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影視給力圖書觀影視同期書的銷售之道 摘要：影視和影視藝術的誕生創(chuàng)造了現(xiàn)代傳媒形式的革新，創(chuàng)造了一個嶄新的時代。在這個時代里,傳統(tǒng)藝術門類的生存狀態(tài)都或多或少地受到了影響，圖書的創(chuàng)作及其銷售也因此受到不小沖擊，并試圖借助影視求得生存之道。將小說改編成電影，依托熒屏尋求受眾，為圖書擴大市場提供了可能。關鍵詞：影視；圖書；影視同期書；暢銷電影傳播專家馬克?波斯特曾在第二媒介時代中指出，迄今為止人類文明史上出現(xiàn)過四個相對獨立卻又互為滲透的媒介時代：口傳媒介時代、印刷媒介時代、播放媒介時代以及數(shù)字媒介時代。在口傳媒介時代，知識分子是先哲、圣人或導師；在印刷媒介時代，知識分子是學術權威；在播放媒介時代，知識分子變成了憤世嫉俗、自命清高的批判者；而到了數(shù)字傳媒時代，作為一個精神性集群的知識分子則有可能在社會生活中逐漸消失。1單靠傳統(tǒng)印刷媒介實現(xiàn)圖書作品暢銷的時代已經(jīng)漸行漸遠，影視作為當下流行的傳播媒介,一方面為圖書的生存拓寬了途徑，讓讀者走出“個人閱讀的時代”,進入“群體消費的時代”，實現(xiàn)由“從紙媒到電媒”、“從文字到視覺”的飛躍。2另一方面又使圖書面臨著“屈從影視還是獨立發(fā)展”的尷尬境遇。傳統(tǒng)圖書與影視兩者關系如何？圖書在多元化的現(xiàn)代市場中如何實現(xiàn)突圍？本文試以讓子彈飛、山楂樹之戀、蝸居等影視同期書為例，對以上問題進行探究。一、影視來襲，圖書何去“影視同期書”的產(chǎn)生來源于影視與圖書的聯(lián)姻，本質上是暢銷書的概念：一是指將原本暢銷或經(jīng)典的圖書改編成影視作品，以視頻的形式呈現(xiàn)給觀眾，近期代表為讓子彈飛；二是指將某部熱播劇改編成為圖書，以文字的形式呈現(xiàn)給讀者，近期代表為2012（系列）。本文重點分析“影視同期書”的第一個方面：從電影到圖書及電影對圖書產(chǎn)生的影響。90年代以來，隨著經(jīng)濟的發(fā)展，影視作為一種新興媒介飛速發(fā)展，成為最受歡迎的媒介樣式，并日益走進人們的日常生活，以傳統(tǒng)造紙業(yè)和印刷業(yè)為主要傳播媒介的圖書創(chuàng)作卻因其傳播方式狹隘、視覺沖擊力弱、對受眾知識要求較高等方面的原因，使其發(fā)展有限，后勁不足。不可否認的是，我們正面臨著一個視覺文化的時代,文化符號屈于圖像的霸權已是一個不爭的事實，文字逐漸淪為圖像的“奴仆”退居次席?！霸谶@個圖像橫行的年代圖像的力量為文字壯膽。”3影視憑借其快速、生動、形象的傳播形式在文化消費領域呼風喚雨，成為大眾寵兒。單純執(zhí)著于傳統(tǒng)圖書創(chuàng)作和發(fā)行的方式已不再適合當下多元化的媒體形勢。電子書逐漸掩蓋傳統(tǒng)紙質書的灼熱光輝；互聯(lián)網(wǎng)海量信息撼動著依靠傳統(tǒng)媒介產(chǎn)生的純文學的傳統(tǒng)地位；人們對于生活的多元化、快餐化、淺顯化、大眾化需求給需要較多精力和知識力投入的傳統(tǒng)圖書帶來沖擊。以近期的熱播電影讓子彈飛為例。熟悉影片的觀眾不在少數(shù)，卻鮮有人知曉該片的故事來源、劇本改編背景。它來源于作家馬識途的小說夜譚十記。96歲高齡的馬識途是一位才思敏捷，筆耕不輟，創(chuàng)作成就卓著的作家。