電視新聞節(jié)目對受眾心理的強化——解析湖南經(jīng)視都市頻道《尋情記》.doc

電視新聞節(jié)目對受眾心理的強化解析湖南經(jīng)視都市頻道尋情記電視新聞節(jié)目對受眾心理的強化解析湖南經(jīng)視都市頻道尋情記【摘要】隨著時代的發(fā)展,傳播工具的增加及多樣化,媒體的競爭和生存壓力越來越大.媒體紛紛轉(zhuǎn)變觀念,重視受眾的需求,根據(jù)受眾心理制作節(jié)目.但是媒體的這種行為也在強化著受眾的心理.本文以湖南經(jīng)視的(尋情記為例,分析它如何根據(jù)受眾心理進行節(jié)目制作,如何對受眾心理進行強化,以及這種強化所導(dǎo)致的后果.【關(guān)鍵詞】受眾心理強化電視節(jié)目隨著時代的發(fā)展,各種大眾傳播工具的增加.受眾這一媒介信息的接受者,有了更多的選擇,媒體的競爭壓力也變得越來越大.他們?yōu)榱俗陨淼纳媾c發(fā)展,轉(zhuǎn)變傳播觀念.由以傳者為中心走向了以受者為中心.受眾中心論突出了受眾在傳播中的主導(dǎo)地位,盡管新聞媒體對傳播的內(nèi)容有控制權(quán),但是受眾對內(nèi)容擁有選擇權(quán);盡管傳者對受眾會產(chǎn)生影響,但是受眾的反饋對傳播的內(nèi)容也會有所制約.于是.受眾的心理及其變化是新聞媒體開設(shè)新聞欄目,選擇新聞報道題材,報道角度.進行評論的重要依據(jù).一,尋情記分析新的觀念帶來了新電視節(jié)目,湖南經(jīng)視都市頻道的尋情記便是這種觀念轉(zhuǎn)變的產(chǎn)物.這是一檔情感訪談節(jié)目,它的宗旨主要是通過再現(xiàn)普通百姓情感生活.來探討新聞事件背后鮮為人知的情感故事.節(jié)目組作為被委托人,接受普通百姓的委托.去尋找事件的其他當(dāng)事人,為他們的溝通提供平臺,調(diào)解矛盾.1,通過設(shè)置熱線電話從百姓中獲雷婉霞取題材.這些題材與受眾的日常生活密切相關(guān),符合受眾所具有的接近性心理,容易吸引受眾.2,節(jié)目開始,播出主持人與委托入談話,以讓觀眾了解事件的起因及此次尋情的目的,同時把委托人塑造成為整個事件的弱勢方.編輯畫面時.考慮到節(jié)目開始時所表現(xiàn)出來的對委托人的傾向性,播出委托人受欺負的畫面.企圖讓受眾在先人為主心理的影響下,接受委托人是弱勢的暗示,從而激起受眾的同情.3,承先入為主的心理.受眾已經(jīng)開始了對委托人的同情,聲畫解說都充滿了對委托方的憐憫.通常節(jié)目為了突出事件的矛盾,使用大量的爭吵,扭打的畫面.以滿足了受眾喜好看熱鬧,求刺激的心理.4,網(wǎng)絡(luò)時代,受眾心理已經(jīng)發(fā)生了變化,為了適應(yīng)這種新的心理變化,該欄目開通了短信平臺,讓受眾參與討論,滿足受眾的參與心理.同時也符合新時代受眾個性化與表現(xiàn)欲強的心理.這為該節(jié)目帶來了高收視率與經(jīng)濟收益.二,尋情記對受眾心理的強化媒體的發(fā)展離不開受眾,只有根據(jù)受眾的心理來進行新聞節(jié)目的策劃,播出才能贏得受眾,才能贏得市場.但是,媒體在以受眾心理為依據(jù)的同時又在不斷地強化受眾的心理.下面還是以尋情記為例說明.1,強化受眾選擇心理尋情記在新聞線索中選出符合節(jié)目受眾定位,能夠體現(xiàn)他們輿論導(dǎo)向及節(jié)目宗旨,同時又不與國家有關(guān)法規(guī)與道德相沖突的題材,制作播出.然而,40t溉聞世器一?m.|-一|s這并不能完全滿足受眾的心理需求.