現(xiàn)代商業(yè)空間展示設計的發(fā)展趨勢.doc

現(xiàn)代商業(yè)空間展示設計的發(fā)展趨勢 商業(yè)展示設計所創(chuàng)造的環(huán)境是城市景觀構(gòu)成的主要因素，琳瑯滿目的商場、超市、專賣店、飯店、商務休閑酒吧、迪廳、美容美發(fā)廳等，是實現(xiàn)商品交換、滿足人類消費需求、體驗商品經(jīng)濟的前沿陣地，其五光十色、鱗次櫛比的特色，以形、色、聲、光組成適應人類各感覺機能的愉悅空間。目前，我國已加入WTO，市場結(jié)構(gòu)已從“賣方市場”轉(zhuǎn)向“買方市場”，由“以商品為中心”轉(zhuǎn)向“以消費者為中心”階段。簡單而言，過去那種“工廠生產(chǎn)什么就賣什么”的狀況，已被“消費者需要什么就賣什么”所取代。在這種新的競爭形式下，誰能夠準確把握市場信息，看準消費時尚，誰就能獲得顧客的信任，并得以生存發(fā)展；反之則不然。時至今日，現(xiàn)代商業(yè)展示設計的發(fā)展可概括為如下特點：1、營銷方式設計觀念的變革。所謂營銷方式，是指商店實現(xiàn)商品交易過程的方式。隨著人類生活節(jié)奏的逐步加快，時間觀念的日益增強，傳統(tǒng)的購物方式顧客只有通過售貨員才能接觸商品，這種既浪費時間又缺乏情感溝通和自由選擇的方式，已遠遠不能適應時代發(fā)展和顧客的消費需求。由此導致自上個世紀60年代以來營銷方式向兩個方向的轉(zhuǎn)變，即在極短時間內(nèi)的“快速購物”和在較長時間內(nèi)的“娛樂購物”。“快速購物”是指能讓消費者以最短的時間、最快的速度買到所需商品的銷售方式。自第二次世界大戰(zhàn)之后，在歐美各國興起“自選商場”，即現(xiàn)在的“超市”，以開架直銷式系統(tǒng)，滿足了人們?nèi)找姘l(fā)展的消費需求。隨著科學技術(shù)的不斷發(fā)展，又相繼出現(xiàn)了更為便捷的“通信購物”、“電話購物”、“電視購物”和“網(wǎng)上購物”等形式。這些購物方式方便了顧客，極大的節(jié)省了顧客的時間。“娛樂購物”是指集購物、娛樂、休閑、觀賞、交流、健身、美容等活動為一體的大型綜合性營銷服務方式。此類商店通常是一幢綜合性的商業(yè)大廈，除了有出售商品的商場、超市、專賣店之外，還設有音樂廳、畫廊、茶社、酒吧、美容廳等空間。一改過去擁擠不堪、呆板單一的商店形象，成為多功能綜合性經(jīng)營群體。2、空間環(huán)境設計觀念的變革。商場店內(nèi)空間主要有“賣方空間”和“買方空間”兩部分構(gòu)成。傳統(tǒng)經(jīng)營形式的商店均以賣方空間為主，店內(nèi)絕大部分空間被柜臺、貨架、商品和營業(yè)員占據(jù)，顧客通道和滯留空間狹窄，造成人流密集，大大削弱了消費者購物的積極性?，F(xiàn)代商店空間設計，已將這種本末倒置的現(xiàn)象扭轉(zhuǎn)過來，盡量縮小陳列面積，利用管材、板材和透明材料制作道具，在物理空間和視覺空間方面均強調(diào)其通透性、靈活性。在為顧客留有足夠活動空間的前提下，更加注重對休息設施和宜人環(huán)境的創(chuàng)造，并增設了導購系統(tǒng)裝置，處處體現(xiàn)“以顧客為本”的營銷理念。3、店面設計觀念的變革。現(xiàn)代店面包括商場建筑物整體形象、主入口立面、招牌、櫥窗、店外空間與景觀設施等，是商店總體環(huán)境的外部形象系統(tǒng)，也是現(xiàn)代商業(yè)展示設計所倡導的店面設計系統(tǒng)新理念。追求店面的開敞與通透，通過格調(diào)鮮明的店面與外部環(huán)境設計，準確表達商店的經(jīng)營理念與特色，是當今商家和展示設計師所追求的目標。