樂活西溪文化公園活動方案

組織機構(gòu) 背景介紹 企劃源起 活動策略 活動架構(gòu) 場地規(guī)劃 1 目錄 活動內(nèi)容說明 活動視覺說明 媒宣企劃 票務(wù)建議 附錄 -樂活商機 活動預(yù)算 目錄 時間： 2009年 10月 16-19日 2009中國（杭州）文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)博覽會組織機構(gòu)： 主辦單位：杭州市人民政府、中國美術(shù)學(xué)院、中國工業(yè)設(shè)計協(xié)會 協(xié)辦單位：浙江省工業(yè)經(jīng)濟研究所、浙江省技術(shù)創(chuàng)新服務(wù)中心 承辦單位：杭州市文化創(chuàng)業(yè)產(chǎn)業(yè)辦公室、杭州市西湖博覽會組委會辦公室 2009中國（杭州）文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)博覽會 西溪國家濕地公園西區(qū)分會場組織機構(gòu) 主辦單位：余杭區(qū)人民政府 承辦單位：西溪濕地國家公園西區(qū)管理委員會辦公室 策劃執(zhí)行：杭州奧堤商務(wù)有限公司 2 組織機構(gòu) 在自然里，人們重新樂活 近年來，隨著經(jīng)濟的高速發(fā)展、環(huán)境的日益惡化、水和空氣質(zhì)量的下降、交通擁堵等問題，人類想嘗試一種能夠提供全新生活方式的產(chǎn)品，這就 引 導(dǎo)出了新的休閑生活概念，一種持續(xù)健康的生活形態(tài)。這種同時追求自身健康與環(huán)境永續(xù)發(fā)展的樂活生活價值觀 正 迎合了現(xiàn)代人回歸自然的精神訴求。 文化創(chuàng)意，美好生活的動力 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，是指依靠創(chuàng)意人的智慧、技能和天賦，對文化資源進(jìn)行創(chuàng)造與提升，通過知識產(chǎn)權(quán)的開發(fā)和運用，產(chǎn)生出高附加值產(chǎn)品，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)是具有創(chuàng)造財富和就業(yè)潛力的產(chǎn)業(yè) 新 動力。 西溪濕地西區(qū)，創(chuàng)新的生態(tài)園地 任何一種文化創(chuàng)意活動，都要在一定的文化背景下進(jìn)行，西溪濕地，歷史悠久，文化燦爛。天然濕地的野趣美景，提供了獨特的創(chuàng)意空間和創(chuàng)意元素的想象，在這片次生態(tài)的土地上加入的人文與創(chuàng)新內(nèi)容，將為這片美麗的土地增加更深層的趨勢理念。 此次自然生態(tài) 創(chuàng)意生活活動立足于西溪濕地余杭區(qū)龍舌嘴地段，汲取濕地自然的特色，更加入了兩岸文化創(chuàng)意元素，在展示文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)魅力的同時，凸顯了濕地的濃濃人文創(chuàng)意氛圍。 背景介紹 3 企劃源起 LIFE生活的新觀念 自然生態(tài) 創(chuàng)意 生 活 西溪樂活節(jié) LOHAS 樂活 的精神 LOHAS(Lifestyles of Health and Sustainability)為美國社會學(xué)家雷保羅 Paul Ray最早提出 。 LOHAS生活價值觀帶動了永續(xù)經(jīng)濟、健康生活、替代療法、個人成長和生態(tài)生活等相關(guān)產(chǎn)業(yè)及商機。 樂活市場包括永續(xù)經(jīng)濟（如綠建筑、再生能源等）、健康生活形態(tài)（如有機食品、健康食品等）、另類療法、個人成長（如瑜伽、健身、身 體 心靈成長等）和生態(tài)生活（二手用品、環(huán)保家具、生態(tài)旅游等）。 這次活動將導(dǎo)入 LOHAS的生活價值，做為活動的主題內(nèi)涵。 WET LAND 濕地 的場域 西溪濕地國家公園 西區(qū) 是罕見的城中次生濕地。生態(tài)資源豐富、自然景觀質(zhì)樸、文化積淀深厚，是目前國內(nèi)第一個也是唯一的集城市濕地、農(nóng)耕濕地、文化濕地于一體的國家濕地公園。 這次活動選擇西溪西區(qū)，我們強調(diào)讓自然就自然的存在，保持濕地原生態(tài)，藉由 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè) 博 覽 會活動創(chuàng)造推廣符合市場需求的游憩空間，區(qū)隔西溪一二期的營運操作。 CULTRAL& CREATIVE 文化創(chuàng)意 的展示 創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的概念最早出現(xiàn)在 1998年 ， 文化創(chuàng)意就是要將抽象的文化直接轉(zhuǎn)化為具有高度經(jīng)濟價值的“ 精致產(chǎn)業(yè) ” 。也就是要將知識的原創(chuàng)性與變化性融入具有豐富內(nèi)涵的文化之中，使它與經(jīng)濟結(jié)合起來，發(fā)揮出產(chǎn)業(yè)的功能。