仙林大學(xué)城高校足球聯(lián)賽策劃書.doc

主辦單位：XX學(xué)院 xx企業(yè)承辦單位：xx學(xué)院團(tuán)委（足協(xié)）、南京縱橫綠茵足球俱樂部協(xié)辦單位：江蘇省體育攝影協(xié)會(huì)、南京城市新聞在線贊助單位：媒體支持：龍虎網(wǎng)（社區(qū)）、仙林大學(xué)城高校足球聯(lián)賽策劃書目錄：1 前言2 市場(chǎng)分析3 活動(dòng)介紹4 工作計(jì)劃5 宣傳計(jì)劃6 商家補(bǔ)償計(jì)劃7 經(jīng)費(fèi)預(yù)算一 前言作為青春的代言人，大學(xué)生總洋溢著年輕的活力、充滿著狂熱的激情，對(duì)新奇刺激的大型活動(dòng)必定會(huì)踴躍參與，全程投入。這類的活動(dòng)必能讓主辦學(xué)校的知名度得到很大的提高，同時(shí)也讓贊助的商家達(dá)到想要的最佳宣傳效果,學(xué)生參與活動(dòng)，本次為學(xué)生提供一個(gè)行知全一的平臺(tái)，展示大學(xué)生的風(fēng)采，從而大家都得以大豐收。本年的十一月是活動(dòng)開展的最好時(shí)機(jī)，產(chǎn)品宣傳的最佳時(shí)間，形象策劃的最棒時(shí)段。因?yàn)樾律拇髮W(xué)生活已進(jìn)入了正軌，一切都相對(duì)順利，而且該月的功課也相對(duì)于其它月份少些，會(huì)有更多的時(shí)間組織和參與活動(dòng)，更何況學(xué)校的活動(dòng)月也在這個(gè)時(shí)候完全開放，很有活動(dòng)的氣氛。在這個(gè)宣傳的黃金月，哪個(gè)組織率先策劃出極具創(chuàng)意的活動(dòng)，哪個(gè)組織就能在新生中樹立良好的公眾形象，同樣哪個(gè)公司能在這個(gè)月做最有效的宣傳，哪個(gè)公司就能樹立穩(wěn)固的品牌，更快地占去這一片萬(wàn)人的大市場(chǎng)。二市場(chǎng)分析（投資高?；顒?dòng)的優(yōu)勢(shì)）1. 同電視、報(bào)刊傳媒相比，在學(xué)校宣傳有良好的性價(jià)比，可用最少的資金做到最好的宣傳。2學(xué)校消費(fèi)地域集中，針對(duì)性強(qiáng)，產(chǎn)品品牌容易深入民心。其中高校學(xué)生作為現(xiàn)代青年都喜歡追求新鮮的、刺激的、能展示個(gè)性表現(xiàn)自我的時(shí)尚運(yùn)動(dòng)。若是商家能在足球活動(dòng)中進(jìn)行宣傳，效果可想而知。3. 因?yàn)槟昴甓加行律鐥l件允許的話,商家還可以同足球俱樂部建立一個(gè)長(zhǎng)期友好合作關(guān)系，如每年共同策劃全南京市的高校足球聯(lián)賽、行業(yè)足球聯(lián)賽、企業(yè)職業(yè)足球聯(lián)賽、青少年校園足球表演賽，內(nèi)外的知名度不斷加深,將品牌直達(dá)人心，深入到各個(gè)高校，極具有長(zhǎng)遠(yuǎn)意義!4. 便捷的活動(dòng)申請(qǐng)：商家在高校內(nèi)搞宣傳或促銷活動(dòng)，一定要經(jīng)過一系列的申請(qǐng)，而通過和我們公關(guān)協(xié)會(huì)合作，貴公司可以方便快捷獲得校方批準(zhǔn)，并且得到高校的大力協(xié)作配合。5. 高效廉價(jià)的宣傳：以往的校內(nèi)活動(dòng)中，我們積累了不少的宣傳經(jīng)驗(yàn)，在學(xué)校建有強(qiáng)大的宣傳網(wǎng)，可以在短時(shí)間內(nèi)達(dá)到很好的宣傳效果。