傳統(tǒng)商店是窄窄的門和窗，有的美術(shù)工作者將窗子布置成櫥窗，請名人名家題寫店名，制作立體字和招牌，千篇一律，缺乏特色。4、注重文化理念和品牌形象的策劃。當今世界已邁入知識經(jīng)濟時代，知識經(jīng)濟已成為商家發(fā)展壯大的關鍵性資本，包括品牌、服務、信息、網(wǎng)絡等使商家獲得競爭力的資產(chǎn)，商家經(jīng)營訣竅、管理方法、企業(yè)文化等體現(xiàn)其內(nèi)在發(fā)展動力的資產(chǎn)，員工素質(zhì)、知識、技能等體現(xiàn)人力資源的資產(chǎn)，以及專家系統(tǒng)等體現(xiàn)其支撐系統(tǒng)的資產(chǎn)。為此，有關專家提出全方位塑造品牌形象的八大經(jīng)營操作板塊：創(chuàng)立品牌、規(guī)劃品牌識別系統(tǒng)、設計品牌符號、駕馭品牌傳播、積累品牌資產(chǎn)、開展品牌延伸、建設品牌系統(tǒng)、實現(xiàn)品牌全球化理想。5、注重商品陳列的藝術(shù)性。將藝術(shù)美的形式法則廣泛應用于商品陳列，依照色彩、規(guī)劃、造型等的有序排列，構(gòu)成富于秩序美感且容易識別的陳列空間。利用大幅燈箱畫面、放大模型等作特寫陳列。利用電動裝置、攝像設備、多媒體技術(shù)、舞臺燈光技術(shù)等具有較強視覺沖擊力的動態(tài)陳列。利用POP廣告做導向和導購陳列，能使顧客觸摸、操作、演示、體驗參與互動式陳列等。這些陳列技巧均是營造現(xiàn)代商業(yè)空間的流行做法。6、注重商店裝飾的時尚性。店內(nèi)商品是先進生產(chǎn)力的最新產(chǎn)品，引領著人們的消費潮流。因此，商店的裝飾裝修形式應注重時尚性，采用新的設計方法、新的裝飾材料、新的施工技術(shù)，準確、恰當?shù)姆从成痰甑慕?jīng)營特色和商品的時尚性。7、注重設計的時效性。實踐證明，人們對商業(yè)展示物的觀賞都是在極短的時間內(nèi)完成的。來去匆匆的行人對于街面廣告、店面裝修很少駐足細觀。商店里，顧客的目光對琳瑯滿目的商品也常常一掃而過。這些都向商業(yè)展示設計師提出了一個尖銳的問題，即如何在最短的時間里傳遞商品的最大信息量。由此，“最短的時間與最大的信息量”便成了現(xiàn)代商業(yè)展示設計所要解決的重大課題。心理學研究表明，“知覺”審美效應強調(diào)的是瞬間觀照，是在以往經(jīng)驗、理智的前提條件下，對事物本質(zhì)內(nèi)容的直觀把握。這種瞬間觀照，是審美客體給與主題刺激所引起的情感反應，進而產(chǎn)生主客體交映，使主體在想象的過程中豐富了客體形象，并在其心目中留下了對于客體的鮮明感受和強烈印象。例如廣告設計，就應在瞬間的審美感受中讓觀眾獲得商品的主要信息。電視廣告金雞牌鞋油的設計就是一個較成功的例子：喜劇大事卓別林腳穿那雙盡人皆知的大皮鞋走向觀眾，隨后出來一只雄雞往鞋上擦鞋油。這種新穎、緊湊的設計，加之巧妙的借用形象，使人們在嬉笑中迅速領會了所表達的內(nèi)容。由此可見，現(xiàn)代商業(yè)展示設計應具有易視、易記、動人等特點，這樣才能最大限度的達到招徠、傳達、溝通的本質(zhì)機能。拉維基和史坦納曾對電視廣告提出一個模式，指出人們從注意商品到購買商品的整個過程：注意知悉聯(lián)想喜好相信購買。在談到商標設計時，魯?shù)婪虬⒍骱Ｄ吩锌卣f：“成功的生意總是同清晰易懂、簡單明快的形狀聯(lián)系著?，F(xiàn)代人高速度和失調(diào)無序的生活方式，要求在剎那間將它們所代表的某種意義識別出來?！爆F(xiàn)代商業(yè)展示設計對知覺審美效應的追求和創(chuàng)造，既出于審美要求，又為了節(jié)省人力、物力、財力和時間，以適應現(xiàn)代人們的生活節(jié)奏、行為方式和審美情趣，使業(yè)主以最少而合理的支出，達到最佳的促銷目的。