鐘表產(chǎn)品調(diào)研.ppt

產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)研 chanpinshichangdiaoyan 家用計(jì)時(shí)器趣味性設(shè)計(jì) 姓名 陽閣 班級(jí) 工業(yè)設(shè)計(jì)1001班 學(xué)號(hào) 10101440127 指導(dǎo)老師 朱虹 CONTENTS 01 02 04 前言 產(chǎn)品分析 消費(fèi)和設(shè)計(jì)分析 目錄 功能 外觀 技術(shù) 材質(zhì) 價(jià)格形態(tài)特征 06 05 消費(fèi)者感觀 設(shè)計(jì)思路 分析總結(jié) 發(fā)展 構(gòu)思 特色的設(shè)計(jì) 概念 人文 關(guān)愛 目前國內(nèi)鐘表形勢(shì) 03 市場(chǎng)分析 競(jìng)爭對(duì)手品牌 01 前言 世界范圍的金融風(fēng)暴余溫還沒散去 各行各業(yè)仍處在緩慢復(fù)蘇中 隨著手機(jī) MP4等電子數(shù)碼產(chǎn)品的普及 一度使被譽(yù)為 精密制造業(yè)皇冠上的鉆石 的鐘表行業(yè)給人走向沒落的感覺 然而 2011年的上半年 眾多鐘表企業(yè)出口額卻都大幅增長 其中以福建省為代表備受同行業(yè)矚目 這也給人們帶來更多的希冀 但是 據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)顯示 中國鐘表業(yè)占據(jù)世界70 的產(chǎn)量卻只占世界30 的產(chǎn)值 鐘表行業(yè)存在的問題是顯而易見的 有業(yè)內(nèi)人士分析 鐘表行業(yè)發(fā)展相對(duì)較遲 企業(yè)規(guī)模普遍不大 市場(chǎng)定位模糊 疏于人才建設(shè) 普遍缺乏長期的戰(zhàn)略布局 品牌意識(shí)的滯后制約了企業(yè) 行業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展 在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)激烈競(jìng)爭的今天 從某種意義上說就是品牌的競(jìng)爭 品牌已成為市場(chǎng)的靈魂 實(shí)施品牌戰(zhàn)略成為眾多知名企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭中立于不敗之地的法寶 隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和生活水平的提高 鐘表產(chǎn)業(yè)具有廣闊的發(fā)展前景 鐘表行業(yè)協(xié)會(huì)有關(guān)人士認(rèn)為 相信通過依靠鐘表行業(yè)企業(yè)自身的努力和政府的大力支持 鐘表企業(yè)一定能夠迅速改變經(jīng)營模式 優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu) 擺脫 為他人做嫁衣 的老路 實(shí)現(xiàn)持續(xù)健康快速發(fā)展 02 產(chǎn)品分析 怎樣了解 1 款 產(chǎn) 品 鐘表分類 機(jī)械鐘表的機(jī)芯結(jié)構(gòu) 走時(shí)系統(tǒng)其中的原動(dòng)系以發(fā)條為貯能元件 所貯能量一般有1天的和8天的兩種 鬧時(shí)系統(tǒng) 通常包括鬧時(shí)原動(dòng)機(jī)構(gòu) 傳動(dòng)機(jī)構(gòu) 擒縱機(jī)構(gòu)和對(duì)鬧機(jī)構(gòu)4個(gè)部分 機(jī)械式音樂鬧鐘上還帶有以鬧發(fā)條驅(qū)動(dòng)的帶撥針的滾輪撥針按曲譜排列 撥動(dòng)音簧 