電動吹風機研究調(diào)查報告(完全免費版)

1 電動吹風機調(diào)查研究報告 摘要 在 國際金融 危機和挑戰(zhàn)面前，產(chǎn)品多元化成為各家電廠商競相采取的競爭策略，利潤相對豐厚的小家電領域自然成為眾多家電廠商投資的新熱點，小家電市場的競爭也隨之愈演愈烈。 隨著人們生活水平的提高和對小家電產(chǎn)品的日益重視，各種個性化的小家電產(chǎn)品將不斷豐富以滿足人們不斷增長的需求。本研究報告在大量 資料收集和問卷調(diào)查的 基礎上，主要依據(jù)了 相關網(wǎng)絡和書刊提供的基礎信息，對電動吹風機同類產(chǎn)品 、 用戶需求、產(chǎn)品使用流程、產(chǎn)品使用環(huán)境、相關技術信息等進行了分析。報告重點分析了電動 吹風機是吹風機生產(chǎn)企業(yè)、 經(jīng)營企業(yè)、科研機構等單位準確了解目前吹風機行業(yè)發(fā)展動態(tài)，把握企業(yè)定位和發(fā)展方向不可多得的決策參考依據(jù)。 關鍵詞 ： 吹風機， 構成， 使用，新功能 2 目 錄 CONTENTS 第一章 產(chǎn)品 概述 第一節(jié) 電動吹風機 的 界定 一、 定義 二、 構造組成 1 構造 2 主要部件 3 功能系統(tǒng)圖 三、 工作原理 1 基本原理 2 附加功能 第二節(jié) 電動吹風機 的 分類 一、 種類 二 、 規(guī)格 三 、 靜電吹風機 第三節(jié) 電動 吹風機 的 使用 與維護 一 、 電 動 吹風機的選購 二 、 使用與 維護 第二章 小家電行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 及吹風機新定位 第一節(jié) 小家電行業(yè)經(jīng)濟 現(xiàn)狀 第二節(jié) 電吹風主要品牌產(chǎn)品策略觀察 一、 飛利浦：以靜制動 二、 松下：推陳出新 三、 超人：蓄勢待發(fā) 四、 紅心：無心插柳 五、 龍的：穩(wěn)中求進 第三節(jié) 新功能設定 參考文獻 附表 1 第一章 概述 第一節(jié) 吹風機定義 一、定義 當年，一位聰明的美籍猶太理發(fā)師發(fā)明了電吹風之后，迅速干發(fā) 概念從此風行；如今，電吹風更賦予了護發(fā)的新定義。 電動 吹風機 （ Electric blower） 是由一組電熱絲和一個小風扇組合而成的。通電時，電熱絲會產(chǎn)生熱量，風扇吹出的風經(jīng)過電熱絲，就變成熱風。如果只是小風扇轉(zhuǎn)動，而電熱絲不熱，那么吹出來的就只是風而不熱了。 吹風機吹出來的風屬于干風，若使用的時間過長，很容易會造成水分的流失，造成熱傷害。吹風機主要用于頭發(fā)的干燥和整形，但也可供實驗室、理療室及工業(yè)生產(chǎn)、美工等方面作局部干燥、加熱和理療之用。 二、 構造組成 1、構造 吹風機的種類雖然很多，但是結構大同小 異，都是 由外殼、 電動機 、 風葉 和 電熱元件 組成。外殼既是結構保護層，又是外表裝飾件，要求造型美、重量輕，一般用金屬薄板沖制后表面鍍鉻或用 2 工程塑料壓制而成。永磁式電動機和串激式電動機轉(zhuǎn)速高，多用于軸流式電吹風；感應式電動機轉(zhuǎn)速低，多用于離心式電吹風。風葉用 金屬 薄板或 塑料 制成，要求其風量大、效率高、風損小。電熱元件一般用鎳鉻絲纏繞在瓷質(zhì)或云母支架上構成，大多數(shù)電熱元件上裝有過熱保護裝置，并可調(diào)節(jié)加熱溫度。較新型的電吹風采用 PTC 元件 作電熱元件 ,其本身即有過熱保護功能。 2、主要部件 （ 1） 殼體。它對內(nèi)部機件起保護作用，又是外部裝飾件 。 （ 2） 電動機和風葉。電動機裝在殼體內(nèi)，風葉裝在電動機的軸端上。電動機旋轉(zhuǎn)的時候，由進風口吸入空氣，由出風口吹出風。 （ 3） 電熱元件。吹風機的電熱元件是用電熱絲繞制而成，裝在吹風機的出風口處，電動機排出的風在出風口被電熱絲加熱，變成熱風送出。 有的吹風機在電熱元件附近裝上恒溫器，溫度超過預定溫度的時候切斷電路，起保護作用。 （ 4） 擋風板。有的吹風機在進風口處有圓形擋風板， 用來調(diào)節(jié)進風量。沒有圓形擋風板的吹風機，可以用一張紙蓋著進風口的一部分同樣可以調(diào)節(jié)進風量 。