戶外新媒體營(yíng)銷(xiāo).ppt

模塊六 戶外新媒體營(yíng)銷(xiāo) 知識(shí)目標(biāo) 1 了解戶外新媒體的主要形式及其內(nèi)涵 2 理解主要戶外新媒體形式的傳播特點(diǎn) 3 掌握主要戶外新媒體的營(yíng)銷(xiāo)應(yīng)用 能力目標(biāo) 1 能使用戶外新媒體推廣各類(lèi)商品 2 會(huì)從戶外新媒體特點(diǎn)中制定不同的營(yíng)銷(xiāo)策略 以互動(dòng)性為核心的戶外媒體創(chuàng)新 這些嘗試充分證明了 互動(dòng) 參與性 是戶外媒體營(yíng)銷(xiāo)的一個(gè)創(chuàng)意關(guān)鍵 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的普及 或?qū)閼敉饷襟w行業(yè)的發(fā)展帶來(lái)契機(jī) 分眾傳媒CEO江南春日前即公開(kāi)表示 分眾將建立新的廣告新模式 基于LBS 基于位置的服務(wù) 互動(dòng)廣告 實(shí)現(xiàn)分眾LCD LED屏和手機(jī)用戶互動(dòng) 任務(wù)一戶外LED營(yíng)銷(xiāo) 任務(wù)二樓宇新媒體營(yíng)銷(xiāo) 任務(wù)三移動(dòng)車(chē)載新媒體營(yíng)銷(xiāo) 一 戶外LED的內(nèi)涵LED就是lightemittingdiode 發(fā)光二極管的英文縮寫(xiě) 簡(jiǎn)稱LED 是一種能夠?qū)㈦娔苻D(zhuǎn)化為可見(jiàn)光的固態(tài)的半導(dǎo)體器件 它可以直接把電轉(zhuǎn)化為光 同時(shí)也可以理解為L(zhǎng)argeElectronicDisplay 即大型電子展示 LED在北京奧運(yùn)開(kāi)幕式的應(yīng)用 戶外LED媒體展示 二 戶外LED的營(yíng)銷(xiāo)傳播特點(diǎn) 1 到達(dá)率高 案例 香榭麗傳媒在長(zhǎng)沙的LED媒體代表 2 視覺(jué)沖擊力強(qiáng) 案例 上海徐家匯美羅城門(mén)前 3000平方米 3 發(fā)布時(shí)段長(zhǎng)4 千人成本低5 城市覆蓋率高6 單一媒體分散但數(shù)量巨大 案例 郁金香傳媒 7 可以實(shí)現(xiàn)有效互動(dòng) 案例 KFC請(qǐng)你一起制作 被蛋卷 任務(wù)一戶外LED營(yíng)銷(xiāo) 任務(wù)二樓宇新媒體營(yíng)銷(xiāo) 任務(wù)三移動(dòng)車(chē)載新媒體營(yíng)銷(xiāo) 一 樓宇電視廣告的概念樓宇電視廣告是利用標(biāo)準(zhǔn)液晶顯示器 液晶電視機(jī)通過(guò)聯(lián)網(wǎng)或多媒體系統(tǒng)控制等方式實(shí)現(xiàn)信息顯示和視頻廣告播放的新一代智能設(shè)備 以播出電視廣告節(jié)目和其他節(jié)目的廣告形式 強(qiáng)烈的社區(qū)終端滲透力 高度的針對(duì)性 接收的強(qiáng)制性 清晰的ROI指標(biāo)核定 受眾消費(fèi)需求旺盛 低廉的傳播成本 二 樓宇新媒體營(yíng)銷(xiāo)傳播的特點(diǎn) 廣告信息的排他性 案例 肯德基至珍七蝦堡電梯平面媒體廣告 有效把握受眾降低媒體浪費(fèi) 與大眾媒體進(jìn)行有效配合 科學(xué)把握樓宇電視廣告的投放周期及特點(diǎn) 三 樓宇新媒體營(yíng)銷(xiāo)技巧 任務(wù)一戶外LED營(yíng)銷(xiāo) 任務(wù)二樓宇新媒體營(yíng)銷(xiāo) 任務(wù)三移動(dòng)車(chē)載新媒體營(yíng)銷(xiāo) 一 移動(dòng)車(chē)載新媒體的內(nèi)涵移動(dòng)車(chē)載新媒體是指利用數(shù)字廣播電視地面?zhèn)鬏敿夹g(shù)播出信息 以滿足流動(dòng)人群的視聽(tīng)需求為主的新型媒體 又被稱為交通媒體 二 移動(dòng)車(chē)載新媒體的傳播特點(diǎn) 覆蓋面廣泛 流動(dòng)性強(qiáng) 到達(dá)率高 宣傳效果好 針對(duì)性強(qiáng) 記憶深刻 強(qiáng)制性高 重復(fù)率高 費(fèi)用低廉 監(jiān)播容易 三 移動(dòng)車(chē)載新媒體的營(yíng)銷(xiāo)優(yōu)勢(shì) 可移動(dòng) 展示時(shí)間長(zhǎng) 適合各類(lèi)商家的產(chǎn)品發(fā)布 接觸率高 穩(wěn)定 制定車(chē)載新媒體的推廣方案 一 演練項(xiàng)目雀巢車(chē)載新媒體營(yíng)銷(xiāo)推廣方案制定 二 演練目的培養(yǎng)學(xué)生自我學(xué)習(xí)能力 把脈新媒體優(yōu)勢(shì)特色與市場(chǎng)相結(jié)合 三 演練內(nèi)容熟悉某產(chǎn)品的特