這是一種使知識與智能創(chuàng)造產(chǎn)值的過程。 這次活動將以文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)做為活動的主要展演內(nèi)容。 4 活動策略 以活動帶特色，藉特色帶招商 西溪國家濕地公園西區(qū)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)博覽會 主題活動 西溪樂活節(jié) 塑造品牌形象 1 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè) 2 旅游類（休閑度假 旅游概念） 3 特色餐飲的引進(jìn) 強化品牌特色 LOHAS （樂活的生活價值 ） 宣傳品牌精神 未來經(jīng)營與旅 游整合 +自然生態(tài)產(chǎn)品平臺整合概念 持續(xù)經(jīng)營品牌 5 活動策略 活動架構(gòu) 2009中國 杭州 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)博覽會 10月 16日 -19日 西溪濕地 余杭區(qū) 分場 6 自然生態(tài) 創(chuàng)意生活 LOHAS西溪樂活節(jié) 活動內(nèi)容 媒體宣傳 票務(wù)規(guī)劃 創(chuàng)新絕活小舞臺 戶外區(qū) -活力的 活的精彩創(chuàng)意廊 衣二三飾生活館 3號館 -創(chuàng)意的 電 視 游 園 票 加 購 票 二層 創(chuàng)意名人大觀點 一層 余杭西溪樂活園 2號館 -生態(tài)的 花言草語新鮮屋 歌詠綠光咖啡廳 4號館 -輕食的 活 動 票 報 紙 雜 志 網(wǎng) 絡(luò) 廣 播 助 成 物 現(xiàn) 場 活動架構(gòu) 7 場地規(guī)劃 8 活動內(nèi)容 場區(qū)位置 2號西溪西區(qū)主題館 1層 主題內(nèi)容 余杭西溪樂活園 內(nèi)容規(guī)劃 之一 優(yōu)游西溪 說明 做為 2009中國 杭州 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)博覽會的分會場， 2號館為主題館，將以西溪西區(qū)未來提供給民眾的園區(qū)規(guī)劃，提早讓民眾感受。這將是景區(qū)規(guī)劃藍(lán)圖的預(yù)演，也是新的休旅生活價值觀的提倡。 除了園區(qū)主要景點、特色布展外，也建議加入互動內(nèi)容，比如：現(xiàn)場 DIY小盆栽，將西溪的新鮮綠意帶回家里。也可規(guī)劃營火蟲體驗空間，讓未來西溪西區(qū)生態(tài)教室提前開課。 展出單位 西溪國家濕地公園西區(qū)管理委員會辦公室 9 活動內(nèi)容 場區(qū)位置 2號西溪西區(qū)主題館 1層 主題內(nèi)容 余杭西溪樂活園 內(nèi)容規(guī)劃 之二 五常做客 說明 西溪國家濕地公園西區(qū)原為五常住民的生活圈，本館將展出原住民五常人家的傳統(tǒng) 居 家生活方式及特有的農(nóng)家生活小創(chuàng)意，透過農(nóng)漁生活的展示，讓“回歸自然”的休閑觀念帶給觀眾新的體驗。 展出單位 西溪國家濕地公園西區(qū)管理委員會辦公室 10 場區(qū)位置 2號西溪西區(qū)主題館 2層 主題內(nèi)容 創(chuàng)意 名人大 觀點 內(nèi)容規(guī)劃 大師講座 說 明 將邀請國際、國內(nèi)、臺灣的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)大師級人物舉辦論壇。以近距離親和的互動形式，暢談理念、實務(wù)、經(jīng)驗與經(jīng)營哲學(xué)。除了一睹大師風(fēng)采，聽一場文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的堂奧，讓生活、夢想、與生命體驗都散發(fā)著大師分享、傳承與關(guān)懷的價值 。 活動內(nèi)容 11 計劃邀請 大師 名 單 家具設(shè)計名師 Normand Couture 、舞蹈藝術(shù)家楊麗萍、服裝設(shè)計師吳海燕、周杰倫御用著名詞作家方文山、頑石創(chuàng)意林芳吟、法蘭瓷陳立恒、樂活達(dá)人大和田順子、禇士瑩以及漫畫天才幾米等。 12 大師名人 簡 介 -1 Normand Couture 家具的魔法師 法裔加拿大籍國際專業(yè)頂尖設(shè)計名師，其設(shè)計風(fēng)格集優(yōu)雅、品位、多功能于一身，可隨意組裝，能起到意想不到的裝飾效果，不同的設(shè)計搭配不同的材質(zhì)，讓每一件設(shè)計作品 皆能發(fā)揮其極致創(chuàng)造的想象力。 楊麗萍 原創(chuàng)舞蹈藝人 以 “孔雀舞 ”聞名，被譽為繼毛相、刀美蘭之后的 “中國第二代孔雀王 ”，是國內(nèi)第一個舉辦個人舞蹈晚會的青年舞蹈家。楊麗萍式的舞蹈風(fēng)格，其大膽和成功之處在于她將舞蹈中原本動態(tài)的藝術(shù)表現(xiàn)形式，轉(zhuǎn)化為靜態(tài)的，而且她的舞蹈風(fēng)格又大多源于自然和真實的生活。在楊麗萍的意識中，大自然是最美、最真實、最深刻的體現(xiàn)，通過感悟，她力爭用自己樸實的語言去構(gòu)架人類最美的夢想。 