影視給力圖書觀影視同期書的銷售之道.doc

影視給力圖書觀影視同期書的銷售之道 摘要：影視和影視藝術(shù)的誕生創(chuàng)造了現(xiàn)代傳媒形式的革新，創(chuàng)造了一個(gè)嶄新的時(shí)代。在這個(gè)時(shí)代里,傳統(tǒng)藝術(shù)門類的生存狀態(tài)都或多或少地受到了影響，圖書的創(chuàng)作及其銷售也因此受到不小沖擊，并試圖借助影視求得生存之道。將小說改編成電影，依托熒屏尋求受眾，為圖書擴(kuò)大市場(chǎng)提供了可能。關(guān)鍵詞：影視；圖書；影視同期書；暢銷電影傳播專家馬克?波斯特曾在第二媒介時(shí)代中指出，迄今為止人類文明史上出現(xiàn)過四個(gè)相對(duì)獨(dú)立卻又互為滲透的媒介時(shí)代：口傳媒介時(shí)代、印刷媒介時(shí)代、播放媒介時(shí)代以及數(shù)字媒介時(shí)代。在口傳媒介時(shí)代，知識(shí)分子是先哲、圣人或?qū)?；在印刷媒介時(shí)代，知識(shí)分子是學(xué)術(shù)權(quán)威；在播放媒介時(shí)代，知識(shí)分子變成了憤世嫉俗、自命清高的批判者；而到了數(shù)字傳媒時(shí)代，作為一個(gè)精神性集群的知識(shí)分子則有可能在社會(huì)生活中逐漸消失。1單靠傳統(tǒng)印刷媒介實(shí)現(xiàn)圖書作品暢銷的時(shí)代已經(jīng)漸行漸遠(yuǎn)，影視作為當(dāng)下流行的傳播媒介,一方面為圖書的生存拓寬了途徑，讓讀者走出“個(gè)人閱讀的時(shí)代”,進(jìn)入“群體消費(fèi)的時(shí)代”，實(shí)現(xiàn)由“從紙媒到電媒”、“從文字到視覺”的飛躍。2另一方面又使圖書面臨著“屈從影視還是獨(dú)立發(fā)展”的尷尬境遇。傳統(tǒng)圖書與影視兩者關(guān)系如何？圖書在多元化的現(xiàn)代市場(chǎng)中如何實(shí)現(xiàn)突圍？本文試以讓子彈飛、山楂樹之戀、蝸居等影視同期書為例，對(duì)以上問題進(jìn)行探究。一、影視來襲，圖書何去“影視同期書”的產(chǎn)生來源于影視與圖書的聯(lián)姻，本質(zhì)上是暢銷書的概念：一是指將原本暢銷或經(jīng)典的圖書改編成影視作品，以視頻的形式呈現(xiàn)給觀眾，近期代表為讓子彈飛；二是指將某部熱播劇改編成為圖書，以文字的形式呈現(xiàn)給讀者，近期代表為2012（系列）。本文重點(diǎn)分析“影視同期書”的第一個(gè)方面：從電影到圖書及電影對(duì)圖書產(chǎn)生的影響。90年代以來，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，影視作為一種新興媒介飛速發(fā)展，成為最受歡迎的媒介樣式，并日益走進(jìn)人們的日常生活，以傳統(tǒng)造紙業(yè)和印刷業(yè)為主要傳播媒介的圖書創(chuàng)作卻因其傳播方式狹隘、視覺沖擊力弱、對(duì)受眾知識(shí)要求較高等方面的原因，使其發(fā)展有限，后勁不足。不可否認(rèn)的是，我們正面臨著一個(gè)視覺文化的時(shí)代,文化符號(hào)屈于圖像的霸權(quán)已是一個(gè)不爭(zhēng)的事實(shí)，文字逐漸淪為圖像的“奴仆”退居次席。“在這個(gè)圖像橫行的年代圖像的力量為文字壯膽。”3影視憑借其快速、生動(dòng)、形象的傳播形式在文化消費(fèi)領(lǐng)域呼風(fēng)喚雨，成為大眾寵兒。