進風量少，吹出來的風就比較熱，進風量多，吹出來的風就不太熱。要注意，風口不能擋得過多，否則會因為溫度過高而損壞電動機或者燒壞電熱元件。 （ 5） 開關。吹風機開關一般有 “熱風 ”、 “冷風 ”、 “停 ”三檔位置，常用白色表示 “停 ”，紅色表示 “熱風 ”，藍色表示 “冷風 ”。 有的吹風機的電熱元件由二段或者三段電熱絲組成，用來調(diào)節(jié)溫度，由選擇開關控制。 隨著吹風機性能的改革和逐步完善，現(xiàn)在國內(nèi)外吹風機的發(fā)熱元件上，都串聯(lián)了 一組恒溫自動電控元件，它可以在 風筒 正常工作情況下，自動接通電路，遇到特殊情況（如電熱元件過熱等現(xiàn)象）時自動切斷電路。 3 3 功能系統(tǒng)圖 吹風機零件 功能定義 ： 殼體 保護 內(nèi)部機件 電動機和風葉 吸入空氣， 吹出風 電熱元件 制造熱風 擋風板 調(diào)節(jié)進風量 開關 控制開停機 吹 風 保護、支撐固定 內(nèi)部機件 ，增加美觀 吸入空氣， 吹出風 制造熱風 調(diào)節(jié)進風量 控制開停機 三、 工作原理 1、基本原理 吹風機直接靠電動機 驅(qū)動轉(zhuǎn)子帶動風葉旋轉(zhuǎn)。當風葉旋轉(zhuǎn)時，空氣從進風口吸入，由此形成的離心氣流再由風筒前嘴吹出。空氣通過時，若裝在風嘴中的發(fā)熱支架上的發(fā)熱絲已通電變熱，則吹出的是熱風；若選擇開關不使發(fā)熱絲通電發(fā)熱，則吹出的是冷風。吹風機就是以次來實現(xiàn)烘干和整形的目的。 吹風機手柄上的選擇開關一般分為三檔，即關閉檔、冷風檔、熱風檔，并附有顏色為白、藍、紅的指示牌。有些吹風機的手柄上還裝有電機調(diào)速開關，供選擇風量的大小及熱風溫度高低時使用。各類吹風機的外殼后面或側面，都設有可旋轉(zhuǎn)的圓形調(diào)風罩，旋動該罩調(diào)節(jié)進風口的截面大小，就可以調(diào) 節(jié)輸送的風速及熱風的溫度。 以下是常見的三種電動吹風機電路圖： 4 2、附加功能 吹風機是家中必備的美發(fā)工具之一。就好像其他家電一樣，已經(jīng)司空見慣。隨著美發(fā)工具的日新月異，原本用處單一的吹風機擁有了更多附加功能。這讓很多人在挑選購買時難免有些眼花繚亂 ，因此 了解各種附加功能的真實用途，相當有必要。 （ 1） 負離子 最常見的一種附加功能。眾所周知頭發(fā)是非常容易產(chǎn)生靜電的。摩擦、干燥引起的靜電會促使發(fā)絲與發(fā)絲之間的相互吸引，導致頭發(fā)糾結，影響梳理。 而負離子吹風機所吹出的氣流帶有中和靜電的效果，令吹風時梳理變 得更輕松。 （ 2） 細微水離子 這其實也是一種保護頭發(fā)的功能。它能將空氣中的水分子進行超微粒子化處理，將水分量提高約 1000 倍。從發(fā)芯深處滋潤頭發(fā)，收緊毛鱗片，從而減少水分和營養(yǎng)的流失，同時可使頭皮皮脂變得易溶，使洗去皮脂變得易如反掌，令頭發(fā)始終保持清爽滋潤，從根本上消除頭皮屑的煩惱。 （ 3） 恒溫 顧名思義，這個功能代表吹風機吹出的氣流溫度為一個恒定的數(shù)值。普通的吹風機沒有自動溫控設計。所以啟動后氣流溫度會一直上升，并達到接近 100 。如此的高溫，會直接傷害到頭發(fā)的毛鱗片甚至是頭皮。而恒溫功能，則會令氣流溫度 恒定在一個合理的數(shù)值，保護頭發(fā)免受高溫傷害。 （ 4） 大功率 隨著吹風機的升級換代，功率也開始朝高處發(fā)展。 1000W、 1200W、 1600W 大有趕超空調(diào)的勢頭。其實，吹風機的功率上隱藏著很大的名堂。 功率太小，氣流和溫度都無法達到吹干的效果。但是功率太大，溫度太高且不說，耗電和輻射更是厲害。一般家庭使用的吹風機，功率在 800W1000W 就已經(jīng)足夠了。畢竟，在家大多數(shù)情況下 5 只是吹干即可。 四、吹風機種類 根據(jù)它所使用的電動機類型，可分為交流串激式、交流罩極式和直流永磁式。串激式吹風機的優(yōu)點是啟動轉(zhuǎn)矩大 ，轉(zhuǎn)速高，適合制造大功率的吹風機；缺點是噪音大，換向器對電信設備有一定的干擾。罩極式式吹風機的優(yōu)點是噪音小，壽命長，對電信設備不會造成干擾；缺點是轉(zhuǎn)速低，啟動性能差，重量大。永磁式吹風機的優(yōu)點是重量輕，轉(zhuǎn)速高，制造工藝簡單，造價低，物美價廉。 