而且有足夠的人力資源為貴公司完成宣傳活動(dòng)!6本次活動(dòng)將有過萬(wàn)人了解，并至少超500人能進(jìn)場(chǎng)參與（因場(chǎng)地所限人不可進(jìn)太多），并會(huì)在仙林大學(xué)城各高校區(qū)廣為流傳。7假如仙林大學(xué)城高校足球聯(lián)賽活動(dòng)能再度成功舉辦，南京縱橫綠茵足球俱樂部推動(dòng)南京所有高校共同策劃一個(gè)更大型高校足球聯(lián)賽，其盛況也必定空前。本次活動(dòng)作為關(guān)鍵的一炮，意義深遠(yuǎn)，商機(jī)無限！三活動(dòng)介紹1 活動(dòng)目的：本次活動(dòng)是本著發(fā)展南京足球運(yùn)動(dòng)、豐富高?；顒?dòng)、營(yíng)造和活躍校園氣氛，為足球愛好者提供一個(gè)展示自我的舞臺(tái)的特色活動(dòng)。2 組織機(jī)構(gòu)：主辦單位：XX高校、XX企業(yè)承辦單位：xx學(xué)院團(tuán)委（足協(xié)）、南京縱橫綠茵足球俱樂部協(xié)辦單位：江蘇省體育攝影協(xié)會(huì)、南京城市新聞在線贊助單位：媒體支持：龍虎網(wǎng)（社區(qū)）、3 媒體宣傳1.地鐵移動(dòng)電視15秒硬廣，欄目，一號(hào)、一號(hào)延長(zhǎng)、二號(hào)線地鐵全線投入每天8次，每天持續(xù)滾動(dòng)播出，車廂+站臺(tái)持續(xù)宣傳，2.公交移動(dòng)電視15秒 2454輛公交全部投入主流媒體：上海東方衛(wèi)視體育頻道、江蘇電視臺(tái)休閑體育頻道、江蘇公共頻道、新聞綜合頻道、南京城市管理廣播、十八頻道中國(guó)體育報(bào)、揚(yáng)子晚報(bào)、現(xiàn)代快報(bào)、金陵晚報(bào)、南京晨報(bào)、東方衛(wèi)報(bào)、揚(yáng)子體育報(bào)、新 媒 體：巨寶傳媒(餐桌媒體)4 活動(dòng)地點(diǎn)：仙林高校大學(xué)城-南理工紫金學(xué)院 南京森林公安學(xué)院 南京師范大學(xué) 南京大學(xué) 南京郵電大學(xué) 南京信息職業(yè)技術(shù)學(xué)院 南京財(cái)經(jīng)大學(xué) 南京農(nóng)業(yè)大學(xué)（下馬坊） 南工院5 現(xiàn)場(chǎng)布置：各高校團(tuán)委、足球協(xié)會(huì)安排四工作計(jì)劃1 申請(qǐng)審批：在2011年10月底完成（各高校足球協(xié)會(huì)）2 尋找合作組織在2011年11月1日前落實(shí)合作機(jī)構(gòu)及合作項(xiàng)目（由俱樂部負(fù)責(zé)）3 尋找贊助單位在2011年11月13日前落實(shí)贊助情況（由俱樂部負(fù)責(zé)）4 邀請(qǐng)嘉賓在2011年11月13日前落實(shí)嘉賓情況（由高校足球協(xié)會(huì)負(fù)責(zé)）5 籌備資金在2011年10月25日前落實(shí)物資和金錢的籌備。包括：贊助資金、物品（由俱樂部負(fù)責(zé)）6 現(xiàn)場(chǎng)布置活動(dòng)當(dāng)天由各高校足球協(xié)會(huì)負(fù)責(zé)7 活動(dòng)進(jìn)程時(shí)間 內(nèi)容 備注8 人員分工由各高校足球協(xié)會(huì)負(fù)責(zé)9 清場(chǎng)處理由各高校足球協(xié)會(huì)負(fù)責(zé)五宣傳計(jì)劃項(xiàng)目 內(nèi) 容 時(shí)間及頻率效果備 注網(wǎng) 絡(luò) 宣 傳 在以下網(wǎng)址中建立專欄 或大量“灌水”：社聯(lián)網(wǎng)頁(yè)各社團(tuán)網(wǎng)頁(yè)高校足球聯(lián)賽前1-2周; 分期階段性進(jìn)行; 高校足球聯(lián)賽后跟蹤報(bào)道 借助網(wǎng)絡(luò)的力量將公 司形象大幅度推廣,不僅使仙林大學(xué)城各高校校學(xué)生對(duì)贊助企業(yè)無人不知,而且推廣到整個(gè)江蘇省網(wǎng)絡(luò)的世界! 