單純執(zhí)著于傳統(tǒng)圖書創(chuàng)作和發(fā)行的方式已不再適合當(dāng)下多元化的媒體形勢(shì)。電子書逐漸掩蓋傳統(tǒng)紙質(zhì)書的灼熱光輝；互聯(lián)網(wǎng)海量信息撼動(dòng)著依靠傳統(tǒng)媒介產(chǎn)生的純文學(xué)的傳統(tǒng)地位；人們對(duì)于生活的多元化、快餐化、淺顯化、大眾化需求給需要較多精力和知識(shí)力投入的傳統(tǒng)圖書帶來沖擊。以近期的熱播電影讓子彈飛為例。熟悉影片的觀眾不在少數(shù)，卻鮮有人知曉該片的故事來源、劇本改編背景。它來源于作家馬識(shí)途的小說夜譚十記。96歲高齡的馬識(shí)途是一位才思敏捷，筆耕不輟，創(chuàng)作成就卓著的作家。1942年，他開始創(chuàng)作長(zhǎng)篇夜譚十記，這部小說記載了國家的苦難與重生，刻畫了老一輩為社會(huì)蒼生的付出與執(zhí)著，該小說1982年完稿，歷經(jīng)40年，三度被毀，三度重寫。這部作品并沒有給馬老作家?guī)硖貏e驚天動(dòng)地的名氣，也并沒有讓他因此得到很多物質(zhì)上的恩賜，對(duì)馬老先生來說，此部作品給他帶來的精神上的慰藉遠(yuǎn)過于物質(zhì)上的所得。他所居住的成都市指揮街8號(hào)院，這個(gè)臨近鬧市的老舊小區(qū)，是四川省人大老干部的宿舍，素來平和安寧，馬識(shí)途在此已居住數(shù)十年，夜譚十記并沒有讓他走出這座大院，也并沒有讓這座大院因此有所不同。大眾知曉馬識(shí)途的名字也更多的是從他是四川省文聯(lián)主席、四川作協(xié)主席等稱謂中獲得，熟悉夜譚十記的人少之又少。2010年之前，夜譚十記只有兩個(gè)版本：第一是1983年人民文學(xué)出版社發(fā)行的版本；第二是2005年四川文藝出版社出版的馬識(shí)途文集版本。它們一直被放在中國文學(xué)書架上，卻始終乏人問津。二、影視給力圖書但到2010年，夜譚十記卻突然紅火起來，馬識(shí)途所居住的老式大院也一夜間熱鬧非凡。作家馬識(shí)途也許一輩子沒有想過，在他正沉默而安靜地享受晚年時(shí)，曾經(jīng)耗費(fèi)了他半輩子也沉寂了半輩子的的作品夜譚十記正給影視界帶來一場(chǎng)不小的震動(dòng)。老少觀眾從此記住了由他的夜譚十記之盜官記改編的電影讓子彈飛。2010年底，由姜文導(dǎo)演，周潤(rùn)發(fā)、葛優(yōu)等主演，改編于馬識(shí)途小說盜官記的讓子彈飛首度上映。短短一個(gè)月，票房達(dá)到6.6億元，直奔7億元大關(guān)。觀影人次已突破1800萬，創(chuàng)下華語片新紀(jì)錄。老書換新顏，讓子彈飛的熱播讓馬識(shí)途原著夜譚十記一時(shí)洛陽紙貴。重印后，一個(gè)星期內(nèi)又加印了三次，并且兩天內(nèi)被搶購一萬冊(cè)。在四川出版發(fā)行后，經(jīng)資料整合，夜譚十記又以“新華文軒出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰尽毙聦櫟纳矸菰诒本﹫D書訂貨會(huì)正式亮相。這本寫于上世紀(jì)80年代的老書居然成了現(xiàn)場(chǎng)最火的四川本土?xí)充N書，而最大的原因正是它是熱播電影讓子彈飛的原著。