1、種類 按使用方式來分，有手持式和支座吹風機。支座式吹風機可放在桌上或掛在墻上使用，可以自己給自己吹風。 手持式 支座式 按送風方式來分，有離心式吹風機和軸流式吹風機。離心式靠電動 機帶動風葉旋轉(zhuǎn)，使進入吹風機的空氣獲得慣性離心力，不斷向外排風。它的缺點是排出的風沒有全部流經(jīng)電動機，電動機升溫較高；優(yōu)點是噪音較低。 軸流式電動機帶動風葉旋轉(zhuǎn)，推動進入吹風機的空氣作軸向流動，不斷地向外排風。它地優(yōu)點是排出的風全部流經(jīng)電動機，電動機冷卻條件好，絕緣不容易老化；它的缺點是噪音較大。 按外殼所用材料來分，有金屬型吹風機和塑料型吹風機。金屬型吹風機堅固耐用， 如銅或冷軋鐵板）材料 ， 可以承受較高的溫度。塑料型吹風機 由 熱塑性工程材料（主要有聚碳酸脂、改性聚苯、改性聚丙烯等） 制成， 重量輕，絕緣性 能好，但是容易老化， 但 耐高溫性能差。 6 塑料型吹風機 金屬型吹風機 2、 規(guī)格 吹風機的規(guī)格大小，主要按 電功率 劃分，常用的規(guī)格有 250 瓦、 350 瓦、 450 瓦、 550 瓦、 850瓦、 1000 瓦， 1200 瓦等。吹風機雖然在型式、款式和大小上有很大差別，但它們的內(nèi)在結構大體相同，主要由電動機和它的驅(qū)動風葉、發(fā)熱元件及電器控制開關件三大部分組成。電動機、風葉和外殼結構件結合起來，便形成一部微型的吹風機。 3、靜電吹風機 是一種大風量，寬范圍的離子消除器。中和時間快，離子風覆蓋面積大，具有加熱功能，可作桌面型或懸掛式使用，離子平衡電壓為 0V （ +/-5V ）。 靜電吹風機 7 作用原理： 離子風機可產(chǎn)生大量的帶有正負電荷的氣流，可以將物體上所帶 的電荷中和掉，當物體表面所帶電荷為負電荷時，它會吸引氣流中的正電荷，當物體表面所帶電荷為正電荷時，它會吸引氣流中的負電荷，從而使物體表面上的靜電被中和，達到消除靜電的目的。 產(chǎn)品特點 : 適用于大面積區(qū)域的靜電消除。中和靜電迅速；性能穩(wěn)定；設有離子發(fā)射針清潔器；內(nèi)置風扇和高壓發(fā)生器；可調(diào)節(jié)離子風量。 典型應用： 精密電子產(chǎn)品生產(chǎn)；電子組裝線，微電子生產(chǎn)，光電，醫(yī)藥制造組裝線，印刷、包裝；細小產(chǎn)品成型，塑料薄膜的剪切，圓圈和覆膜，以及模具產(chǎn)品的脫模等。 第三節(jié) 電動 吹風機 的使用 與維護 一、電 動 吹風機的選購 選用電吹風機時應該慎重周到，必須明確使用電吹風機的場合和要求，然后再考慮下列主要參數(shù)和指標。 1、型式 以電動機分類來講，當要求風速大，吹干較厚頭發(fā)和物體時，應晝選用串激式電機和永磁式電機。若要求噪音較小時應采用感應式電機，而對于理發(fā)廳，吹干、定型男女各式頭發(fā)時最好采用新型調(diào)溫調(diào)速式。 2、一般標準容量 一般標準 容量有 250， 350， 450， 550， 750， 1000W 這幾種，通常家庭中采用小容量為宜，因為家庭中電氣線路容量較小，既不會燒焦頭發(fā)，也比較省電。 3、電壓 通常制造廠生產(chǎn)的都是 220V 電吹風機，有特殊要求時，也生產(chǎn)其他工作電壓的電吹風機。 220V電壓的電吹機中有用二芯插頭和三芯插頭之分，選用時必須注意插頭與電源插座一致。 4、 卷發(fā)護理 負離子養(yǎng)護功能 如果你剛剛燙了一個造型自然的卷發(fā)，為了讓卷度保持更長的時間，同時又能保持頭發(fā)的濕潤度和光澤度，建議你選一款帶有擴散型風嘴，同時兼具負離子養(yǎng) 護功能的電吹風。 擴散型風嘴適用于卷發(fā)和富有彈性的發(fā)質(zhì)，可以吹出令你滿意的自然卷，而負離子養(yǎng)護功能則 8 是近年來新運用到電吹風上的一項技術。負離子一旦被發(fā)絲吸附，就能滲透至發(fā)芯，同時，在發(fā)絲表面形成水分保護層，鎖住發(fā)絲內(nèi)的水分，因而能長時間地保持頭發(fā)的濕潤度和光澤度。 5、 告別頭屑 納米離子吹風機 如果你長年來一直被頭皮屑困擾，同時發(fā)質(zhì)偏干甚至受損嚴重，建議你選一款高科技的納米離子電吹風。 