淺析網(wǎng)絡(luò)新聞的傳播特色論文.doc

淺析網(wǎng)絡(luò)新聞的傳播特色論文 【摘要】網(wǎng)絡(luò)新聞近年來以迅猛之勢登上了新聞傳播學(xué)的主陣地，掀開新聞傳播史嶄新的一章。筆者就網(wǎng)絡(luò)新聞何以出現(xiàn)如此強勁的傳播態(tài)勢以及它與傳統(tǒng)新聞傳播工具相比所呈現(xiàn)的優(yōu)勢或特色進(jìn)行探析。 【關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò)新聞多媒體化傳播 一、便捷性 我們看到，在因特網(wǎng)上，無論是繁簡各異的文字，還是色彩繽紛的圖像，抑或美妙悅耳的聲音，都可以通過數(shù)字信號得到方便快捷的傳輸。這樣就為新聞信息傳播時各個程序的處理提供了與傳統(tǒng)新聞媒體相比更多的便利。與廣播新聞和電視新聞相比，網(wǎng)絡(luò)新聞克服了轉(zhuǎn)瞬即逝的缺點，突出了可長期儲存的優(yōu)點。另外一些網(wǎng)絡(luò)媒體開辦有新聞專欄，對同一事件積累了大量的新聞信息，對事件的發(fā)生、發(fā)展和終結(jié)都有詳盡的新聞報道，這些新聞有的是新近的，有的是以前的，但對于一個從未接觸到該新聞信息的人來說，這些都是有價值的新聞。對于一個已經(jīng)接觸了該方面所有新聞的人來說，他也可以通過回顧以前的新聞來認(rèn)識事件發(fā)展的歷程。另外，即使是很久以前的新聞，需要它的用戶還可以通過檢索等其它手段，將其從網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)庫中調(diào)出，需要時還可通過打印機將其打印成靜態(tài)文字來閱讀。 二、多媒體化 網(wǎng)絡(luò)新聞的傳播手段能夠集報紙、廣播、電視三者之長于一體，實現(xiàn)圖畫、文字、音響、影像等多種手段有機結(jié)合。網(wǎng)絡(luò)媒體一方面兼?zhèn)淞擞∷⒚襟w和電子媒體的優(yōu)勢，一方面突破了印刷媒體和廣播、電視電子媒體的局限，具有信息容量大、傳播速度快、時效性長、覆蓋面廣、易于保存、接受主動、具有很大的自由選擇性、刺激多種感官、具有聲音和動態(tài)畫面等種種優(yōu)勢。這就是說，報道同一新聞事件，報紙用文字、圖片，廣播用聲音，電視用聲像，而因特網(wǎng)則是集文字、圖片、聲音、影像為一身的一種新型的綜合性的多媒體。 三、多元化 1、新聞傳播者身份多元化。網(wǎng)絡(luò)媒體是一個人人均可創(chuàng)辦的媒體。任何人任何單位，都可以通過簡單的申請，創(chuàng)辦自己的網(wǎng)站或個人主頁，從而得到自己發(fā)布信息的平臺。新聞傳播者的多元化在造就大量個性化網(wǎng)站，為網(wǎng)絡(luò)世界的人們提供更多的獲得新聞的窗口的同時，也導(dǎo)致了網(wǎng)上假新聞流傳和色情的泛濫。但歸根結(jié)底這種多元化帶給人們還是利大于弊的。 2、傳播模式多元化。從傳播學(xué)的范疇來看，網(wǎng)絡(luò)新聞傳播融合了人際傳播、組織傳播、群體傳播、大眾傳播、全球傳播等多元化傳播模式，因而使新聞傳播的廣度和深度都得到了空前地拓展。 人際傳播的最大優(yōu)勢是具有雙向交互性，信息可以反饋，這一優(yōu)勢可使它的傳播能夠達(dá)到十分深入的程度。新聞通過因特網(wǎng)進(jìn)行大眾傳播，能夠通過網(wǎng)絡(luò)媒體把眾多信息傳播給數(shù)不清的、地域分散的廣大受眾，顯示出人際傳播所缺乏的巨大優(yōu)勢，而且克服了傳統(tǒng)大眾傳播媒體沒有相對明確的傳播對象、難于信息反饋和缺乏交互性的缺點。同時只要聯(lián)接上網(wǎng)，就可以訪問全球任何地方的網(wǎng)上信息，而不用支付“遠(yuǎn)距離”的費用。因此，不僅受眾多，而且信息源也空前豐富，甚至超過了傳統(tǒng)的大眾傳播媒體。