平面設計中的色彩魅力分析.doc

平面設計中的色彩魅力分析 色彩在平面設計的表現(xiàn)中具有迅速訴諸感覺的作用。它與公眾的生理、心理反應密切相關。公眾對某一平面設計作品的第一印象是通過色彩而得到的,而如何在平面設計領域出色地利用色彩這些特性來進行設計主體的明確表現(xiàn),并非易事。在平面設計中,色彩的特性對所涉及主題有深遠影響。 平面設計涉及內容相當廣泛,不僅僅有軟件的使用,還有想象力和創(chuàng)造力的培養(yǎng)。就設計本身而言,思維的活躍非常重要,當面對受眾時,要想讓設計作品一下就引起受眾的注意,達到直接沖擊眼球的效果,除了獨特的構思之外,色彩的對比、調合及運用將起到很重要的作用。設計者不能隨意根據自己的喜好去做宣傳、設計,而應根據對產品本身想法的感受去表達。 色彩在平面設計的表現(xiàn)中具有迅速訴諸感覺的作用。它與公眾的生理、心理反應密切相關,公眾對某一平面設計作品的第一印象是通過色彩而得到的。艷麗、典雅、灰暗等色彩感覺,影響著公眾對平面設計作品內容的注意力;鮮艷、明快、和諧的色彩組合,會對公眾產生較強的吸引力;陳舊、破碎的用色,會導致公眾產生“陳舊”的感覺。因此,色彩在平面設計中有著特殊的訴求力。 現(xiàn)代平面設計的主要構成元素是色彩、圖形、文案三大板塊,其中圖形和文案都離不開色彩的表現(xiàn),從某種意義上說色彩傳達是第一位的。眾所周知,色彩由色相、明度、純度三個元素組成。色相即為紅、黃、綠、藍、黑等不同的顏色;明度是指某一單色的明暗程度;純度即單色色相的鮮艷度、飽和度,也稱彩度。如何在平面設計領域出色地利用色彩這些特性來進行設計主體的明確表現(xiàn),并非易事。 色彩運用于平面設計這一領域時,設計師想要表現(xiàn)出廣告的主題和創(chuàng)意,充分展現(xiàn)色彩的魅力,首先必須認真分析研究色彩的各種因素。由于生活經歷、年齡、文化背景、風俗習慣、生理反應有所區(qū)別,人們有一定的主觀性,同時對顏色的象征性、情感性的表現(xiàn),人們有著許多共同的感受。在色彩配置和色彩組調設計中,設計師要把握好色彩的冷暖對比、明暗對比、純度對比、面積對比、混合調合、面積調合、明度調合、色相調合、傾向調合等,色彩組調要保持畫面的均衡、呼應和色彩的條理性,平面設計畫面有明確的主色調,要處理好圖形色和底色的關系;其次,設計師要明確色彩定位。平面設計的定位在突出商標時,要考慮企業(yè)的個性特征和企業(yè)的形象色,通過色彩定位來強化公眾對它的辨認。平面設計定位在突出商品時,就要強調商品的形象色。 色彩傳達的目的在于充分表現(xiàn)商品、企業(yè)的個性特征和功能,以適合商品消費市場的審美流,利用色彩設計的創(chuàng)意造成一種更集中、強烈、單純的形象,加深公眾對廣告信息的認知程度,從而達到信息傳播的目的。 一、色彩感情規(guī)律在平面設計中的運用 (一)色彩的溫度與商品的特性 色彩具有溫度感,平面設計畫面應該運用色彩的溫度感來表現(xiàn)某些商品的特點。如電風扇、冰箱、空調等家用電器,功能就是制冷,可以利用人們看到冷色會產生寒冷、涼爽的聯(lián)想,以冷色作為畫面的主調,充分表現(xiàn)商品的特性。食品顏色大多給人以溫暖感覺。我們平時所見的面包、糕點、肉類以及很多水果等都是紅黃色,紅、黃等暖色能給人以好吃的感覺,可以刺激人們的食欲。所以,食品廣告大多以暖色為基調。如面包類招貼,畫面大多以桔黃色為基調,表現(xiàn)出面包的香酥甜美,令人產生非吃不可的感覺。 (二)色彩的華麗感與商品的檔次 一般來說,紅色系列或純度高、明度高的顏色以及對比強烈的色彩具有華麗感覺。要提高商品的身價,表現(xiàn)商品的高檔次,可以借助色彩的華麗感來充分表現(xiàn)商品的高檔形象。特別是那些金銀首飾、高檔化妝品、高級名表、禮品等廣告,更須依靠色彩來表現(xiàn)或烘托出商品的檔次。 (三)色彩的味道感與食品廣告的表現(xiàn) 人們平常食用的食品,本身都有顏色。各種顏色的食品長期作用于人們的視覺,使人們產生味覺和聯(lián)想。