天津工業(yè)旅游發(fā)展分析.doc

天津工業(yè)旅游發(fā)展分析（上）正文目錄工業(yè)旅游不是“工業(yè)”與“旅游”兩個概念的簡單疊加，而是兩種文化的交融，將現(xiàn)代工業(yè)的巨大魅力滲透到旅游的諸多要素中，展示工業(yè)文明。工業(yè)旅游是歷史的產(chǎn)物。只有當(dāng)工業(yè)與旅游業(yè)發(fā)展較成熟時，工業(yè)旅游才會應(yīng)運而生。天津作為一個傳統(tǒng)老工業(yè)城市，近幾年來隨著整個城市的飛速發(fā)展，尤其是濱海新區(qū)的開發(fā)開放納入國家發(fā)展戰(zhàn)略以來，向空客A320、大推力火箭等大項目紛紛落戶天津，天津的工業(yè)旅游逐步發(fā)展起來。一、我國工業(yè)旅游發(fā)展歷程1.企業(yè)自發(fā)組織階段。20世紀(jì)90年代以前，到中國工業(yè)企業(yè)參觀的對象大多是官方和業(yè)界人士，嚴(yán)格來講這種形式的參觀接待并不能算是真正意義的工業(yè)旅游。我國真正的工業(yè)旅游出現(xiàn)于20世紀(jì)90年代中期。1994年，長春第一汽車集團組建了一汽實業(yè)旅行社，對外開放了卡車生產(chǎn)線、紅旗轎車生產(chǎn)線、捷達轎車生產(chǎn)線及汽車研究所樣車陳列室。北京三元、燕山石化、燕京啤酒等企業(yè)紛紛對游人開放，國內(nèi)其他一些知名企業(yè)也紛紛開始涉足工業(yè)旅游項目。2.政府規(guī)范管理階段。2001年，國家旅游局正式啟動工農(nóng)業(yè)旅游這一項目，到2004年3月底，全國340多個企業(yè)向國家旅游局提出申報驗收的要求。在匯總和審議驗收結(jié)果的基礎(chǔ)上，國家旅游局于2004年7月正式命名工業(yè)旅游示范點103家。在國家旅游局制定實施的全國工農(nóng)業(yè)旅游示范點檢查標(biāo)準(zhǔn)（試行）中，對工業(yè)旅游示范點的諸多方面都做了詳盡的規(guī)定，通過政府的規(guī)范管理，促進工業(yè)旅游健康有序地開展。 二、我國工業(yè)旅游發(fā)展規(guī)律分析以國家旅游局審核批準(zhǔn)的首批全國工業(yè)旅游示范點為基礎(chǔ)資料進行分析，可以發(fā)現(xiàn)如下規(guī)律：1.從地域分布來看。我國的工業(yè)旅游點在地域分布上與工業(yè)發(fā)展?fàn)顩r基本吻合，即在老工業(yè)基地和新興工業(yè)城市發(fā)展較快。在2004年國家旅游局公布的103家首批工業(yè)旅游示范點中，經(jīng)濟發(fā)展強勁的浙江省11家企業(yè)入選，數(shù)量為全國之最。傳統(tǒng)工業(yè)重省河南省10家企業(yè)入選，位居第二。東北老工業(yè)基地遼寧省、吉林省分別有9家和8家企業(yè)入選，位居第三和第四，山東與廣東、安徽均為6家，并列第五，上述6省共有56家企業(yè)入選，占全部示范點的50%以上，而經(jīng)濟基礎(chǔ)較弱的西部地區(qū)則寥寥無幾。2.從行業(yè)分布來看。在103家工業(yè)旅游示范點當(dāng)中，入選的大都是行業(yè)領(lǐng)先者，如四川長虹、青島海爾、上海寶鋼、山西杏花村等。其中釀造類企業(yè)最多有18家，其次是汽車、機車、船舶、飛機制造類和水力、發(fā)電類，均為12家，石油、煤炭、礦物開采類8家，陶瓷類、醫(yī)藥類、電器類和鋼鐵制造類各7家，食品飲料類、工藝品類各6家，服裝、鞋帽、紡織品類4家，日用品類3家，煙草類、港口類各2家，其他2家。由以上數(shù)據(jù)對比，可看出開發(fā)工業(yè)旅游的企業(yè)往往需要具備如下幾個條件：（1）企業(yè)所在城市自身具有良好的經(jīng)濟基礎(chǔ)，交通便利，可達性強。