吳海燕 讓中國風(fēng)站上國際 T臺 吳海燕，中國美術(shù)學(xué)院學(xué)術(shù)委員會委員、設(shè)計學(xué)部主任、教授、中 國服裝設(shè)計師協(xié)會理事、藝術(shù)委員、評審委員，杭州市服裝設(shè)計師協(xié)會名譽副會長。 吳海燕的作品大批采用中國絲和麻作為面料擅長運用中國元素進(jìn)行紋樣的創(chuàng)意設(shè)計力求在轉(zhuǎn)達(dá)民族精髓和文化的同時正確把握住國際時尚的主流和特點。 活動內(nèi)容 13 大師名人 簡 介 -2 方文山 在老文化里演繹新流行歌賦 方文山，臺灣著名詞人。擅長拆解語言使用的慣性，重新澆灌文字重量，賦予其新的意義，紡織出新的質(zhì)地，建構(gòu)后現(xiàn)代新詞風(fēng)。其創(chuàng)作的詞中充滿強烈的畫面感、濃郁的東方風(fēng)，是華語歌壇 “音樂文學(xué) ”的創(chuàng)作才子。 其 歌詞創(chuàng)作具有濃郁的民族風(fēng)味，歌詞充滿畫面，是新一代歌詞創(chuàng)作的創(chuàng)新者。 陳 立 恒 讓品牌成為王牌，以文化創(chuàng)意助力中國瓷器走上國際 陳立恒 -法藍(lán)瓷創(chuàng)辦人，一生與創(chuàng)意結(jié)緣，集企業(yè)家、設(shè)計師的才華于一身。 FRANZ（法蘭瓷）是 其 外文名字，意涵無拘無束，充滿創(chuàng)意。以自己的名字來命名品牌，就是希望藉由 FRANZ來實現(xiàn)夢想，將理念融入產(chǎn)品的設(shè)計風(fēng)格中；而 logo上的海鷗就是傳遞理念的使者，展翅高飛，遨翔天地，把東方美學(xué)傳揚到世界的每一個角落。 林芳吟 營銷經(jīng)典形塑生活美學(xué)中的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè) 林芳吟創(chuàng)辦的頑石創(chuàng)意擅長以新穎、活潑的科技語言與設(shè)計，透過多媒體、動畫、游戲、虛擬實境等娛樂科技重新詮釋文化內(nèi)涵，將無形的文化資產(chǎn)帶入流行的設(shè)計風(fēng)潮，讓這些傳統(tǒng)的藝術(shù)更貼近社會大眾生活，并積極向世界發(fā)聲， 04年贏得法國博物館最高成就獎殊榮。 活動內(nèi)容 14 大師名人 簡 介 -3 褚士瑩 世界離你并不遠(yuǎn) ， 給你 41個樂活計劃 在美國高科技產(chǎn)業(yè) 任職過 ， 曾 完成航海環(huán)游世界的夢想， 並 擔(dān)任每年四個國際 NGO團體的管理顧問，特別投入于緬甸的草根小區(qū)發(fā)展、非洲盧安達(dá)的生質(zhì)柴油計劃以及亞洲地區(qū)年輕 NGO工作者的培力，同時代表英國 Eco Positive碳交易管理顧問團體，將碳足印計量與歐洲專門倡議二氧化碳志愿減量的碳權(quán)交易機制引入亞洲，著有 樂活地球人 一書。 大和田順子 激發(fā)樂活生活無限可能 日本樂活商業(yè)聯(lián)盟（ BA）共同代表大和田順子于 2002年 9月首度將LOHAS透過日經(jīng)新聞等媒體介紹給日本，從此造成了日本民眾瘋樂活的潮流。她強調(diào)應(yīng)以人、區(qū)域、地球三贏的 LOHAS新價值概念為本，透過生活型態(tài)的改變來創(chuàng)造永續(xù)社會。 幾米 讓圖畫說人生 幾米，一位用畫筆描繪夢想、吸引無數(shù)讀者畫迷為之瘋狂，知名度迅速竄升的當(dāng)紅繪本作家，同時卻也是一個靦腆善良的中年男子，偏好簡單的居家生活，低調(diào)而淡泊。幾米讓圖像成為另一種清新舒潔的文學(xué)語言，在他的作品里營造出流暢詩意的畫面，散發(fā)出深情迷人的風(fēng)采。 活動內(nèi)容 活動內(nèi)容 場區(qū)位置 3號館 主題內(nèi)容 -1 活的精采創(chuàng)意廊 內(nèi)容規(guī)劃 兩岸 創(chuàng)意市集 說明 年輕的創(chuàng)作力量，在創(chuàng)意設(shè)計才是王道的趨勢發(fā)展下，逐漸養(yǎng)成美好的成果 。 本館將嚴(yán)選具潛力的年輕創(chuàng)意品牌，并邀請臺灣創(chuàng)意品牌工作室、文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)經(jīng)營者和文創(chuàng)協(xié)會參展，讓兩岸文創(chuàng)工作者加強交流分享，創(chuàng)造新一代中國觀點的創(chuàng)意產(chǎn)品。 在仿古建筑中，結(jié)合創(chuàng)意與策展，形成風(fēng)格街廊， 匯集創(chuàng)作的果實結(jié)晶，讓每個最原創(chuàng)的新鮮活，呈現(xiàn)出來自兩岸創(chuàng)作者創(chuàng)新的美好與驚喜。 15 參展單位 已聯(lián)系杭州西湖創(chuàng)意市集；臺灣亞太文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)協(xié)會、臺灣黑秀網(wǎng)、臺灣藝術(shù)市集協(xié)會、 臺灣臺北 國際玩具創(chuàng)作團體 等。 