張菊 校級(jí)優(yōu)秀畢業(yè)設(shè)計(jì)(調(diào)查報(bào)告).doc

國(guó)際交流學(xué)院應(yīng)用英語(yǔ)專(zhuān)業(yè)調(diào) 查 報(bào) 告 姓 名 _ _張 菊_ _ _ _學(xué) 號(hào) _0805209130_ _班 級(jí) _英語(yǔ)0821班_題 目 _寧波文具行業(yè)出口現(xiàn)狀與發(fā)展調(diào)查_(kāi)校內(nèi)指導(dǎo)教師 _貝可鈞_ 職 稱(chēng) _ 講師_ 校外指導(dǎo)教師 _葉碧蓉_ 崗 位 _ 業(yè)務(wù)員_ 2011 年 5 月 20 日寧波文具行業(yè)出口現(xiàn)狀與發(fā)展調(diào)查調(diào)查時(shí)間:_2011.3.1_-2011.3.10_ 調(diào)查地點(diǎn):_寧波_ 調(diào)查對(duì)象:_寧波的文具企業(yè)_ 調(diào)查方法:_問(wèn)卷調(diào)查_(kāi)調(diào)查目的： 全面了解寧波文具行業(yè)出口現(xiàn)狀與發(fā)展情況 調(diào)查內(nèi)容： 寧波文具行業(yè)出口現(xiàn)狀與發(fā)展 調(diào)查報(bào)告正文一 寧波文具行業(yè)概述 寧波文具產(chǎn)業(yè)經(jīng)過(guò)十余年的發(fā)展，在全球化、產(chǎn)業(yè)鏈、自主創(chuàng)新、自主品牌等方面取得可喜成果，已成為寧波工業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的支柱產(chǎn)業(yè)之一，由于文具的不可替代性和廣泛使用性，寧波文具產(chǎn)業(yè)是我市在參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)和分工中，真正具有比較優(yōu)勢(shì)的產(chǎn)業(yè)。從而，寧波也成為了中國(guó)乃至世界重要的文具產(chǎn)業(yè)基地，文具產(chǎn)值占全國(guó)總產(chǎn)值的1/5，文具產(chǎn)品的出口交貨值占國(guó)內(nèi)文具產(chǎn)品出口的1/3。 我向本市5類(lèi)文具行業(yè)的13家文具外貿(mào)公司發(fā)放問(wèn)卷調(diào)查:發(fā)放問(wèn)卷調(diào)查13份,回收有效問(wèn)卷12份; 經(jīng)過(guò)對(duì)問(wèn)卷數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)和分析形成以下的調(diào)查報(bào)告。本調(diào)查報(bào)告從寧波文具行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、寧波文具行業(yè)的主要特征、寧波文具行業(yè)出口面臨的問(wèn)題、寧波文具行業(yè)出口的發(fā)展之路等方面進(jìn)行闡述。二 寧波文具行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀文具行業(yè)一直是寧波工業(yè)經(jīng)濟(jì)的支柱產(chǎn)業(yè)和出口創(chuàng)匯的主力軍。產(chǎn)品種類(lèi)齊全，涵蓋了書(shū)寫(xiě)工具、紙品本冊(cè)、五金桌面文具等大類(lèi)，是我國(guó)最重要的文具生產(chǎn)加工和出口基地。截止到2010年，全市文具制造企業(yè)872多家，銷(xiāo)售上規(guī)模的文具企業(yè)有200家，以文具出口為主營(yíng)的進(jìn)出口公司300多家。2010年，文具行業(yè)的銷(xiāo)售額達(dá)到392億元,比上年增加8.05%，出口交貨值231億元,比上年減少4.21%，占全市出口額的十分之一。圖表-1 2010年主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)情況單位：萬(wàn)元單位總產(chǎn)值出口交貨值資產(chǎn)合計(jì)利稅總額從業(yè)人員全市文具行業(yè)39293812310105133892642365069248目前寧波文具行業(yè)已形成了以寧海為中心、以北侖、鄞州、余姚和慈溪等四大區(qū)域集群的塊狀分布。 寧?？h于2003年8月被中國(guó)輕工業(yè)聯(lián)合會(huì)和中國(guó)文教體育用品協(xié)會(huì)授予“中國(guó)文具生產(chǎn)基地”稱(chēng)號(hào)。2010年產(chǎn)銷(xiāo)量達(dá)57億元人民幣，產(chǎn)品以五金文具和塑料文具為主，全縣共有文具生產(chǎn)企業(yè)200多家，以得力、彬彬等為龍頭形成了相當(dāng)齊全的產(chǎn)業(yè)配套和協(xié)作鏈的產(chǎn)業(yè)集群。10多年的發(fā)展所形成的多層次的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)格局，遍布國(guó)內(nèi)及80多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)，同時(shí)面對(duì)文具行業(yè)發(fā)展新形勢(shì)，正積極籌劃往高科技類(lèi)的電子類(lèi)文具和適應(yīng)無(wú)紙化辦公需要的文具制品拓展。