1942年，他開始創(chuàng)作長篇夜譚十記，這部小說記載了國家的苦難與重生，刻畫了老一輩為社會蒼生的付出與執(zhí)著，該小說1982年完稿，歷經(jīng)40年，三度被毀，三度重寫。這部作品并沒有給馬老作家?guī)硖貏e驚天動地的名氣，也并沒有讓他因此得到很多物質上的恩賜，對馬老先生來說，此部作品給他帶來的精神上的慰藉遠過于物質上的所得。他所居住的成都市指揮街8號院，這個臨近鬧市的老舊小區(qū)，是四川省人大老干部的宿舍，素來平和安寧，馬識途在此已居住數(shù)十年，夜譚十記并沒有讓他走出這座大院，也并沒有讓這座大院因此有所不同。大眾知曉馬識途的名字也更多的是從他是四川省文聯(lián)主席、四川作協(xié)主席等稱謂中獲得，熟悉夜譚十記的人少之又少。2010年之前，夜譚十記只有兩個版本：第一是1983年人民文學出版社發(fā)行的版本；第二是2005年四川文藝出版社出版的馬識途文集版本。它們一直被放在中國文學書架上，卻始終乏人問津。二、影視給力圖書但到2010年，夜譚十記卻突然紅火起來，馬識途所居住的老式大院也一夜間熱鬧非凡。作家馬識途也許一輩子沒有想過，在他正沉默而安靜地享受晚年時，曾經(jīng)耗費了他半輩子也沉寂了半輩子的的作品夜譚十記正給影視界帶來一場不小的震動。老少觀眾從此記住了由他的夜譚十記之盜官記改編的電影讓子彈飛。2010年底，由姜文導演，周潤發(fā)、葛優(yōu)等主演，改編于馬識途小說盜官記的讓子彈飛首度上映。短短一個月，票房達到6.6億元，直奔7億元大關。觀影人次已突破1800萬，創(chuàng)下華語片新紀錄。老書換新顏，讓子彈飛的熱播讓馬識途原著夜譚十記一時洛陽紙貴。重印后，一個星期內(nèi)又加印了三次，并且兩天內(nèi)被搶購一萬冊。在四川出版發(fā)行后，經(jīng)資料整合，夜譚十記又以“新華文軒出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰尽毙聦櫟纳矸菰诒本﹫D書訂貨會正式亮相。這本寫于上世紀80年代的老書居然成了現(xiàn)場最火的四川本土暢銷書，而最大的原因正是它是熱播電影讓子彈飛的原著。從之前單純依靠傳統(tǒng)媒介發(fā)行的圖書夜譚十記的冷清到電影讓子彈飛的火熱，再到受電影熱播的影響致使原著小說暢銷，這樣的實例在影視改編史上屢見不鮮，試圖依靠影視等現(xiàn)代傳播媒介讓傳統(tǒng)圖書暢銷的方式越來越受到廣大圖書發(fā)行商、創(chuàng)作者的歡迎，其中成功與失意參半。但不可否認的是，從總體上來講，電影的熱播的確為相關圖書的發(fā)行提供了一條生存之道。2007年，六六創(chuàng)作長篇小說蝸居，2008年1月該書上市，銷量一片大好。緊跟其后，六六又以超百萬的天價售出了蝸居的電影版權，而這一次改編更為圖書銷售錦上添花，電視劇蝸居播出后近一個月內(nèi)，同名圖書多次加印，加印數(shù)量超過10萬冊。除此之外，近期電影杜拉拉升職記、山楂樹之戀、美國電影哈利波特、禁閉島等的熱播帶動相關圖書的暢銷也都證實了影視給力小說，能取得雙贏效果的可能。小說創(chuàng)作不再局限于傳統(tǒng)的紙質媒體，而是把視野拓寬到多元化媒介傳播的方式中去。圖書改編成影視作品并借此帶動自身的發(fā)展，在某種程度上印證了多元化媒介形式的合流；表現(xiàn)了在市場經(jīng)濟發(fā)展與人類生活多樣化的當下，幻想依靠單純紙質出版形式以獲得圖書暢銷的觀念的逐漸落伍。在此種情形下，圖書工作者一方面要使傳統(tǒng)圖書趕上“影視”這趟班車，使純文本走上熒屏，并擴大自身影響；另一方面，要加強圖書創(chuàng)作的質量，好的圖書作品永遠是珍貴的藝術品，并且將為影視作品注入新鮮血液，增添其活力。