從之前單純依靠傳統(tǒng)媒介發(fā)行的圖書夜譚十記的冷清到電影讓子彈飛的火熱，再到受電影熱播的影響致使原著小說暢銷，這樣的實(shí)例在影視改編史上屢見不鮮，試圖依靠影視等現(xiàn)代傳播媒介讓傳統(tǒng)圖書暢銷的方式越來越受到廣大圖書發(fā)行商、創(chuàng)作者的歡迎，其中成功與失意參半。但不可否認(rèn)的是，從總體上來講，電影的熱播的確為相關(guān)圖書的發(fā)行提供了一條生存之道。2007年，六六創(chuàng)作長(zhǎng)篇小說蝸居，2008年1月該書上市，銷量一片大好。緊跟其后，六六又以超百萬的天價(jià)售出了蝸居的電影版權(quán)，而這一次改編更為圖書銷售錦上添花，電視劇蝸居播出后近一個(gè)月內(nèi)，同名圖書多次加印，加印數(shù)量超過10萬冊(cè)。除此之外，近期電影杜拉拉升職記、山楂樹之戀、美國電影哈利波特、禁閉島等的熱播帶動(dòng)相關(guān)圖書的暢銷也都證實(shí)了影視給力小說，能取得雙贏效果的可能。小說創(chuàng)作不再局限于傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體，而是把視野拓寬到多元化媒介傳播的方式中去。圖書改編成影視作品并借此帶動(dòng)自身的發(fā)展，在某種程度上印證了多元化媒介形式的合流；表現(xiàn)了在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展與人類生活多樣化的當(dāng)下，幻想依靠單純紙質(zhì)出版形式以獲得圖書暢銷的觀念的逐漸落伍。在此種情形下，圖書工作者一方面要使傳統(tǒng)圖書趕上“影視”這趟班車，使純文本走上熒屏，并擴(kuò)大自身影響；另一方面，要加強(qiáng)圖書創(chuàng)作的質(zhì)量，好的圖書作品永遠(yuǎn)是珍貴的藝術(shù)品，并且將為影視作品注入新鮮血液，增添其活力。影視與圖書捆綁上市的關(guān)系，是一種媒體互動(dòng)方式，書賣得好，改編成電視劇就會(huì)好，電視劇拍得好，編成書也會(huì)好看，這是互相促進(jìn)相輔相成的概念。由此看來，好的圖書改編成影視作品，好的影視作品改編成圖書，完全有可能成為圖書在影視時(shí)代求得生存與發(fā)展的一種突圍方式。 摘要：影視和影視藝術(shù)的誕生創(chuàng)造了現(xiàn)代傳媒形式的革新，創(chuàng)造了一個(gè)嶄新的時(shí)代。在這個(gè)時(shí)代里,傳統(tǒng)藝術(shù)門類的生存狀態(tài)都或多或少地受到了影響，圖書的創(chuàng)作及其銷售也因此受到不小沖擊，并試圖借助影視求得生存之道。將小說改編成電影，依托熒屏尋求受眾，為圖書擴(kuò)大市場(chǎng)提供了可能。關(guān)鍵詞：影視；圖書；影視同期書；暢銷電影傳播專家馬克?波斯特曾在第二媒介時(shí)代中指出，迄今為止人類文明史上出現(xiàn)過四個(gè)相對(duì)獨(dú)立卻又互為滲透的媒介時(shí)代：口傳媒介時(shí)代、印刷媒介時(shí)代、播放媒介時(shí)代以及數(shù)字媒介時(shí)代。在口傳媒介時(shí)代，知識(shí)分子是先哲、圣人或?qū)?；在印刷媒介時(shí)代，知識(shí)分子是學(xué)術(shù)權(quán)威；在播放媒介時(shí)代，知識(shí)分子變成了憤世嫉俗、自命清高的批判者；而到了數(shù)字傳媒時(shí)代，作為一個(gè)精神性集群的知識(shí)分子則有可能在社會(huì)生活中逐漸消失。