TOP榜樣雜志-協(xié)和醫(yī)院品牌推廣策劃案（PPT34頁）.ppt

1 TOP榜樣 協(xié)和醫(yī)院品牌推廣策劃案 TOP榜樣 雜志廣告策劃小組 2 目錄 TOP榜樣 雜志簡介 3本策劃案產(chǎn)生的原因闡述 8本策劃案的思路及具體運作 20形象推廣建議 30 3 TOP榜樣 雜志簡介 公司實力廣西易陽國際文化傳媒有限公司經(jīng)過1年時間的籌備 創(chuàng)辦了廣西地區(qū)立足國際的全方位DM雜志 TOP榜樣 易陽傳媒擁有來自北京 廣州 深圳及本地策劃 設(shè)計 編輯 市場操作的高手 公司實力綜合 成功案例包括 東盟博覽會 VI設(shè)計及整體策劃推廣 南寧國際民歌節(jié) 整體策劃推廣 南寧國際會展中心 VI設(shè)計及會標制作 成功舉辦 東南亞美食節(jié) 東南亞國際時裝秀 東盟博覽會開幕式 等大型活動 公司其它部門 設(shè)計部 大型活動部 銷售部 發(fā)行部 編輯部 行政部 4 TOP榜樣 雜志簡介 編輯實力文字編輯 5名 來自廣西地區(qū)各大媒體的記者 編輯 分別在時尚 地產(chǎn) 汽車 飲食 文化等方面有所造詣 熟悉本地市場 編輯經(jīng)驗豐富 能為商家提供符合市場需求的選題操作 視覺編輯 5名 來自廣州 南寧的資深雜志美術(shù)編輯 視覺沖擊力強 創(chuàng)意新穎 專業(yè)撰稿人 知名作家 名記者 職業(yè)撰稿人等 為不同的欄目提供有深度的文章 5 TOP榜樣 雜志簡介 銷售實力銷售核心戰(zhàn)斗力 為客戶提供市場解決方案 以策劃思維 專題操作 專業(yè)銷售隊伍為每個客戶提供最適合市場需求的宣傳模式 最大化將雜志媒體的客群專一性特點與廣告效果結(jié)合 編輯與市場的結(jié)合 雜志每一個選題產(chǎn)生的依據(jù)來自于市場 來自于客戶 7 3的內(nèi)容與廣告的配合比例 充分讓每一個廣告最恰當?shù)某霈F(xiàn) 媒體中立度與客戶市場需求點的結(jié)合 對于每一個選題的運作 TOP榜樣 以最中立 最客觀的正面姿態(tài)報道 對待問題 我們更關(guān)注問題所帶出的對社會 對市場經(jīng)濟的正面促動作用 透過表象挖掘事內(nèi)在的閃光點及爆發(fā)點 6 TOP榜樣 雜志簡介 發(fā)行實力專業(yè)發(fā)行隊伍 5名專業(yè)發(fā)行人員 自 榜樣 籌辦初期即著手開拓發(fā)行網(wǎng)點 了解項目 熟悉市場需要 網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)狀 經(jīng)過近半年的努力 南寧區(qū)擁有356個公眾網(wǎng)點 放發(fā)大小展架近900個 囊括南寧地區(qū)最高端公眾場所 名單詳見發(fā)行網(wǎng)絡(luò)渠道表 擁有自治區(qū)市政府領(lǐng)導及下屬機構(gòu) 建行VIP 溫州商會 福州商會 夢之島VIP 進口車車主等直投精英讀者 發(fā)行與市場的結(jié)合 榜樣 最核心的競爭力 也就是廣告商所最關(guān)注的 我們的精英讀者群 發(fā)行網(wǎng)絡(luò)的不斷更新 不斷補充 就是為廣告商尋找更合適的目標讀者 7 TOP榜樣 雜志簡介 以上闡述 只為說明 TOP榜樣 操作南寧協(xié)和醫(yī)院形象推廣策劃案的能力 為大家展現(xiàn)一個擁有豐富平面媒體操作經(jīng)驗的優(yōu)秀傳媒公司概貌 8 品牌化經(jīng)營是醫(yī)療行業(yè)發(fā)展的必經(jīng)之路 醫(yī)療行業(yè)原本屬于在國家計劃管理和控制之下的福利事業(yè) 如今隨著中國市場化浪潮而加快了市場化步伐 作為一個特殊行業(yè) 醫(yī)療行業(yè)正經(jīng)歷著由管理過渡到經(jīng)營 以市場化運作 品牌化經(jīng)營謀求長遠發(fā)展的關(guān)鍵階段 協(xié)和醫(yī)院作為一家外來的中外合資醫(yī)院 