綜上所述，對商業(yè)展示設計直覺審美效應研究和應用，將為現(xiàn)代商業(yè)展示設計的發(fā)展開辟更加廣闊的前景。8、注重設計的環(huán)境觀念。商業(yè)展示主要是訴諸于人的視覺、聽覺感受，它與人的活動場所環(huán)境有著緊密的聯(lián)系。同時，它也構(gòu)成城市人文景觀的重要方面，所以，必須充分強調(diào)其環(huán)境觀念。商業(yè)展示設計是存在于人環(huán)境這個大系統(tǒng)之中的，因此，在具體設計時必須從整體空間出發(fā)進行綜合設計。要依據(jù)所處環(huán)境的色彩、建筑、道路寬窄和氣候季節(jié)等方面的特點進行綜合考慮，這在店面展示、霓虹燈、招貼廣告、電子顯示廣告設計中尤為重要。從整個城市總體規(guī)劃及環(huán)境美的要求出發(fā)，應對其設計提出統(tǒng)一的要求和規(guī)劃，經(jīng)過系統(tǒng)地規(guī)劃設計，才能形成琳瑯滿目的繁榮街景。反之，則會產(chǎn)生雜亂無章的感覺。9、注重設計的真實性。商業(yè)展示設計要想最大限度地吸引、招徠顧客，就必須充分發(fā)揮設計者的創(chuàng)造才能和豐富的想象力，創(chuàng)造出標新立異的審美形象。與此同時，商業(yè)展示設計又必須注重審美創(chuàng)造的真實性，即所傳達的信息必須準確，不能夸大其詞、虛張聲勢，這也是現(xiàn)代商業(yè)展示設計十分關鍵的問題。否則，不僅會失去信譽，違背職業(yè)道德，還會造成消費者心理上的不信任感和憎惡感。美國工商界在其廣告信條八則中有五條是有關真實性問題的，即講求事實，不作引誘，價格確實，不得夸張，誠實推薦等，由此可見一斑。同時，強調(diào)商業(yè)展示設計的真實性，并不意味著否定表現(xiàn)手法的豐富性。相反，為了激發(fā)人們的情感，調(diào)動購買欲望，必須重視表現(xiàn)手法的獨特性、豐富性和新奇感。10、注重設計的時代感與民族風格。商品是一定社會生產(chǎn)力和科學技術(shù)水平發(fā)展的產(chǎn)物。從本質(zhì)上講，它體現(xiàn)著歷史的演進和人類社會的進步。因此，作為商品與消費者之間信息媒介的展示設計也必然帶有鮮明的時代特征。具體地講，現(xiàn)代商業(yè)展示設計就是運用人類社會的先進科學技術(shù)和現(xiàn)代化的商業(yè)管理手段，利用工業(yè)化社會大生產(chǎn)所帶來的物質(zhì)便利條件，通過各種傳播媒體的展示，創(chuàng)造出多變的視覺傳達效應，來完成屬于商業(yè)范疇的媒介策劃，進而以嶄新的商品觀念去改變顧客的購物心理，使消費者在展示形式的感化之下，對商品進行有機的選擇。實踐證明，較為成功的設計往往具有高強度的刺激感或標新立異的形式感，與高技術(shù)和現(xiàn)代人生活方式所決定的高情感相適應，從而引起人們的美感。缺乏時代感的設計則缺乏視覺沖擊力，因而不易吸引人，不為人們所注意。應當指出，在注重商業(yè)展示設計時代感的同時，也不能忽視其民族風格。因為特定的地理、氣候及其他生活環(huán)境因素造就了各民族特有的生活習俗及對于圖形、色彩、自然物、數(shù)字等特有的情感反應，并形成一定的審美定勢特征。因此，在進行商業(yè)展示設計時，應進行定向分析，以迎合特定消費群體的審美需求和物質(zhì)需求。另外，注重商業(yè)展示設計的民族風格還表現(xiàn)在對傳統(tǒng)設計手法的繼承和審美再創(chuàng)造等方面。這是因為，傳統(tǒng)設計手法具有一種鄉(xiāng)土氣息和民族風格，它不僅以其自身審美特性取悅于顧客，還成為一種民族文化的象征。當今，不同地區(qū)、不同