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如“金裝中華”案例:產(chǎn)品名稱:中華牌高級(jí)香煙“金裝中華”廣告定向:將國(guó)內(nèi)高端煙民從“萬(wàn)寶路”等內(nèi)國(guó)香煙品牌中奪過(guò)來(lái);還要針對(duì)國(guó)外煙民,力圖將“金裝中華”打到國(guó)際市場(chǎng)上去。廣告定位:“金裝中華”是華夏之精華,“金裝中華”體現(xiàn)了中國(guó)優(yōu)質(zhì)煙草的的特醇口味。要讓世界上所有“煙民”品嘗到“金裝中華”醇和口味,人人抽它,人人贊它。廣告意境:悠久、和睦、氣派悠久:(_youjiu_)中華是悠久的國(guó)度,暗示“金裝中華”是久盛不衰的牌子;和睦:抽“金裝中華”,人人心情舒暢,精神倍佳;氣派:顯示一種高級(jí)的享受廣告片長(zhǎng):30秒廣告配樂(lè):悠揚(yáng)、爽朗、明快的絲竹音樂(lè)悠揚(yáng):體現(xiàn)“金裝中華”及中華國(guó)度的雍容大方;爽朗:(_shuanglang_)體現(xiàn)“和睦”氣派;明(_ming)快:體現(xiàn)享用“金裝中華”的高級(jí)人士精神煥發(fā)、不斷進(jìn)取的意境用絲竹音樂(lè)的原因:1、很能表達(dá)中國(guó)古老的歷史,使人重憶悠揚(yáng)的華夏文化2、在人的聽覺上,區(qū)別于流行的“金屬音樂(lè)”,給人清新的感受,易于記憶;3、能給外國(guó)消費(fèi)者耳目一新的視聽感受,強(qiáng)化記憶。廣告旁白:男:萬(wàn)里長(zhǎng)城、(nan2_wan4li3chang2cheng2_)黃河、長(zhǎng)江、黃帝陵、兵馬俑、桂林山水六大名勝體現(xiàn)五千年的中華文化;女:“金裝中華”可將您帶到神奇的中華大地。廣告字幕:金裝中華特醇口味與眾不同廣告畫面:運(yùn)用長(zhǎng)焦廣角等拍攝技法,將六大名勝組成六組視覺圖像。然后進(jìn)行旁白,最后打出字幕。二、基本式。也叫基本鏡頭式。廣告名稱:東方航空公司廣告定向:乘客大眾廣告定位:一流服務(wù)廣告意境:親切、溫馨、舒適、無(wú)微不至,如沐春風(fēng)。用一個(gè)故事情景來(lái)體現(xiàn)廣告片長(zhǎng):30秒廣告創(chuàng)意:一位中年男旅客將送給小女兒的禮物丟在機(jī)艙。大廳出口發(fā)現(xiàn)不見了,沮喪,女兒失望,這是空姐將禮物及時(shí)送來(lái)。廣告畫面:鏡頭一(jing4tou2yi1):上午9點(diǎn),陽(yáng)光燦爛,機(jī)場(chǎng)全景。一架“東航”飛機(jī)整慢慢著陸,鏡頭慢慢推近機(jī)身;鏡頭二:特寫。飛機(jī)橫穿鏡頭,機(jī)身的字樣、標(biāo)志出現(xiàn),從右到左。(切)鏡頭三:追拍飛機(jī)著陸。(切)鏡頭四:中景,機(jī)艙內(nèi)。旅客陸續(xù)站起來(lái),離開機(jī)艙。一位中年男士站起來(lái),伸了一下腰,面帶微笑的走向鏡頭。(切)鏡頭五:機(jī)艙內(nèi)旅客移動(dòng)緩慢,男士低頭看機(jī)艙殊,在尋找鏡頭六:鏡頭透過(guò)機(jī)窗,推近大廳出口處,一位年輕的女士帶一小女孩在等人。鏡頭七:男士手提旅行箱,興奮地走向妻子、女兒(擁抱),把女兒舉起來(lái)放下女兒,在口袋里找東西送給女兒的禮物;鏡頭八:男士面部特寫:沮喪、煩躁的表情。鏡頭九:一位空姐手持禮物微笑走過(guò)來(lái),雙手遞給男士;鏡頭十:男士驚喜的表情;女兒高興的小臉;妻子喜悅的表情;空姐微笑轉(zhuǎn)身鏡頭十一:飛機(jī)起飛,字樣標(biāo)志從左至右掃過(guò)。畫外音(男聲,中音,充滿激情):東方服務(wù),無(wú)微不至!廣告配樂(lè):開始結(jié)尾軍用飛機(jī)起(peile_kaishijieweijunyongfeijiqi)飛的實(shí)況原音,有力,有氣勢(shì)。中間鏡頭,
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