插畫創(chuàng)意設計.doc

插圖創(chuàng)意設計目錄第一章 插圖概論1.1 插圖的釋義1.2 插圖的功能和作用1.3 當代插圖的發(fā)展概況1.4 插圖的特征1.5 插圖的分類第二章 插圖的要素2.1 插圖的語言要素2.2 插圖的傳達要素2.3 插圖的創(chuàng)意要素第三章 插圖的組織與形式3.1 插圖的美感創(chuàng)造3.2 插圖的組織3.3 插圖的表現(xiàn)形式第四章 插圖的表現(xiàn)處理4.1 技術手段的利用4.2 動感語言的利用4.3 三維手段的利用4.4 畫面構成及形象的處理第五章 插圖的創(chuàng)作5.1 領會與分析5.2 主題解析與信息傳達5.3 創(chuàng)意與表達第六章 插圖欣賞第一章 插圖概論1.1 插圖的釋義插圖是一種最通俗的藝術形式，是視覺的藝術，它作為當代信息傳播的載體之一而作用于人們的生活，也作為現(xiàn)在設計的一種重要的視覺傳達形式而廣泛地應用于眾多領域。插圖，無論是在歐洲還是中國，最早都與書籍有關。歐洲的插圖最初是用于宗教讀物，用來說明文字內容，幫助了解和體會主題。自古以來，中國的書與圖也是聯(lián)系在一起的，因此有“凡有書，必有圖”一說。插圖后來被用于小說的輔助圖解或裝飾文字文章，具有補充、強調、裝飾等功效。隨著插圖應用領域的不斷擴大，到現(xiàn)代已得到公認的是，插圖既依賴于文字內容，又具有一定的主動性和積極性，是視覺藝術的表現(xiàn)。1.2 插圖的功能和作用1.用于信息交流的功能，作為視覺傳達的重要途徑之一，在商業(yè)社會中有著廣闊的應用面。2.用于將文字視覺化的功能，作為受眾更易接受的一種藝術形式，在溝通和交流方面具有優(yōu)勢。3.用于引起注意和增強說服力的功效，作為社會生活的組成部分對人的生活狀態(tài)和觀念產生影響。4.用于激發(fā)消費者興趣和刺激消費者欲求的功能，作為創(chuàng)造經(jīng)濟效益的手段，在商家和消費者間架起一座橋梁。1.3 當代插圖的發(fā)展概況當代插圖的發(fā)展概況總體上講，是插圖的服務方向和內容在豐富，插圖的技術手段和表現(xiàn)風格在變化，插圖的傳播媒介在延伸，插圖的商業(yè)文化價值被日益重視。1. 當代插圖的服務方向已經(jīng)從單純的書籍、雜志、報紙擴展到更加廣闊的范圍。動畫片的制作、網(wǎng)頁的設計、裝幀設計、產品的包裝設計等，都給插圖工作者提供了一個新的工作空間。2. 當代插圖已經(jīng)從傳統(tǒng)的手繪手段和版畫中脫離開來，繪制工具和材料都得到了極大的拓展。插圖的繪制工具和材料的變化，在當代體現(xiàn)為計算機技術的加入而發(fā)生的變革，數(shù)字化特征的趨勢愈加突出。3. 當代插圖在世界范圍內的普及是文化大融合的必然趨勢，傳播媒介的發(fā)展帶來了世界范圍內的視覺變革，其結果是插圖的載體必然變化。4. 當代插圖是商業(yè)環(huán)境的必然產物，在商業(yè)社會中，傳統(tǒng)文化被注重的同時，商業(yè)文化也被更加重視。插圖在依附于文字而又解釋文字的同時，承擔起了傳達信息的業(yè)務，供人們從中獲得資訊。1.4 插圖的特征記事性、敘述性、描繪性、娛樂性記事性是指插圖作文文字的補充或說明，用圖來記錄事件，或說明事物的結構、作用。敘述性是指插圖以敘述式的手法表現(xiàn)人、環(huán)境、事物或事件，訴求商品的功能、特性等。描繪性是指插圖把信息做視覺的轉化，描繪出的含有信息內容的形象和畫面。娛樂性是指插圖圖解與記錄的藝術形式有愉悅公眾的感染力。1.5 插圖的分類1. 從傳播媒體上分為印刷媒體、影視媒體和網(wǎng)絡媒體印刷媒體是采用印刷媒體工藝和技術制作的物品，多以紙為媒介，是一種傳統(tǒng)媒體技術。影視媒體和網(wǎng)絡媒體是將文字、聲音、畫面、音樂，甚至三維空間和虛擬現(xiàn)實結合在一起，以電影、電視、互聯(lián)網(wǎng)為媒介的新媒體技術。（1） 書籍、雜志類插圖（2） 報紙類插圖（3） 視頻、數(shù)碼類插圖2. 從功能屬性上分為文學性插圖，說明性插圖、商業(yè)插圖。（1） 文學性插圖是指以文學語言為媒介構筑的藝術形象，配合文學作品中的主要人物、情節(jié)或景物而作的圖畫，包括詩歌、散文、小說、劇本等中的插圖。（2） 說明性插圖是用圖作記錄和解說，對文字內容、商品和其他綜合性信息進行直觀地說明。