上海分部西門店重張(動感國美)方案.doc

上海分部老西門店重張促銷活動方案四月份，上海分部老西門店即將重張，為了擴大影響，充分帶動“五一”的銷售，分部計劃在老西門店開展“動感國美，創(chuàng)意購物新主張”的大型戶外促銷活動，為了更好的達到效果，分部計劃聯(lián)合媒體共同開展活動，具體計劃如下：活動目的：一、 在旺季到來之前，啟動促銷攻勢，在宣傳和銷售上搶先一步，達到搶占市場先機、阻擊競爭對手的目的。二、 確定主題為“動感國美創(chuàng)意購物新主張”，通過互動活動，達到大力宣傳國美老西門店的目的，宣傳企業(yè)形象。 三、 通過聯(lián)手媒體共同開展聯(lián)合促銷活動，擴大上海分部在上海的知名度和社會影響力，樹立國美行業(yè)權(quán)威形象?；顒又黝}：動感國美，創(chuàng)意購物新主張活動開展時間：2004.4.24 下午13：0015：00活動開展地點：國美老西門店活動合作單位：上海嘉源廣告有限公司動感101.7FM流行音樂頻率合作媒體介紹：動感101擁有一大群忠實聽眾，2003年成為上海市2044歲人群中市場占有率最高的廣播頻道，以41%的超高市場占有率獨占鰲頭，領(lǐng)先第二名17個百分點。各種線下活動都有大群Fans鼎力捧場，而且動感101依托于2003年一年中多次成功的活動經(jīng)驗，將在2004年組織進行更多形式，更具新意的大型活動。2003年動感101成功主辦的系列活動 1、 東方風云榜2、 全球華語榜中榜3、 東廣音樂之旅4、 東廣假日音樂廣場5、 東方風云榜校園行2004年動感101成功主辦的系列活動 1、 動感不停電時尚PATTY2、 東方風云榜主持人介紹：大白主持音樂早餐隋蕾主持精彩夢劇場活動內(nèi)容：1、 在動感101頻率輕松調(diào)頻欄目開設“動感國美，創(chuàng)意購物新主張”小專題和現(xiàn)場活動結(jié)合起來，在小專題中突出本次國美老西門店老店新開的信息，方式為在收聽小專題發(fā)送短息獲獎的聽眾到國美活動現(xiàn)場可得到國美電器提供的獎品一份。以增加現(xiàn)場氣氛并與欄目緊密結(jié)合。2、 依托于動感101的媒體資源，現(xiàn)場活動部分可邀請知名歌手加入，以提高活動現(xiàn)場氣氛。3、 活動主推國美電器的數(shù)碼類，手機類，小家電類時尚產(chǎn)品。具體操作：一、 廣告配合（廣宣部具體配合）：1、 媒體選擇：在日常的新聞晨報、新聞晚報、地鐵風、申江服務導報等媒體上，進行廣告宣傳。2、 活動增加廣告投入：10萬元（15秒雙整點套播硬廣告總價格10.35萬元，折扣58%,實付價格6萬元，3分鐘專題欄目折后價為4萬元），以下費用根據(jù)實際投放天數(shù)，從常規(guī)廣告費用中支出。項目刊例價天數(shù)總價格折后價15秒雙整點套播硬廣告(6:00、8：00、10:00、12:00、14:00、16:00、18:00、20:00、22:00、0:00)4500元/天23天103500元60000元3分鐘專題欄目（輕松調(diào)頻節(jié)目中）5200元/天23天119600元40000元短信平臺使用50000贈送主持人在節(jié)目中進行活動信息口播1300元/天23天贈送二、 現(xiàn)場促銷活動配合：1、 活動流程：v時尚街舞表演v本土樂隊現(xiàn)場演唱v知名歌手現(xiàn)場演唱v主持人與歌手教大家挑選電器小竅門v短息中獎現(xiàn)場頒獎以及現(xiàn)場抽取幸運大獎2、 具體活動操作流程：a.以動感強勁的流行音樂開場，吸引消費者（20分鐘）。b.主持人出場說明本次活動的主題，國美電器代表上臺闡述國美電器特色并宣布老西門店重新開張，禮炮齊發(fā)（10分鐘）。c.時尚街舞演員亮相，以相互競技的方式上場演出（5分鐘）。d.主持人送出對國美老西門店老店新開的祝福，并且說明觀眾參與活動進行抽獎的方式（5分鐘）。e.本土樂隊演唱（四首歌曲，兩首英文兩首中文）（20分鐘）。f.主持人主持第一次現(xiàn)場抽獎（二等獎）（5分鐘）。g.時尚街舞表演（5分鐘）。h.明星胡彥斌出場表演（15分鐘）。i.主持人與胡彥斌現(xiàn)場教廣大消費者如何挑選數(shù)碼產(chǎn)品，短信中獎者獎品發(fā)放 （25分鐘）。j.本土樂隊演唱（四首歌曲，兩首英文兩首中文）（25分鐘）。k.主持人與胡彥斌再上場進行第二次抽獎，并請中獎者上臺，由胡彥斌發(fā)放獎品（一等獎）（20分鐘）。l.以時尚街舞讓現(xiàn)場氣氛再次提高，活動結(jié)束（5分鐘）三、 現(xiàn)場活動投入：5萬元（總價格5.7萬元，折扣88%,實付價格5萬元），以下費用根據(jù)實際發(fā)生情況，從常規(guī)促銷費用中支出。項目刊例價次數(shù)背景版制作5000元1邀請主持人費用14000元1邀請知名歌手費用20000元1邀請演員費用（街舞、伴舞等）10000元1邀請樂隊費用（含樂器、音響設備等）8000元1總計費用57000元四、 現(xiàn)場活動獎品費用：1.32萬元（根據(jù)實際使用情況，從常規(guī)促銷活動費用中支出）。項目價值份數(shù)次數(shù)總份數(shù)總價值短信獎品200元2份2346份9200元活動現(xiàn)場獎品200元10份110份2000元活動現(xiàn)場獎品1000元2份12份2000元總計費用13200元五、賣場支持：搭建金屬質(zhì)感的舞臺，周圍布置有主推宣傳的數(shù)碼產(chǎn)品的展臺和促銷小姐。展臺也使用金屬質(zhì)感的，以和舞臺形成呼應。六、媒體回報：1、 短信平臺支持：參與者在“動感國美，創(chuàng)