工業(yè)旅游發(fā)展較好的城市自身往往已經(jīng)成為旅游城市。（2）企業(yè)本身有品牌，有知名度。企業(yè)在整個市場上處于領(lǐng)先地位，企業(yè)所生產(chǎn)的產(chǎn)品要么是高科技類產(chǎn)品（如衛(wèi)星發(fā)射基地、空客A320、大推力火箭），要么是公眾所關(guān)心的、經(jīng)常接觸到的大眾化產(chǎn)品（啤酒、汽車等），能滿足游客的求知欲和好奇心，而介于二者中間的生產(chǎn)企業(yè)則對游客的吸引力不大。（3）企業(yè)開展工業(yè)旅游與產(chǎn)品生產(chǎn)不發(fā)生沖突，所帶來的成本增加不大或者開展工業(yè)旅游可以幫助企業(yè)拓展市場，打造品牌，進行宣傳，帶來直接或間接的經(jīng)濟收益（如青島啤酒）。三、天津工業(yè)旅游發(fā)展現(xiàn)狀及存在的主要問題1.工業(yè)旅游發(fā)展與天津城市工業(yè)發(fā)展不協(xié)調(diào)。天津是中國近代工業(yè)的發(fā)祥地之一，新中國第一塊手表、第一輛自行車、第一臺電視機均誕生在天津。上世紀(jì)80年代以來，汽車工業(yè)、生物工程、電子儀表等現(xiàn)代高科技產(chǎn)業(yè)落戶天津，形成了以電子、汽車、冶金、醫(yī)藥、紡織、機械等行業(yè)為主，150多個工業(yè)門類蓬勃發(fā)展的現(xiàn)代化工業(yè)群落，是我國北方重要的綜合性工業(yè)基地。然而在2004年國家旅游局命名的103家首批全國工業(yè)旅游示范點中，天津僅有一家（天津天士力集團）。在2005年國家旅游局批復(fù)的77家工業(yè)旅游示范點中，天津無一家入選。截止到2008年，全國工業(yè)旅游示范點300多家，天津僅有6家，甚至落后于部分經(jīng)濟欠發(fā)達的西部城市。2.對工業(yè)旅游的宣傳力度不夠。大多數(shù)工業(yè)企業(yè)明顯存在計劃經(jīng)濟的意識痕跡，側(cè)重政務(wù)接待和商務(wù)接待，對大眾客源市場重視不足，宣傳力度不夠，等客上門，不利于新興工業(yè)旅游的發(fā)展。3.工業(yè)旅游產(chǎn)品單一，游客參與性不強。目前工業(yè)旅游的產(chǎn)品內(nèi)容大多局限在對現(xiàn)有廠房“走馬觀花”式的參觀與游覽，旅游產(chǎn)品單一，缺乏游客參與性的旅游活動，難以調(diào)動游客的積極性，游客體驗不到應(yīng)有的樂趣。4.旅游服務(wù)的專業(yè)化程度不高。目前工業(yè)旅游服務(wù)的專業(yè)化程度不高，提供的服務(wù)水平較低。主要體現(xiàn)在下面幾個方面：其一，從業(yè)人員基本是工業(yè)企業(yè)分流的工作人員，沒有經(jīng)過專門的旅游專業(yè)學(xué)習(xí)或必要的崗位培訓(xùn)，也不具備旅游行業(yè)的從業(yè)背景，總體上職業(yè)素養(yǎng)和技能水平較低。其二，在活動的內(nèi)容安排上沒有充分考慮游客游覽的心理需求，忽視游客參與和娛樂的需求。其三，在景點的選擇組合、路線的組織等方面沒有專門的規(guī)劃，完全從工業(yè)生產(chǎn)的角度考慮，認為旅游活動是“副業(yè)”，不能影響正業(yè)，因此存在不科學(xué)的地方。5.濱海新區(qū)的開發(fā)開放為天津工業(yè)旅游的發(fā)展帶來新的機遇。在濱海新區(qū)知名度不斷提升，區(qū)域輻射能力不斷增強的背景下，濱海工業(yè)游目前正呈明顯的升溫趨勢。跨國企業(yè)在濱海新區(qū)形成的聚集效應(yīng)，構(gòu)成了其優(yōu)越的工業(yè)旅游資源。