財經(jīng)新聞報道中數(shù)據(jù)的功用_以彭博新聞社財經(jīng)報道為例_杭敏.pdf

2015 NO 2 總第384期 56 SHANGHAI JOURNALISM REVIEW 本期專題 財經(jīng)新聞報道中數(shù)據(jù)的功用 以彭博新聞社財經(jīng)報道為例 杭 敏 John Liu 本文提要 數(shù)據(jù)是財經(jīng)新聞報道的基礎 數(shù)據(jù)新聞在財經(jīng)新聞中的應用無處不在 本文選用彭博新 聞社案例分析與闡述了數(shù)據(jù)在財經(jīng)新聞報道中的功用 首先 數(shù)據(jù)能幫助記者找出新聞點 提出正確 而有價值的問題 其次 通過對國家 市場與公司進行比較 數(shù)據(jù)可以幫助受眾發(fā)現(xiàn)關聯(lián)性 理解差 異和發(fā)展狀況 再次 數(shù)據(jù)能為某些已廣為人知的事件提供新的深入的解讀視角 最后 數(shù)據(jù)可以成 為預測未來趨勢的有效分析工具 關鍵詞 數(shù)據(jù)新聞 財經(jīng)新聞 數(shù)據(jù)功用 彭博新聞社 中圖分類號 G212 對 數(shù)據(jù)的運用是財經(jīng)新聞報道的基礎 財經(jīng) 報道從本質上來講是對數(shù)據(jù)的呈現(xiàn) 分析 與解讀 從數(shù)據(jù)中發(fā)現(xiàn)新聞故事 以數(shù)據(jù)來闡述 新聞故事 并根據(jù)數(shù)據(jù)來深入研讀和理解新聞故 事 是財經(jīng)新聞記者必備的技能 大數(shù)據(jù)時代技術的發(fā)展為我們提供了海量的 數(shù)據(jù)信息 谷歌董事長埃里克 施密特統(tǒng)計認為 現(xiàn)在每兩天生產(chǎn)的信息 相當于從人類社會的開 始到 2003 年的信息生產(chǎn)總量 這些事實足以說 明 世界已經(jīng)發(fā)生了翻天覆地的變化 而信息科 技的發(fā)展 是產(chǎn)生如此大變化的主要原因 圖 1 顯示了當今世界數(shù)據(jù)生產(chǎn)的狀況 最右邊是全世 圖 1 數(shù)據(jù)生產(chǎn)狀況 杭敏系清華大學新聞與傳播學院全球財經(jīng)新聞項目主任 John Liu 系彭博新聞社中國區(qū)主編 本文案例與數(shù)據(jù)來自于清華大學財經(jīng)新聞論壇 杭 敏 John Liu 2015 NO 2 總第384期 57 本期專題 SHANGHAI JOURNALISM REVIEW 界人口 略超過 70 億 最左邊顯示手機擁有量 也近 70 億 近 30 億人使用互聯(lián)網(wǎng) 而近 20 億 人在使用社交媒體 數(shù)據(jù)究竟在財經(jīng)新聞生產(chǎn)中發(fā)揮什么樣的作 用 如何在大數(shù)據(jù)時代駕馭數(shù)據(jù)的力量提升財經(jīng) 新聞報道的效果 本文以彭博新聞社的財經(jīng)新聞 生產(chǎn)為例 來分析和說明數(shù)據(jù)在財經(jīng)新聞報道中 的功用 彭博社是一家以數(shù)據(jù)為基礎的新聞機構 通過數(shù)據(jù)挖掘產(chǎn)生新聞線索 進而去發(fā)現(xiàn)值得關 注的新聞議題 與很多大型國際媒體不同 彭博 社一開始從事的就是數(shù)據(jù)服務 之后才拓展到新 聞業(yè)務 這一歷史決定了其對數(shù)據(jù)的重視 同時 也使其擁有了對數(shù)據(jù)資源進行分析和使用的經(jīng)驗 數(shù)據(jù)的功用之一 提出問題 發(fā)現(xiàn)新聞點 數(shù)據(jù)在彭博財經(jīng)新聞生產(chǎn)中的第一個功用是 發(fā)現(xiàn)新聞點 圖 2 是對 2009 年至 2014 年 6 月間 亞洲股票市場表現(xiàn)的分析 上欄顯示的是五年間 表現(xiàn)最好的股票 下欄則顯示了五年間表現(xiàn)最差 的股票 在這其中 數(shù)據(jù)能夠幫助發(fā)現(xiàn)最值得關 注的問題 如 五年間業(yè)績表現(xiàn)最好的是一家香 