活動內(nèi)容 3號館 -活的精采創(chuàng)意廊 參展單位簡介 -1 杭州 西湖創(chuàng)意市集 西湖創(chuàng)意市集是一個以青年設(shè)計師和大學(xué)生創(chuàng)意創(chuàng)業(yè)、產(chǎn)品設(shè)計交流、創(chuàng)意產(chǎn)品展示、創(chuàng)意產(chǎn)品銷售活動為一體的創(chuàng)意設(shè)計產(chǎn)業(yè)化平臺?；顒幼猿闪⒁詠砦藖碜员本?，上海，廣州等 17個省市的原創(chuàng)創(chuàng)意設(shè)計團隊 200多家，展示創(chuàng)意產(chǎn)品超過 5000余種，參加集市活動的總?cè)藬?shù)超過130萬。 16 杭州 COOL MIND酷賣街 酷賣街創(chuàng)意市集 包含原創(chuàng)和生活兩大 類型 。 以 1:手工制作類：造型奇特古怪的布藝公仔；個性化飾品飾物；紙類本簿制品 2:創(chuàng)意加工類：環(huán)保物料再創(chuàng)作類產(chǎn)品；小型創(chuàng)意家居用品；創(chuàng)意個性服飾 3:舊貨交易類：舊設(shè)計與藝術(shù)類書籍；設(shè)計產(chǎn)品類古董；古舊藝術(shù)品飾品；舊海報影碟唱片；具時代記憶的舊玩具等 4:動漫插畫類：動漫產(chǎn)品；藝術(shù)插畫與繪畫創(chuàng)作作品 5:印刷與出版物類：設(shè)計藝術(shù)類書籍；設(shè)計類海報 6:現(xiàn)場互動類：涂鴉；個性 T恤創(chuàng)作與現(xiàn)場制作；個性陶藝現(xiàn)場互動創(chuàng)作與制作現(xiàn)場人物畫像創(chuàng)作等 為主 。 活動內(nèi)容 3號館 -活的精采創(chuàng)意廊 參展單位簡介 -2 MONSTER TAIPEI臺北怪獸玩具創(chuàng)作 舉辦過六屆臺北國際玩具創(chuàng)作大展，是亞洲唯一、最大規(guī)模的年度玩具創(chuàng)作展，也是國際玩具界每年的盛事。參展團隊來自日本、香港、美國、意大利、荷蘭、臺灣等地，都是極富盛名的設(shè)計師與設(shè)計團隊，相信一定能讓來看展的觀眾們大飽眼福，滿載而歸。 17 臺灣亞太文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)協(xié)會 臺灣 目前最具組織規(guī)模的文創(chuàng)團體， 亞太文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)協(xié)會串聯(lián)包含法蘭瓷、 神話巖飾、吉摩幫與魔法光、卡滋幫、 Kedo 等 臺灣文化創(chuàng)意優(yōu)勢品牌，每個品牌都發(fā)揮著原創(chuàng)特色，塑造不同領(lǐng)域里的創(chuàng)意精品，引領(lǐng)社會的創(chuàng)意美學(xué)意識潮流。 活動內(nèi)容 3號館 -活的精采創(chuàng)意廊 參展單位簡介 -3 黑秀網(wǎng) 黑秀網(wǎng)是完全為服務(wù)創(chuàng)意工作者而設(shè)立的網(wǎng)站，初期主要是讓設(shè)計公司展示作品，逐步發(fā)展出比賽平臺、人力平臺與創(chuàng)意商品銷售平臺 。 目前是目前臺灣最具規(guī)模的專業(yè)設(shè)計社群網(wǎng)站，擁有超過 15,000 家設(shè)計公司及工作室的會員，在線展示的作品圖文件超過 300,000 幅，每天的 Page View 超過 250,000 頁 18 臺灣藝術(shù)市集協(xié)會 該 藝術(shù)市集協(xié) 會 是臺灣創(chuàng)作者的搖籃，在地的觀光新景點。此外，協(xié)會 也 身負(fù)教育與傳承的 角色 ，對于創(chuàng)作者需要的技術(shù)傳授和智慧財產(chǎn)權(quán)等法律觀念都安排課程，也提供創(chuàng)作者與民眾互惠的創(chuàng)作教學(xué)課程，手工、繪畫、音樂、戲劇 . 讓創(chuàng)作者能獲得經(jīng)濟援助與直接肯定，喜愛藝文活動的民眾也能因此受惠，在忙碌生活中感受到藝術(shù)的美好 。 藝術(shù)市集協(xié) 會 是臺灣 深具活力的民間組織。 活動內(nèi)容 活動內(nèi)容 說明 精選年輕創(chuàng)意服飾品牌列展，用生活化的設(shè)計陳列，呈現(xiàn)觸感的質(zhì)地。選擇回到單純、自然的品牌作品，讓品牌說故事，讓設(shè)計自然散發(fā)美感，讓選用的素材回歸人本，原來簡單才是舒服自然的新鮮衣著標(biāo)準(zhǔn)。 參展單位 已聯(lián)系杭州創(chuàng)意服飾品牌 JASONWOOD、 JNBY（江南布衣）、浙江秋水伊人服飾集團。 19 場區(qū)位置 3號館 主題內(nèi)容 -2 衣二三飾生活館 內(nèi)容規(guī)劃 創(chuàng)意服飾品牌展 JASONWOOD JASONWOOD主張“個性、時尚、原創(chuàng)、東方”，以年輕、健康、時尚的風(fēng)格，巧妙融合東方的文化和生活方式與西方的牛仔精神，設(shè)計出充滿個性和時尚感的牛仔休閑服飾，滿足青年人表達(dá)自我的著裝需求。 