龍虎網(wǎng)網(wǎng)站是南京唯一最知名的官方網(wǎng)站，龍虎網(wǎng)論壇是南京政府、事業(yè)單位、高校流量最大的網(wǎng)頁(yè)。各高校校校內(nèi)媒體廣播站:足球聯(lián)賽前三天，每天 兩次 從校園媒體各個(gè)角度 進(jìn)行大力度宣傳,且歷時(shí)較長(zhǎng),使此次活動(dòng)進(jìn)程深入人心的同時(shí),公司品牌形象將影響到整個(gè)仙林大學(xué)城各院校! 建議公司自備12分鐘錄音節(jié)目,在廣播站中隨專訪播出;及各相關(guān)資料,已備刊物排版橫幅 在食堂過道、足球場(chǎng)懸掛 聯(lián)賽前一星期懸掛到聯(lián)賽結(jié)束 一目了然，持續(xù)時(shí)間長(zhǎng)公司以私人名義是無法申請(qǐng)到橫幅懸掛的刊物 海報(bào)宣傳 在全校各宣傳欄內(nèi)張貼大型海報(bào),內(nèi)容激情 活力，在保證相關(guān)活動(dòng)的宣傳的情況下, 可以體現(xiàn)贊助商的利益.聯(lián)賽前一周分2次粘貼仙林大學(xué)城的各大宣傳欄和足球場(chǎng)宣傳欄。置于校內(nèi)外人口較多活 人口流動(dòng)量大的路上, 和宿舍區(qū) 建議公司參與設(shè)計(jì)海報(bào)傳單及自行制作,以求對(duì)公司的宣傳達(dá)到最好最全面的效果傳單派發(fā) 各宿舍區(qū)的每一個(gè)宿舍飯?zhí)瞄T前教學(xué)樓 聯(lián)賽前三天派宿舍；前一星期分兩次派發(fā) 傳單派發(fā)公司的形象將與大家“親密 ”接觸 傳單可連同商家傳單一起派發(fā)展板 在各高校足球場(chǎng)，比賽現(xiàn)場(chǎng)在醒目位置進(jìn)行擺放，不受其它任何組織宣傳影響該板為足球俱樂部擁有校外宣傳 隨校內(nèi)宣傳的進(jìn)展,進(jìn)行同步外校宣傳,在各兄弟院校 主要宣傳欄中張貼海報(bào),向 其學(xué)生派發(fā)傳單 活動(dòng)前一周左右公司形象將推向仙林大學(xué)城、南京市各院校及仙林大學(xué)城高校，借本次活動(dòng)將向各校展示縱橫綠茵足球俱樂部及高校足協(xié)風(fēng)采及贊助企業(yè)、公司通過贊助活動(dòng)回報(bào)社會(huì)品牌形象產(chǎn)品展示會(huì) 在活動(dòng)會(huì)場(chǎng)外設(shè)展覽場(chǎng)地, 進(jìn)行公司產(chǎn)品小型展覽會(huì) 活動(dòng)當(dāng)天 使公司產(chǎn)品得到展示, 吸引校內(nèi)人士參觀及過路人的目光建議公司準(zhǔn)備具有公司特色的音像制品現(xiàn)場(chǎng)播放以求效果最佳（申請(qǐng)有難度）現(xiàn)場(chǎng)介紹 飯?zhí)瞄T口吃飯時(shí)間 活動(dòng)當(dāng)天 宣傳效果好，形象生動(dòng)，如有帥哥演唱和漂亮性感女郎派單效果更妙這種方法效果經(jīng)證實(shí)不同凡響六 商家補(bǔ)償計(jì)劃名稱 形式 備注冠名權(quán) 本次活動(dòng)可以“XXX南京仙林大學(xué)城高校足球聯(lián)賽”等來命名。 贊助總金額要過半數(shù)方有冠名權(quán)傳單宣傳 傳單上公司以贊助商的身份出現(xiàn)或同時(shí)派發(fā)公司的傳單。 