服裝網(wǎng)絡(luò)營銷畢業(yè)論文開題報告-淺析紡織企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷—以海門制衣為例

畢 業(yè) 設(shè) 計 開 題 報 告 課題課題 淺析紡織企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷淺析紡織企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷 以海以海 門制衣為例門制衣為例 專專業(yè)業(yè)市市 場場 營營 銷銷 學(xué)學(xué) 生生 姓姓 名名張張磊磊 班班級級B B 營銷營銷 081081 學(xué)學(xué)號號08104041090810404109 指指 導(dǎo)導(dǎo) 教教 師師倪倪 自自 銀銀 專業(yè)系主任專業(yè)系主任肖肖立立 完完 成成 日日 期期二零一二年三月十四日二零一二年三月十四日 一 課題設(shè)計意義和國內(nèi)外研究現(xiàn)狀一 課題設(shè)計意義和國內(nèi)外研究現(xiàn)狀 一一 課題設(shè)計意義課題設(shè)計意義 隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和電子商務(wù)的發(fā)展 其對傳統(tǒng)企業(yè)的組織形式 管理模式 經(jīng)營方式和營銷觀念等方面都提出了有力的挑戰(zhàn) 雖然在網(wǎng)絡(luò)中有許多不確 定的因素 但是企業(yè)界與學(xué)術(shù)界都承認網(wǎng)絡(luò)營銷將會是未來網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟中最具 潛力 更有廣泛適用性的發(fā)展方向 不管你是接受還是拒絕 我們已經(jīng)走進 時代 對于企業(yè)而言 網(wǎng)絡(luò)營銷是企業(yè)營銷中無法抗拒的一種既經(jīng)濟且見效 快的銷售方式 然而海門制衣對網(wǎng)絡(luò)營銷的實施還處于初級階段 對運用網(wǎng)絡(luò)營銷來升 級企業(yè)經(jīng)營模式的認識還有所欠缺 在實踐過程中也存在了一些問題 主要 有以下幾個方面 1 產(chǎn)品個性化程度不高 2 配送系統(tǒng)不完善 3 售后 服務(wù)體系不健全 4 企業(yè)網(wǎng)站維護力度不強 二 國內(nèi)外研究現(xiàn)狀 二 國內(nèi)外研究現(xiàn)狀 約翰 P 海斯 2001 在他的網(wǎng)絡(luò)整合營銷理論中提出網(wǎng)絡(luò)營銷是一對一的 分銷渠道 時空交叉銷售 客戶可以隨時隨地使用互聯(lián)網(wǎng)購買產(chǎn)品 由于互聯(lián)網(wǎng) 有非常良好的互動平臺 在企業(yè)的指導(dǎo)下客戶通過互聯(lián)網(wǎng)可以選擇產(chǎn)品或服務(wù)或 滿足企業(yè)客戶的具體要求 在及時生產(chǎn)和需求的基礎(chǔ)上 并提供及時的服務(wù) 使 客戶在時間和空間的要求得到滿足 另一方面 企業(yè)也可以保持在按照及時的生 產(chǎn)和營銷組織了解客戶需求和客戶要求 提高了生產(chǎn)效率和營銷效果 在互聯(lián)網(wǎng) 業(yè)務(wù)可以很容易實現(xiàn) 企業(yè)可以通過網(wǎng)絡(luò) 可接受的成本 商業(yè)成本 依照客戶需 求提供靈活的產(chǎn)品設(shè)計及生產(chǎn)程序直到客戶覺得滿意的生產(chǎn)和銷售機構(gòu) 所有的 這一切都是公司的服務(wù)器程序指導(dǎo)下 不需要專門的服務(wù) 因此 極低的成本 顧孔平 2003 認為網(wǎng)絡(luò)時代企業(yè)的營銷新模式應(yīng)包含五個因素 這五個因 素是 個性 信任 成本 信息和時間 李北燕 2007 認為網(wǎng)絡(luò)營銷作為建立 于互聯(lián)網(wǎng)上的新型營銷模式 對于紡織企業(yè)來說有其獨特的優(yōu)勢 1 節(jié)約消費者 成本 2 降低企業(yè)成本 3 滿足消費者個性化需求和理性購買 4 提高服裝企業(yè)的 快速反應(yīng)能力 周濤 2005 認為要想開展好網(wǎng)絡(luò)營銷必須要有準(zhǔn)確可觀的市場 定位 確定具體的營銷目標(biāo) 盡可能的運用各種技術(shù)手段進行網(wǎng)址宣傳和讓虛擬 服務(wù)現(xiàn)實化 戴明昉 2010 認為網(wǎng)絡(luò)營銷方案必須要圍繞一個中心來制定和實 施 這個中心就是 根據(jù)網(wǎng)上目標(biāo)顧客的需求 進行價值創(chuàng)造和價值傳遞 尤建 兵 2005 等學(xué)者認為隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和電子商務(wù)的發(fā)展 其對傳統(tǒng)企業(yè)的組織形 式 管理模式 經(jīng)營方式和營銷觀念等方面都提出了有力的挑戰(zhàn) 網(wǎng)絡(luò)營銷是企 業(yè)營銷中無法抗拒的一種既經(jīng)濟且見效快的銷售方式 二 課題設(shè)計的主要內(nèi)容 思路和方法二 課題設(shè)計的主要內(nèi)容 思路和方法 一一 課題設(shè)計的主要內(nèi)容課題設(shè)計的主要內(nèi)容 1 研究的背景 1 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟對全球經(jīng)濟的影響 2 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的優(yōu)勢及給紡織企業(yè)帶來的機遇 2 網(wǎng)絡(luò)營銷的相關(guān)理論 