企業(yè)的搜索引擎網(wǎng)絡優(yōu)化.doc

企業(yè)的搜索引擎網(wǎng)絡優(yōu)化為什么要進行搜索引擎優(yōu)化？企業(yè)網(wǎng)站除了需要有準確的市場定位、精致的美工設計、穩(wěn)定的信息傳輸、以客戶為導向的內(nèi)容外，最重要的一點是還需要被客戶找到，讓客戶在站內(nèi)找到相關的內(nèi)容，這兩點都離不開搜索。一個以營銷為目的的商業(yè)網(wǎng)站，是幾十萬、上百萬個站點中的一個，如何在如此眾多的站點中讓客戶看到你企業(yè)的站點，需要搜索引擎。根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心的統(tǒng)計，截止到2003年7月1日，中國共有473900個萬維站點，其中商業(yè)類最多，達到721，共341753個。在如此眾多的商業(yè)站點中，如何讓客戶知道，已成為網(wǎng)絡營銷能否成功的關鍵所在。在浩淼無邊的互聯(lián)網(wǎng)，信息實在太多，而每個人興趣點則又是有限的。如何在大海里撈針，不能沒有工具，不能沒有搜索引擎。由張朝陽創(chuàng)辦的搜狐公司，在早期進行宣傳推廣的時候，曾經(jīng)用過一句廣告詞，叫“出門靠地圖，上網(wǎng)找搜狐。地圖是幫我們在現(xiàn)實世界到達目的地的重要工具，搜狐將自己與地圖并在一起，儼然是自尊為互聯(lián)網(wǎng)上查找信息的一種“地圖刀。只不過搜狐沒有成為這類專業(yè)幫人們查找網(wǎng)上信息的公司，即我們所說的搜索引擎公司。從搜索的角度，不管是對外還是對內(nèi)，企業(yè)網(wǎng)站應該被開發(fā)成“搜索引擎友好的網(wǎng)站。站外，通過優(yōu)化網(wǎng)站結構、頁面內(nèi)容提升公司網(wǎng)絡形象，使更多的人能通過搜索引擎找到自己的網(wǎng)站。站內(nèi)，利用搜索技術，使用戶能迅速找到他感興趣的產(chǎn)品信息，不致于因用戶沒找到本來有的網(wǎng)上信息，而使公司丟掉一個潛在客戶?？梢哉f搜索引擎對整個互聯(lián)網(wǎng)有多重要，則它對公司的網(wǎng)站營銷就有多重要。搜索引擎與企業(yè)網(wǎng)絡營銷網(wǎng)絡營銷的方式多種多樣，根據(jù)使用互聯(lián)網(wǎng)的方式不同，可以將網(wǎng)絡營銷分為兩大類：第一，基于萬維網(wǎng)的網(wǎng)絡營銷，這種方式是以使用超文本傳輸協(xié)議(HTTP)傳輸方式為主要特點的營銷，主要方式有綜合類站點上的網(wǎng)絡廣告，比如新浪網(wǎng)、搜狐網(wǎng)站點上的旗幟廣告(Banner)、按鈕廣告(Button)、跳彈廣告(Popup)、聊天室廣告(Chat-room)、文字鏈接廣告、聲音廣告、視頻廣告等；電子商務交易平臺上的網(wǎng)上商店，比如易趣網(wǎng)站上的付費商店；商業(yè)信息類站點上的信息發(fā)布，比如阿里巴巴網(wǎng)站的誠信通服務；搜索引擎類站點上的網(wǎng)站登錄，比如在Google、Baidu上進行的網(wǎng)站加注；以及網(wǎng)上調(diào)研、企業(yè)站點等等。第二，基于電子郵件的網(wǎng)絡營銷，這種方式是以使用郵局協(xié)議(POP)和簡單郵件傳輸協(xié)議(SMTP)為主要特點的營銷，主要方式有用戶許可下的電子郵件、用戶自愿加入的郵件列表。這種方式通常會和第一種方式中的網(wǎng)絡廣告一些方式結合，起到對企業(yè)品牌、產(chǎn)品、服務宣傳推廣的目的。比如在使用超文本標置語言(HTML)格式的電子郵件里，插入旗幟廣告、按鈕廣告或文字廣告。