魚躍龍門 喜從天降[文檔資料]

魚躍龍門 喜從天降 本文檔格式為 WORD,感謝你的閱讀。 十一黃金周是舉辦婚禮的井噴時期，很多年輕男女選擇把一生中最重要的時刻和新中國的生日放在一起，借著全國人民的祝福相伴終生。而對于商家來說，這不僅是一個可以發(fā)展壯大的契機，更是一個可以賺得盆滿缽滿的時機。 對于煙草企業(yè)而言，喜慶卷煙的市場戰(zhàn)線越拉越長，各種喜慶品類輪番出場， “ 喜 ” 概念越來越多，使消費者早早地陷入了選擇困境。那么，如何把喜慶卷煙做出獨樹一幟的風格，帶給消費者更加充實、更 加滿意的喜慶感受和消費體驗，這頗具難度。 說到喜慶卷煙，第一個想到的恐怕就是廣東中煙的“ 雙喜 ” 品牌。廣東中煙長期致力于中國喜文化的研究和發(fā)展，其雙喜品牌卷煙在發(fā)展之初，就帶著中國喜文化延續(xù)和傳承的使命。而 8 月 8 日上市的新品 “ 雙喜（鴻喜） ” ，是國內首款喜慶商務用煙，從文化背景、外觀設計、品吸體驗上都體現(xiàn)了對中國喜文化的傳承和創(chuàng)新。 中國所有文化現(xiàn)象中，祝福與祈禱所生成的文化景觀，最常見于普通生活中。在中國，這種文化現(xiàn)象更是演化到了極致。無論是逢年過節(jié)、婚慶典禮，還是學業(yè)有成、仕途高升， 都離不開親朋好友之間的恭賀和祝福。魚作為中國喜文化的圖騰，更是寄托了人們對于美好生活的期盼。富貴有魚、年年有魚、魚水之合、如魚得水等等這些詞語也都一直被人們掛在嘴邊，念在心底。 “ 雙喜（鴻喜） ” 首創(chuàng) “ 魚躍龍門 ” 作為喜文化的直觀表現(xiàn)，包裝上的鯉魚三躍，化身為龍，正暗合現(xiàn)代人追求成功卓越的 “ 成就之喜 ” ，傳播著努力奮斗、拼搏向上的正能量。同時， “ 鴻喜 ” 也代表了 “ 鴻運當頭，喜氣臨門 ” 的寓意，這是對喜文化的完美詮釋，也是對廣大消費者的孜孜祝福。 中國人對傳統(tǒng)喜慶的理解和審美要求，與 “ 紅 ” 脫不了關系 。而 “ 紅 ” 也正是雙喜品牌一直所堅持的品牌主色調， “ 鴻喜 ” 延續(xù)了 “ 中國紅 ” 的主基調，再搭配 “ 吉祥 ” “ 收獲 ” 的金色，將傳統(tǒng)吉祥如意的概念與雙喜品牌核心價值完美結合，呈現(xiàn)給消費者更加厚重的感官體驗。圖案設計上， “ 鴻喜 ” 充分體現(xiàn)了嶺南藝術特征，三條鯉魚的節(jié)節(jié)高升，線條流暢、動靜結合，讓 “ 魚躍龍門 ” 的故事躍然紙上。 中國人講究平衡，大到故宮的整體布局，小到各家各戶家具的擺放，無一不蘊含著平衡之美。而在 “ 鴻喜 ” 的包裝上，首次采用了雙向對稱設計，走出以往眾多傳統(tǒng)產品單純追求穩(wěn)重的居中對稱的設計思路，向更有動感 、時尚、年輕的方向靠攏，這是對中國傳統(tǒng)美學的改革與創(chuàng)新。同時，通過兩包煙之間的對稱設計，兼顧了平衡與和諧之美，不失穩(wěn)重與大氣，這又是對中國傳統(tǒng)的平衡和對稱之美的延續(xù)和傳承。適逢喜慶節(jié)日場合，千里逢迎，高朋滿座，擺放兩包或兩條鴻喜，和諧美滿、左右逢源、好事成雙的寓意不言而喻，這非一包煙或一條煙所能展現(xiàn)。 在條裝的設計上， “ 鴻喜 ” 同樣區(qū)別于水平橫臥式設計，而創(chuàng)新采用了直立式條裝設計。配合鯉魚躍龍門的圖案，使得鯉魚向上躍升的姿態(tài)栩栩如生，最大限度地呈現(xiàn)了產品外觀設計的特色，使條裝工藝更有質感，品質品位， 完美展現(xiàn)。同時，也衍生了多樣化的終端陳列組合模式，使終端展示效果更加生動。 “ 柔、潤、透 ” 是 “ 鴻喜 ” 帶給品吸者的直觀感受?！?鴻喜 ” 所選用的煙葉全部來自于海拔 1200 米以上的山地生態(tài)煙葉，保證了原料上的優(yōu)越性。配合第三代柔性制煙平臺，以及原煙配方制作工藝，充分發(fā)揮了原材料的優(yōu)良潛質，使吸味柔和綿長，層次更加豐富。同時博采同檔次主流產品的感官特征優(yōu)點，著重煙氣形狀的提升，煙氣潤圓豐盈、飄逸灑脫。在產品吸味上， “ 鴻喜 ” 在堅持了廣受消費者認可的雙喜核心風格的基礎上，進行了大膽的嘗試與創(chuàng)新，煙香做到了透發(fā)細 膩，嗅香更加自然，令人有種似曾相識而又帶有驚喜發(fā)現(xiàn)的感覺。 全進口長絨麻全麻卷煙紙的使用，增加了 “ 鴻喜 ” 煙支的透氣度，提升了煙氣凈度與舒適感，同時抑制了雜氣的產生，刺激性極小。在口腔、鼻腔和喉部感覺非常暢順柔和，讓吸味回味悠長。在濾嘴的設計使用上， “ 鴻喜 ” 在國內首先采用獨立三段式保潤增香過濾棒，通過增香、保潤和提純，使煙氣與空氣充分混合，抽吸舒適，不干不燥、勁頭適中。同時，新型過濾棒的使用也使 “ 鴻喜 ” 的煙氣柔和綿長，口感圓潤生津，香氣飽滿透發(fā)，真正做到了剛柔并濟。值得一提的是，獨立三段式保潤增香過 濾棒是廣東中煙自主開發(fā)研制，擁有多項專利技術，這次也可以說是為 “ 鴻喜 ”華麗出山。 優(yōu)秀的中國喜文化的完美傳承，穩(wěn)重大氣而又不失活潑動感的煙包設計，加上生態(tài)煙葉、優(yōu)化配方和三段式過濾棒，這都彰顯著廣東中煙研發(fā)人員對 “ 鴻喜 ” 的滿腔熱情。好的產品需要歷經(jīng)考驗， “ 鴻喜 ” 的配方經(jīng)過 87 次試制及優(yōu)選改良，煙香飽滿醇和，得到近百名行業(yè)專家以及超過 6000 名同檔次消費者的實際評吸認可。消費者的認可不僅是對卷煙產品的褒獎，同樣也是一種激勵。 “ 鴻喜 ” 的出現(xiàn)能否改變喜慶卷煙市場的格局，我們不得而知，但是