除了寧海外，北侖區(qū)的制筆業(yè)、鄞州的文具和教學(xué)具產(chǎn)品生在國(guó)內(nèi)外都享有盛名。余姚、慈溪依托全國(guó)最大的塑料市場(chǎng)和模具加工中心的獨(dú)特地位，形成一大批中小規(guī)模的制筆和其它辦公文具生產(chǎn)企業(yè)，文具零部件生產(chǎn)成為寧波文具的一個(gè)重要環(huán)節(jié)。寧波文具行業(yè)產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷(xiāo)售在全國(guó)出口總額上占很大的比重。到2008寧波文具出口額已經(jīng)達(dá)到了212億元；到2009年，我市文具企業(yè)出口額達(dá)221億元；2010年出口額達(dá)到231億元，同比增長(zhǎng)8.05%，行業(yè)整體出口趨勢(shì)看好，這幾年一直良好發(fā)展。寧波文具憑借高性?xún)r(jià)比，已經(jīng)在全國(guó)范圍內(nèi)獲得認(rèn)可，并且產(chǎn)品大量出口到歐美、東南亞、中東等地。圖表-2 2008-2010年寧波市文具行業(yè)生產(chǎn)出口情況出口年份從業(yè)人員（萬(wàn)人）生產(chǎn)企業(yè)（家）規(guī)模以上企業(yè)數(shù)（家）年產(chǎn)值（萬(wàn)元）產(chǎn)品出口（萬(wàn)元）2008年6.6847172336725221298792009年6.84860185363663322167792010年6.9287220039293812310105三 寧波文具行業(yè)的主要特征（一） 實(shí)力企業(yè)聚集，產(chǎn)品種類(lèi)豐富 寧波文具產(chǎn)業(yè)靠外貿(mào)帶動(dòng)，集聚了數(shù)量眾多的實(shí)力企業(yè)，它們可以成為是全國(guó)文具制造單項(xiàng)冠軍，如貝發(fā)集團(tuán)的制筆、廣博集團(tuán)的本冊(cè)、得力集團(tuán)的削筆器、三A集團(tuán)的撲克牌、康大的美術(shù)用品制造分別在全國(guó)同類(lèi)企業(yè)中排第一。 寧波文具產(chǎn)品種類(lèi)豐富，覆蓋了書(shū)寫(xiě)工具、紙品本冊(cè)、五金文具、文件管理用品、教學(xué)具、美術(shù)用品等大類(lèi)，產(chǎn)品品種達(dá)到上萬(wàn)種之多，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)健全。 圖表-3（二）開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)能力強(qiáng)，國(guó)際知名度高。寧波文具產(chǎn)業(yè)以外貿(mào)起步，在國(guó)外市場(chǎng)文具需求的強(qiáng)力拉動(dòng)之下，不斷開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)，全市文具產(chǎn)品在世界150多個(gè)國(guó)家銷(xiāo)售，有自營(yíng)進(jìn)出口權(quán)的企業(yè)達(dá)100多家，在國(guó)外設(shè)立的分公司有154個(gè)。寧波文具產(chǎn)品主要出口到歐盟、北美、日韓、中東、南美、東南亞等國(guó)家地區(qū)，近年來(lái)出口數(shù)額呈逐年上升，并且有一批大型企業(yè)同世界500強(qiáng)企業(yè)建立了戰(zhàn)略伙伴關(guān)系，有的產(chǎn)品成功進(jìn)入歐美、聯(lián)合國(guó)等國(guó)家政府和組織采購(gòu)。例如得力文具寧、貝發(fā)制筆、廣博文具等“寧波制造”在國(guó)際市場(chǎng)都具有極高的知名度。圖表-4（三）港口和周邊環(huán)境的區(qū)位優(yōu)勢(shì)隨著寧波城市化進(jìn)程和寧波港口以及周邊環(huán)境建設(shè)的加快，都市型工業(yè)作為城市經(jīng)濟(jì)中的一支重要力量，正煥發(fā)出盎然的生機(jī)和活力，寧波文具產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展，正是依托寧波的港口和周邊環(huán)境的區(qū)位優(yōu)勢(shì)，在行業(yè)中呈現(xiàn)出明顯的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和良好的發(fā)展前景。目前，全市已初步形成了以服裝及文具制造業(yè)和其它纖維制品制造業(yè)、電子及通訊設(shè)備制造業(yè)、儀器儀表等優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)為支撐的都市型工業(yè)群。寧波作為國(guó)家對(duì)外開(kāi)放先行的地區(qū)，經(jīng)濟(jì)外向度較高，一般外貿(mào)出口占GDP比重在40%以上，出口對(duì)全市經(jīng)濟(jì)的影響舉足輕重。