煙公司 最差的則是中國的一家煤礦公司 為什 么煙草公司績效突出 而煤礦公司表現(xiàn)不佳 這 就是新聞點 記者可以據(jù)此采訪行業(yè)內外相關的 專家 分析出現(xiàn)這種現(xiàn)象的原因 經(jīng)過調查 采 訪與分析 發(fā)現(xiàn)煤礦公司績效與國家政策息息相 關 為了遏制污染 政府正大力支持新能源產(chǎn)業(yè) 相應地影響了煤礦公司的業(yè)績表現(xiàn) 圖 3 是 2007 年至 2013 年底亞洲貨幣的表現(xiàn) 情況 其中 人民幣的市場表現(xiàn)最好 而最差的 是蒙古和印度的貨幣 從中記者又可以提出問題 分析原因 數(shù)據(jù)的功用二 發(fā)現(xiàn)關聯(lián)性 數(shù)據(jù)的另一重要作用在于幫助記者發(fā)現(xiàn)事物 之間的關聯(lián)性 如圖 4 所示 三條曲線分別代表 20 年中人民幣的走勢 中國 GDP 的走勢 上海 證券交易所指數(shù) 將這三條線對比來看 可以發(fā) 現(xiàn) 人民幣從 1995 年到 2005 年間受國家維持穩(wěn) 定的貨幣政策影響 基本走勢不變 至 2005 年后 由于貨幣政策的放松 人民幣走勢出現(xiàn)了迅速增 長 在金融危機期間也稍有增長 但最近幾個月 人民幣出現(xiàn)了 20 年來第一次直線下跌 這一變 化自然引起了媒體關注 同時可以看出 中國 GDP 和上交所指數(shù)的走勢是基本一致的 可見二 者關系很密切 但人民幣的漲跌與 GDP 和股票 交易指數(shù)卻沒有特別的相關關系 對不同國家間數(shù)據(jù)進行對比 也是發(fā)現(xiàn)關聯(lián) 性的一個常用做法 圖 5 是在 2012 年領導層換 屆時制作的示意圖 顯示了 2002 年至 2012 年間 發(fā)生的變化 具體來說 圖 5 的上半部分顯示的 是中國與印度相對比的人口變化 2002 年 印 圖 2 亞洲股票市場表現(xiàn)圖 3 亞洲各國貨幣表現(xiàn)圖 4 中國人民幣 GDP 上交所表現(xiàn)走勢 2015 NO 2 總第384期 58 SHANGHAI JOURNALISM REVIEW 本期專題 度和中國農(nóng)村人口還不相上下 但十年后 中國 的農(nóng)村人口顯著下降 印度卻依舊保持著緩慢 增長的趨勢 尤其是在 2010 年 中國的城市人 口第一次超過農(nóng)村人口 而圖 5 的下半部分 則 顯示了中印兩國的人均消費能力變化 2002 年 中印兩國的人均消費能力相差不多 但在之后十 年中 其間的差距卻逐漸擴大 將這張圖的上下 兩個部分放在一起 可以寫出一篇非常有說服力 的新聞 即中國的人口從農(nóng)村轉移到城市 相應 地也帶來了中國人均消費能力的提升 以及中國 GDP 的增長 這樣的變化通過和印度的比較讓讀 者有更直觀的認識和更生動的理解 數(shù)據(jù)的功用三 提供解讀的視角 數(shù)據(jù)也可以為某些廣為人知的事件提供新的 理解方式或解讀視角 圖 6 顯示了彭博社一篇關 于北京空氣污染的報道 北京的空氣質量較差是 一個廣為人知的事實 而彭博社在這次報道中則 通過數(shù)據(jù)和圖片 對 北京的空氣究竟不好到什 么程度 這一更具體的問題做出了解讀 圖 6 最上方的線 顯示的是 2004 年美國阿 拉斯加一次森林火災的 PM2 5 數(shù)據(jù) 在森林火災 中 PM2 5 可以達到每立方米 1000 微克 而中間 的線顯示的是北京每日 PM2 5 最高值的數(shù)據(jù) 從 對比中可以看到 北京某一天的數(shù)值接近 900 說 明北京人已生活在一個近似于森林火災的環(huán)境中 下方的線顯示的則是美國國家疾病防治中心公布 的各機場吸煙室的 PM2 5 平均水平 與中間線相 比可以發(fā)現(xiàn) 有整整一個月 北京的 PM2 5 值高 于美國機場的吸煙室 而圖 6 最底端的線 顯示 的則是世界衛(wèi)生組織制定的健康標準 PM2 5 水平 據(jù)此很容易得出結論 北京在圖示期間一個月中 的空氣質量都不達標 數(shù)據(jù)在這里為讀者理解北 