廣告拍攝文案.doc

如“金裝中華”案例：產(chǎn)品名稱：中華牌高級(jí)香煙“金裝中華”廣告定向：將國(guó)內(nèi)高端煙民從“萬(wàn)寶路”等內(nèi)國(guó)香煙品牌中奪過(guò)來(lái)；還要針對(duì)國(guó)外煙民，力圖將“金裝中華”打到國(guó)際市場(chǎng)上去。廣告定位：“金裝中華”是華夏之精華，“金裝中華”體現(xiàn)了中國(guó)優(yōu)質(zhì)煙草的的特醇口味。要讓世界上所有“煙民”品嘗到“金裝中華”醇和口味，人人抽它，人人贊它。廣告意境：悠久、和睦、氣派悠久：(_youjiu_)中華是悠久的國(guó)度，暗示“金裝中華”是久盛不衰的牌子；和睦：抽“金裝中華”，人人心情舒暢，精神倍佳；氣派：顯示一種高級(jí)的享受廣告片長(zhǎng)：30秒廣告配樂(lè)：悠揚(yáng)、爽朗、明快的絲竹音樂(lè)悠揚(yáng)：體現(xiàn)“金裝中華”及中華國(guó)度的雍容大方；爽朗：(_shuanglang_)體現(xiàn)“和睦”氣派；明(_ming)快：體現(xiàn)享用“金裝中華”的高級(jí)人士精神煥發(fā)、不斷進(jìn)取的意境用絲竹音樂(lè)的原因：1、很能表達(dá)中國(guó)古老的歷史，使人重憶悠揚(yáng)的華夏文化2、在人的聽覺上，區(qū)別于流行的“金屬音樂(lè)”，給人清新的感受，易于記憶；3、能給外國(guó)消費(fèi)者耳目一新的視聽感受，強(qiáng)化記憶。廣告旁白：男：萬(wàn)里長(zhǎng)城、(nan2_wan4li3chang2cheng2_)黃河、長(zhǎng)江、黃帝陵、兵馬俑、桂林山水六大名勝體現(xiàn)五千年的中華文化；女：“金裝中華”可將您帶到神奇的中華大地。廣告字幕：金裝中華特醇口味與眾不同廣告畫面：運(yùn)用長(zhǎng)焦廣角等拍攝技法，將六大名勝組成六組視覺圖像。然后進(jìn)行旁白，最后打出字幕。二、基本式。也叫基本鏡頭式。廣告名稱：東方航空公司廣告定向：乘客大眾廣告定位：一流服務(wù)廣告意境：親切、溫馨、舒適、無(wú)微不至，如沐春風(fēng)。用一個(gè)故事情景來(lái)體現(xiàn)廣告片長(zhǎng)：30秒廣告創(chuàng)意：一位中年男旅客將送給小女兒的禮物丟在機(jī)艙。大廳出口發(fā)現(xiàn)不見了，沮喪，女兒失望，這是空姐將禮物及時(shí)送來(lái)。廣告畫面：鏡頭一(jing4tou2yi1)：上午9點(diǎn)，陽(yáng)光燦爛，機(jī)場(chǎng)全景。一架“東航”飛機(jī)整慢慢著陸，鏡頭慢慢推近機(jī)身；鏡頭二：特寫。飛機(jī)橫穿鏡頭，機(jī)身的字樣、標(biāo)志出現(xiàn)，從右到左。（切）鏡頭三：追拍飛機(jī)著陸。（切）鏡頭四：中景，機(jī)艙內(nèi)。旅客陸續(xù)站起來(lái)，離開機(jī)艙。一位中年男士站起來(lái)，伸了一下腰，面帶微笑的走向鏡頭。（切）鏡頭五：機(jī)艙內(nèi)旅客移動(dòng)緩慢，男士低頭看機(jī)艙殊，在尋找鏡頭六：鏡頭透過(guò)機(jī)窗，推近大廳出口處，一位年輕的女士帶一小女孩在等人。鏡頭七：男士手提旅行箱，興奮地走向妻子、女兒（擁抱），把女兒舉起來(lái)放下女兒，在口袋里找東西送給女兒的禮物；鏡頭八：男士面部特寫：沮喪、煩躁的表情。鏡頭九：一位空姐手持禮物微笑走過(guò)來(lái)，雙手遞給男士；鏡頭十：男士驚喜的表情；女兒高興的小臉；妻子喜悅的表情；空姐微笑轉(zhuǎn)身鏡頭十一：飛機(jī)起飛，字樣標(biāo)志從左至右掃過(guò)。畫外音（男聲，中音，充滿激情）：東方服務(wù)，無(wú)微不至！廣告配樂(lè)：開始結(jié)尾軍用飛機(jī)起(peile_kaishijieweijunyongfeijiqi)飛的實(shí)況原音，有力，有氣勢(shì)。中間鏡頭，