20 江南布衣 “JNBY”-“Joyful Natural Beauteous Yourself”(自然、健康、完美面料采用天然纖維面料，以棉、麻、毛為主，枝葉花草成為標(biāo)志性的裝飾紋樣，全情演繹與自然相融的理念；舒適、自然、透氣、吸濕性好，全情演繹“回歸自然”的設(shè)計主題。飽和、穩(wěn)定的設(shè)計細(xì)節(jié)，發(fā)揮設(shè)計師群的創(chuàng)意無限，靈感取于生活、自然、藝術(shù)中的一切。 3號館 -衣二三 飾 生活館 參展單位簡介 活動內(nèi)容 活動內(nèi)容 場區(qū)位置 4號館 主題內(nèi)容 歌詠綠光咖啡廳 內(nèi)容規(guī)劃 用美學(xué)為飲食調(diào)味 說明 健康素材、輕食烹調(diào)的創(chuàng)意料理是新世紀(jì)的飲食風(fēng)尚， 4號館引進(jìn)國際餐飲品牌，現(xiàn)場展示美學(xué) +飲食的無限想象和創(chuàng)新產(chǎn)品。本館將作為創(chuàng)意博覽會期間的休憩場所，供應(yīng)飲食、飲料等，為前來參觀的人流補充能量，提供歇息空間，同時還可以進(jìn)行創(chuàng)意體驗交流。 參展單位 啡賣品咖啡 AFTERNOON TEA午后小憩 21 啡賣品咖啡 是國內(nèi)第一家引進(jìn)全套生產(chǎn)工藝的咖啡產(chǎn)商，并且現(xiàn)場進(jìn)行研磨烹煮、品嘗、銷售。其出售的糕點均為現(xiàn)烤現(xiàn)賣，在保證新鮮的同時，兼具營養(yǎng)和美味，融合中外流行風(fēng)味，外形獨特倍具達(dá)人巧思；飲品結(jié)合國內(nèi)外特色冷飲及果汁冰淇淋，更加入中國特色名茶，如杭州龍井、臺灣高山茶等；店內(nèi)簡餐皆特別聘請主廚制作，現(xiàn)點現(xiàn)做。蔬菜、海鮮禽肉等皆采用時令新鮮品種，不論是個人或是團體聚餐都非常適合。 22 4號館 -歌詠綠光咖啡廳 參展單位簡介 午后小憩 AFTERNOON TEA Afternoon Tea以其精致的菜單設(shè)計及獨特的店面、裝飾，在同類型業(yè)界中獨領(lǐng)風(fēng)騷。研發(fā)團隊以其專業(yè)及經(jīng)驗，制作出一道道融合藝術(shù)與生活感的 Afternoon Tea風(fēng)格餐飲，并依循著四季的變換，及運用節(jié)令之產(chǎn)品，構(gòu)想出各種多彩多姿的季節(jié)性菜色，充份展現(xiàn)生活文化與日常藝術(shù)的風(fēng)格。 活動內(nèi)容 場區(qū)位置 4號館 主題內(nèi)容 花言草語新鮮屋 內(nèi)容規(guī)劃 在家綠生活 說明 運用天然的植物與綠色美學(xué)，搭配西溪西區(qū)原有綠生態(tài)營造一個都市中可以呼吸的空間。 到訪者可以認(rèn)購其中的植物樹苗，帶回到自己的生活中培育灌溉，延續(xù)綠色生活的經(jīng)營。另將邀展生活家居品牌，并與設(shè)計師品牌合作， 結(jié)合美學(xué)、時尚、居家，呈現(xiàn)簡單設(shè)計、新鮮生活的風(fēng)格與質(zhì)感。 活動內(nèi)容 23 展出單位 已洽談邀請 1、生活家居品牌設(shè)計師 Normand Couture 展示代表作品，展示“人與 生活”的家 具設(shè)計美學(xué)。 2、杭州著名的臺灣花藝專家 陳月英老師打造特色空間。 Normand Couture設(shè)計的花瓣式 沙發(fā)，優(yōu)雅清新還可以自由的組合 活動內(nèi)容 說明 音樂是生活中不可缺少的感官享受，是生活的、是心靈的、是愉悅的，創(chuàng)新創(chuàng)作是讓音樂世界美好的最大動力，活動特別在場館間的戶外區(qū)規(guī)劃小表演舞臺，邀請對音樂懷抱夢想的原創(chuàng)者來此發(fā)表作品，為了整個活動的主軸精神，邀請對象以不插電的作品型態(tài)演出。 參展單位 目前已 陸續(xù) 聯(lián)系 原創(chuàng)作者 與 發(fā)行商 24 場區(qū)位置 戶 外區(qū) 主題 內(nèi)容 創(chuàng)新絕活小舞臺 內(nèi)容規(guī)劃 原 創(chuàng) 音樂小趕集 25 人生的四種渴望 西溪西區(qū)的四樣愛 幸運草的每片葉子都代表著不同的意義， 當(dāng)中包含了人生夢寐以求的四樣?xùn)|西： 名譽、財富、愛情及健康， 倘若同時擁有這些東西，那就是幸運了。 第一片葉子代表真愛（ Love） 第二片葉子代表健康（ Health） 第三片葉子代表名譽（ Glory） 第四片葉子代表財富（ Riches） 而對應(yīng)園區(qū)精神，這四片葉子則代表 愛國 /愛家 /愛生活 /愛自然 愛在西溪，四樣愛的象征。 【幸運 四葉草 】 到處都可以發(fā)現(xiàn)的苜蓿草，充滿了綠色的 生機，也帶著一個幸運的傳說，心心連結(jié) 的形狀，給人幸福的驚喜，這樣的小植物 在西溪西區(qū)隨處可見，像在給人招喚愛的 幸運信息。 幸運草又名四葉草，學(xué)名叫做苜蓿草，是 一種多年生草本植物，一般只有三片小葉 子，葉形呈心形狀，葉心較深色的部分亦 是心形。在十萬株苜蓿草中，你可能只會 發(fā)現(xiàn)一株是四葉草，機會率約是十萬分之 一。因此四葉草是國際公認(rèn)的幸運象征。 