該項(xiàng)目可獨(dú)立小冊(cè)子宣傳 如公司有自新的宣傳冊(cè)子可協(xié)助派發(fā) 由商家自己提供海報(bào)宣傳 海報(bào)上商家以贊助商的身份出現(xiàn)，并可印上公司標(biāo)志物 商家自行設(shè)計(jì)也可易垃寶宣傳 商家如有易拉寶我協(xié)可在活動(dòng)當(dāng)天協(xié)助擺放 由商家自己設(shè)計(jì)提供展板宣傳 展板上可貼部分贊助商自身的1-2張海報(bào) 本板不受其他組織宣傳影響宣傳欄宣傳 贊助商的傳單和海報(bào)我協(xié)包辦在校內(nèi)和公寓宣傳欄內(nèi)張貼 兩三會(huì)更新一次的橫幅宣傳， 在公寓和學(xué)校過道可懸掛帶有商家特色的橫幅 不可太商業(yè)化升空氣球橫幅 在公寓和學(xué)校過道可懸掛帶有商家特色的橫幅 不可太商業(yè)化網(wǎng)站宣傳 本次活動(dòng)的網(wǎng)站報(bào)道中均可融入公司文化 最好商家有電子資料廣播臺(tái)宣傳 公司資料信息可以在校廣播臺(tái)專欄播出 要另收一些宣傳資金現(xiàn)場(chǎng)可以現(xiàn)場(chǎng)介紹贊助商 需商家提供一些實(shí)物和資料刊物宣傳 在刊物社團(tuán)之聲內(nèi)跟蹤報(bào)道 具有歷史價(jià)值獎(jiǎng)品宣傳 獎(jiǎng)品由公司贊助或可印有圖案 跨地域，有頭有面產(chǎn)品宣傳 公司產(chǎn)品可作為該活動(dòng)的唯一指定用品 贊助產(chǎn)品必須滿足現(xiàn)場(chǎng)需要方可工作人員用品宣傳 工作人員可穿上印有商家標(biāo)志的服裝工作，現(xiàn)場(chǎng)的道具等 該項(xiàng)目贊助可跨公協(xié)本學(xué)期所有活動(dòng)咨詢點(diǎn)宣傳 活動(dòng)前兩天和活動(dòng)當(dāng)天可設(shè)點(diǎn)接受學(xué)生咨詢，從而介紹貴公司。 最好可給咨詢?nèi)藛T一點(diǎn)金錢回報(bào)現(xiàn)場(chǎng)宣傳 足球現(xiàn)場(chǎng)可用到印有商家特色的道具進(jìn)行布置 也可做些帶公司特色的小游戲嘉賓發(fā)言 貴公司可派代表過來參加高校聯(lián)賽的啟動(dòng)儀式（暫定仙林校區(qū)南京財(cái)經(jīng)大學(xué)），并可在活動(dòng)期間以嘉賓的身份上臺(tái)發(fā)言 最好在開始或中間現(xiàn)場(chǎng)鳴謝 活動(dòng)期間，公司名稱以口頭鳴謝形式出現(xiàn)，并由主持、表演者，游戲者宣傳商家口號(hào)、標(biāo)語(yǔ)等。 效果十分明顯問卷調(diào)查 活動(dòng)當(dāng)天可在咨詢處進(jìn)行問卷調(diào)查 最好有抽獎(jiǎng)媒體宣傳 邀請(qǐng)南京各大主流媒體進(jìn)行采訪。 形象策劃 公司在本活動(dòng)后同縱橫綠茵足球俱樂部廣告部進(jìn)行長(zhǎng)期合作。產(chǎn)品代理 貴公司的產(chǎn)品可由各高校足協(xié)簽頭代理各院校校園代理聯(lián)絡(luò)人 可長(zhǎng)期合作七經(jīng)費(fèi)預(yù)算項(xiàng)目 數(shù)量 單價(jià) 總金額 說明大海報(bào)小傳單上面可作公司和本次活動(dòng)的宣傳。在上面印有號(hào)碼，在活動(dòng)舉行前抽獎(jiǎng)。A字板宣傳欄入場(chǎng)券小冊(cè)子易垃寶（或X展架） 橫幅廣播臺(tái)網(wǎng)站場(chǎng)地費(fèi) 照片攝影 （江蘇體育攝影協(xié)會(huì)）數(shù)碼攝影音響設(shè)備獎(jiǎng)金、獎(jiǎng)品工作人員飲水餐費(fèi)升空氣球飲料 商家贊助補(bǔ)充贊助方案：（1） 獨(dú)家贊助獨(dú)家贊助擁有活動(dòng)的冠名權(quán)，擁有活動(dòng)的一切商家補(bǔ)償計(jì)劃。