京空氣質量問題的嚴重性提供了視角 數(shù)據(jù)的功用四 預測趨勢 最后 數(shù)據(jù)可以用來預測趨勢 圖 7 顯示的 是彭博社一篇關于預測央行何時進行下一次減息 的報道 其中 報道回顧了央行此前 20 次宣布 減息的時間 同時分析了其與宣布 CPI 時間之間 的關系 如圖 7 所示 央行宣布減息有 11 次是 在周末或假日 只有 3 次是在工作日 而央行減 息與 CPI 公布相隔的天數(shù) 有 3 次是 1 天 有 2 次是2天 只有一次是1天 即二者時間間隔越遠 發(fā)生的概率越小 通過這兩組數(shù)據(jù)可以預測 下 一次央行減息的時間 很可能是與下一次 CPI 公 布時間距離最近的假日 因此根據(jù)下一次 CPI 公 布的時間 就可以得出預計的減息日期 數(shù)據(jù)在 這里發(fā)揮了預測趨勢的強大力量 分析與討論 在信息時代駕馭數(shù)據(jù)的力量是我們在新聞報 圖 5 中印人口增長與消費能力對比圖 6 北京空氣污染情況比對圖圖 7 央行宣布減息的時間預測 2015 NO 2 總第384期 59 本期專題 SHANGHAI JOURNALISM REVIEW 道中所探索的新路徑 隨著海量數(shù)據(jù)的出現(xiàn)和應 用 數(shù)據(jù)新聞學成為新聞學研究中探索的熱點 數(shù)據(jù)新聞學要求記者在專業(yè)報道的技術與能力之 外還具有對數(shù)據(jù)的理解能力與整合能力 數(shù)據(jù)新 聞在報道事實之外能夠更直觀 清晰和有效地揭 示問題 展示趨勢和發(fā)展方向 從這一角度來講 數(shù)據(jù)新聞學是更加主動的一種新聞方式 因為記 者需要主動從數(shù)據(jù)中找出新聞點 發(fā)掘新聞故事 提供信息和見解 并以此創(chuàng)造價值 因此 數(shù)據(jù) 新聞與普通新聞相比 也才可以創(chuàng)造出更大的能 量和更高的價值 數(shù)據(jù)應用對于財經(jīng)新聞報道來說并不是一個 新話題 但是 在過去 財經(jīng)新聞記者受限于數(shù)據(jù) 的樣本量和傳播口徑 無法像今天這樣 利用浩瀚 互聯(lián)網(wǎng)空間中的海量數(shù)據(jù)進行報道 因此 數(shù)據(jù)應 用是財經(jīng)新聞報道在大數(shù)據(jù)時代一個質的變化 在財經(jīng)新聞數(shù)據(jù)化時代 發(fā)掘數(shù)據(jù)的力量 提升 數(shù)據(jù)的功用是新聞報道創(chuàng)新發(fā)展的必由之路 紐約時報 最近在為已 擁有 35 人的部門T品牌工作室 招兵買馬 該部門主要是為營 銷團隊制作內容 以幫助推動 數(shù)字廣告收入的增長 在 紐約時報 招聘啟事 上顯示 T品牌工作室設有至 少 7個營銷類的新職位 其中 包括金融編輯和社交分析經(jīng) 理 該工作室側重以講故事的 形式制作廣告內容 其他的新 職位包括商業(yè)編輯 技術編輯 社交媒體副主編以及技術方面 的 UX 設計師等 T品牌工作 室大約在一年前推出 它是和 紐約時報 的原生廣告平臺 PaidPost 一起啟動的 目前 T 品牌工作室也負責很大一部分 原生廣告的內容制作 紐約時報 發(fā)言人琳達 在 2014 年就職演說中表示 T 品牌工作室已經(jīng)完成了40多個 項目 服務的客戶包括 Netflix 殼牌等 我們正在迅速補充員 工人數(shù) 原生廣告是近期美國營銷 行業(yè)的熱門 是一種讓廣告作為 內容的一部分植入到實際頁面 設計中的廣告形式 是提升用戶 體驗的特定商業(yè)模式 一些記 者和編輯認為它跨越新聞和營 銷之間的界限 不過它又被不 少人認為是一個優(yōu)質平臺 廣告 商越來越熱衷于這種模式 因 為它比橫幅和彈出窗口這類傳 統(tǒng)的數(shù)字廣告單元更加引人注 目 紐約時報 一直受到印刷 廣告下滑困擾 而 PaidPost 在 2014 年第三季度帶來了16 5 的上漲 讓 紐約時報 印刷 廣告增至 3820萬美元 許多媒體目前也都為原生 廣告和品牌內容投入資源 一 些新聞機構現(xiàn)在有自己的工作 室來制作這些內容