此外，為滿足和適應(yīng)旅游者不同層次的消費需求，濱海新區(qū)旅游環(huán)境及服務(wù)配套設(shè)施日趨完善。目前，塘沽有涉外賓館約20家，星級賓館約10家；旅行社約15家；海上旅游船50多艘。另外，大港區(qū)還被確立為國家可持續(xù)發(fā)展實驗區(qū)，為旅游業(yè)的深度開發(fā)創(chuàng)造了條件。天津工業(yè)旅游發(fā)展分析（上）正文目錄工業(yè)旅游不是“工業(yè)”與“旅游”兩個概念的簡單疊加，而是兩種文化的交融，將現(xiàn)代工業(yè)的巨大魅力滲透到旅游的諸多要素中，展示工業(yè)文明。工業(yè)旅游是歷史的產(chǎn)物。只有當(dāng)工業(yè)與旅游業(yè)發(fā)展較成熟時，工業(yè)旅游才會應(yīng)運而生。天津作為一個傳統(tǒng)老工業(yè)城市，近幾年來隨著整個城市的飛速發(fā)展，尤其是濱海新區(qū)的開發(fā)開放納入國家發(fā)展戰(zhàn)略以來，向空客A320、大推力火箭等大項目紛紛落戶天津，天津的工業(yè)旅游逐步發(fā)展起來。一、我國工業(yè)旅游發(fā)展歷程1.企業(yè)自發(fā)組織階段。20世紀(jì)90年代以前，到中國工業(yè)企業(yè)參觀的對象大多是官方和業(yè)界人士，嚴(yán)格來講這種形式的參觀接待并不能算是真正意義的工業(yè)旅游。我國真正的工業(yè)旅游出現(xiàn)于20世紀(jì)90年代中期。1994年，長春第一汽車集團組建了一汽實業(yè)旅行社，對外開放了卡車生產(chǎn)線、紅旗轎車生產(chǎn)線、捷達轎車生產(chǎn)線及汽車研究所樣車陳列室。北京三元、燕山石化、燕京啤酒等企業(yè)紛紛對游人開放，國內(nèi)其他一些知名企業(yè)也紛紛開始涉足工業(yè)旅游項目。2.政府規(guī)范管理階段。2001年，國家旅游局正式啟動工農(nóng)業(yè)旅游這一項目，到2004年3月底，全國340多個企業(yè)向國家旅游局提出申報驗收的要求。在匯總和審議驗收結(jié)果的基礎(chǔ)上，國家旅游局于2004年7月正式命名工業(yè)旅游示范點103家。在國家旅游局制定實施的全國工農(nóng)業(yè)旅游示范點檢查標(biāo)準(zhǔn)（試行）中，對工業(yè)旅游示范點的諸多方面都做了詳盡的規(guī)定，通過政府的規(guī)范管理，促進工業(yè)旅游健康有序地開展。 二、我國工業(yè)旅游發(fā)展規(guī)律分析以國家旅游局審核批準(zhǔn)的首批全國工業(yè)旅游示范點為基礎(chǔ)資料進行分析，可以發(fā)現(xiàn)如下規(guī)律：1.從地域分布來看。我國的工業(yè)旅游點在地域分布上與工業(yè)發(fā)展?fàn)顩r基本吻合，即在老工業(yè)基地和新興工業(yè)城市發(fā)展較快。在2004年國家旅游局公布的103家首批工業(yè)旅游示范點中，經(jīng)濟發(fā)展強勁的浙江省11家企業(yè)入選，數(shù)量為全國之最。傳統(tǒng)工業(yè)重省河南省10家企業(yè)入選，位居第二。東北老工業(yè)基地遼寧省、吉林省分別有9家和8家企業(yè)入選，位居第三和第四，山東與廣東、安徽均為6家，并列第五，上述6省共有56家企業(yè)入選，占全部示范點的50%以上，而經(jīng)濟基礎(chǔ)較弱的西部地區(qū)則寥寥無幾。2.從行業(yè)分布來看。在103家工業(yè)旅游示范點當(dāng)中，入選的大都是行業(yè)領(lǐng)先者，如四川長虹、青島海爾、上海寶鋼、山西杏花村等。