要想在南寧站穩(wěn)腳跟 當務(wù)之急是必須要在消費者心目中留下根基 創(chuàng)出品牌 從而獲得良好的經(jīng)濟效益 得到可持續(xù)發(fā)展 9 總體合作方式 1 通過健康欄目的建設(shè) 與 TOP榜樣 雜志形成良性互動 向目標消費群傳達與其息息相關(guān)的健康資訊 向大眾倡導健康時尚的生活方式 欄目合作形式 2 將傳統(tǒng)的醫(yī)療專業(yè)項目廣告轉(zhuǎn)為感性的意境廣告 以國際化 人性化 親情化的理念全方位整合協(xié)和醫(yī)院形象 向受眾傳播健康文化 硬廣告 10 總體合作方式 3 TOP榜樣 與協(xié)和醫(yī)院實現(xiàn)優(yōu)勢資源互享 為協(xié)和醫(yī)院向 TOP榜樣 精英會員數(shù)據(jù)庫的會員進行相關(guān)推薦及宣傳 通過業(yè)務(wù) 發(fā)行渠道 市場反饋方面的雙方互動 達到雙贏目的 今后 TOP榜樣 不定期開展會員活動時 將協(xié)和醫(yī)院作為共同合作伙伴之一向會員推薦 并作為相關(guān)活動 如體檢 美容 醫(yī)療 的指定場所之一 具體細節(jié)及責權(quán)內(nèi)容待定 11 最終達成目的 使品牌形象和產(chǎn)業(yè)實力兩者相互作用 推動醫(yī)院競爭力或生存發(fā)展力的持續(xù)和增強 利用 捆挷 造勢 等手段 有針對性的進行多次強有力品牌形象宣傳 向目標消費群展現(xiàn)醫(yī)院的綜合能力及經(jīng)營特色 打造醫(yī)院的形象 聲譽和口牌 培養(yǎng)消費者忠誠度 使醫(yī)院得到社會的普遍關(guān)注 促進醫(yī)院無形資產(chǎn)的有效增值 12 品牌核心推導 協(xié)和醫(yī)院背景分析 協(xié)和醫(yī)院是杭州博愛醫(yī)院管理有限公司所屬的現(xiàn)代化綜合性醫(yī)院之一 以新加坡醫(yī)院管理模式及其人性化的醫(yī)療服務(wù)理念作為醫(yī)院的文化核心 有其獨特的經(jīng)營 管理方式 自1998年公司創(chuàng)辦以來 目前在全國已擁有20多家?？漆t(yī)院 綜合性醫(yī)院 特色門診及醫(yī)療科研協(xié)作基地 成為最成功的醫(yī)院管理集團之一 協(xié)和醫(yī)院是一所技術(shù)力量雄厚 設(shè)備先進的現(xiàn)代化綜合性醫(yī)院 以全新的人性化的醫(yī)療服務(wù)理念 確立了 以人為本 誠信服務(wù) 的經(jīng)營宗旨 13 品牌核心推導 協(xié)和醫(yī)院的經(jīng)營特色 國際化的現(xiàn)代管理模式先進的醫(yī)療設(shè)備與技術(shù)人性化的醫(yī)療服務(wù)理念 14 品牌核心推導 協(xié)和醫(yī)院的目標消費群 周邊社區(qū)的居民 需要基本的醫(yī)療保障與就近的醫(yī)療服務(wù) 都市白領(lǐng) 中產(chǎn)階層 企業(yè)的中高層管理人士 有一定的經(jīng)濟能力 能夠享受高級醫(yī)療服務(wù)的消費人群 希望在有名氣 值得信賴的醫(yī)院里接受治療 慕名求醫(yī)者 被協(xié)和醫(yī)院的名氣所吸引 并優(yōu)先選擇其為就醫(yī)地點的消費人群 15 與 TOP榜樣 目標讀者群的契合度 TOP榜樣 目標讀者群 年25 55歲 個人年收入達5萬元人民幣以上的社會成功人士 公司決策階層 具有高品位 高收入及高消費力 崇尚著名品牌及講究生活情趣 注重健康養(yǎng)生之道的廣西都市精英 雙方契合度 90 16 目標消費群的共同特征 年齡 25 55歲之間受教育程度 大專 本科或以上從事職業(yè) IT 金融 貿(mào)易 法律 傳媒 多是腦力勞動者生活水平 薪水優(yōu)渥 收入穩(wěn)定 注重生活品質(zhì) 喜歡閱讀時尚類讀物 認可健康體魄的重要性 理性消費 關(guān)注自我感受和自我價值的實現(xiàn) 17 