活動視覺說明 26 五、主題活動： 1、開幕式突顯西溪濕地西區(qū)將在環(huán)保生態(tài)上繼續(xù)做努力，找回傳統(tǒng)的自然環(huán)境創(chuàng)新園區(qū)的經(jīng)營，樂活西溪亮起來不僅將呈現(xiàn)一種生活型態(tài)也將是一種計劃的推行昭告，在西溪濕地西區(qū)著手復(fù)育螢火蟲，當(dāng)螢火蟲回來了也表示環(huán)境更加好了，因為過度使用農(nóng)藥、破壞棲息地、水源污染、光危害，這些都是螢火蟲的殺手，所以當(dāng)復(fù)育有成，不僅西溪可以開展夜游，大家也可重溫輕羅小扇撲流螢的自然樂趣。 2、另外開幕式將介紹兩岸創(chuàng)意工作者的作品亮點，昭示未來的產(chǎn)業(yè)是文創(chuàng)經(jīng)濟的時代，生活如此，休閑如此。 3、螢火蟲放飛 -邀請領(lǐng)導(dǎo)嘉賓放飛螢火蟲，讓西溪濕地的夜空開始有了飛舞的星光，也讓許久沒見過螢火蟲身影的民眾知道活動期間到西溪濕地西區(qū)不僅可以欣賞到兩岸創(chuàng)意產(chǎn)品的精彩成果，還能有機會跟營火蟲來次親密接觸。 活動開幕式 樂活西溪亮起來 活動開幕式 一、 活動目的 1.告知西溪濕地西區(qū)文化創(chuàng)意博覽會分會場開幕信息 2.傳達(dá)西溪濕地西區(qū)分會場展出的精彩內(nèi)容 3.特別以螢火蟲放飛當(dāng)演出招示西溪濕地西 區(qū) 生態(tài)復(fù) 育 螢火蟲的計劃 二、活動時間： 2009年 10月 16日；晚 19： 00 三、目標(biāo)對象： 一般大眾 四、活動地點： 西溪濕地龍舌嘴廣場 27 活動開幕式 附注 螢火蟲是環(huán)境的指標(biāo) 螢火蟲是環(huán)境品質(zhì)的指標(biāo)，其必須生存于絲毫無污染的區(qū)域。所以它生存的地方必須空氣清新水純凈。隨著人們城市化進(jìn)程的加快，大大破壞了我們生活的環(huán)境，連螢火蟲的數(shù)量都大幅度減少了?，F(xiàn)在生活在都市鋼筋叢林中的人，恐怕連這些小飛蟲的樣子都忘記了。只有將環(huán)境回復(fù)到螢火蟲可以滋生的環(huán)境 ,再將人工飼養(yǎng)的幼蟲野放 ,才能讓螢火蟲再次出現(xiàn)在我們的園區(qū)環(huán)境中。螢火蟲的復(fù)育的意義不光是讓我們重見它美麗的身影，更是讓我們大家從現(xiàn)在起就關(guān)注我們的環(huán)境，都加入到環(huán)境保護的行列中。 讓螢火蟲生態(tài)景區(qū)成為西溪濕地西區(qū)夜游的新亮點 螢火蟲是一種觀賞性很強的昆蟲，和另外一種觀賞昆蟲蝴蝶一樣，都非常適宜作為人造景觀供游人觀賞。目前由于研究蝴蝶的機構(gòu)比較多且飼養(yǎng)相對容易。國內(nèi)一些景點紛紛建設(shè)蝴蝶館、蝴蝶谷，還都有著不錯的經(jīng)濟效益。由此可見螢火蟲的生態(tài)景區(qū)也一樣有著廣泛的開發(fā)前景。螢火蟲生態(tài)之旅非常適合全家大小一起參與，從而促進(jìn)親子之間和諧互動的關(guān)系，同時螢火蟲營造的超浪漫氣氛也會吸引到眾多的情侶和年輕游客。加上目前國內(nèi)的螢火蟲生態(tài)景區(qū)幾乎沒有，景區(qū)的建成勢必引起廣大的新聞媒體爭相報道，而為景區(qū)帶來廣泛的社會效應(yīng)和經(jīng)濟效益。 媒宣企劃 藉由全方面媒體整合，吸收不同收視族群達(dá)到最佳宣傳效益，交叉循環(huán)運用議題報道、節(jié)目置入、專訪、節(jié)目實況轉(zhuǎn)播、資訊快報及廣告等復(fù)合式行銷方式，全面性宣傳 “2009中國 杭州 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)博覽會西溪濕地 西區(qū) 分場 ”的展出特色與活動訊息，以宣傳締造盛大參與活動人潮 ！ 2009 中國（杭州）文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)博覽會 西溪濕地（西區(qū)）分場 人物專訪 實況轉(zhuǎn)播 資訊快報 節(jié)目置入 NEWS AD 活動專題 28 活動 媒宣對象分析 1. 一般對象： 全 杭州市民 常住人口為 773.1萬人。其中市區(qū)人口 414.17萬人 2.主要目標(biāo)對象： A.杭州市城西人口 B.余杭區(qū)人口 C.杭州市各大院校以及周邊院校 媒宣主要目標(biāo)對象類型 A.學(xué)生群體（包括大學(xué)生以及中學(xué)生） B.從業(yè)白領(lǐng)人群 C.文創(chuàng)產(chǎn)業(yè) 專業(yè)人士 媒宣主要目標(biāo)對象 影響人口 余杭區(qū)人口 約 為 81 78萬人 城西人口，一般指的就是蔣村商住區(qū)。聚集了超過 15萬的居住人口。 學(xué)生群體，杭州大概有 40所高等院校， 25萬左右大學(xué)生 ，普通高中 82所，在校學(xué)生 12.42萬人。 從業(yè)白領(lǐng)人群主體是 25到 40歲之間的人群。在杭州（月薪約 5000元），白領(lǐng)人群為 30萬人左右。 專業(yè)人士主要指對于文化創(chuàng)意博覽會有參與的專業(yè)人士，包括不同行業(yè)的創(chuàng)意人才等 。 