他們會在這些不同題材的節(jié)目中進行選擇,選出符合自己心理的題材的節(jié)目收看.受眾的這種選擇通過每期的收視率反映出來.編輯根據(jù)這個信息會更加青睞那些已被證明了有較高收視率的題材.盡管如此,在新的節(jié)目中.受眾還是會受選擇性心理的影響再次進行選擇.其他新聞節(jié)目的狀況也是如此.新的傳播媒介興起,媒體數(shù)量增加,受眾的選擇面看似變得越來越廣.實際上,受眾是生活在媒介的擬態(tài)環(huán)境中,充斥在受眾周圍的上億條信息都是被篩選過的.媒介在充分考慮受眾接受心理的同時.將他們認為重要的關(guān)于外部世界的信息凸現(xiàn)出來.電視媒體將這些信息以電視新聞節(jié)目的方式呈現(xiàn)在受眾面前,受眾從新聞節(jié)目的所有信息中進行再次選擇.受眾選擇的結(jié)果反饋到媒體,影響媒體下一次的節(jié)目制作.這樣經(jīng)過一輪又一輪的信息選擇,傳播.反饋,選擇,再選擇的循環(huán).受眾的這種選擇心理得到了無意識的強化.2,強化先入為主的心理尋情記在節(jié)目開始時就把委托人的形象塑造成了受傷害方.受眾受先人為主心理的影響,帶著這種情緒繼續(xù)收看節(jié)目.節(jié)目最后,主持人對整個事件進行評價.最后得出的結(jié)論不管是否與節(jié)目開始所說相符合.都會很容易被受眾所記住.編輯據(jù)此將節(jié)目需要闡述的觀點安排在整個節(jié)目時段的這些位置,以讓受眾能夠在最短的時間內(nèi)最有效地記住他們所要表達的觀點.長聲屏世界期如此.受眾就會形成一種慣性思維.會不自覺地去注意,理解,記憶開始和最后的觀點.在其他的新聞節(jié)目中,編輯往往將大量信息經(jīng)過篩選,將選中的信息如此編排.把他們認為這些信息中更需要凸顯的信息,編排1在首位或者末位.受眾在看節(jié)目的時候,會優(yōu)先理解記憶這些信息.受眾與媒體之間的這種默契使得受眾的這種心理不斷得到強化.3,強化微觀心理微觀心理的內(nèi)容是多方面的.包括情感,獵奇,窺私,趣味,知識,追求美,對比,性別,年齡,職業(yè)等.編輯會調(diào)動所有新聞素材來滿足受眾的這一心理.尋情記的編輯會根據(jù)題材為每期節(jié)目的內(nèi)容安排一個能夠引起受眾注意的名字.譬如白領(lǐng)婚姻的白領(lǐng)式困惑父親.求你不要將我告上法庭等.在節(jié)目預(yù)告中會對內(nèi)容做懸念式的說明.受眾在微觀心理的驅(qū)使下會選擇這個節(jié)目.節(jié)目聲畫的搭配使得受眾不同的微觀心理得到不同程度的滿足.這種做法.給媒體帶來了高收視率及豐厚的經(jīng)濟收益,所以在往后的節(jié)目中.媒體會更重視受眾的這些心理.同時強化自己的行為.而受眾的這些心理也在媒體行為強化的過程中得到強化.4,新心理的強化網(wǎng)絡(luò)時代新心理表現(xiàn)為追求個性,展示自我.尋情記通過開通短信平臺的方式讓受眾參與討論,表達自己對節(jié)目事件的感受.或者是對節(jié)目本身的感受,并將其展示.這樣既滿足了受眾心理,又得到了經(jīng)濟收益,形成了媒體和受眾的共贏.受眾的欲望在這種方式中得到滿足.他們會不斷重復(fù)這種行為.來滿足自己不斷膨脹的欲望.從媒體這方看,這樣做不僅能夠贏得受眾,也能得到顯性經(jīng)濟利益和頗豐的隱性經(jīng)濟利益.媒體開始堅持這種方式.于是受眾的這些新心理就在媒體與受眾的共贏的循環(huán)中得到強化.現(xiàn)在其他的新聞節(jié)目也紛紛開通了短信平臺.來達到滿足受眾欲望的目的.