演奏出音樂 石英電子鐘表的機(jī)芯結(jié)構(gòu) 走時(shí)系統(tǒng) 指針式石英電子鬧鐘的走時(shí)系統(tǒng)包括石英諧振器 CMOS集成電路 分頻和驅(qū)動(dòng) 步進(jìn)電機(jī) 將電能轉(zhuǎn)換為機(jī)械能 計(jì)數(shù)和傳動(dòng)機(jī)構(gòu) 指針機(jī)構(gòu)等部件 鬧時(shí)系統(tǒng) 有兩種 一種是以集成電路或晶體管開關(guān)電路 分離元件 輸出信號(hào) 驅(qū)動(dòng)揚(yáng)聲器或其他聲響裝置 另一種是直接利用電磁原理 通過線圈的通 斷電流 吸動(dòng)打錘敲擊鬧鈴 或吸動(dòng)其他聲響裝置 鐘表結(jié)構(gòu) 機(jī)械鐘表中 利用帶簧 發(fā)條 恢復(fù)變形所放出的能量或利用重物下降的重力作能源 鐘表 工作原理 機(jī)械鐘表機(jī)構(gòu)有多種類型 但一般都由原動(dòng)系 傳動(dòng)系 擒縱調(diào)速系 上條撥針系和指針系組成 工作原理基本相同 日歷手表中還包括日歷 或雙歷 機(jī)構(gòu) 自動(dòng)手表中還包括自動(dòng)上條機(jī)構(gòu) 工作原理 電子鐘 機(jī)械鐘 02 鬧鐘中文控制系統(tǒng) 技術(shù) 02 沒有包裝的鐘表產(chǎn)品 技術(shù) 02 LED屏使用的材料匯總 技術(shù) 02 鐘表的功能分析 目前市場(chǎng)上的鐘表的主要功能 1 計(jì)時(shí)的功能2 鬧鈴的功能3 播放音樂的功能4 可以手動(dòng)調(diào)節(jié)時(shí)間5 能查看萬年歷6 屏幕顯光的功能7 可以充電8 可以防水隨著科技的發(fā)展和新材料的運(yùn)用 傳統(tǒng)的鐘表又增添了許多新功能 1 太陽能充電的功能2 生物充電的功能3 投影時(shí)間的功能4 能自動(dòng)調(diào)節(jié)時(shí)間的功能5 能GPS定位的功能6 緊急求救的功能7 可折疊式的功能 外觀 外形 顏色 傳統(tǒng) 可愛系列 時(shí)尚 概念仿生 純白 雪銀 古典紅 檸檬黃 只是羅列了主要的幾種顏色 傳 統(tǒng) 時(shí)尚 02 可愛系列 02 概念仿生 顏色 檸檬黃 雪銀 古典紅 純白 目前市場(chǎng)上鐘表的材質(zhì)主要有 橡膠 塑料 金屬 玻璃 其他等 人們比較喜歡的形狀類型比較 材質(zhì) 02 木質(zhì)LED電子鬧鐘 ABS板 LEDABS板磨砂 硅膠ABS板 產(chǎn)品形態(tài)特征 抽象類 產(chǎn)品形態(tài)特征 時(shí)尚立體類 產(chǎn)品形態(tài)特征 生活家居類 產(chǎn)品形態(tài)特征 簡潔時(shí)尚類 價(jià)格 53 34 13 03 市場(chǎng)分析 世界十大頂級(jí)鐘表品牌 百達(dá)翡麗 PatekPhilippe 江詩丹頓 VacheronConstantin 愛彼 AudemarsPiguet 寶璣 Breguet 萬國 IWC 伯爵 Piaget 卡地亞 Cartier 積家 JaegerLeCoultre 勞力士 Rolex 芝柏 Girard Perregaux 歐米茄 近段時(shí)間鬧鐘的網(wǎng)上用戶搜索指數(shù)的地區(qū)分布 近段時(shí)間鬧鐘的網(wǎng)上用戶關(guān)注度城市分布 十大品牌的競(jìng)爭指數(shù) 1 好時(shí)達(dá)2 超維3 伊猶若克4 力時(shí)達(dá)5 Ymer6 霸王7 HELLOKITTY8 樂愉9 最生活10 木之原色 好時(shí)達(dá)鬧鐘價(jià)格分析 注 數(shù)據(jù)是根據(jù)淘寶商城前一千個(gè)商品計(jì)算出的 超維鬧鐘價(jià)格分析 伊優(yōu)若克鬧鐘價(jià)格分析 消費(fèi)和設(shè)計(jì)分析 