主要目標(biāo)對象 影響人口總 數(shù) 約 150萬人 29 媒宣企劃 一 媒宣整合操作 在整個活動過程中，從開幕開始，著重渲染特色亮點，比如名師之約，參加名師之約演講的皆為社會名人，以他們已有的名氣突出本次文創(chuàng)博覽會的水準(zhǔn)，用不同的報道方式宣傳，增加相關(guān)行業(yè)關(guān)注度，擴大人流量。而在兩岸的創(chuàng)意市集中，來自兩岸的經(jīng)典創(chuàng)意作品，通過媒體的報道和展示來吸引游客。 具體為電視媒體 +平面媒體 +電臺媒體 +網(wǎng)絡(luò)媒體的形式。 建議媒體： 中央媒體：新華社、中新社、中國文化報、中國旅游報。 電視媒體：浙江衛(wèi)視、浙江電視臺錢江頻道、經(jīng)濟生活頻道、教育科技頻道、民生休閑 頻道、杭州電視臺綜合頻道、西湖明珠頻道、生活頻道、少兒頻道、臺灣東森電視臺、 中天、 TVBS 等； 平面媒體：錢江晚報、都市快報、青年時報、今日早報、杭州日報、臺灣中時報系、聯(lián)合報系； 電臺媒體：浙江人民廣播電臺交通之聲 FM93、浙江之聲、杭州交通經(jīng)濟廣播、西湖之聲、 杭州新聞廣播； 網(wǎng)絡(luò)媒體：新浪網(wǎng)、搜狐網(wǎng)、騰訊網(wǎng)、新華網(wǎng)、中新網(wǎng)、人民網(wǎng)、 浙江在線、杭州網(wǎng)、都快 19樓論壇等。 30 媒宣企劃 宣傳亮點 創(chuàng)造話題 帶動參與 打造品牌 二 媒宣專案操作 1、 結(jié)合大型企業(yè)，如統(tǒng)一集團、裕隆集團、捷安特品牌等，宣傳西溪國家濕地公園西區(qū)文化創(chuàng)意博覽會的同時，提升西溪西區(qū)自身的知名度，達(dá)到三者相互融合的效果。具體操作方式有新聞發(fā)布會、新聞系列報道、新聞出機采訪、專題報道。 新聞發(fā)布會 邀請媒體出機采訪，并以活動內(nèi)容創(chuàng)造議題與畫面效果，串聯(lián)公關(guān)活動與新聞報道，快速有效地傳達(dá)活動信息，加強觀眾對活動的期待感與參與度。 新聞系列報導(dǎo) 系列新聞報導(dǎo)的方式可持續(xù)燃燒相關(guān)議題注意力傳達(dá)議題的重要性、實時性，并可讓其它新聞媒體跟隨采訪，突顯相關(guān)活動焦點，企圖讓單點的現(xiàn)場活動，透過鏡頭達(dá)到線與面的效果。 新聞出機采訪 透過新聞出機報導(dǎo)，可將單點的活動濃縮緊湊，成為活潑有趣的新聞畫面；每次的活動新聞露出，不但是一種紀(jì)錄，更是為下次活動累積聚集人潮的能量。透過新聞多面向的系列報導(dǎo)，可傳達(dá)不同層次的概念，建立收視觀眾對活動的正面印象。 節(jié)目配合 透過節(jié)目深層的溝通，可輔助廣告與新聞所提供不同的信息， 具體呈現(xiàn)出主體概念與新形象。 2、在活動籌備期間，對臺活動內(nèi)容，加入招商元素，如通過中華旅游協(xié)會召集活動參展商，同時借用此機會附帶西溪濕地國家公園西區(qū)在臺灣的宣傳，為以后的商家入駐做準(zhǔn)備。 31 媒宣企劃 三 戶外看板宣傳 1、活動場地周邊看板宣傳 在西溪文化創(chuàng)意博覽會舉辦期間，在西溪濕地國家公園西區(qū)分會場活動場地周邊設(shè)立活動指示與宣傳性質(zhì)的看板，結(jié)合場地風(fēng)格，突出活動特色。 2、西溪國家濕地公園西區(qū)入口指示宣傳 在西溪國家濕地公園西區(qū)洪園入口處和龍舌嘴入口處設(shè)立顯著的指示宣傳牌，一是方便游客辨識，二是資源利用，起到宣傳效果。 32 媒宣企劃 33 媒宣企劃 四 廣告宣傳結(jié)合企業(yè) 擴大力度 藉由活動與活動參展商互相結(jié)合，利用參展商自身的宣傳渠道，一并傳播活動信息，達(dá)到共贏的最大宣傳效果。 1 活動與知名品牌連鎖店相結(jié)合 在西溪創(chuàng)意博覽會舉辦期間，選擇知名品牌的參展商連鎖店面，發(fā)布活動的相關(guān)信息。比如在星巴克杭州范圍的連鎖店內(nèi)，發(fā)放海報或者 DM活動單頁，并配合活動優(yōu)惠票形式進(jìn)行宣傳，吸引進(jìn)店消費的人群參與活動。此人群大都是活動的目標(biāo)群體。 2 活動與特色店配合宣傳 在杭州有一些特色的銷售店面，他們銷售的商品大都是原創(chuàng)的、自然地、特色的，并帶有一定的文化層次，他們的消費者恰恰與西溪文化創(chuàng)意博覽會的目標(biāo)群體相吻合。與這樣的特色店面配合，對于宣傳活動，爭取人流量很有幫助。 3 活動宣傳與創(chuàng)意市集相結(jié)合 在杭州的主流平面媒體（都市快報 金周訊 ）上曾經(jīng)報道過兩個著名的杭州創(chuàng)意市集組織， 一個是西湖創(chuàng)意市集，一個是酷賣街。兩個創(chuàng)意市集聯(lián)絡(luò)的創(chuàng)意團體 多達(dá)上千個，帶動了一股創(chuàng)意風(fēng)潮，活動與此兩個創(chuàng)意市集結(jié)合宣 傳，必定能帶動大批的參與群眾，擴大影響面。 33 媒宣企劃 34 媒宣企劃 媒宣企劃 票務(wù)建議 票務(wù)建議：少付費 +占便宜 =多消費 1 少付費 是指活動門票售賣標(biāo)準(zhǔn)要低，并建議附帶折價券，此折價券可以在活動范圍展示項目內(nèi)抵價使用。門票建議價：人民幣 10元整，折價金額和折價項目待活動確定后再定訂。 基本門票的使用范圍： A.