Nanoe(細微水分子 )將空氣中的水分子進行超微粒子化處理，將水分子量提高了約 1000 倍，它的神奇之處就在于可從發(fā)芯深處滋潤頭發(fā)，收緊毛鱗片，從而減少水分和營養(yǎng)的流失，同時可使頭皮皮脂變得易溶，使洗去皮脂變得易如反掌，令頭發(fā)始終保持清爽滋潤，頭皮屑自然溜走了。 6、 出差伴侶 可折疊手柄吹風機 如果常常需要去不同的城市出差 ，而又不滿意酒店提供的功能單一的吹風機，不妨選一款帶有可折疊手柄和可固定電線扣環(huán)的，同時具有健康恒溫功能的電吹風?？烧郫B手柄和可固定電線扣環(huán)的人性化設計，可以有效節(jié)約行李箱的空間。選擇擁有恒溫功能的吹風機，可以有效地減少機器對頭發(fā)造成的傷害，不會讓你的頭發(fā)過燙， 防止頭發(fā)內(nèi)的水分流失。 7、 懶人清潔 擁有濾網(wǎng)的吹風機 如果你是個非常討厭清理雜物的人，那一定也會對清理電吹風里的頭發(fā)等殘留雜質(zhì)深惡痛絕 ，此時一臺擁有長壽命濾網(wǎng)的電吹風，就幫了你大忙。過濾網(wǎng)與網(wǎng)格不僅可以確保電吹風氣流系統(tǒng)不受污染，而且也能防止頭發(fā)在吹干過程中被吸入。 二、 使用與維護 為使吹風機能發(fā)揮吹干與定型的應有效用，做到正確合理安全使用，延長器具的壽命，所以在吹風時應該注意下列事項： （ 1）吹風機必須在銘牌上規(guī)定的電源電壓下使用。對電源線為三線的電吹風機應該正確無誤地接好接地線。 （ 2）使用吹風機時其進出風口必須保證暢通無阻，否則不但達不到使用效果，并會造成過熱而燒壞器具。 （ 3）用于吹干濕發(fā)時，應使吹風機出風口距離頭發(fā)一定距離（不小于 50mm），防止堵塞風口和燒焦頭發(fā)。同時避免吹干頭發(fā)時產(chǎn)生的水蒸氣影響絕緣強度造成漏電，所以保持一定距離對安全來講是重要的。 （ 4）吹風機在使用結束前，盡量做到將電吹風機先從 “熱 ”檔切換到 “冷 ”檔，以便先切斷電熱元件電源。再讓電熱元件的剩余熱量由冷風幫助吹出，使電吹風機內(nèi)部溫度降低、然后再將全部電源 9 切斷。這樣可使電吹風機 內(nèi)部絕緣老化減慢，延長使用壽命。同時放置在桌上時不易燙傷其它物件。 （ 5）吹風機盡量不要連續(xù)使用時間太久，應間隙斷續(xù)使用，以免電熱元件和電機過熱而燒壞。 電吹風機平時不使用時應放置在干燥場合，切忌放置露天或潮濕場合，長期不用后取出時，應該先檢查絕緣電阻，在符合要求下方能正常使用，以保證使用時的人身安全。 由于空氣中有灰塵，雖然很多電吹風機在進風口處裝置過濾網(wǎng)，起著保護作用，但不能防止顆粒很小的灰塵，而且并非所有電吹風機皆有過濾網(wǎng)布。為此必須定期清理灰塵，防止堵塞風道和損害元件。 （ 6）吹風機切勿 隨意擲甩，其中電熱元件和電機會因受機械沖而損壞，同時不要輕易隨便拆卸，以免損壞部件。為了保證電吹風機的正常使用，應定期對電動機的軸承部分以及其它旋轉(zhuǎn)部位加注潤滑油，但油量不宜太多，以免流到線圈而造成故障。 第二章 小家電行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 及 吹風機 新定位 第一節(jié) 小家電行業(yè)經(jīng)濟現(xiàn)狀 2008 年，中國小家電產(chǎn)業(yè)既保持了同比 13.4%的增長勢頭，同時又面臨著內(nèi)外部 環(huán)境的變化。上半年遭遇原材料和勞動力成本上升、貸款困難以及人民幣升值導致海外訂單流失等諸多磨難。下半年又猝然遭遇全球金融海嘯。目前，國際金融危機還在蔓延，對我國經(jīng)濟的影響還在加深，前景不容樂觀，中國小家電產(chǎn)業(yè)面臨著前所未有的競爭和挑戰(zhàn)。 在危機和挑戰(zhàn)面前，產(chǎn)品多元化成為各家電廠商競相采取的競爭策略，利潤相對豐厚的小家電領域自然成為眾多家電廠商投資的新熱點，小家電市場的競爭也隨之愈演愈烈。在宏觀經(jīng)濟形勢和產(chǎn)業(yè)環(huán)境發(fā)生重大變化的情況下，既要看到困難，更要抓住機遇：中國政府 4 萬億人民幣的進一步擴大內(nèi)需 、促進經(jīng)濟增長的十項舉施，必將帶動各項產(chǎn)業(yè)應用的深化；“家電下鄉(xiāng)”又更為直接的將需求引向廣闊的農(nóng)村市場，必將推動小家電渠道的進一步延伸；中共中央關于制定國民經(jīng)濟和社會發(fā)展第十一個五年規(guī)劃的建議提出家電產(chǎn)業(yè)必須通過提高自主創(chuàng)新能力增強的國際競爭力，為小家電產(chǎn)業(yè)發(fā)展指引了明確的發(fā)展方向，也會拉動產(chǎn)業(yè)的進一步升級。 