消費(fèi) 設(shè)計(jì) WhatistherelationshipbetweenConsumptionandDesign 04 消費(fèi)者分析 用戶群體分析 在校學(xué)生由于沒有經(jīng)濟(jì)來源 所以追求的是物美價(jià)廉的產(chǎn)品 擁有工薪的上班族由于時(shí)間緊迫 一般追求的是時(shí)尚 多功能的產(chǎn)品 一般的小康家庭追求的是外觀樸實(shí) 實(shí)用的鐘表產(chǎn)品 消費(fèi)者年齡結(jié)構(gòu) 在10歲 70歲區(qū)間的消費(fèi)者比較接受目前市場(chǎng)上的鐘表產(chǎn)品 酒店 賓館一般追求的是耐用 美觀 且能體現(xiàn)他們文化的產(chǎn)品 消費(fèi)者對(duì)目前現(xiàn)有鬧鐘產(chǎn)品的意見 1 鈴聲太單一 能不能設(shè)計(jì)的可以下載自己喜歡鈴聲的鬧鐘啊 2 早上鈴聲突然大叫起來 有時(shí)候都會(huì)嚇一跳 一天的好心情都沒了 哼 3 鬧鐘開關(guān)那么小 找都找不到 4 大部分鬧鐘的外形也太單一了吧 5 一不小心鬧鐘掉在地上就報(bào)廢了 6 鬧鐘的外表顏色能不能設(shè)計(jì)可以隨意更換的7 鬧鈴的控制可不可以設(shè)計(jì)成聲控的啊 兒童的消費(fèi)心理 兒童喜歡一個(gè)產(chǎn)品主要因?yàn)檫@個(gè)產(chǎn)品好玩好看 因此兒童對(duì)鬧鐘的消費(fèi)心理更傾向于外觀 實(shí)用性不大 趣味性強(qiáng) 青年的消費(fèi)心理 青年喜歡一個(gè)產(chǎn)品主要因?yàn)檫@個(gè)產(chǎn)品好用 且能夠體現(xiàn)自己的個(gè)性 因此青年的消費(fèi)心理既要功能強(qiáng) 又要有個(gè)性 有創(chuàng)新 可以吸引他們的眼球 中老年的消費(fèi)心理 老年人基本上都是退休在家的 時(shí)間觀念基本上都是很強(qiáng)的 只要鬧鈴能夠用 對(duì)鬧鈴?fù)庥^和其附加功能沒有什么特殊要求 因此老年的消費(fèi)心理傾向于實(shí)用 趣味性和創(chuàng)新性沒有多要求 消費(fèi)心理 消費(fèi)動(dòng)機(jī) 由上表可知 吸引消費(fèi)者消費(fèi)最主要的還是產(chǎn)品的質(zhì)量 其次是產(chǎn)品的功能 消費(fèi)者是否夠沒一個(gè)產(chǎn)品其決定因素在于產(chǎn)品的功能 其次是質(zhì)量 綜上所知 消費(fèi)者的消費(fèi)動(dòng)機(jī)主要側(cè)重于產(chǎn)品的功能和質(zhì)量 調(diào)查問卷結(jié)果分析 人們比較喜歡的形狀類型比較 調(diào)查中比較喜歡那種感覺的鬧鐘 調(diào)查中比較喜歡那種色彩的鬧鐘 由上表可知 大多數(shù)人喜歡圓形 能展現(xiàn)個(gè)人個(gè)性的有趣產(chǎn)品 明亮和暗色系的鬧鐘產(chǎn)品 由上表可知人們對(duì)鬧鐘是比較喜歡展現(xiàn)個(gè)性類型的 對(duì)造型和功能比較在意 比較喜歡可愛并有現(xiàn)代科技感的鬧鐘 調(diào)查問卷結(jié)果分析 調(diào)查中人們印象中的鬧鐘 調(diào)查中什么因素會(huì)吸引你買鬧鐘 特色的設(shè)計(jì) ORDINARY Usual unusual withadifference 05 特色設(shè)計(jì) 香港Homade家電造型系列鬧鐘 一般造型的鬧鐘 您也許感到很乏味 由HOMADE設(shè)計(jì)的家電造型鬧鐘 也許會(huì)另您對(duì)他們有個(gè)全新的認(rèn)識(shí) 有電冰箱的 烤爐的 還有洗衣機(jī)的 當(dāng)這些我們家中經(jīng)常使用的家電擺上了我們的桌頭 枕邊 成了鬧鐘 您一定會(huì)對(duì)他們愛不釋手 