2012年11月中國手機市場價格分析報告(簡版).doc

2012年11月中國手機市場價格分析報告(簡版)分頁瀏覽|全文瀏覽2012-12-21 05:25 【中關(guān)村在線 原創(chuàng)】 作者：王彥恩 | 責編：王彥恩 評論(35)本文導(dǎo)航11月手機市場均價降至1594元2012年11月中國手機市場降價產(chǎn)品數(shù)量超過300款，較上月增長了8.9%，手機廠商在為第四季度新品上市做準備的同時，也在很大程度上拉低了整體手機市場的均價水平。整體來看，本月手機市場均價跌破1600元大關(guān)，較上月下降了4.3%。報告要點：11月手機市場均價為1594元，降至1600元以下，降幅4.3%。從降價產(chǎn)品來看，本月共有305款產(chǎn)品價格下調(diào)，占據(jù)在售產(chǎn)品數(shù)量27.5%的比例。最受關(guān)注的十家品牌中，七家品牌均價高于整體手機均價水平。其中蘋果手機均價最高，達到4992元。其次為三星。與10月相比，蘋果手機均價大幅下降，降至5000元以下。智能手機市場產(chǎn)品均價為1673元，較上月下降了110元，降幅6.2%。十家最受關(guān)注智能手機品牌中，蘋果、三星均價較高，均在3000元以上。與10月相比，華為智能手機均價漲幅最為明顯。3G手機市場均價: 3G手機市場產(chǎn)品均價為1724元，較上月下降59元，呈繼續(xù)下降趨勢。最受用戶關(guān)注的十家品牌中，四家品牌均價高于3G手機市場均價。與上月相比，小米均價漲幅最大。國產(chǎn)手機市場均價：國產(chǎn)手機市場均價為1369元，較10月小幅上漲41元，漲幅3.1%。十家最受關(guān)注品牌匯總，OPPO產(chǎn)品均價最高，達到2275元。與上月相比，魅族、步步高均價降幅較大。一、整體手機市場產(chǎn)品均價1、整體手機市場均價11月手機市場均價降至1600元以下ZDC統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，11月中國整體手機市場產(chǎn)品均價為1594元，首次降至1600元以下，較上月下降71元，降幅4.3%。整體來看，12月即將迎來第四季度新品的上市高峰，本月手機市場降價產(chǎn)品數(shù)量持續(xù)上升，為年底新品做準備，這是手機市場均價走低的主要原因。(圖) 2012年10-11月中國手機市場產(chǎn)品均價對比2、11月手機市場降價產(chǎn)品分析11月手機市場降價產(chǎn)品數(shù)量超300款ZDC統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，11月中國手機市場上，共有305款產(chǎn)品價格下調(diào)，占據(jù)在售產(chǎn)品數(shù)量27.5%的比例，與上月相比，降價產(chǎn)品比例上升了3.5個百分點。從不同類型產(chǎn)品來看，智能機型產(chǎn)品占比最高，達到87.5%。其次為3G手機，占比同樣在八成以上。國產(chǎn)手機本月降價產(chǎn)品數(shù)量較上月小幅增長，接近八款。(圖) 2012年11月中國手機市場降價產(chǎn)品數(shù)量分析蘋果手機均價最高，達4992元3、主流品牌均價七家品牌均價高于整體手機市場均價ZDC統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，11月中國手機市場最受關(guān)注的十家品牌中，七家品牌均價高于整體手機均價水平。其中蘋果手機均價最高，達到4992元。其次為三星，手機均價為2995元，接近3000元。索尼移動、OPPO均價也均在2000元以上。HTC、摩托羅拉、小米手機均價分布在1600-2000元之間，同樣高于整體市場均價水平。諾基亞、聯(lián)想、華為手機均價則低于整體市場均價。(圖) 2012年11月中國整體手機市場主流品牌產(chǎn)品均價對比4、11月整體手機市場主流品牌均價變動幅度蘋果手機均價大幅下降11月蘋果iPhone 5價格趨穩(wěn)，開始回落，蘋果手機均價也開始回歸理性，降至4992元，較10月下降了766元，降幅較大。HTC、聯(lián)想、摩托羅拉、索尼移動、OPPO五家品牌均價也均較上月出現(xiàn)不同幅度下降，除HTC外，其他四家品牌均價降幅均在50元以上。三星、諾基亞、華為、小米四家品牌均價均較上月上漲，其中三星受三星Note 提升影響，均價上漲了77元。