企業(yè)站點需要進行搜索引擎營銷自搜索引擎誕生以來，越來越多的人每天上網(wǎng)都會利用Google、Yahoo、Baidu、MSN等各個搜索引擎在查找自己的資料，查找自己的網(wǎng)站，尋找自己想買的產(chǎn)品，甚至通過這些搜索引擎從全世界的范圍尋找自己的合作伙伴和潛在客戶。于是我們發(fā)現(xiàn)，搜索引擎已經(jīng)是最重要的商務信息傳播渠道之一，進而搜索引擎營銷就誕生了。對于一個網(wǎng)站而言，平均80的新流量都來自搜索引擎，以下是三家知名調(diào)查公司的統(tǒng)計數(shù)據(jù)。據(jù)全球最大網(wǎng)絡調(diào)查公司CyberAtlas的調(diào)查表明，網(wǎng)站75的訪問量都來自于搜索引擎的推薦。據(jù)美國權威顧問公司IMTStrategies的調(diào)查結果表明：搜索引擎在導引用戶到達企業(yè)站點的比例占到了85，而自由沖浪、口碑宣傳、Banner廣告，以及報紙、電視等媒體所帶來的客戶量僅有15，全球每天有4億人次使用搜索引擎。據(jù)WebSideStory公司的調(diào)查研究，網(wǎng)站訪問量的80以上來源于搜索引擎搜索引擎不僅僅可以給網(wǎng)站帶來大流量，更重要的是，通過搜索引擎來的流量，都是通過查找與你網(wǎng)站內(nèi)容相關的關鍵詞并找到你的網(wǎng)站促成的。這些流量相對于其他網(wǎng)站廣告帶來的流量而言，其質量非常高。只要你能夠把網(wǎng)站基礎打好，在這些流量中很可能產(chǎn)生你的客戶。而對于企業(yè)網(wǎng)站而言，追求的不是大流量，而是高質量的流量，因為高質量的流量都是企業(yè)的潛在客戶。當這些潛在客戶通過企業(yè)網(wǎng)站了解了企業(yè)的產(chǎn)品和信息后，就可能成為企業(yè)的直接客戶。如何獲得高質量的潛在客戶呢?搜索引擎營銷就是企業(yè)網(wǎng)站首選的網(wǎng)站推廣方法。如何利用搜索引擎為企業(yè)網(wǎng)站帶來高質量的流量如何讓企業(yè)網(wǎng)頁鏈接出現(xiàn)在搜索結果前幾頁呢?有兩種方法可以實現(xiàn)：通過搜索引擎優(yōu)化(Search Engine 0ptimization)：通過對網(wǎng)站頁面的調(diào)整，使網(wǎng)站符合搜索引擎的喜好，從而在搜索引擎中自然地獲得較好的排名的策略。搜索引擎關鍵詞廣告：在各個搜索引擎中投放關鍵詞廣告，是付費搜索引擎營銷的一種形式。一般會出現(xiàn)在搜索引擎的搜索結果頁面的右側贊助商廣告位置，根據(jù)客戶對于點擊付費出價的高低進行排名，哪個客戶對于對應關鍵詞的點擊付費出價最高，哪個客戶就排在最前的位置。搜索引擎優(yōu)化相對搜索引擎關鍵詞廣告的最大優(yōu)勢在于前者對于搜索引擎是免費的，而后者需要向搜索引擎付費，并且每次點擊最少都是03元以上，有的關鍵詞一次點擊還被競價到幾十元，成本較高。并且，搜索引擎優(yōu)化所優(yōu)化的是搜索引擎的自然排名，是搜索引擎根據(jù)其搜索排列算法而得出的排名，此排名結果不會被人為絕對的控制，而搜索引擎關鍵詞廣告的排名是根據(jù)客戶的付費競價進行排名。而且搜索引擎關鍵詞廣告無法杜絕惡意點擊，因為它是按照點擊付費，于是有些人就會惡意去點擊競爭對手的廣告，以給對方造成損失。這種現(xiàn)象雖然不多，但是也是一個非常讓人討厭的事情，也很難杜絕。但是，搜索引擎關鍵詞廣告也有它的優(yōu)勢，它的效果出現(xiàn)非常快。只要通過相關平臺或者服務商向搜索引擎交費后，很快在搜索引擎結果中就可以看到自己的廣告。效果是立竿見影、省時省力的。而搜索引擎優(yōu)化的效果出現(xiàn)得比較慢。在網(wǎng)站通過合理調(diào)整之后，不會立刻就獲得很好的排名，必須做大量的工作，耗費大量的時間，才能逐步提高網(wǎng)站在搜索引擎中的評分，促使排名逐步提高。 一般一個新網(wǎng)站在搜索引擎中的排名提升到前三頁，最少需要一個月以上的時間，而熱門的關鍵詞、競爭激烈的關鍵詞會更久。