南京_江寧文鼎廣場商業(yè)綜合體項目案名建議暨包裝思路_37PPT_2009年

天天文檔在線 2009-07-18 南京 江寧大學(xué)城 “文鼎廣場”商業(yè)綜合體項目 案名建議暨包裝思路匯報 天天文檔在線 目錄 一、案名思考建議 二、形象畫面表現(xiàn) 三、售樓處裝修思路建議 天天文檔在線 一、案名思考建議 天天文檔在線 分案名有無必要 案名思考 作為大學(xué)城內(nèi)的商業(yè)體，本項目的客群主要以 青年人為主，“文鼎廣場”整體感覺過于 厚重 ，不能有效吸引客群及傳遞項目信息。因而需要重新擬定案名，作為有效聯(lián)系消費者與項目間的紐帶。 天天文檔在線 項目定位重新劃定了未來的消費客群，未來消費群不僅限定于江寧大學(xué)城的學(xué)生，而是兼顧周邊未來的居民，主要為 18-35歲的年青人，因此要體現(xiàn)出案名的包容性與可延展性。同時為受眾帶來一種全新的休閑、輕松的感覺，并以此與周邊競爭商業(yè)項目形成差異化。 案名思考 休閑購物公園 來的都是什么人 天天文檔在線 案名思考 從定位及客群出發(fā)，項目的案名應(yīng)體現(xiàn)出年輕、休閑、青春、體驗性強之四大元素。繼而重新奠定項目的基調(diào)，通過一系列的推廣展現(xiàn)項目形象。 年輕 休閑 青春 體驗性強 分案名要說什么 天天文檔在線 消費客群個性描述 項目周邊未來的主體青年消費群個性可總結(jié)為：“活性客群”。他們在樂于接受新事物的同時不排斥主流文化。他們的活性，體現(xiàn)在購物時追求一定品位，持有個人主見，不盲從、不跟風(fēng)。 “活性”源自于消費群的高教育程度，在購物思考時的個性化需求。他們在理性購物的同時，對街區(qū)的感性功能（視覺性、享樂性、獨特性）有著強烈的需求。因此案名應(yīng)適當(dāng)突出品位休閑這一要素。 活性思維客群，品位休閑購物 天天文檔在線 案名創(chuàng)意路徑 年輕、休閑、青春、體驗性強 活性客群 品位休閑 需要怎樣的案名與之契合 ？ 案名功能： 從項目定位，到客群身份的厘定、以至購物境界的升華 天天文檔在線 項目之于樂活及商貿(mào)城最大區(qū)別特征： 優(yōu)質(zhì)的景觀打造、豐富的小品設(shè)計營造超強體驗性，使客群悠閑自在的購物。 關(guān)鍵詞提煉：悠游 案名創(chuàng)意路徑 天天文檔在線 創(chuàng)意一：悠游 YOYOMALL 案名釋意： 為契合本項目體驗式休閑購物公園定位的形象表現(xiàn)，在探知上述消費者個性的前提下，案名以求在其內(nèi)心形成與周邊項目不同的訴求。我們力求帶來一種青春、休閑、體驗、游樂的購物感覺，即“悠游”之思考路徑。 YOYO即“悠游”之直接音譯而成，從語境上更為貼近年輕人，讀起來更為朗朗上口。 MALL即大型商業(yè)街區(qū)之意，突出本項目是江寧大學(xué)城目前最大的商業(yè)綜合體。 案名創(chuàng)意 天天文檔在線 創(chuàng)意二：悠游天街 （ YOYO paradise walk） 案名釋意： 悠游與前個案名含義相同，“天街”意指本項目建筑形態(tài)的同時，還可直接向消費者傳遞出一種優(yōu)雅、休閑的購物感覺。 案名創(chuàng)意 天天文檔在線 創(chuàng)意三： 99天街 （ 99 paradise walk） 案名釋意： 項目地址是格致路 99號，以此作為文脈思考源點?！疤旖帧蓖附ㄖ螒B(tài)與優(yōu)雅、休閑的購物感覺。 案名創(chuàng)意 天天文檔在線 案名創(chuàng)意 案名創(chuàng)意備選： 學(xué)城七街、 YOUNGER七街、詠樂匯 天天文檔在線 定位語建議 江寧大學(xué)城一站式休閑購物公園 天天文檔在線 SLOGAN(推廣語 )建議 大學(xué)門口 財高八斗 小財也有大用 小財大用 99天街 長長久久的財富之道 99天街 天天文檔在線 分街區(qū)案名備選 A zone A庫 A坊 A街 A道 分街區(qū)案名表現(xiàn)延展思考： 在以 ABCDEFG開頭命名街區(qū)的同時，可考慮用一些動感性、青春性較強， 以 ABCDEFG開頭 的英文單詞縮小放于其后，通過形象優(yōu)化處理，以其獨特意義來增強消費者的體驗感。 單詞的運用有如下建議： A:Action B:boom beauty C:cool cute D:demo delta E:easy eating F:follow fashion G:good glory 。 天天文檔在線 二、形象畫面表現(xiàn) 天天文檔在線 方案一 天天文檔在線 LOGO 天天文檔在線 報廣 天天文檔在線 報廣 天天文檔在線 大牌 天天文檔在線 方案二 天天文檔在線 LOGO 天天文檔在線 報廣 天天文檔在線 報廣 天天文檔在線 報廣 天天文檔在線 三、售樓處裝修思路建議 天天文檔在線 設(shè)置多處吊旗有助于渲染售樓處內(nèi)氣氛且節(jié)約成本 大型垂吊的設(shè)置畫面沖擊感強烈，烘托形象 天天文檔在線 吊旗正面角度觀看（垂吊未放） 天天文檔在線 招商進度表、銷售進度表、工程進度照片集中在進度欄內(nèi)體現(xiàn) 多處設(shè)置吊旗 天天文檔在線 未來將更換為與報廣同類風(fēng)格 天天文檔在線 售樓處外道旗包裝可顯著烘托氣氛 （此面共運