諾基亞受N950、800等機型影響，均價漲幅最大，上漲了228元。(圖) 2012年11月較10月中國手機市場主流品牌產(chǎn)品均價變化幅度11月智能手機市場均價下降百元二、智能手機市場產(chǎn)品均價1、智能手機市場產(chǎn)品均價11月智能手機市場均價下降110元11月中國智能手機市場產(chǎn)品均價為1673元，較上月下降了110元，降幅6.2%。本月智能手機市場降價產(chǎn)品數(shù)量達到267款，較上月增長了近20款。同時，1000元以下智能機型關(guān)注度較上月明顯增長2.5個百分點，這在很大程度上拉低了整個智能手機市場的均價水平。(圖) 2012年10-11月中國智能手機市場產(chǎn)品均價對比2、智能手機市場主流品牌產(chǎn)品均價四家品牌均價高于智能手機市場均價對比十家最受關(guān)注智能手機品牌來看，蘋果智能手機均價依然高高在上，達到4992元。其次為三星，其智能手機均價為3010元。索尼移動、HTC為另外兩家均價高于智能手機均價的品牌。諾基亞、摩托羅拉、小米智能手機均價與智能手機均價較為接近。國產(chǎn)智能手機均價水平相對較低。(圖) 2012年11月中國智能手機市場主流品牌產(chǎn)品均價對比3、11月智能手機市場主流品牌均價變動幅度華為智能手機均價漲幅最為明顯與上月相比，本月中國智能手機市場最受關(guān)注的十家品牌中，三家品牌均價上漲。其中華為智能手機均價漲幅最大，達到177元。三星與小米均價分別上漲了77月48元。均價下降的七家品牌中，蘋果、諾基亞均價降幅明顯，分別較上月下降了766元、309元。(圖) 2012年11月較10月中國智能手機市場主流品牌產(chǎn)品均價變化幅度11月3G手機市場均價為1724元三、3G手機市場產(chǎn)品均價1、3G手機市場產(chǎn)品均價11月3G手機均價繼續(xù)下降11月中國3G手機市場產(chǎn)品均價為1724元，較上月下降59元，呈繼續(xù)下降趨勢。整體來看，本月3G機型降價產(chǎn)品數(shù)量在260款左右，較上月增長了10余款，這在一定程度上拉低了3G手機市場均價。(圖) 2012年10-11月中國3G手機市場產(chǎn)品均價對比2、3G手機市場主流品牌產(chǎn)品均價四家品牌均價高于3G手機市場均價從最受用戶關(guān)注的十家品牌3G手機均價來看，四家品牌均價高于3G手機市場均價，其中蘋果3G手機均價仍為最高，為4992元，接近5000元。三星、索尼移動3G手機均價分別為3024元、2532元，較3G手機均價分別高75.4%、76.9%。國產(chǎn)3G手機均價水平相對較低。(圖) 2012年11月中國3G手機市場主流品牌產(chǎn)品均價對比3、11月3G手機市場主流品牌均價變動幅度三家品牌均價較上月上漲與10月相比，11月十家主流3G品牌中，三家品牌均價較上月上漲，其中小米均價較上月上漲380元，漲幅最大。其次為華為和三星。蘋果3G手機均價降幅最大，達到763元。諾基亞本月3G手機均價降幅也在200元以上。(圖) 2012年11月較10月中國3G手機市場主流品牌產(chǎn)品均價變化幅度11月國產(chǎn)手機市場均價小幅走高四、國產(chǎn)手機市場產(chǎn)品均價1、國產(chǎn)手機市場產(chǎn)品均價11月國產(chǎn)手機均價小幅走高11月國產(chǎn)手機市場均價為1369元，較10月小幅上漲41元，漲幅3.1%。本月國產(chǎn)手機市場在售產(chǎn)品數(shù)量累計為751款，其中降價產(chǎn)品數(shù)量近百款，占據(jù)13.2%的比例。本月小米M2開始全面出貨，中興、華為推出第四季度新品，整體來看，1500元以上機型關(guān)注度較上月小幅增長，這在一定程度上拉升了國產(chǎn)手機市場均價。(圖) 2012年10-11月中國國產(chǎn)手機市場產(chǎn)品均價對比2、國產(chǎn)手機市場主流品牌產(chǎn)品均價魅族、OPPO產(chǎn)品均價超2000元對比十家國產(chǎn)手機品牌均價可見，魅族均價最高，達到2422元，其次為OPPO，均價為2275元，較國產(chǎn)手機市場均價高近千元。其次為小米、步步高，兩家品牌均價分布在1500-1700元之間，同樣高于國產(chǎn)手機市場均價水平。華為、金立品牌均價與國產(chǎn)手機市場均價最為接近。中興、酷派、天語手機均價均在千元以下。(圖) 2012年11月中國國產(chǎn)手機市場主流品牌產(chǎn)品均