近十幾年來(lái)，服裝紡織、文具用品等都市型工業(yè)產(chǎn)品的大量出口，對(duì)全市經(jīng)濟(jì)快速、持續(xù)增長(zhǎng)產(chǎn)生了積極的推動(dòng)作用。四 寧波文具行業(yè)出口面臨的問(wèn)題寧波文具經(jīng)過(guò)十多年的快速發(fā)展，無(wú)論是在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上，還是在企業(yè)的個(gè)體規(guī)模上都取得了長(zhǎng)足的進(jìn)步。但是，寧波文具行業(yè)以民營(yíng)居多，企業(yè)在管理上多處于家族式的以經(jīng)驗(yàn)管理為主的階段，專(zhuān)業(yè)化的配套機(jī)制還不夠完善，這些因素都制約著寧波文具行業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。 圖表-5(一) 新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)有待加強(qiáng)。寧波文具行業(yè)可以說(shuō)是世界文具的工廠，主要生產(chǎn)低成本、低技術(shù)、低附加值的筆類(lèi)、桌上辦公用品、本冊(cè)、文件夾、五金類(lèi)文具等，但是在人民幣升值、原材料漲價(jià)、土地、電力、水等資源日益緊張及勞動(dòng)力成本提高的因素影響下，寧波文具行業(yè)很難再承受以?xún)r(jià)格競(jìng)爭(zhēng)為主要手段的粗放型出口的壓力。例如寧波文具行業(yè)出口的筆業(yè)比較凌亂，沒(méi)有風(fēng)格，且絕大部分為中低檔次，而高檔筆市場(chǎng)幾乎被臺(tái)灣、韓國(guó)、日本等地所占領(lǐng)。因此，寧波文具行業(yè)新產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)有待加強(qiáng)。（二）品牌意識(shí)不足。目前，文具行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)相當(dāng)激烈，企業(yè)要參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，占用市場(chǎng)份額，就必須注重品牌意識(shí)，尋求品牌的發(fā)展，從而不斷增強(qiáng)自身競(jìng)爭(zhēng)力。而寧波文具企業(yè)大多為中小民營(yíng)企業(yè)，文具產(chǎn)品技術(shù)含量不高、款式不夠新穎。除了少數(shù)實(shí)力企業(yè)外，大多數(shù)文具企業(yè)還沒(méi)有打出自己的品牌，一直僅以低價(jià)格優(yōu)勢(shì)進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)，長(zhǎng)此以往，單一的低價(jià)格將不能適應(yīng)新一輪的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)。（三）受到國(guó)外貿(mào)易壁壘及反傾銷(xiāo)的困擾。今年來(lái)，國(guó)際貿(mào)易摩擦和爭(zhēng)端明顯增多，我國(guó)成為世界上遭反傾銷(xiāo)調(diào)查最嚴(yán)重的國(guó)家，被調(diào)查的企業(yè)中，多數(shù)為民營(yíng)企業(yè)。寧波文具行業(yè)以出口為主，更是遭受?chē)?guó)外技術(shù)性貿(mào)易壁壘調(diào)查，反傾銷(xiāo)等。作為寧波的特色經(jīng)濟(jì)行業(yè)，面臨這些管卡，寧波政府和文具行業(yè)都相當(dāng)重視。（四）知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)淡薄。寧波文具行業(yè)中大多數(shù)企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)淡薄，少數(shù)企業(yè)知道自主創(chuàng)新但不考慮去申請(qǐng)專(zhuān)利，將之合法化。例如寧波文具企業(yè)曾多次在法蘭克福文具禮品展上遭到投訴。一方面，由于這些企業(yè)認(rèn)為仿制比創(chuàng)新容易，仿制別人有知識(shí)產(chǎn)權(quán)的產(chǎn)品，沒(méi)有自己的創(chuàng)新意識(shí)。另一方面，在于很多企業(yè)專(zhuān)利意識(shí)淡薄，不知道用專(zhuān)利來(lái)保護(hù)自己，企業(yè)在國(guó)內(nèi)外都應(yīng)該及時(shí)有效地為自己的產(chǎn)品申請(qǐng)專(zhuān)利。五 寧波文具行業(yè)出口的發(fā)展之路圖表-6（一）開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品，樹(shù)立寧波文具國(guó)際品牌。