（3） 商業(yè)插圖是現(xiàn)代插圖藝術中的一個分支，它與一般意義上的插圖有一定區(qū)別。主要體現(xiàn)在商業(yè)插圖是以傳達商業(yè)信息為主要目的，包括依附于各種媒體上的企業(yè)、機構、產品、服務的信息及一切與商業(yè)活動有關的圖形圖像。細分類為：廣告類插圖，包裝類插圖，企事業(yè)宣傳品、用品插圖，個人用品插圖。第二章 插圖的要素2.1 插圖的語言要素1. 插圖圖形語言的特點(1) 形象而直觀(2) 通俗而易懂(3) 實用而經(jīng)濟2. 插圖圖形語言的表達方式(1) 直敘的表述方式(2) 意象化的表述方式(3) 擬人化的表述方式(4) 象征性的表述方式(5) 主觀性的表述方式2.2 插圖的傳達要素1. 信息的轉化(1) 將信息轉化為可視圖像(2) 將信息轉化為視覺語言2. 信息的傳輸(1) 直接或間接的輸出信息(2) 啟發(fā)和暗示性的信息輸出3. 信息傳達的有效性（1） 準確的傳達信息（2） 有效地避免歧義2.3 插圖的創(chuàng)意要素1. 插圖的思維方法（1） 思維的取向和切入從訴求的信息中提取形象。從形象的相似上尋找替代物象。從動態(tài)的角度看物形的變化。從信息誘導方面予以強調。（2）思維的拓展和深化 用聯(lián)想思維的方法去拓展思維的面和將思維引向深度。 用發(fā)散思維的方法突破特定信息對于創(chuàng)意的制約。2. 插圖的創(chuàng)意（1） 獲得有視覺力的形象和形式。（2） 獲得能取悅觀者的視覺印象和畫面。（3） 插圖的創(chuàng)意要素解析。 主體要素和內涵要素。 造型要素和形式要素。第三章 插圖的組織與形式3,1 插圖的美感創(chuàng)造1.插圖的審美（1）有目的性的功利審美價值。（2）實用而通俗的審美趣味。（3）藝術再創(chuàng)造的審美追求。2.形式美法則的運用（1）對比與和諧（2）均衡與對稱（3）節(jié)奏與韻律（4）變化與統(tǒng)一3.構圖原則的運用（1）構圖原理分割和比例原理均衡感原理 透視原理（2） 構圖線 垂直式與水平式構圖。 斜置式構圖。 三角形式構圖 方形與菱形式構圖。 圓形式構圖。 放射式構圖 S形式構圖 散點式構圖 重復式構圖 全圖式構圖3.2 插圖的組織1. 視覺形象的組織（1） 直接展示形象（2） 制造矛盾對比形象（3） 刻意夸張形象（4） 制造幽默形象2. 空間關系的組織（1） 圖與地的關系組織（2） 現(xiàn)實的和虛擬的空間關系組織3. 圖與文的組織（1） 圖、文分離構成視覺對比的形式（2） 圖、文結合構成有利于訴求的形式3.3 插圖的表現(xiàn)形式1. 寫實與抽象表現(xiàn)（1） 寫實性形態(tài) 變形 具象 超寫實 攝影（2） 抽象形態(tài) 點、線、面幾何形態(tài) 臆造形象2. 繪畫性與裝飾性表現(xiàn)（1） 從繪畫的角度認識插畫（2） 現(xiàn)代藝術的觀念及其影響 立體主義 未來主義 達達主義 超現(xiàn)實主義 風格派 構成主義 后現(xiàn)代主義（3） 從設計的角度認識插畫第四章 插圖的表現(xiàn)處理4.1技術手段的利用1. 工具和材料（1）傳統(tǒng)描繪工具和材料（2）現(xiàn)代描繪工具和材料（3）描繪工具和材料的綜合利用2. 描繪及處理（1）點、線、面描繪及處理（2）“涂鴉”式手法處理（3）另類的描繪及處理4.2 動感語言的利用1. 動感語言的特點（1） 靜態(tài)畫面和動態(tài)語言（2） 視點改變和興趣提升2. 圖形的連續(xù)（1） 制造看點（2） 強化說明性4.3 三維手段的利用1. 利用造型手段立體化2. 利用實物立體化3. 利用三維幻象立體化4.4 畫面構成及形象的處理1. 插圖畫面的構成（1）獨幅畫面 滿溢式的畫面構成 鑲嵌式的畫面構成 中心形象畫面構成（2） 多幅畫面 無明顯分割的畫面構成 明顯分格的畫面構成（3） 畫面中的非主題性形象3. 插圖形象的處理（1） 制造視覺噪聲處理形象（2） 用視覺寫意化的手法處理形象第五章 插圖的創(chuàng)作5.1 領會與分析1. 準備（1） 觀察生活、體驗生活、積累經(jīng)驗（2） 素材資料的收集、組織和整理2. 研究、領會、分析（1） 研究信息內容、領會其精神（2） 類比分析，明確訴求點5.2 主題分析與信息傳達1. 主體的洞察和判斷（1） 歸納中心思想、提煉主題詞（2） 判斷表意的準確性2. 圖釋文、圖“點睛