32.2008慕田峪長城文化節(jié)大型策劃方案（16頁）

電子印章 電子簽名 電子簽名軟件 1 2008 慕田峪長城文化節(jié)暨慕田峪景區(qū)成立 20 周年 策劃方案（綱要） 電子印章 電子簽名 電子簽名軟件 長城，是中華民族的精神所在，是人類歷史上無法再造的奇跡。位列新世界七大奇跡之一，它是中國文化的瑰寶也是全人類的文化豐碑。長城代表了中華民族的精髓；賦予我們民族無限的動力及萬世長存永不倒的“長城精神”！ 2008 的北京展現(xiàn)出充滿活力的發(fā)展契機(jī)，與豐富多彩的人文內(nèi)涵，她不僅是國際經(jīng)貿(mào)文化合作的廣闊舞臺，也是世界各國文化名人的神往之地。長城，作為中華民族精神和歷史文化的象征， 是人類共同的文化遺產(chǎn)，是全世界人民向往的旅游圣地，長城文化底蘊(yùn)厚重，經(jīng)歷了多年的歷史變遷，歲月輪回，長城依舊保持著原有的歷史風(fēng)貌。 慕田峪長城在中外素有“萬里長城慕田峪獨秀”的美譽(yù)，早在清代就有詩人孫學(xué)詩寫下了“借問谷中何所有，千樹桃花萬樹柳”的著名詩句。依托慕田峪長城將憑借著深厚的歷史文化氛圍，舉辦一系列的國際文化活動，以此向中外展示世界文化遺產(chǎn)的魅力所在，促進(jìn)社會公眾對長城這一中華文化遺產(chǎn)的關(guān)注和保護(hù)。 電子印章 電子簽名 電子簽名軟件 2 活動主題： 我和我的長城 主題口號： 我和我的長城 活動目的： 利用慕田峪景區(qū)開放 20 周年的契機(jī) ，連 續(xù) 5 年舉辦慕田峪長城文化節(jié)，通過對長城文化的挖掘、推廣和整合，在傳播長城文化的同時，樹立慕田峪景區(qū)的領(lǐng)導(dǎo)者地位，促進(jìn)景區(qū)發(fā)展 活動宗旨 弘揚(yáng)長城文化；展示慕田峪長城魅力；保護(hù)長城、保護(hù)環(huán)境。 活動時間 2008 年 02 月 2008 年 11 月 活動地點 慕田峪風(fēng)景區(qū)、懷柔區(qū)、長城沿線、全國 20 所重點學(xué)校 電子印章 電子簽名 電子簽名軟件 3 主辦機(jī)構(gòu)（擬） 中國長城學(xué)會 北京市人民對外友好協(xié)會 北京市懷柔區(qū)人民政府 中共北京市懷柔區(qū)委宣傳部 承辦機(jī)構(gòu)（擬） 北京市懷柔區(qū)旅游局 北京 市懷柔區(qū)慕田峪長城旅游區(qū)辦事處 參與機(jī)構(gòu)（贊助商） 媒體支持（擬） 慕田峪長城文化節(jié)官方網(wǎng)站、新浪、中央電視臺、旅游衛(wèi)視、鳳凰衛(wèi)視、國家地理、沿線城市相關(guān)媒體電子印章 電子簽名 電子簽名軟件 4 （略） 主要活動 （ 1） 2008 慕田峪長城文化節(jié)暨慕田峪景區(qū)成立 20 周年開幕式 （ 2）慕田峪志愿者探索長城之旅 （ 3）長城形象大使選拔 （ 4）長城文化校園巡回展 （ 5）長城文化論壇 （ 6）國際長城之友公益活動 （ 7）慕田峪長城文化圈整合推廣 （ 8）慕田峪景區(qū)推廣 （ 9）長城文化挖掘、整理、保護(hù) 電子印章 電子簽名 電子簽名軟件 5 活動介紹之一 2008 慕田峪長城文化節(jié)暨慕田 峪景區(qū)成立 20 周年開幕式 時間： 2008 年 04 月 地點：懷柔區(qū)萬人體育場 內(nèi)容： 2008 慕田峪長城文化節(jié)暨慕田峪景區(qū)成立 20 周年開幕式大型演出長城魂； 宣布當(dāng)天為世界長城日 2008 慕田峪長城文化圈春季旅游行動同時啟動 電子印章 電子簽名 電子簽名軟件 6 活動介紹之二 慕田峪志愿者探索長城之旅 探索時間： 2008 年 探索地點：嘉峪關(guān) 雁門關(guān) 外三關(guān) 紫荊關(guān) 道馬關(guān) 居庸關(guān) 八達(dá)嶺 慕田峪，途經(jīng)甘肅、陜西、山西、河北、北京五省市約 2000 公里。 