小家電行業(yè)增長前景廣闊，我國小家電行業(yè)呈現(xiàn)出口占主導，內(nèi)銷迅速增長的態(tài)勢。我國家庭平均擁有小家電數(shù)量不到 10 件，遠低于歐美國家每戶 20-30 件的水平。隨著人們生活水平的提高和對小家電產(chǎn)品的日益重視 ，各種個性化的小家電產(chǎn)品將不斷豐富以滿足人們不斷增長的需求。 大學生輕便型吹風機問卷調(diào)查中， 調(diào)查了消費者使用吹風機的頻率，共 52 人參與了投票。從下圖中我們可以看出 目前國內(nèi)大部分小家電產(chǎn)品普及率仍較低，處于市場導入期。 10 由于小家電產(chǎn)品價格遠低于大家電產(chǎn)品，購買者對其價格敏感性較低，同時小家電的生命周期一般只有 3 年至 5 年，產(chǎn)品更新?lián)Q代速度較快，消費者對小家電有持續(xù)的換購需求。在普及率不斷提高及更新?lián)Q代的推動下，小家電產(chǎn)品銷量有望穩(wěn)定增長，預計未來幾年小家電行業(yè)銷量將持續(xù)增長。 2009 年小家電行業(yè)機遇與 挑戰(zhàn)并存，領先的研發(fā)設計、持續(xù)的創(chuàng)新升級能力是小家電企業(yè)的核心競爭力。龍頭企業(yè)有望憑借自身資金、技術和品牌優(yōu)勢度過寒冬，迎來新的發(fā)展階段。企業(yè)通過延伸產(chǎn)品線，突破規(guī)模瓶頸，成為具有國際競爭力的行業(yè)龍頭。 在產(chǎn)品質(zhì)量和穩(wěn)定性上，廚衛(wèi)、家居、生活類小家電都獲得了穩(wěn)步提升，產(chǎn)品技術含量也得到加強。在品牌建設上，小家電領域涌現(xiàn)出以 TCL、格蘭仕、格力、方太、亞都、九陽、燦坤為代表的一大批知名品牌。在營銷網(wǎng)絡構建上，已經(jīng)在全國范圍內(nèi)形成了一批專業(yè)的小家電代理商、經(jīng)銷商，并在國美、蘇寧等連鎖賣場體系中占據(jù)了重要比例 。 但同時，小家電行業(yè)也出現(xiàn)了較多的問題：如安全實用性、質(zhì)量保證、營銷服務體系問題多；小家電同質(zhì)化嚴重，創(chuàng)新能力低；行業(yè)競爭混亂，價格戰(zhàn)頻繁等。 因此，小家電企業(yè)要樹立品牌價值觀，注重產(chǎn)品的創(chuàng)新，積極進行技術開發(fā)，調(diào)整質(zhì)量與利潤的關系，注重售后服務體系的建立。 與傳統(tǒng)家電產(chǎn)品不同，小家電在中國的銷售仍然處于發(fā)展階段，隨著消費者需求增加，小家電產(chǎn)品的種類和數(shù)量都在提升，小家電平均利潤率高，為企業(yè)帶來的收益也高。未來小家電在中國的利潤率和增長率均將提升至 30%左右。 11 第二節(jié) 電吹風主要品牌產(chǎn)品策略觀 察 目前中國電吹風的大部分市場仍由外資品牌占領，但越來越多的中國小家電企業(yè)開始進入這一市場并逐漸取得了更多的市場份額。 從上個世紀 80 年代，電吹風漸漸由理發(fā)店走入普通家庭，成為人們?nèi)粘Ｉ畹某Ｓ眯〖译娭?。目前中國電吹風的大部分市場仍由外資品牌占領，但越來越多的中國小家電企業(yè)開始進入這一市場并逐漸取得了更多的市場份額。目前，除了馳騁電吹風行業(yè)多年的飛利浦和松下之外，超人、龍的、寧銳、澳爾斯等大批國內(nèi)企業(yè)也逐漸展開拳腳。 一、 飛利浦：以靜制動 市場表現(xiàn) 據(jù)飛利浦有關負責人透露， 2007 年飛利浦 并未推出新款電吹風產(chǎn)品，因為此前推出的幾款電吹風產(chǎn)品，至今依舊保持著良好的銷售成績。作為電吹風行業(yè)多年不變的首席品牌，飛利浦頗具有歐洲企業(yè)典型的重視產(chǎn)品實用性能的風格，其策略可謂以靜制動。 飛利浦在電動剃須刀、電熨斗等生活小家電市場的領先優(yōu)勢同樣體現(xiàn)在電吹風市場上。