這兩大優(yōu)勢，正好又突破了人際傳播接受者數(shù)量極少和傳播者信息源匱乏的兩大局限。 與此同時，因特網(wǎng)不僅在組織傳播、國內(nèi)傳播，而且在國際傳播和全球傳播方面，也充當(dāng)了前所未有的重要的角色。今日的因特網(wǎng)幾乎“網(wǎng)”盡了世界所有的國家和地區(qū)。信息在全球范圍內(nèi)的廣泛傳播，已成為一個不可逆轉(zhuǎn)的歷史性趨勢。 四、交互性 交互性，是指網(wǎng)絡(luò)新聞傳播能實現(xiàn)傳播者和受眾之間的信息雙向互動交流。受眾不僅僅是被動的信息接受者，而且也是信息的創(chuàng)造者。這樣，建立了傳受平等的新型傳播模式。傳統(tǒng)媒體雖然可以通過問卷調(diào)查和受眾來信來電等方式與受眾溝通，但總體上還是以新聞機構(gòu)對受眾的單向傳播為主流。而網(wǎng)絡(luò)新聞傳播已經(jīng)改變并將繼續(xù)大幅度地改變這一局面。 1、受眾可以對內(nèi)容進(jìn)行控制。以往的三大傳媒都是將準(zhǔn)備好的信息灌輸推送給受眾，受眾只有被動接受的權(quán)利，而極少有自主選擇的可能。而因特網(wǎng)則是把一大堆信息放在網(wǎng)上、由受眾自己上網(wǎng)選擇，獲取所需要的信息。由“要我看”到“我要看”，因特網(wǎng)幫助受眾邁出了新聞傳播史上劃時代的一步。 2、作為反饋的“交互性”。網(wǎng)絡(luò)新聞傳播通過開設(shè)電子論壇、留言板、互寄電子郵件、在每篇報道之后設(shè)置評論區(qū)等手段，給公眾提供一個交換信息和發(fā)表意見的場所，進(jìn)一步加強了信息資源的直接傳遞和反饋。然而面對每周數(shù)千封的觀眾來信，能夠得到“反饋”意見的卻屈指可數(shù)。而網(wǎng)絡(luò)新聞媒體，將每一個受眾的意見都毫無遺漏地呈現(xiàn)在網(wǎng)上。這樣，網(wǎng)絡(luò)媒體成為信息傳播者和大眾共同發(fā)言的媒體，不僅做到了媒體與網(wǎng)民之間的溝通，還實現(xiàn)了受眾對受眾的傳播。 五、實時性 隨著經(jīng)濟的發(fā)達(dá)和社會的進(jìn)步，人們對新聞的時效性要求越來越高。傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體因為受到編輯、印刷、郵遞等的限制，要想實現(xiàn)實時傳播，絕對是束手無策的。而廣播電視也同樣受到欄目和時間安排的制約，不可能無限制地對新聞進(jìn)行實時報道。即使可進(jìn)行現(xiàn)場直播，也有一定的難度。而網(wǎng)絡(luò)媒體對此則是舉手之勞。網(wǎng)絡(luò)媒體可以在事實發(fā)生的當(dāng)時發(fā)布新聞。它可以不通過任何中間環(huán)節(jié)，只需要一臺電腦和因特網(wǎng)連接，就可以進(jìn)行網(wǎng)上傳播；記者也可以在第一現(xiàn)場，幾乎和事實同步地在網(wǎng)上傳播新聞。 六、廣容性 廣容性即網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)布和儲存新聞信息的容量不受限制。對于受眾來說，這樣一個巨大的資料庫容量是一個取之不竭的“信息寶藏”。事實上，在激烈的競爭中，不少網(wǎng)絡(luò)媒體常常以容量大、資料齊全而取勝。眾多新聞網(wǎng)站豐富的信息，使受眾在更廣泛的程度上獲得了無限量的共享資源。 七、易檢性 21世紀(jì)是“信息爆炸”的時代，只有對信息進(jìn)行方便快捷的檢索，才能談得上對信息的有效利用。而網(wǎng)絡(luò)新聞媒體具有較高的智能性，能夠根據(jù)網(wǎng)民的需要，方便快捷地提供新聞搜索引擎功能。 八、自由性 自由性是指網(wǎng)絡(luò)新聞傳播具有空前的自由度。過去的傳播媒體，特別是大眾傳播媒體，其內(nèi)容都要受到一定的審查和監(jiān)控。然而，因特網(wǎng)傳播由于其特殊性，使這種審查和監(jiān)控不易實施。一言以蔽