探索人員：慕田峪工作人員、慕田 峪游客、長城研究學(xué)者、地理學(xué)家、歷史學(xué)家、戶外探險愛好者、影像師、隨行記者共 20 名。 探索宗旨：挖掘長城文化、傳播長城文化 活動簡述：本次活動主要分前期選拔、中期探索和后期推廣 3 個階段。 前期選拔：（ 1）通過網(wǎng)絡(luò)、門票、平面媒體的傳播，自主報名并通過一定的選撥考核，選出慕田峪游客、戶外探險愛好者、影像師共 8 名；（ 2）邀請長城研究學(xué)者、地理學(xué)家、歷史學(xué)家、隨行記者共10 名。（ 3）兩名慕田峪工作人員 2 名 電子印章 電子簽名 電子簽名軟件 7 中期探索：慕田峪志愿者對長城沿線的歷史、建筑、民間文化、地理等領(lǐng)域進(jìn)行考察發(fā)掘并紀(jì)錄，每到一處都舉行取土儀式 ，由隨行記者和當(dāng)?shù)匦侣劽襟w同步報道；和長城沿線的小學(xué)結(jié)合，開展長城保護(hù)和環(huán)保交流活動，并向他們贈送捐助品 后期推廣：到達(dá)北京后，利用沿線的泥土制作精美的收藏品 2000 只，部分進(jìn)行拍賣、部分作為禮品和紀(jì)念品進(jìn)行贈送；制作紀(jì)錄片在旅游衛(wèi)視鳳凰衛(wèi)視等頻道播出；撰寫行程故事在國家地理等專業(yè)平面媒體刊登。 電子印章 電子簽名 電子簽名軟件 8 活動介紹之三 長城形象大使選拔 配合本次和后續(xù)文化節(jié)的系列宣傳推廣活動，以商業(yè)化的運(yùn)行模式，依托龐大的立體化媒體宣傳平臺持續(xù)、縱深、全面的推廣系統(tǒng)架構(gòu)，以期達(dá)到多贏的社會效果。 長城形象 大使：和中華和長城有關(guān)聯(lián)、能夠代表長城文化底蘊(yùn)的形象，親和健康、熱愛生活、有愛心，對社會公益事業(yè)有極高的認(rèn)識和熱情，有極高的社會知名度的海內(nèi)外華人明星。 選拔方式：（ 1）自主選出 10 位在各自領(lǐng)域有突出貢獻(xiàn)的知名人物作為候選人；（ 2）通過網(wǎng)絡(luò)、報刊、電視、廣播等媒體進(jìn)行立體傳播；（ 3）和一家有影響力的衛(wèi)視合作，推出大型互動娛樂節(jié)目，借用時下流行的海選電視模式，由公眾通過聲訊、短信、網(wǎng)絡(luò)等方式，選出最后的獲勝者。（ 4）通過新聞媒體和發(fā)函兩種方式，邀請獲勝者擔(dān)任“長城形象大使”。 候選名單：姚明、劉翔、成龍、楊振寧、李寧、張義謀、張瑞敏、李開復(fù)、余秋雨、李嘉誠。 電子印章 電子簽名 電子簽名軟件 9 活動介紹之四 目的：以向在校學(xué)生傳播長城文化為由頭，傳播慕田峪企業(yè)形象 活動形式：以長城文化為主題的系列展覽，包含圖片、實物、現(xiàn)場講解、報告會等內(nèi)容 時間： 2007 年 4.5.6 月 10 月 11 月 地點：全國 10 省市 路線：從北京出發(fā)經(jīng)天津，山東，江蘇，上海，安徽，河南，湖北，陜西，山西最后回到北京。沿途十六個全國知名高校和有悠久歷史傳統(tǒng)的四個中學(xué)。 