根據(jù)中怡康時代市場研究公司的統(tǒng)計， 2007 年上半年，以電吹風為主的美發(fā)產(chǎn)品的市場份額中 31.6%為飛利浦所占有，比去年同期又增長了近 2 個百分點。在小家電領域內(nèi)的強勢品牌優(yōu)勢無疑是飛利浦雄霸電吹風市場的最關鍵因素。據(jù)國美、蘇寧等大型家電連鎖賣場 的銷售員透露，集合了個人護理類、家居類、廚房烹飪類等多種小家電的飛利浦專柜往往吸引了購買電吹風的消費者最先光顧。 除電吹風之外，飛利浦還推出了定型器、美發(fā)造型器、直發(fā)器和卷發(fā)器多種可用于家居美發(fā)護理的產(chǎn)品。據(jù)家電賣場促銷員介紹，連同電吹風，飛利浦美發(fā)產(chǎn)品多采用成套銷售的模式，很受女性消費者的青睞。 產(chǎn)品策略 目前在銷的飛利浦電吹風共有 9 個型號。在國美電器今年 8 月的暢銷排行榜前十名中，飛利浦占據(jù)了七個席位。飛利浦在高、中、低端價位都推出了相應的電吹風產(chǎn)品。其中 150 元 300 元之間共有 5 個型號，在 100 元以下的低端價位也有 HP4823 和 HP4824 兩個型號，售價分別為 75 元和98 元，都只有兩檔風速，功率也僅為 1000W 和 1100W。飛利浦的所有電吹風都采用了扁平式的集風嘴設計，較普通的圓形風嘴更能使風力集中，有助于加強定型效果。 據(jù)了解， HP4883 是飛利浦目前銷售最好的一款產(chǎn)品，也是飛利浦所有電吹風中惟一一款具有負離子護發(fā)功能的產(chǎn)品，售價為 426 元，有兩檔風力可供選擇，最大功率為 2000W。盡管該款產(chǎn)品可稱是電吹風市場的 “貴族 ”，卻是國美電器近幾個月電吹風銷售排行榜的第一名。 飛利浦電吹風 的功率多在 1200W 1400W 之間，有 4 款產(chǎn)品采用了 3 檔風速，即在普通電吹風 12 的 57 恒溫檔、快速干發(fā)檔的基礎上增加了護發(fā)冷風檔。在外形設計上，飛利浦有兩款電吹風的手柄采用了可折疊式，能夠作為旅行電吹風攜帶，分別為 HP4817 和 HP4819，價格均在 150 元左右。 二、 松下：推陳出新 市場表現(xiàn) 作為雄霸中國電吹風市場多年的另一外資品牌，松下電器多年來始終緊隨飛利浦之后。根據(jù)中怡康時代市場研究公司的統(tǒng)計數(shù)據(jù)可見， 2007 年上半年松下在美發(fā)產(chǎn)品市場的占有率較去年同期也有小幅上漲，由 21.62%提升為 23.07%，與飛利浦的上漲幅度相近。 此外，松下也推出了燙發(fā)梳、直發(fā)器和卷發(fā)梳等產(chǎn)品，進一步豐富了美發(fā)系列的產(chǎn)品陣容。松下有關負責人介紹，針對市場上的電吹風產(chǎn)品存在性能接近的現(xiàn)狀，松下還會繼續(xù)加大對電吹風技術的開發(fā)，力求使產(chǎn)品具有差異化，更具市場競爭力。 據(jù)松下有關負責人透露，集合電吹風、電熨斗、電動剃須刀等多種小家電的松下專柜現(xiàn)已廣泛進入中國的一二級市場。松下將繼續(xù)發(fā)揮品牌優(yōu)勢，進一步滲入各區(qū)域市場，擴展現(xiàn)有消費群體。根據(jù)賽諾市場研究公司 2007 年 5 月對各區(qū)域市場電吹風零售情況的監(jiān)測，松下在華東、西 南地區(qū)的銷售成績突出，分別以 58.8%和 59.9%排名第一，而在西北、東北和華北的零售量占有率仍較低。 產(chǎn)品策略 松下電吹風目前約有 12 款型號在銷，其中 9 款采用可折疊手柄設計，分為普通系列、健康恒溫系列、世界通用電壓系列和柔風離子系列共四個系列。在產(chǎn)品更新上，松下的推廣力度比飛利浦更為強勁。 2007 年，松下共推出了 4 款產(chǎn)品，均具有 3 檔風速可供選擇，其中柔風離子系列增加了EH5248A 和 EH5268A 兩款新品，價格在 200 元左右，另外兩款 EH5161A 和 EH5247Y 則為普通系列電吹風。近期，松下電器 又在日本發(fā)布了 “納米護理 ”系列的兩款電吹風新品，新機器延續(xù)了以往帶有離子護發(fā)功能的電吹風的技術，具有生成弱酸性帶電水微粒 “nanoe”的功能，而且其離子噴射量較以前產(chǎn)品提高了 20%左右。預計不久會在中國上市。 目前柔風離子系列是松下的主打系列，加上今年推出兩款新品之后，松下的負離子電吹風型號達到了 5 款，是所有電吹風品牌中推廣負離子功能力度較大的。 