而且搜索引擎優(yōu)化的效果存在著非常多的不確定性因素。因為搜索引擎的排名結果由搜索引擎自身的算法來控制，無絕對的把握使自己獲得很好的排名，只能盡可能地利用搜索引擎優(yōu)化技術把自身的網(wǎng)站打造成優(yōu)秀的網(wǎng)站，去迎合搜索引擎的“品味”。不過，通過自身的努力獲得好的排名之后，效果還是非常超值的。正因為搜索引擎優(yōu)化存在著非常多的不確定因素，各個搜索引擎其自身的排名算法都是商業(yè)機密。才值得我們對于搜索引擎優(yōu)化技術進行不斷的探索和研究，不斷的挖掘搜索引擎的排名因素，從而指導自己網(wǎng)站的頁面設計符合搜索引擎的喜好，才能容易被搜索引擎收錄和排名。企業(yè)網(wǎng)站的搜索引擎優(yōu)化搜索引擎優(yōu)化既是一項技術性較強的工作，也是一項同企業(yè)特點息息相關，需要經(jīng)常分析和尋求外部合作的工作。實踐證明，搜索引擎優(yōu)化工作不僅能讓網(wǎng)站在搜索引擎上有良好的表現(xiàn)，而且能讓整個網(wǎng)站看上去輕松明快，頁面高效簡潔，目標客戶能夠直奔主題，網(wǎng)站發(fā)揮出了溝通企業(yè)與客戶的最佳效果。 讓我們從以下幾個方面看看應當如何做好搜索引擎優(yōu)化工作： 走出 FLASH 和圖片的誤區(qū) 不少 企業(yè)網(wǎng)站 充斥了大量的圖片和 FLASH 動畫，殊不知這只是“看上去很美”。像 Google ， Baidu 等自動收錄網(wǎng)站的搜索引擎，對于圖片和 FLASH 是很感冒的，它們不能識別這些文件所表達的意思，因而無法收錄到搜索引擎中來。所以企業(yè)在建設自己網(wǎng)站的過程中就需要注意，圖片或 FLASH 動畫可以要，但不要太泛濫，過猶不及。熱衷于使用 FLASH 引導頁的網(wǎng)站，可盡量將 FLASH 引導頁同網(wǎng)站首頁結合起來，避免搜索引擎搜索不到首頁信息；能夠用文字表達的地方，盡量不要用圖片來代替，避免把文字做到圖片里面，要讓文字成為主角，圖片只是點綴。 搜索引擎優(yōu)化的步驟 一、關鍵詞的研究并選擇 首先要把需要做的關鍵詞都列表出來，尤其是要分析用戶習慣的關鍵詞。在對客戶的網(wǎng)站、搜索引擎占有率和市場目標進行分析后，SEO工作室需要與客戶共同建立關鍵詞列表，用戶將通過這些詞來搜索客戶公司的產(chǎn)品或服務，同樣客戶也會提出在搜索引擎需要獲得的關鍵詞排名。 二、全面的客戶網(wǎng)站診斷和建議 在建立了全面的關鍵詞列表后，就需要對客戶網(wǎng)站進行全面診斷，目的是讓客戶網(wǎng)站的每個頁面都在搜索引擎獲得更高的排名，全面的診斷和建議包括搜索引擎的快照時間、收錄速度、每個網(wǎng)頁的具體內(nèi)容和元信息優(yōu)化的分析，使客戶網(wǎng)站更符合搜索引擎的排名要求。SEO工作室需要不斷的探索搜索引擎新算法，來保證客戶網(wǎng)站的排名。 三、搜索引擎和目錄的提交 一旦客戶網(wǎng)站的建議被應用上，就需要把客戶網(wǎng)站系統(tǒng)性的提交到目錄和搜索引擎中。選擇高質量的目錄是最關鍵的，比如DMOZ、hao123、8684網(wǎng)址大全等。很多SEO工作室購買的自動登陸目錄及搜索引擎的工具，搜索引擎非常厭惡這種作弊行為，嚴重的會K掉客戶網(wǎng)站，所以于斌建議還是手動操作，畢竟電腦不如人腦。 四、月搜索引擎排名報告和總結 衡量自然搜索引擎優(yōu)化是否成功，就可以通過搜索引擎來檢查先前制定的關鍵詞。做的比較好的SEO工作室，一般都會提供一個基線排名報告，報告會根據(jù)每一個關鍵詞在每一個搜索引擎中顯示客戶網(wǎng)站的排名位置。如果客戶的網(wǎng)站以關鍵詞來排名，那么這個基線排名報告將顯示具體的頁碼、位置，以及關鍵詞排名的搜索引擎。此外，好的SEO