由于文具產(chǎn)品的更新?lián)Q代較快，寧波文具生產(chǎn)企業(yè)的主要任務(wù)就是利用技術(shù)的進(jìn)步，自主創(chuàng)新，加強(qiáng)管理，迅速開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品。同時(shí)，企業(yè)還應(yīng)通過(guò)提升核心競(jìng)爭(zhēng)力，實(shí)現(xiàn)快速發(fā)展；通過(guò)市場(chǎng)的力量，提高文具產(chǎn)業(yè)的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，加快優(yōu)勝劣汰的進(jìn)程，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的合理布局。寧波文具行業(yè)在國(guó)內(nèi)保持領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，但在品牌上還顯薄弱，因此要在目前產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)上，加快樹(shù)立寧波文具國(guó)際品牌。寧波文具生產(chǎn)區(qū)域比較集中，各大實(shí)力企業(yè)各有所長(zhǎng)，文具產(chǎn)品品種多樣，要從產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)化和系列化上進(jìn)行專(zhuān)業(yè)分工協(xié)作，以統(tǒng)一的市場(chǎng)形象和品牌爭(zhēng)取最大的國(guó)際市場(chǎng)份額，來(lái)適應(yīng)品牌時(shí)代的競(jìng)爭(zhēng)要求。 （二）發(fā)揮產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)，提高產(chǎn)業(yè)整體實(shí)力。目前，寧波文具行業(yè)已形成了以寧海為中心、以北侖、鄞州、余姚和慈溪等四大區(qū)域集群的塊狀分布。寧波文具行業(yè)應(yīng)發(fā)揮此產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)，及時(shí)調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，與時(shí)俱進(jìn)，以精益求精，相互合作的方式提高區(qū)域經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)業(yè)配套水平，增進(jìn)企業(yè)間的信任與合作，通過(guò)市場(chǎng)機(jī)制和產(chǎn)業(yè)規(guī)劃，營(yíng)造外資參與的環(huán)境。將同類(lèi)型企業(yè)通過(guò)外部整合產(chǎn)生規(guī)模效應(yīng)，以此彌補(bǔ)單個(gè)企業(yè)偏小的不足，并在雙贏的市場(chǎng)模式上共享資源，使優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)和優(yōu)勢(shì)資源得到最佳配置和充分利用，產(chǎn)生巨大的集聚效應(yīng)，從而提高產(chǎn)業(yè)的整體實(shí)力。 （三）企業(yè)加強(qiáng)管理水平，加快文具產(chǎn)業(yè)現(xiàn)代化進(jìn)程。寧波文具企業(yè)家通過(guò)數(shù)年打拼，創(chuàng)立了一定規(guī)模的企業(yè)，由于企業(yè)經(jīng)營(yíng)受傳統(tǒng)思想和守財(cái)觀念的影響，多為家族化經(jīng)營(yíng)方式，在很大程度上，影響和制約了企業(yè)的發(fā)展。為了合理利用人才，調(diào)動(dòng)和發(fā)揮人才的作用，應(yīng)引進(jìn)人才競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制，建立現(xiàn)代企業(yè)制度，用現(xiàn)代企業(yè)制度管理企業(yè)，同時(shí)，企業(yè)家們要加強(qiáng)學(xué)習(xí)、培訓(xùn)和考察，提高經(jīng)營(yíng)管理水平，增強(qiáng)科學(xué)決策能力，走可持續(xù)發(fā)展道路，加快文具產(chǎn)業(yè)現(xiàn)代化進(jìn)程。（四）政府及相關(guān)部門(mén)應(yīng)發(fā)揮其對(duì)文具產(chǎn)業(yè)的支持和引領(lǐng)作用。寧波文具行業(yè)的發(fā)展離不開(kāi)政府的大力支持。寧波政府應(yīng)該在財(cái)稅、固定資產(chǎn)投入、技術(shù)改造、金融信貸、環(huán)境建設(shè)等方面都提供了一定的扶持優(yōu)惠政策。寧波應(yīng)堅(jiān)持科學(xué)的發(fā)展觀，為保障寧波文具產(chǎn)業(yè)的健康、快速和科學(xué)發(fā)展，政府應(yīng)制定相關(guān)政策，鼓勵(lì)創(chuàng)新、創(chuàng)優(yōu)，維持市場(chǎng)秩序，加強(qiáng)對(duì)文具出口產(chǎn)品的保護(hù)，大力發(fā)展名牌產(chǎn)品，培育文具龍頭企業(yè)，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整、優(yōu)化和產(chǎn)業(yè)的升級(jí)。