松下目前銷售最好的一款產(chǎn)品是 EH5266A，是去年推出的一款具有負離子養(yǎng)護功能的電吹風，售價在 200 元左右，是負離子電吹風中價格相對低廉的一款產(chǎn)品，該款產(chǎn) 品設有 3 檔風速并采用了集風嘴設計。除此之外， EH5362A 的銷售成績也比較突出，該款產(chǎn)品的性能和價格都與 EH5266A相近。 三、 超人：蓄勢待發(fā) 市場表現(xiàn) 13 超人集團是生產(chǎn)剃須刀起家的企業(yè)，現(xiàn)如今旗下產(chǎn)品已包括個人護理、衛(wèi)浴和家居三大類的多種小家電產(chǎn)品。是近兩年中國小家電領域迅速崛起的一匹黑馬。據(jù)超人市場部有關負責人介紹，個人護理類小家電尤其是電動剃須刀和電吹風是超人目前重點發(fā)展的業(yè)務。中怡康時代市場研究公司上半年對美發(fā)產(chǎn)品的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，超人在美發(fā)產(chǎn)品行業(yè)已穩(wěn)占第四位，近兩年的市場份額基本穩(wěn)定在 5.2%左右。 2007 年超人在品牌宣傳上的投入絲毫不遜于其他的小家電企業(yè)。邀請內(nèi)地影星胡軍作為產(chǎn)品的形象代言，在各大電視臺推出廣告宣傳片的造勢之舉確實也為超人贏得了不小的知名度。據(jù)超人市場部有關負責人介紹，華東、華中、華北等地區(qū)是超人目前的戰(zhàn)略市場，在這些地區(qū)，超人與蘇寧、家樂福等連鎖賣場都已達成了合作關系。未來超人還將進一步滲透這些地區(qū)的二三級市場。該負責人自信滿滿的話語中，電器記者似乎看到了超人集團蓄勢待發(fā)的樣子。 根據(jù)賽諾市場研究公司 2007 年 5 月對電吹風的零售監(jiān)測，目前超人在中國各地區(qū)的市場 占有率相差不多，都進入了前 8 位，尤其是在華東市場，超人以 8.7%的占有率排在松下之后，位居第二。 產(chǎn)品策略 超人目前共有 37 款電吹風產(chǎn)品在銷，基本全部采用了集風嘴設計，能夠使吹風機的風量更加集中。有超過六成的產(chǎn)品采用了可折疊手柄設計，便于旅行攜帶。 超人 2007 年推出了 5 6 款新品，全部帶有負離子養(yǎng)護功能，價格從 100 元至 300 元不等，其中 SB329 和 SB355 是超人的主推產(chǎn)品。這兩款產(chǎn)品的功率均為 1000W，采取可折疊手柄設計，帶有防過熱保護裝置，這兩款新品的銷量約能占到超人電吹風總銷量的 10%。 超人還有一款型號為SB39 的電吹風，功率僅為 300W，外觀采用了鮮艷的紅色與黃色，是一款專為兒童設計的小型電吹風，售價在 60 元左右。據(jù)超人有關負責人透露，高性價比和帶有一定護理功能的電吹風將是超人未來主推的產(chǎn)品方向。 在國美電器 2007 年 8 月的電吹風銷售排行榜上，超人 SB-201 的銷量位居前列，該產(chǎn)品是一款簡易家居吹風機，最大功率為 1200W，具有兩檔可選擇風速，帶有防過熱保護裝置。最主要的是，該款電吹風的售價僅為 70 元左右。 從 2007 年上半年的銷售及新品的推廣情況來看，超人集團有關負責人表示，預 計今年電吹風的銷量將增長 20%。 四、 紅心：無心插柳 市場表現(xiàn) 上海紅心器具有限公司進入電吹風市場不過短短 4 年時間，據(jù)紅心有關負責人透露，選擇進入電吹風領域是僅僅出于拓展產(chǎn)品種類的考慮，并未將其作為主要業(yè)務開發(fā)。然而中怡康時代市場研 14 究公司的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示， 2007 年上半年，紅心并未大力推廣的電吹風的市場占有率為 3.33%，排在行業(yè)第六位，而在 2006 年同期，紅心的市場份額甚至還未進入前十位，在短短的一年時間內(nèi)取得如此大的市場飛躍，很有些無心插柳柳成蔭的味道。 據(jù)透露，目前紅心電吹風在華東地區(qū)和華南地 區(qū)的銷量最大，占產(chǎn)品總銷量的 50%以上， 2007年下半年，紅心還將重點在西部地區(qū)加大營銷力度。紅心有關負責人對電器記者透露， 2007 年紅心電吹風的銷售目標是力爭突破 100 萬臺。 