人們也常常用相應的顏色來表現(xiàn)某種味道,如多用粉紅、紅、橘黃等顏色來表現(xiàn)甜味,用偏黃的綠色或偏綠的黃色來表現(xiàn)酸味,用灰褐色、橄欖綠、紫表現(xiàn)苦味,用鮮紅來表現(xiàn)辣味等,紅、橘黃、檸檬黃等色是美味的象征。色彩的味道感覺對于平面設計畫面很有意義,可以通過不同味道色彩的烘托,使食品廣告產生更加誘人的魅力。 (四)色彩的明快感與讀者的愉悅 我們面對一幅色彩明快的平面設計作品時,會覺得很清爽、愉快,也很容易喜歡它。相反,平面設計作品畫面色彩暗淡,會令人感到陰暗,產生不悅的心情,因而對平面設計作品產生反感。平面設計作品要利用色彩的這一特點,設計出使讀者感到憐憫的畫面。一般來說,暖色、純色、明色以及對比強烈并富于調和感的色調具有明快、活潑、憐憫的感覺。 (五)色彩的興奮感與讀者的興趣 平面設計畫面又以運用使人興奮的色彩,如紅、橙、黃等暖色以及明度高、純度高或對比強烈的色彩,以刺激讀者的感官,使讀者興奮,并對這一畫面產生興趣,從而留下深刻的印象。比如公司的慶典廣告,可以運用橙紅與天藍的強烈對比色彩,促使讀者注意廣告內容,進而對廣告產生興趣。許多科技含量高的產品,如電腦、數(shù)碼相機、音響設備、手機等商品廣告,幾乎都采用冷色系列的色彩。冷靜的色彩體現(xiàn)出科學的嚴密、可靠的性能,給人以高質量的感覺。 二、色彩組合在平面設計中的運用 (一)主調與變化 平面設計作品中一般有多種色彩,為了獲得統(tǒng)一的整體色彩組合效果,要根據作品主題和視覺訴求的需要,選擇一種居于支配地位的色彩作為主調色彩,并以此構成畫面的整體色彩傾向。主調好似樂曲中的主旋律,決定著廣告給受眾的主要感受是充滿生機活力的還是悲愴低沉的,是華麗輕柔的還是堅實樸素的。也就是說,色彩主調在形成廣告的風格上起著舉足輕重的作用,確定主調是決定平面設計作品色彩組合成敗的首要因素。 色彩主調的確立,首先需要在畫面上占據最大面積的色彩。最大面積的色彩確定之后,再按照色彩組合(包括色相、明度、純度等方面的組合)的原則,就可以獲得能體現(xiàn)不同感情傾向的總體色調。確定主調色彩,首先需要考慮廣告產品的功能特點;其次還要根據廣告產品的特點與受眾心理,確定主調色彩的效果氣氛。 (二)調和與對比 所謂色彩的調和是指色彩之間差別小,有較多的共同因素,給人協(xié)調統(tǒng)一的感覺,如相同色相的配色、相似色相的配色、相同純度的配色等。色彩的調和首先要求統(tǒng)一,保持色彩與色彩之間在色相、純度等方面的某些共性。將這些存在共性的色彩加以組合配置,就會產生色彩的調和感。 平面設計作品畫面色彩的調和與對比,并不自相矛盾,而統(tǒng)一于一個整體。一般說來,畫面主體與陪體之間的色彩是調和關系,畫面主體與背景之間是對比關系。陪體可以烘托主體,背景可以突出主體,容易形成強烈的視覺沖擊力。 (三)節(jié)奏與韻律 在平面設計作品的色彩組合中,節(jié)奏是指表現(xiàn)在色彩的重復、交替和漸變所形成的一種空間運動感,如疏密、大小、強弱、正反等形式的巧妙配合,能使畫面產生多種節(jié)奏感,給視覺帶來一種有生氣、活力、跳躍感的色彩效果,減少視覺疲勞,使人心理上產生快感。 色彩的節(jié)奏與韻律有三種主要形式:反復、交替、漸層。反復是以連續(xù)幾次出現(xiàn)同一色彩的色相、明度、純度的強弱變化等,產生一種具有動勢的抑揚起落的色彩調子,構成豐富而有秩序的視覺效果。在視覺傳達上,反復的節(jié)奏可以取得非常有力的訴求效果。交替也是連續(xù)出現(xiàn)同一色彩,與反復的區(qū)別在于交替在連續(xù)出現(xiàn)的同一色彩之間要插入別的色彩以作間隔。它能起到反復刺激受眾視覺的作用,同時又有一定的間歇。漸層又叫漸變,是指在平面設計畫面中多色配合的階段性次第變化,猶如音樂音階一樣,讓色彩產生逐漸變化的狀態(tài)(比如明暗、強弱、深淺的變化),其形態(tài)由大到小或由小到大逐漸移動。漸層不但要求色彩形狀(面積)要按一定的秩序排到,而且不斷產生向某一方向的變化。這種變化可以是色相層次的