春季攀巖鼻飼策劃的方案.doc

春季攀巖鼻飼策劃的方案 一、市場(chǎng)分析 1地域文化 作為特區(qū)的深圳，生活節(jié)奏快、工作壓力大是最突出的特點(diǎn)。在這種狀況下，任何活動(dòng)都不能以團(tuán)體的形式進(jìn)行。圍繞自由個(gè)體，是活動(dòng)順利開(kāi)展的前提。 2攀巖吸引 深圳人以1835這個(gè)年齡段為主要構(gòu)成，對(duì)新事物有強(qiáng)烈的好奇心和嘗試欲。 3，時(shí)尚追逐 深圳現(xiàn)工作人群多為智力型工作，普遍受過(guò)高等教育，小資情緒相對(duì)濃重，攀巖作為一種西方人休閑運(yùn)動(dòng)，在國(guó)內(nèi)并沒(méi)有形成普及，對(duì)這一人群有一定吸引力。 4，制造亮點(diǎn) 攀巖具有的時(shí)尚性和全民參與性，突出“挑戰(zhàn)自我、強(qiáng)化體能”等健康口號(hào)，呼喚公眾支持，符合企業(yè)發(fā)展的需要。 5，熱心公益 公益宣傳是現(xiàn)今社會(huì)彰顯企業(yè)文化、強(qiáng)化品牌的唯一方式，也是一個(gè)全新概念。而明思克從主題性質(zhì)和產(chǎn)品特性都凸現(xiàn)了科學(xué)教育、國(guó)防軍事、前衛(wèi)運(yùn)動(dòng)等特色，擁有足夠優(yōu)勢(shì)； 二、活動(dòng)背景 1，東西景區(qū)，特色明顯 西部景區(qū)以?xún)S城集團(tuán)為代表，以人造景區(qū)為特色，而我東部景區(qū)以海景風(fēng)光，游泳休閑為主要賣(mài)點(diǎn)。聯(lián)合多家東部主要景區(qū)同時(shí)引爆本活動(dòng)，出現(xiàn)以親近大海、休閑度假、時(shí)尚運(yùn)動(dòng)的一個(gè)潮流，進(jìn)行一次圍繞“大?！钡难不乇荣悾瑥亩鴺?shù)立起東部景區(qū)在深圳旅游行業(yè)的形象。 2準(zhǔn)確定位，點(diǎn)線(xiàn)競(jìng)爭(zhēng) 明思克一直以海洋軍事為主題，活動(dòng)內(nèi)容相對(duì)單一，而僑城集團(tuán)主題豐富且投入巨大，給我們?cè)斐梢欢▔毫ΑＣ魉伎俗匀灰乇軆S城以高端科技產(chǎn)品的強(qiáng)勢(shì)，挖掘自身優(yōu)勢(shì)來(lái)競(jìng)爭(zhēng)品牌。 三、活動(dòng)目的 1，品牌提升 加強(qiáng)明思克以及東部其他景區(qū)在市場(chǎng)的品牌宣傳，提升明思克的知名度和美譽(yù)度，充分體現(xiàn)海濱休閑、獨(dú)一無(wú)二、時(shí)尚運(yùn)動(dòng)的優(yōu)勢(shì)，有利于強(qiáng)化品牌宣傳。 2銷(xiāo)售促進(jìn) 提升明思克銷(xiāo)售業(yè)績(jī)，讓明思克攀巖比賽在珠江三角洲市場(chǎng)全面展開(kāi)，改變明思克內(nèi)容單一現(xiàn)狀，從而達(dá)到吸引目的，同時(shí)擴(kuò)大銷(xiāo)售。 3客戶(hù)激勵(lì) 通過(guò)這次比賽產(chǎn)生的社會(huì)效應(yīng)以及各個(gè)媒體的跟蹤報(bào)道，使明思克在各個(gè)上游團(tuán)體中增強(qiáng)美譽(yù)度，得到更多支持商，增強(qiáng)他們銷(xiāo)售明思克產(chǎn)品的信心。從而調(diào)動(dòng)經(jīng)銷(xiāo)商的積極性，同時(shí)為市場(chǎng)推廣做了幫助。 四、運(yùn)做思路： 1、和攀巖設(shè)備供應(yīng)商合作，由其提供設(shè)備，以對(duì)其產(chǎn)品的現(xiàn)場(chǎng)宣傳作為利益點(diǎn)。 2、和一家媒體合作，在宣傳上達(dá)到“低投高產(chǎn)”，同時(shí)拔高活動(dòng)規(guī)格。 3、和大小梅沙、海洋世界三景區(qū)合作，擴(kuò)大活動(dòng)影響（預(yù)、初、決）。 4、將我方場(chǎng)地設(shè)為預(yù)賽場(chǎng)地，將后期的操作交移其他單位。 五、費(fèi)用預(yù)算： 1、前期聯(lián)絡(luò)公關(guān)費(fèi)用：5000元 2、活動(dòng)宣傳費(fèi)用：30000元 3、硬件投資費(fèi)用：10000元 4、獎(jiǎng)品費(fèi)用：20000元 5