影視與圖書捆綁上市的關系，是一種媒體互動方式，書賣得好，改編成電視劇就會好，電視劇拍得好，編成書也會好看，這是互相促進相輔相成的概念。由此看來，好的圖書改編成影視作品，好的影視作品改編成圖書，完全有可能成為圖書在影視時代求得生存與發(fā)展的一種突圍方式。 摘要：影視和影視藝術的誕生創(chuàng)造了現(xiàn)代傳媒形式的革新，創(chuàng)造了一個嶄新的時代。在這個時代里,傳統(tǒng)藝術門類的生存狀態(tài)都或多或少地受到了影響，圖書的創(chuàng)作及其銷售也因此受到不小沖擊，并試圖借助影視求得生存之道。將小說改編成電影，依托熒屏尋求受眾，為圖書擴大市場提供了可能。關鍵詞：影視；圖書；影視同期書；暢銷電影傳播專家馬克?波斯特曾在第二媒介時代中指出，迄今為止人類文明史上出現(xiàn)過四個相對獨立卻又互為滲透的媒介時代：口傳媒介時代、印刷媒介時代、播放媒介時代以及數(shù)字媒介時代。在口傳媒介時代，知識分子是先哲、圣人或導師；在印刷媒介時代，知識分子是學術權威；在播放媒介時代，知識分子變成了憤世嫉俗、自命清高的批判者；而到了數(shù)字傳媒時代，作為一個精神性集群的知識分子則有可能在社會生活中逐漸消失。1單靠傳統(tǒng)印刷媒介實現(xiàn)圖書作品暢銷的時代已經(jīng)漸行漸遠，影視作為當下流行的傳播媒介,一方面為圖書的生存拓寬了途徑，讓讀者走出“個人閱讀的時代”,進入“群體消費的時代”，實現(xiàn)由“從紙媒到電媒”、“從文字到視覺”的飛躍。2另一方面又使圖書面臨著“屈從影視還是獨立發(fā)展”的尷尬境遇。傳統(tǒng)圖書與影視兩者關系如何？圖書在多元化的現(xiàn)代市場中如何實現(xiàn)突圍？本文試以讓子彈飛、山楂樹之戀、蝸居等影視同期書為例，對以上問題進行探究。一、影視來襲，圖書何去“影視同期書”的產(chǎn)生來源于影視與圖書的聯(lián)姻，本質上是暢銷書的概念：一是指將原本暢銷或經(jīng)典的圖書改編成影視作品，以視頻的形式呈現(xiàn)給觀眾，近期代表為讓子彈飛；二是指將某部熱播劇改編成為圖書，以文字的形式呈現(xiàn)給讀者，近期代表為2012（系列）。本文重點分析“影視同期書”的第一個方面：從電影到圖書及電影對圖書產(chǎn)生的影響。90年代以來，隨著經(jīng)濟的發(fā)展，影視作為一種新興媒介飛速發(fā)展，成為最受歡迎的媒介樣式，并日益走進人們的日常生活，以傳統(tǒng)造紙業(yè)和印刷業(yè)為主要傳播媒介的圖書創(chuàng)作卻因其傳播方式狹隘、視覺沖擊力弱、對受眾知識要求較高等方面的原因，使其發(fā)展有限，后勁不足。不可否認的是，我們正面臨著一個視覺文化的時代,文化符號屈于圖像的霸權已是一個不爭的事實，文字逐漸淪為圖像的“奴仆”退居次席?！霸谶@個圖像橫行的年代圖像的力量為文字壯膽?！?影視憑借其快速、生動、形象的傳播形式在文化消費領域呼風喚雨，成為大眾寵兒。單純執(zhí)著于傳統(tǒng)圖書創(chuàng)作和發(fā)行的方式已不再適合當下多元化的媒體形勢。電子書逐漸掩蓋傳統(tǒng)紙質書的灼熱光輝；互聯(lián)網(wǎng)海量信息撼動著依靠傳統(tǒng)媒介產(chǎn)生的純文學的傳統(tǒng)地位；人們對于生活的多元化、快餐化、淺顯化、大眾化需求給需要較多精力和知識力投入的傳統(tǒng)圖書帶來沖擊。以近期的熱播電影讓子彈飛為例。