產(chǎn)品策略 據(jù)紅心有關負責人介紹，紅心現(xiàn)在銷售的產(chǎn)品總型號已有 21 款，產(chǎn)品功率也有 850W、 1000W、1200W、 1500W 多種不同選擇。由于進入電吹風行業(yè)時間不長，紅心目前的產(chǎn)品定位于中低端，主要針對普通家庭，產(chǎn)品價格基本在 40 100 元之間，其中 60 70 元是紅心的主流價位段。 2007 年紅心推出了 RH3988、 RH7688 等多款電吹風新品，均采用了歐式風格設計，使其具有波紋絲結構，熱量均勻，防止熱力集中損傷發(fā)絲。為符合電吹風市場的發(fā)展趨勢，今年紅心也推出了一款負離子型電吹風 RH7128，價格為 98 元，是紅心電吹風產(chǎn)品中最貴的一款。但傳統(tǒng)具有冷、熱兩檔風速的電吹風仍是紅心的主銷產(chǎn)品。 RH7858K 和 RH3288 是紅心目前銷售最好的兩款產(chǎn)品，功率分別為 850W 和 1000W，價格在50 元左右。 紅心很注重對產(chǎn)品技術的開發(fā)，目前紅心電吹風都采用優(yōu)質(zhì)過熱保護，配置優(yōu)質(zhì)電機及消干擾電路，有多款產(chǎn)品還采用了靜音設計。 RH7128B 和 RH7188 等產(chǎn)品就選用了低噪聲電機，工作聲音為 60 分貝。 目前紅心的主導產(chǎn)品以折疊型的簡易吹風機為主，共有 11 款，占總產(chǎn)品型號六成左右。 2007年，紅心在繼續(xù)主打中低端小型電吹風市場的同時，也開始向大功率、大體積的產(chǎn)品延伸，在鞏固家庭市場的同時，還將開拓專業(yè)美發(fā)市場。 五、 龍的：穩(wěn)中求進 市場表現(xiàn) 立志于打造中國國產(chǎn)精品小家電品牌的龍的集團，目前產(chǎn)品已涉及電熱水壺、吸塵器、加濕器、電動剃須刀、電吹風等個人及家居生活等類型的小家電。在中怡康時代市場研究公司統(tǒng)計，近兩年龍的在美發(fā)行業(yè)的市 場占有率為 2.4% 3.4%之間。電吹風不是龍的最強勢的產(chǎn)品，但龍的有關負責人認為，目前電吹風市場仍處于成長期，市場并未打開，龍的的策略是跟隨市場的發(fā)展進度，依據(jù)市場需求量的增幅相應地加大在電吹風領域的投入力度。 龍的有關負責人表示，沿海地區(qū)及大中型城市是龍的的戰(zhàn)略市場，符合龍的所倡導的 “精品小家 15 電 ”的市場定位。從賽諾市場研究公司 2007 年 5 月對各區(qū)域市場電吹風零售情況的監(jiān)測來看，龍的在華東和東北地區(qū)的零售量占有率最高，分別為 3.5%和 4.0%。 產(chǎn)品策略 龍的目前共有 11 款電吹風產(chǎn)品，價格從 50 元 300 元不等，其中 1000W 以下的小功率簡易機型共有 9 款，基本在 150 元左右。 2007 年龍的共推出 3 款新品，分別為 NK-208A、 NK-209 和 NK-207，其中 NK-208A 和 NK-209的功率都在 1200W，還配備了進口防磁屏蔽罩，能夠降低電吹風對人腦的輻射。 NK-208A 由于具有負離子養(yǎng)護功能，能夠消除頭發(fā)靜電，是龍的目前售價最高的一款產(chǎn)品，約為 268 元，銷量占龍的電吹風產(chǎn)品總銷量的 10% 20%之間。 NK-209 的價格為 188 元。 從國美 2007 年 8 月暢銷電吹風的排行來看，龍的銷售突 出的電吹風多為功率在 1000W 左右、價格在 100 元上下、具有冷熱兩檔風速的普通機型，其中 NK-201 和 NK-203 是銷量最好的兩個型號。 第三節(jié) 新功能設定 大學生輕便型吹風機調(diào)查問卷中， 問道：“您經(jīng)常在哪種環(huán)境中使用吹風機？ ”圖表中可以看出， 消費者使用吹風機的環(huán)境多為室內(nèi)，但不乏于浴室外出旅游等 多處使用環(huán)境，因此 隨著產(chǎn)品功能力的變化和人們實際使用過程靈活應用，電吹風在需求的基礎上變化出多種的形式的電吹風：美發(fā)用的電吹風 、 家用電吹風 、 工業(yè)用的電吹風 、 旅行用的電吹風 、 酒店用的電吹風 、 浴室用的電吹風 、 動物 用的電吹風等等，電吹風使用功能都是圍繞溫度和風速在實際使用過程的變