不同的造型 在功能上也有差異哦 要仔細(xì)看啊 04 便攜式備忘提醒時(shí)鐘設(shè)計(jì) 那些工作忙碌的人總是會(huì)忘記一些事 這給他們的生活造成了一些不便 一款名叫備忘提醒時(shí)鐘 該 小巧的體積讓它能夠輕易的藏身化妝包 操作也很簡便 設(shè)有鬧鐘模式 約會(huì) 計(jì)數(shù)模式執(zhí)行模式四個(gè)重要功能 旋轉(zhuǎn)旋鈕很容易地切換不同模式方便使用者使用 04 這個(gè)設(shè)計(jì)可以說是很貼心的設(shè)計(jì) 其使用時(shí)需要配戴在手指上 通過震動(dòng)來喚醒使用者 其通過放置在設(shè)置板上來進(jìn)行充 而鬧鐘的時(shí)間設(shè)置也是在此托板上進(jìn)行 而且兩款戒指方便夫妻在不同時(shí)刻起床時(shí)使用 免得普通鬧鐘響時(shí)吵醒對(duì)方 指環(huán)鬧鐘 04 射擊鬧鐘 當(dāng)你清晨還在睡夢(mèng)中 一陣鬧鈴把你吵醒 頓時(shí)無比的可惡之感油然而生 現(xiàn)在就給你一把槍 對(duì)著這該死的鬧鐘射擊 即緩解壓力又使你子啊射擊上百次中清醒過來 一舉多得 04 瑞典設(shè)計(jì)師FilipvonHauswolff從沙漏中獲得靈感 設(shè)計(jì)出了一款新式的鬧鐘 收音機(jī)鬧鐘 這種新式鬧鐘將收音機(jī)和鬧鐘緊密地聯(lián)系在了一起 改變了傳統(tǒng)的靜態(tài)鬧鐘模式 而讓鬧鐘顯得更加人性化 用戶在使用的時(shí)候 可以通過揚(yáng)聲器將自己最喜歡的音樂設(shè)置為鬧鈴聲 在鬧鐘叫醒的同時(shí)還可以欣賞到心儀的歌曲 可謂樂趣十足 收音機(jī)鬧鐘 06 分析總結(jié) 發(fā)展趨勢(shì) 在鐘表款式中 以時(shí)裝款式表和經(jīng)典款式表最受歡迎 時(shí)裝款式表不注重品牌 純以色彩和新穎的造型取勝 由于不同消費(fèi)群的消費(fèi)水平和觀念不同 鐘表消費(fèi)已逐步演變成多層的消費(fèi)需求特色如下 工薪階層對(duì)鐘的需求是耐用 準(zhǔn)確 不錯(cuò)的款式及價(jià)格適中 從幾十元到二百多元是他們接受的價(jià)格 更新的欲望并不強(qiáng)烈 國產(chǎn)品牌和組裝品牌是他們選購的目標(biāo) 高檔鐘表市場(chǎng)空間廣闊 與中低價(jià)鐘表相比 國際名表好像絲毫沒有受人們習(xí)慣改變的影響 仍然保持原有的銷售規(guī)模 歸結(jié)其原因 一是國際名表本身已經(jīng)在很大程度上脫離了計(jì)時(shí)工具的范疇 而成為一種身份地位的象征 二是高檔鐘表除了材質(zhì)和工藝外 會(huì)在款式上下很大的工夫 鐘表市場(chǎng)的另一亮點(diǎn)是幾十萬到幾百萬元的鐘表銷量表現(xiàn)非常好 據(jù)專家預(yù)計(jì) 這種價(jià)位的鐘表 對(duì)于北京乃至全國市場(chǎng)而言 空間還非常廣闊 06 分析總結(jié) 使用新材料和工藝 木材 樹脂 硅膠 石粉 磨砂 設(shè)計(jì)外觀可愛色彩靚麗 價(jià)格公道的產(chǎn)品 多功能復(fù)合 提高鬧鐘使用的范圍 01 02 03 設(shè)計(jì)方向 04 06 05 為特殊人群 聾啞人 盲人 一些概念性設(shè)計(jì) 太陽能 為不愛起床的懶人特別款的設(shè)計(jì) 鬧鐘 設(shè)計(jì)中各要素的比重 06 分析總結(jié) 通過這次調(diào)研 讓我對(duì)目前市場(chǎng)上出現(xiàn)的各式各樣鐘表有了初步的了解 尤其是市場(chǎng)的鬧鐘產(chǎn)品 因此這次家用計(jì)時(shí)器的趣味性設(shè)計(jì)也是針對(duì)鬧鐘而展開的 從功能上講 鐘表的功能已不僅僅只是記時(shí)間了 現(xiàn)在還出現(xiàn)了投影 急救 聲控 太陽能充