熟悉影片的觀眾不在少數(shù)，卻鮮有人知曉該片的故事來源、劇本改編背景。它來源于作家馬識途的小說夜譚十記。96歲高齡的馬識途是一位才思敏捷，筆耕不輟，創(chuàng)作成就卓著的作家。1942年，他開始創(chuàng)作長篇夜譚十記，這部小說記載了國家的苦難與重生，刻畫了老一輩為社會蒼生的付出與執(zhí)著，該小說1982年完稿，歷經(jīng)40年，三度被毀，三度重寫。這部作品并沒有給馬老作家?guī)硖貏e驚天動地的名氣，也并沒有讓他因此得到很多物質上的恩賜，對馬老先生來說，此部作品給他帶來的精神上的慰藉遠過于物質上的所得。他所居住的成都市指揮街8號院，這個臨近鬧市的老舊小區(qū)，是四川省人大老干部的宿舍，素來平和安寧，馬識途在此已居住數(shù)十年，夜譚十記并沒有讓他走出這座大院，也并沒有讓這座大院因此有所不同。大眾知曉馬識途的名字也更多的是從他是四川省文聯(lián)主席、四川作協(xié)主席等稱謂中獲得，熟悉夜譚十記的人少之又少。2010年之前，夜譚十記只有兩個版本：第一是1983年人民文學出版社發(fā)行的版本；第二是2005年四川文藝出版社出版的馬識途文集版本。它們一直被放在中國文學書架上，卻始終乏人問津。二、影視給力圖書但到2010年，夜譚十記卻突然紅火起來，馬識途所居住的老式大院也一夜間熱鬧非凡。作家馬識途也許一輩子沒有想過，在他正沉默而安靜地享受晚年時，曾經(jīng)耗費了他半輩子也沉寂了半輩子的的作品夜譚十記正給影視界帶來一場不小的震動。老少觀眾從此記住了由他的夜譚十記之盜官記改編的電影讓子彈飛。2010年底，由姜文導演，周潤發(fā)、葛優(yōu)等主演，改編于馬識途小說盜官記的讓子彈飛首度上映。短短一個月，票房達到6.6億元，直奔7億元大關。觀影人次已突破1800萬，創(chuàng)下華語片新紀錄。老書換新顏，讓子彈飛的熱播讓馬識途原著夜譚十記一時洛陽紙貴。重印后，一個星期內(nèi)又加印了三次，并且兩天內(nèi)被搶購一萬冊。在四川出版發(fā)行后，經(jīng)資料整合，夜譚十記又以“新華文軒出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰尽毙聦櫟纳矸菰诒本﹫D書訂貨會正式亮相。這本寫于上世紀80年代的老書居然成了現(xiàn)場最火的四川本土暢銷書，而最大的原因正是它是熱播電影讓子彈飛的原著。從之前單純依靠傳統(tǒng)媒介發(fā)行的圖書夜譚十記的冷清到電影讓子彈飛的火熱，再到受電影熱播的影響致使原著小說暢銷，這樣的實例在影視改編史上屢見不鮮，試圖依靠影視等現(xiàn)代傳播媒介讓傳統(tǒng)圖書暢銷的方式越來越受到廣大圖書發(fā)行商、創(chuàng)作者的歡迎，其中成功與失意參半。但不可否認的是，從總體上來講，電影的熱播的確為相關圖書的發(fā)行提供了一條生存之道。2007年，六六創(chuàng)作長篇小說蝸居，2008年1月該書上市，銷量一片大好。緊跟其后，六六又以超百萬的天價售出了蝸居的電影版權，而這一次改編更為圖書銷售錦上添花，電視劇蝸居播出后近一個月內(nèi)，同名圖書多次加印，加印數(shù)量超過10萬冊。除此之外，近期電影杜拉拉升職記、山楂樹之戀、美國電影哈利波特、禁閉島等的熱播帶動相關圖書的暢銷也都證實了影視給力小說，能取得雙贏效果的可能。小說創(chuàng)作不再局限于傳統(tǒng)的紙質媒體，而是把視野拓寬到多元化媒介傳播的方式中去。圖書改編成影視作品并借此帶動自身的發(fā)展，在某種程度上印證了多元化媒介形式的合流；表現(xiàn)了在市場經(jīng)濟發(fā)展