其中釀造類企業(yè)最多有18家，其次是汽車、機車、船舶、飛機制造類和水力、發(fā)電類，均為12家，石油、煤炭、礦物開采類8家，陶瓷類、醫(yī)藥類、電器類和鋼鐵制造類各7家，食品飲料類、工藝品類各6家，服裝、鞋帽、紡織品類4家，日用品類3家，煙草類、港口類各2家，其他2家。由以上數(shù)據(jù)對比，可看出開發(fā)工業(yè)旅游的企業(yè)往往需要具備如下幾個條件：（1）企業(yè)所在城市自身具有良好的經(jīng)濟基礎(chǔ)，交通便利，可達性強。工業(yè)旅游發(fā)展較好的城市自身往往已經(jīng)成為旅游城市。（2）企業(yè)本身有品牌，有知名度。企業(yè)在整個市場上處于領(lǐng)先地位，企業(yè)所生產(chǎn)的產(chǎn)品要么是高科技類產(chǎn)品（如衛(wèi)星發(fā)射基地、空客A320、大推力火箭），要么是公眾所關(guān)心的、經(jīng)常接觸到的大眾化產(chǎn)品（啤酒、汽車等），能滿足游客的求知欲和好奇心，而介于二者中間的生產(chǎn)企業(yè)則對游客的吸引力不大。（3）企業(yè)開展工業(yè)旅游與產(chǎn)品生產(chǎn)不發(fā)生沖突，所帶來的成本增加不大或者開展工業(yè)旅游可以幫助企業(yè)拓展市場，打造品牌，進行宣傳，帶來直接或間接的經(jīng)濟收益（如青島啤酒）。三、天津工業(yè)旅游發(fā)展現(xiàn)狀及存在的主要問題1.工業(yè)旅游發(fā)展與天津城市工業(yè)發(fā)展不協(xié)調(diào)。天津是中國近代工業(yè)的發(fā)祥地之一，新中國第一塊手表、第一輛自行車、第一臺電視機均誕生在天津。上世紀(jì)80年代以來，汽車工業(yè)、生物工程、電子儀表等現(xiàn)代高科技產(chǎn)業(yè)落戶天津，形成了以電子、汽車、冶金、醫(yī)藥、紡織、機械等行業(yè)為主，150多個工業(yè)門類蓬勃發(fā)展的現(xiàn)代化工業(yè)群落，是我國北方重要的綜合性工業(yè)基地。然而在2004年國家旅游局命名的103家首批全國工業(yè)旅游示范點中，天津僅有一家（天津天士力集團）。在2005年國家旅游局批復(fù)的77家工業(yè)旅游示范點中，天津無一家入選。截止到2008年，全國工業(yè)旅游示范點300多家，天津僅有6家，甚至落后于部分經(jīng)濟欠發(fā)達的西部城市。2.對工業(yè)旅游的宣傳力度不夠。大多數(shù)工業(yè)企業(yè)明顯存在計劃經(jīng)濟的意識痕跡，側(cè)重政務(wù)接待和商務(wù)接待，對大眾客源市場重視不足，宣傳力度不夠，等客上門，不利于新興工業(yè)旅游的發(fā)展。3.工業(yè)旅游產(chǎn)品單一，游客參與性不強。目前工業(yè)旅游的產(chǎn)品內(nèi)容大多局限在對現(xiàn)有廠房“走馬觀花”式的參觀與游覽，旅游產(chǎn)品單一，缺乏游客參與性的旅游活動，難以調(diào)動游客的積極性，游客體驗不到應(yīng)有的樂趣。4.旅游服務(wù)的專業(yè)化程度不高。目前工業(yè)旅游服務(wù)的專業(yè)化程度不高，提供的服務(wù)水平較低。主要體現(xiàn)在下面幾個方面：其一，從業(yè)人員基本是工業(yè)企業(yè)分流的工作人員，沒有經(jīng)過專門的旅游專業(yè)學(xué)習(xí)或必要的崗位培訓(xùn)，也不具備旅游行業(yè)的從業(yè)背景，總體上職業(yè)素養(yǎng)和技能水平較低。其二，在活動的內(nèi)容安排上沒有充分考慮游客游覽的心理需求，忽視游客參與和娛樂的需求。其三，在景點的選擇組合、路線的組織等方面沒有專門的規(guī)劃，完全從工業(yè)生產(chǎn)的角度考慮，認為旅游活動是“副業(yè)”，不能影響正業(yè)