文化名人講座（憑門票免費參與，以領(lǐng)號碼牌方式入場） B.參加抽獎活動（憑門票即可參加抽獎，獎品及數(shù)量待定） C.消費場所（憑門票可以折扣消費） 2 占便宜 主要是指憑門票可以參與折價，以折價的方式帶動游客的消費，折價的范圍建議： A.螢火蟲生態(tài)館（建議折價為 10元） B.景區(qū)游園票（建議折價為 30元） C.特色文創(chuàng)產(chǎn)品 (可以使用折價券折扣部分價格） 3 多消費 是指以 【 少付費和占便宜 】 的方式吸引來游客，然后誘導(dǎo)游客在文創(chuàng)會活動或園區(qū)范圍內(nèi)的進(jìn)行項目消費，從而增加活動收入。 活動收入預(yù)估： 活動主要目標(biāo)人口量約為 150萬，預(yù)估 1%的人數(shù)入場參與活動。 門票收入： 150萬人 *1%*10元 /人 =15萬元 游園票收入： 1.5萬人 *30元 /人 =45萬元 入場消費收入：預(yù)期入場消費人均額為 50元，則參展 單位 可有 1.5萬人 *50元 /人 =75萬元的收入。 市場現(xiàn)況： 1 活動門票或免或象征性收費。以 08年的杭州文化創(chuàng)意博覽會為例，活動門票采取免收的方式，另在某些特殊的參展項目實施收費，比如 08文創(chuàng)會 6號館樂高巡回展門票為 30元； 2 文化創(chuàng)意博覽會主旨在于傳播文化層次內(nèi)的精神或者文化主導(dǎo)潮流，并不全以盈利為主。 故此次文創(chuàng)會收費也不宜太高。 35 附錄 - 樂活商機 什么是樂活？ 到底什么是樂活？樂活 (LOHAS)就是 Lifestyles of Heal the and Sustainability，這個名詞是由美國社會學(xué)家雷 保羅（ Paul Ray） 與研究小組從 1986開始，15年不間斷針對 15萬人做的長期調(diào)查，并在 1998年 出版的書籍 文化創(chuàng)造： 5000萬人如何改變世界 所提出的，書中對 LOHAS族的定義為一群人在做消費決策時，會考慮到自己與家人的健康和環(huán)境責(zé)任。 其中， LOHAS的 H(Health)指的是健康的飲食、生活、身心靈的探索與個人成長。而 S(Sustainability)指的是生態(tài)永續(xù)的精神，樂活族的最大特色就是身體力行他們關(guān)心的環(huán)保議題，除了自己消費對健康有益，不會污染環(huán)境的商品，也鼓勵大家改變消費態(tài)度。在做消費決策時，也同時會考慮到自己與家人的健康和環(huán)境責(zé)任。而樂活所代表的樂觀、包容與成熟，牽引起人與人之間的回響，舉凡回收再利用的環(huán)保意識、生活藝術(shù)、熱愛郊外大自然、少油煙少調(diào)味的輕食主義、相信美好的正面思維 幾乎都可說是樂活主義的中心思想！ 36 附錄 - 樂活商機 哪些人在樂活 08年 美國 Natural Marketing曾針對 LOHAS各個族群有更細(xì)部的描述：泛樂活族這群人的特徵是，消費時會考慮到愛地球、環(huán)境責(zé)任，因此購買有機、無毒及無污染的環(huán)保產(chǎn)品來維持身體與環(huán)境健康，除主動資源回收、節(jié)約能源外，更提倡相關(guān)法桉制定。 目前全球超過一億五千萬人身體力行樂活的生活態(tài)度。Natural Marketing Institute和日本研究機構(gòu) E-Square調(diào)查，美國樂活族人口約六千八百萬人，約占三成二；日本樂活族約三千八百萬人，也占約三成，也就是平均每三位美國人或日本人，就有一人是樂活族。預(yù)估未來一年內(nèi)，美國有將近一半的消費者都是樂活族。臺灣消費型態(tài)調(diào)查網(wǎng)站東方消費者行銷資料庫（ E-ICP）去年調(diào)查發(fā)現(xiàn)，臺灣十三至六十四歲的消費者，每三人中就有一人是泛樂活族群，其中四十五到六十四歲的中年世代以及女性市場，被預(yù)估為今年樂活消費主力。 樂活族普遍具備年齡層高、學(xué)歷高、所得高等三項特徵，樂活族愿意付較多的錢，購買具健康、環(huán)保概念的商品或品牌；而非樂活族，也愈來愈傾向購買環(huán)保商品。根據(jù)一項調(diào)查指出，三分之二的消費者表示，如果價錢跟品質(zhì)相同的產(chǎn)品，他們寧愿選擇對地球有幫助的商品。 37 附錄 - 樂活商機 樂活五種價值類型 因樂活族的興起，樂活市場應(yīng)運而生。 永續(xù)經(jīng)營經(jīng)濟（永續(xù)的經(jīng)濟模式） 環(huán)保型住宅、可再生能源、替代能源、省能源商品、小區(qū)改造、都市計劃有效活用資源產(chǎn)品、社會責(zé)任型投資、替代交通、環(huán)境經(jīng)營。 健康的生活形態(tài)（健康的生活模式） 有機食品、自然食品、飲料營養(yǎng)補給品、使用天然成分的個人保養(yǎng)、有機纖維產(chǎn)品。 可替代的健康保養(yǎng)（替代醫(yī)療、自然醫(yī)療） 針灸、漢方、芳香療法、健康、順勢療法(homeopathy，議按：使用與疾病產(chǎn)生癥狀的相同物質(zhì)作為治療 )、整體的預(yù)防、補助醫(yī)藥等。 個人開發(fā)（自我開發(fā)） 頭腦、身體、靈魂相關(guān)產(chǎn)品、自我啟發(fā)、