1單靠傳統(tǒng)印刷媒介實(shí)現(xiàn)圖書作品暢銷的時(shí)代已經(jīng)漸行漸遠(yuǎn)，影視作為當(dāng)下流行的傳播媒介,一方面為圖書的生存拓寬了途徑，讓讀者走出“個(gè)人閱讀的時(shí)代”,進(jìn)入“群體消費(fèi)的時(shí)代”，實(shí)現(xiàn)由“從紙媒到電媒”、“從文字到視覺”的飛躍。2另一方面又使圖書面臨著“屈從影視還是獨(dú)立發(fā)展”的尷尬境遇。傳統(tǒng)圖書與影視兩者關(guān)系如何？圖書在多元化的現(xiàn)代市場(chǎng)中如何實(shí)現(xiàn)突圍？本文試以讓子彈飛、山楂樹之戀、蝸居等影視同期書為例，對(duì)以上問題進(jìn)行探究。一、影視來襲，圖書何去“影視同期書”的產(chǎn)生來源于影視與圖書的聯(lián)姻，本質(zhì)上是暢銷書的概念：一是指將原本暢銷或經(jīng)典的圖書改編成影視作品，以視頻的形式呈現(xiàn)給觀眾，近期代表為讓子彈飛；二是指將某部熱播劇改編成為圖書，以文字的形式呈現(xiàn)給讀者，近期代表為2012（系列）。本文重點(diǎn)分析“影視同期書”的第一個(gè)方面：從電影到圖書及電影對(duì)圖書產(chǎn)生的影響。90年代以來，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，影視作為一種新興媒介飛速發(fā)展，成為最受歡迎的媒介樣式，并日益走進(jìn)人們的日常生活，以傳統(tǒng)造紙業(yè)和印刷業(yè)為主要傳播媒介的圖書創(chuàng)作卻因其傳播方式狹隘、視覺沖擊力弱、對(duì)受眾知識(shí)要求較高等方面的原因，使其發(fā)展有限，后勁不足。不可否認(rèn)的是，我們正面臨著一個(gè)視覺文化的時(shí)代,文化符號(hào)屈于圖像的霸權(quán)已是一個(gè)不爭(zhēng)的事實(shí)，文字逐漸淪為圖像的“奴仆”退居次席?！霸谶@個(gè)圖像橫行的年代圖像的力量為文字壯膽?！?影視憑借其快速、生動(dòng)、形象的傳播形式在文化消費(fèi)領(lǐng)域呼風(fēng)喚雨，成為大眾寵兒。單純執(zhí)著于傳統(tǒng)圖書創(chuàng)作和發(fā)行的方式已不再適合當(dāng)下多元化的媒體形勢(shì)。電子書逐漸掩蓋傳統(tǒng)紙質(zhì)書的灼熱光輝；互聯(lián)網(wǎng)海量信息撼動(dòng)著依靠傳統(tǒng)媒介產(chǎn)生的純文學(xué)的傳統(tǒng)地位；人們對(duì)于生活的多元化、快餐化、淺顯化、大眾化需求給需要較多精力和知識(shí)力投入的傳統(tǒng)圖書帶來沖擊。以近期的熱播電影讓子彈飛為例。熟悉影片的觀眾不在少數(shù)，卻鮮有人知曉該片的故事來源、劇本改編背景。它來源于作家馬識(shí)途的小說夜譚十記。96歲高齡的馬識(shí)途是一位才思敏捷，筆耕不輟，創(chuàng)作成就卓著的作家。1942年，他開始創(chuàng)作長(zhǎng)篇夜譚十記，這部小說記載了國家的苦難與重生，刻畫了老一輩為社會(huì)蒼生的付出與執(zhí)著，該小說1982年完稿，歷經(jīng)40年，三度被毀，三度重寫。這部作品并沒有給馬老作家?guī)硖貏e驚天動(dòng)地的名氣，也并沒有讓他因此得到很多物質(zhì)上的恩賜，對(duì)馬老先生來說，此部作品給他帶來的精神上的慰藉遠(yuǎn)過于物質(zhì)上的所得。