同時(shí)，相關(guān)部門(mén)也應(yīng)該致力于整合寧波市文具產(chǎn)業(yè)資源，加強(qiáng)行業(yè)內(nèi)管理，在政府職能部門(mén)的指導(dǎo)下，協(xié)助政府從事行業(yè)管理；提供國(guó)際合作平臺(tái)與機(jī)會(huì)，加強(qiáng)信息咨詢(xún)服務(wù)工作，促進(jìn)寧波文具產(chǎn)業(yè)同世界各國(guó)和各地區(qū)的貿(mào)易合作，整體提升寧波文具產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢(shì)；積極探索、研究、發(fā)展、完善寧波文具產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃，織文具產(chǎn)業(yè)動(dòng)態(tài)研討會(huì)、大型博覽會(huì)等活動(dòng)，提高寧波文具行業(yè)國(guó)內(nèi)國(guó)際知名度，推動(dòng)寧波文具產(chǎn)業(yè)事業(yè)向更高的目標(biāo)邁進(jìn)。調(diào)查總結(jié)通過(guò)這次調(diào)查實(shí)踐活動(dòng)，使我全面客觀地了解了寧波文具行業(yè)出口現(xiàn)狀與發(fā)展的情況，寧波文具行業(yè)發(fā)展迅速，是中國(guó)乃至世界重要的文具產(chǎn)業(yè)基地，未來(lái)應(yīng)不斷開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品，樹(shù)立國(guó)際品牌，發(fā)揮產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)，提高產(chǎn)業(yè)整體實(shí)力業(yè)從而實(shí)現(xiàn)文具產(chǎn)業(yè)現(xiàn)代化進(jìn)程。同時(shí)，在調(diào)查過(guò)程中我主要采用問(wèn)卷調(diào)查法和統(tǒng)計(jì)分析法，這些有效地提升了我獨(dú)立調(diào)查、分析、歸納和數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)的能力，以及培養(yǎng)解決問(wèn)題的創(chuàng)新思維。 佐證材料附： 問(wèn)卷編號(hào)：寧波文具行業(yè)出口現(xiàn)狀與發(fā)展情況調(diào)查為了全面客觀地了解寧波文具行業(yè)出口現(xiàn)狀與發(fā)展情況，以幫助我完成畢業(yè)論文，現(xiàn)進(jìn)行此項(xiàng)調(diào)查。本問(wèn)卷絕不作為其他用途使用，請(qǐng)盡量客觀填寫(xiě)；本人對(duì)原始數(shù)據(jù)資料嚴(yán)格保密，非常感謝您及貴企業(yè)的幫忙！貴企業(yè)名稱(chēng)： 成立時(shí)間：一 單選題（請(qǐng)?jiān)跈M線上填寫(xiě)您認(rèn)為合適的選項(xiàng)）1.貴企業(yè)性質(zhì)：A.國(guó)企 B.外商獨(dú)資 C.合資 D.私營(yíng)、民營(yíng) E.其它2.貴企業(yè)出口方式：A.自營(yíng)出口 B.代理出口 C.其它3.貴企業(yè)雇員規(guī)模 人。A.100以下 B.100-300 C.300以上4.貴企業(yè)是否有研發(fā)部門(mén)： A.有 B.沒(méi)有 C.其它二多選題（請(qǐng)?jiān)跈M線上填寫(xiě)您認(rèn)為合適的選項(xiàng)）5.貴企業(yè)主要生產(chǎn)哪些文具產(chǎn)品？ A.書(shū)寫(xiě)工具 B.紙品本冊(cè) C.五金文具用品 D.文件管理用品 E.教學(xué)用品 F.美術(shù)用品 G.其它6.貴企業(yè)2010年的文具產(chǎn)品主要出口地區(qū)是? A.歐盟 B.北美 C.日韓 D.中東 E.南美 F.東南亞 G.其它7.貴企業(yè)在文具產(chǎn)品出口方面的主要優(yōu)勢(shì)? A.產(chǎn)品門(mén)類(lèi)齊全 B.設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)、開(kāi)發(fā)能力強(qiáng) C.港口區(qū)位優(yōu)勢(shì) D.完善的基礎(chǔ)配套設(shè)備8. 貴企業(yè)在文具產(chǎn)品出口方面所面臨的最大障礙? A.新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)滯后 B.缺乏品牌意識(shí)C.受到國(guó)貿(mào)貿(mào)易的困擾 D.知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)欠缺 E