目標消費群的生存狀態(tài) 面對激烈的競爭 只有不斷的拼搏奮斗 才能贏得自信 贏的生存的資本 工作壓力大 供房 買車 必須拼命賺錢 工作和生活緊張 忙碌 經(jīng)常加班 精力與知識長期透支 忙于工作而忽略自身的健康狀態(tài) 經(jīng)常受肩周炎 腰肌勞損 胃腸道疾病 失眠等職業(yè)病的困擾 往往直到病癥加劇或惡化才會就醫(yī) 18 目標消費群的共同需求 擁有健康的身體與科學的生活方式 從而提高工作效率 了解一定的健康常識 有目的的預防疾病的產(chǎn)生 一旦出現(xiàn)病癥 能在值得信賴的醫(yī)療機構(gòu)里進行有效快速的治療 并享受到高質(zhì)量的醫(yī)療服務(wù) 為此不吝金錢 19 如何開辟目標消費群的市場 顯性廣告宣傳 廣告硬插頁宣傳 1 理性方式 通過宣傳醫(yī)院眾多的特色專科 精湛的醫(yī)療技術(shù) 文明的服務(wù)態(tài)度 良好的醫(yī)德醫(yī)風 可靠的醫(yī)療質(zhì)量 完善的服務(wù)環(huán)境等 提高社會公眾對醫(yī)院整體形象的認知能力 2 感性方式 通過渲染健康生活狀態(tài)的精美畫面 引起消費者共鳴 進而關(guān)注醫(yī)院 3 公益廣告 提升協(xié)和醫(yī)院美譽度 20 如何開辟目標消費群的市場 隱性廣告宣傳 合作欄目宣傳 利用 TOP榜樣 的相關(guān)欄目 撰文大力宣傳社會公眾的醫(yī)療需求 暗示醫(yī)院能為病人提供的優(yōu)質(zhì) 高效 便捷的醫(yī)療服務(wù) 增強讀者對醫(yī)院的信任感 從而加強醫(yī)院在醫(yī)療服務(wù)市場中的影響力 21 總體宣傳策略 于 TOP榜樣 雜志設(shè)立健康欄目 以欄目合作形式 每期策劃不同專題 對健康概念進行時尚化包裝 向目標受眾宣傳健康知識 促進醫(yī)療健康消費 根據(jù)欄目不同主題或特殊節(jié)日 護士節(jié) 世界紅十字日等 推出系列醫(yī)療服務(wù)形象主題廣告 用美好創(chuàng)意表現(xiàn)醫(yī)院的服務(wù)理念和服務(wù)品牌形象 以關(guān)愛健康為主題 不定期刊登公益廣告 體現(xiàn)醫(yī)院關(guān)心患者 貼近社會的服務(wù)意識 不定期與 TOP榜樣 聯(lián)合對外開展社會活動 如與VIP讀者聯(lián)動 贈送健康體驗等 22 宣傳主題 給生命一片綠色 給健康一片陽光 23 TOP榜樣 健康欄目概述 欄目定位 以醫(yī)療保健 健康生活為主 介紹最新 最快 最具潮流意識的健康資訊 時尚化包裝健康話題 引導讀者樹立 健康是一種時尚 的生活觀念 欄目特色 融知識性 趣味性 故事性與權(quán)威性于一體 加入人文關(guān)懷和生活服務(wù)的理念 將專業(yè)性強的醫(yī)學內(nèi)容加工為新鮮有趣的時尚話題 以互動形式面對特定人群 24 具體宣傳步驟 一 造勢階段 1 3月 引導目標消費群意識到健康是一種時尚 是一種生活潮流 25 具體宣傳步驟 一 造勢階段 1 3月 引導目標消費群意識到健康是一種時尚 是一種生活潮流 26 具體宣傳步驟 一 造勢階段 1 3月 引導目標消費群意識到健康是一種時尚 是一種生活潮流 27 具體宣傳步驟 二 品牌宣傳階段 4 9月 全面開展醫(yī)院品牌宣傳攻勢 將醫(yī)院的形象清晰傳遞至消費者腦海中 基本達成品牌塑造目的 28 具體宣傳步驟 三 品牌維護階段 10 12月 強化醫(yī)院整體形象 從感性與理性上鞏固消費者對醫(yī)院的好感度及品牌認知度 29 具體宣傳步驟 三 品牌維護階段 10 12月 強化醫(yī)院整體形象 從感性與理性上鞏固消費者對醫(yī)院的好感度及品牌認知度 30 具體宣傳步驟 三 品牌維護階段 10 12月 強化醫(yī)院整體形象 從感性與理性上鞏固消費者對醫(yī)院的好感度及品牌認知度 31 形象推廣建議 2005年相關(guān)節(jié)日 32 形象推廣建議 2005年相