他所居住的成都市指揮街8號(hào)院，這個(gè)臨近鬧市的老舊小區(qū)，是四川省人大老干部的宿舍，素來平和安寧，馬識(shí)途在此已居住數(shù)十年，夜譚十記并沒有讓他走出這座大院，也并沒有讓這座大院因此有所不同。大眾知曉馬識(shí)途的名字也更多的是從他是四川省文聯(lián)主席、四川作協(xié)主席等稱謂中獲得，熟悉夜譚十記的人少之又少。2010年之前，夜譚十記只有兩個(gè)版本：第一是1983年人民文學(xué)出版社發(fā)行的版本；第二是2005年四川文藝出版社出版的馬識(shí)途文集版本。它們一直被放在中國文學(xué)書架上，卻始終乏人問津。二、影視給力圖書但到2010年，夜譚十記卻突然紅火起來，馬識(shí)途所居住的老式大院也一夜間熱鬧非凡。作家馬識(shí)途也許一輩子沒有想過，在他正沉默而安靜地享受晚年時(shí)，曾經(jīng)耗費(fèi)了他半輩子也沉寂了半輩子的的作品夜譚十記正給影視界帶來一場(chǎng)不小的震動(dòng)。老少觀眾從此記住了由他的夜譚十記之盜官記改編的電影讓子彈飛。2010年底，由姜文導(dǎo)演，周潤(rùn)發(fā)、葛優(yōu)等主演，改編于馬識(shí)途小說盜官記的讓子彈飛首度上映。短短一個(gè)月，票房達(dá)到6.6億元，直奔7億元大關(guān)。觀影人次已突破1800萬，創(chuàng)下華語片新紀(jì)錄。老書換新顏，讓子彈飛的熱播讓馬識(shí)途原著夜譚十記一時(shí)洛陽紙貴。重印后，一個(gè)星期內(nèi)又加印了三次，并且兩天內(nèi)被搶購一萬冊(cè)。在四川出版發(fā)行后，經(jīng)資料整合，夜譚十記又以“新華文軒出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰尽毙聦櫟纳矸菰诒本﹫D書訂貨會(huì)正式亮相。這本寫于上世紀(jì)80年代的老書居然成了現(xiàn)場(chǎng)最火的四川本土?xí)充N書，而最大的原因正是它是熱播電影讓子彈飛的原著。從之前單純依靠傳統(tǒng)媒介發(fā)行的圖書夜譚十記的冷清到電影讓子彈飛的火熱，再到受電影熱播的影響致使原著小說暢銷，這樣的實(shí)例在影視改編史上屢見不鮮，試圖依靠影視等現(xiàn)代傳播媒介讓傳統(tǒng)圖書暢銷的方式越來越受到廣大圖書發(fā)行商、創(chuàng)作者的歡迎，其中成功與失意參半。但不可否認(rèn)的是，從總體上來講，電影的熱播的確為相關(guān)圖書的發(fā)行提供了一條生存之道。2007年，六六創(chuàng)作長(zhǎng)篇小說蝸居，2008年1月該書上市，銷量一片大好。緊跟其后，六六又以超百萬的天價(jià)售出了蝸居的電影版權(quán)，而這一次改編更為圖書銷售錦上添花，電視劇蝸居播出后近一個(gè)月內(nèi)，同名圖書多次加印，加印數(shù)量超過10萬冊(cè)。除此之外，近期電影杜拉拉升職記、山楂樹之戀、美國電影哈利波特、禁閉島等的熱播帶動(dòng)相關(guān)圖書的暢銷也都證實(shí)了影視給力小說，能取得雙贏效果的可能。小說創(chuàng)作不再局限于傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體，而是把視野拓寬到多元化媒介傳播的方式中去。圖書改編成影視作品并借此帶動(dòng)自身的發(fā)展，在某種程度上印證了多元化媒介形式的合流；表現(xiàn)了在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展