電子印章 電子簽名 電子簽名軟件 10 活動介紹之五 長城文化論壇 紀(jì)念偉大的中華文明，固化長城的形象，提高文化節(jié)內(nèi)涵和檔次，多層面調(diào)動中外參與熱情，增進(jìn)中外組織交 流，弘揚(yáng)長城精神 活動時間： 2008 年 04 月 活動地點：大型會議中心 擬邀人員：長城文化專家、政府官員、旅游專家學(xué)者、慈善家、知名企業(yè)家、長城沿線代表、關(guān)心長城的海外 華人和國際友人、新聞媒體 活動內(nèi)容：高峰會形式，就長城文化進(jìn)行研討，論壇結(jié)束時發(fā)表聯(lián)合宣言 電子印章 電子簽名 電子簽名軟件 11 活動介紹之六 國際長城之友公益活動 活動時間： 2008 年 05 月 活動地點： 慕田峪風(fēng)景區(qū) 活動形式：邀請海內(nèi) 外有影響力的公益組織（如國際長城之友）參與 慕田峪環(huán)保志愿者 義務(wù)清潔長城 發(fā)表長城保護(hù)宣言白皮書 聯(lián)手中華長城學(xué)會設(shè)立“慕田峪”長城保護(hù)基金 電子印章 電子簽名 電子簽名軟件 12 活動介紹之七 慕田峪長城文化圈整合推廣 慕田峪長城文化圈：受慕田峪長城歷史和文化影響的周邊鄉(xiāng)鎮(zhèn)和旅游景點。 我們推出慕田峪長城文化圈概念，是為了整合懷柔區(qū)的旅游資源并把他們統(tǒng)一在長城文化的旗幟下，借助長城文化的影響力，在做大長城文化節(jié)的同時，順勢推廣文化圈內(nèi)的周邊鄉(xiāng)鎮(zhèn)和旅游景點。 懷柔區(qū)共有 14 個鄉(xiāng)鎮(zhèn)和 數(shù)十個旅游景點，資源豐富。如渤海鎮(zhèn)的板栗、 懷柔鎮(zhèn)的紅螺湖等資源，都可以整合為本次文化節(jié)的一個子項目，共同推廣、共同受益。 現(xiàn)在舉一個例子： 渤海鎮(zhèn)盛產(chǎn)板栗，在果實成熟時會舉辦板栗文化節(jié)，但由于自身的整合能力有限，規(guī)模和影響力都不盡如人意， 如果把板栗文化節(jié)作為慕田峪長城文化節(jié)的一個子項目，在資源、傳播、人流等方面都能得到有效整合，既豐富了長城文化節(jié)，又有效宣傳了板栗文化節(jié)，同時經(jīng)費分?jǐn)?，?jié)約了成本。 電子印章 電子簽名 電子簽名軟件 13 活動介紹之八 慕田峪景區(qū)推廣 慕田峪景區(qū)舉辦長城文化節(jié)的最終目的是為了推廣自己。所以在文化節(jié) 期間，搭車促銷是一項極其重要的工作。 在長城文化節(jié)舉辦期間，慕田峪景區(qū)應(yīng)借助長城文化節(jié)的東風(fēng)，適時組織諸如游園、實物展、主題周等系列促銷活動。 電子印章 電子簽名 電子簽名軟件 14 活動介紹之九 長城文化挖掘、整理、保護(hù) 發(fā)行以長城文化為主題的紀(jì)念郵票和紀(jì)念封，作為禮品和獎品贈予與會人員； 組織出版長城地圖，作為永久性資料收藏； 組織一檔以長城文化為主題的電視節(jié)目，在傳播長城文化的同時，樹立慕田峪品牌形象 電子印章 電子簽名 電子簽名軟件 15 文化節(jié)招商 本次長城文化節(jié)采取招商的方式，經(jīng)費 大部分由贊助商提供，贊助商主要有以下種類： 文化節(jié)總冠名：一家，約 500 萬； 子項目冠名：慕田峪志愿者探索長城之旅 200 萬、長城形象大使選拔 200 萬、長城文化校園巡回展 100 萬、慕 田峪長城文化圈整合推廣每個 50 萬； 供應(yīng)商：實物贊助，如汽車、場地、