三,強化受眾心理的弊端媒體為了贏得受眾,贏得經(jīng)濟利益,毫不動搖地根據(jù)受眾心理來開設(shè)欄目,編排節(jié)目.在實現(xiàn)了與受眾的共贏的同時.這種行為也使新聞節(jié)目陷入膚淺,媚俗以至造成誤導(dǎo)受眾認識的怪圈0還是拿尋情記來說.1,引起視覺疲勞從節(jié)目對題材的選擇可以看出,除了遵循基本原則,編輯們更多考慮的是受眾的微觀心理.譬如,對湖南寧鄉(xiāng)巨痣女孩吳迪的報道.吳迪是一個得了罕見巨痣癥的女孩,這給她的生活帶來了很多的不便,尤其是不能像其他的同齡人一樣上學(xué).正是她的這個巨痣及其影響能夠滿足受眾的獵奇,求知,情感等心理,能夠換來高收視率,這個題材就有了它的閃光點.其他的民生新聞類的節(jié)目.像都市一時間報道的郴州1永興象面人也是基于這種考慮.其他媒體的其他新聞節(jié)目上也有類似的題材.媒體在報道這些人的這些事的時候,為這些人帶來了好處,譬如說帶來了社會援助.但是.這容易給受眾這樣一種印象,那就是只要上了節(jié)目,問題就能夠得到解決,能夠得到輿論的同情,社會的幫助,于是就有大量類似的題材出現(xiàn)在電視屏幕上.這樣容易使受眾視覺疲勞.2,誤導(dǎo)受眾認識在情感題材的選擇上,出現(xiàn)得最多的是愛情,其次是親情,友情.拿愛情題材來說,尤其是第三者事件,受眾的關(guān)注度會很高.例如說2007年6月20日播出的白領(lǐng)婚姻的白領(lǐng)式困惑就是有關(guān)第三者的節(jié)目.在拍攝中.記者采取跟蹤的方式采集信息聲畫,節(jié)目播出時,主持人直言第三者如何如何.在播出的影象中有很多非正常拍攝,但是沒有注明.據(jù)我所知,節(jié)目中,主持人對所謂的第三者的評價有失偏頗.節(jié)目播出后給所謂的第三者帶來了很多困擾,嚴重影響了她的生活.這些都是為了滿足受眾那種被強化了的窺私欲所造成的.不僅如此,節(jié)目播出當(dāng)時屏幕下方短信平臺上受眾的即時評論XX(妻子)離開他(男當(dāng)事人)你才能幸福,你還年輕可以看出,節(jié)目已經(jīng)誤導(dǎo)了受眾的認識.除此,節(jié)目畫面的編輯只是在對素材的簡單剪輯,沒有體現(xiàn)事件的意義:對畫面的解說,分析.也只是停留在表面,并沒有對所接受到的信息做具體,深入的分析.因此,得出錯誤的結(jié)論也是不可避免的.據(jù)悉,事件的第三者最后接受了湖南經(jīng)濟電視臺的一次公開道歉和一筆賠償金.類似的事件還有很多,像2007年6月12日湖南都市頻道播出的尋情記將整個事件的是非顛倒了.2007年7月24日所播出的父親,求你不要將我告上法庭完全扭曲了事實的真相(這些都在事件當(dāng)事人在節(jié)目播出后網(wǎng)絡(luò)上他們發(fā)表的文章中得到證實).這些對受眾認識的誤導(dǎo)使受眾認識出現(xiàn)偏差.后果是嚴重的.綜上所述.受眾心理是新聞節(jié)目制作的風(fēng)向標(biāo).根據(jù)受眾心理調(diào)整方向是媒體贏得受眾,獲取經(jīng)濟利益的關(guān)鍵.但是,媒體在獲取受眾心理反饋據(jù)此制作新聞節(jié)目的同時.必須重視自身行為對受眾心理的強化.對于使新聞節(jié)目流于膚淺,媚俗的心理要打破,使其強化的循環(huán),提高新聞節(jié)目的質(zhì)量.參考文獻唐弦.解讀受眾M】.?？?海南出版社,2002李良榮.新聞學(xué)概論M】上海:復(fù)旦大學(xué)出版社,2004賀宇于紅梅.傳者中心論到受者中心論從東方時空看電視新聞受眾觀念的