（2）多家聯(lián)合贊助（考慮35家，每個(gè)贊助商xxx元左右）贊助最多的可以得到冠名權(quán)，其他的贊助商作為鳴謝單位出現(xiàn)在活動(dòng)。享有部分商家補(bǔ)償計(jì)劃的條款，具體由贊助的資金的多少?zèng)Q定。（3）商家可以自我選擇宣傳方式，不同的宣傳方式贊助不同的資金和實(shí)物。商家也可以提供自己的方案給我們。如果是雙贏的效果。我們將樂于接受。除了贊助資金，公司還可以考慮以實(shí)物贊助，如贊助活動(dòng)的禮物。提供貴公司的紀(jì)念品給入場(chǎng)的人員，如果是食品，飲料公司可以贊助活動(dòng)所需的食品和飲料。本次活動(dòng)“形式之新穎、陣容之強(qiáng)盛、對(duì)象之廣泛、節(jié)目之精彩、規(guī)模之龐大”實(shí)為南京高校足球聯(lián)賽這最，必為商家?guī)眍A(yù)想不到的宣傳效果和商機(jī)。本次活動(dòng)南京縱橫綠茵足球俱樂部有限公司擁有最終解釋權(quán)附錄一：仙林大學(xué)城簡(jiǎn)介仙林大學(xué)城建設(shè)的指導(dǎo)思想是：根據(jù)突出生態(tài)環(huán)境、突出人文內(nèi)涵、突出信息優(yōu)勢(shì)和體現(xiàn)規(guī)劃的高起點(diǎn)、體現(xiàn)社區(qū)建設(shè)的智能化、體現(xiàn)人與自然的和諧統(tǒng)一的理念，按照統(tǒng)一規(guī)劃、分步實(shí)施，突出重點(diǎn)、整體推進(jìn)，規(guī)費(fèi)留區(qū)、滾動(dòng)發(fā)展的思路，加大政策扶持力度，經(jīng)過3-5年的努力，力爭(zhēng)把仙林大學(xué)城建成全國(guó)最具影響力、國(guó)際知名的人與自然和諧統(tǒng)一的生態(tài)型、職能型、開放型大學(xué)城，促進(jìn)教育與科技、經(jīng)濟(jì)的緊密結(jié)合，為南京新世紀(jì)的可持續(xù)發(fā)展提供智力支撐、人才保證和區(qū)域空間。 現(xiàn)在擁有的院校主要有：南京大學(xué)，南京師范大學(xué)，南京財(cái)經(jīng)大學(xué)，南京郵電大學(xué)，南京中醫(yī)藥大學(xué)，南京信息職業(yè)技術(shù)學(xué)院，南京理工大學(xué)紫金學(xué)院，應(yīng)天學(xué)院，南京森林警察學(xué)院，南京體育學(xué)院，南京工業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院,南京外國(guó)語(yǔ)仙林分校，南京國(guó)際學(xué)校等。 他們大部分是新生，是一個(gè)非常積極活躍的群體，也是一個(gè)龐大的消費(fèi)群體。對(duì)于這群年齡相差不大，興趣愛好相仿的人員來說，他們都有著這樣的消費(fèi)特點(diǎn)：（1） 消費(fèi)群體范圍集中，針對(duì)性強(qiáng)，消費(fèi)量大。（2） 容易受周圍環(huán)境的影響，消費(fèi)易引導(dǎo)。（3） 容易形成潮流，而且迅速向周邊地區(qū)輻射。（4） 接受能力強(qiáng)，尤其對(duì)新鮮事物的接受能力。關(guān)于拉贊助指導(dǎo)教材1 熟悉自己的學(xué)校，自己的協(xié)會(huì)。2 收集最近學(xué)校內(nèi)外的活動(dòng)信息，通過收集這些信息可以讓你清楚什么公司有興趣，什么公司沒有興趣。3 鎖定公司后，先對(duì)該公司有初