1 網(wǎng)絡(luò)營銷的內(nèi)涵 2 網(wǎng)絡(luò)營銷的特點 3 網(wǎng)絡(luò)營銷與電子商務(wù) 4 信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展前景 3 我國網(wǎng)絡(luò)營銷的現(xiàn)狀及網(wǎng)絡(luò)購買行為分析 1 網(wǎng)絡(luò)營銷的現(xiàn)狀 2 我國網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展趨勢 3 網(wǎng)絡(luò)購買行為分析 4 網(wǎng)絡(luò)營銷對紡織企業(yè)的影響 1 網(wǎng)絡(luò)營銷對紡織企業(yè)傳統(tǒng)營銷的沖擊 2 網(wǎng)絡(luò)營銷對紡織貿(mào)易的影響 3 紡織企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷存在的問題 5 晶亮家紡網(wǎng)絡(luò)營銷現(xiàn)狀及面臨的問題 1 晶亮家紡簡介 2 網(wǎng)絡(luò)營銷現(xiàn)狀 3 面臨的問題 6 晶亮家紡網(wǎng)絡(luò)營銷改進建議 1 確定家紡企業(yè)品牌與產(chǎn)品價值和訴求 2 設(shè)計開發(fā)或診斷營銷型家紡企業(yè)網(wǎng)站 3 根據(jù)企業(yè)營銷計劃和需求確定網(wǎng)絡(luò)整合營銷傳播手段 4 制定 計劃明細 安排推廣策略的月度執(zhí)行明細與評估指標(biāo)細節(jié) 二二 課題設(shè)計的思路和方法課題設(shè)計的思路和方法 1 課題研究的思路 本課題遵循提出問題 分析問題 解決問題的總體思路 運用與市場營銷相 關(guān)的各種理論 并結(jié)合該行業(yè)在制定和實施營銷策略的過程中積累的經(jīng)驗和存在 的問題 綜合分析晶亮家紡營銷策略的現(xiàn)狀 提出晶亮家紡對營銷策略改善的對 策 2 課題研究的方法 首先 圍繞課題 在學(xué)校圖書館以及網(wǎng)站上查找相關(guān)現(xiàn)有的文獻資料 進行 整理 分析和綜合 然后根據(jù)在晶亮家紡所收集的第一手資料 運用所學(xué)的市場 營銷理論 聯(lián)系實際情況 做到理論研究與實證分析相結(jié)合 定性方法和定量方 法相結(jié)合的研究方法 綜合運用案例分析 比較分析等方法 對晶亮家紡的營銷 策略進行深入的分析與研究 三 工作進度安排三 工作進度安排 起止日期 2011 秋末 2012 春第 1 周 第 1 周 4 周2 12 3 10 第 5 周3 11 3 17 第 6 周 10 周3 18 4 21 第 11 周 14 周4 22 5 19 第 15 周5 20 5 26 第 16 周5 27 6 2 第 17 周6 3 6 9 工 作 進 度 選題 收集相關(guān)資料 接收任務(wù)書 完成文 獻綜述及外文翻譯 畢業(yè)實習(xí) 結(jié)合畢業(yè)實習(xí) 開展有關(guān)論文調(diào) 研活動 收集相關(guān)資料 開題 完成開題報告 撰寫和完成論文初稿 論文修改 定稿 論文自評自查 完善 準(zhǔn)備答辯 參加答辯 后期檢查整改 四 主要參考文獻四 主要參考文獻 1 王汝林 網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略 M 北京 清華大學(xué)出版社 2002 2 李北雁 服裝網(wǎng)絡(luò)營銷探討和研究 J 商業(yè)現(xiàn)代化 2007 499 18 21 3 陳偉央 國內(nèi) B2C 男裝網(wǎng)絡(luò)營銷的案例分析與研究 J 現(xiàn)代商業(yè) 2010 46 95 97 4 屈豐 淺談網(wǎng)絡(luò)營銷的關(guān)鍵技術(shù) EDI J 現(xiàn)代焊接 2006 10 13 14 5 王玲 淺議服裝品牌營銷的策略 J 遼寧絲綢 2009 3 38 39 6 戴明昉 淺析網(wǎng)絡(luò)營銷的五個平臺 J 寧波經(jīng)濟叢刊 2003 3 38 39 7 顧孔平 試論網(wǎng)絡(luò)營銷模式 J 恩施職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)報 2003 3 47 48 8 尤建兵 淺談對網(wǎng)絡(luò)營銷的認識 J 現(xiàn)代焊接 2005 5 38 39 9 王麗芳 網(wǎng)絡(luò)營銷對傳統(tǒng)營銷渠道的影響和新型中間商的產(chǎn)生 J 科技和產(chǎn) 業(yè) 2006 1 1 2 10 王文興 服裝網(wǎng)絡(luò)營銷策略 M 上海 東華大學(xué)出版社 2010 11 黃賀 論中美紡織品貿(mào)易摩擦的原因與解決途徑 M 廣東 暨南大學(xué)出版社 2007 12 王毅達 網(wǎng)絡(luò)零售商定價能力的影響因素與渠道使用研究 M 浙江 浙江大 學(xué)出版社 2006 13 秦儉 網(wǎng)絡(luò)營銷 國際營銷發(fā)展的新趨勢 M 北京 中國社會科學(xué)院 2000 14 朱偉明 浙江服裝產(chǎn)業(yè)集群的博弈與升級 M 蘇州 蘇州大學(xué)出版社 2010 15 王玨 中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷策略思考 J 經(jīng)濟科苑 2003 180 38 39 16 孔祥梅 服裝網(wǎng)絡(luò)營銷市場的現(xiàn)狀及發(fā)展前景 J 商業(yè)經(jīng)濟研究 2008 27 35 36 17 Jennifer Shang Tuba Pinar Yildirim Pandu Tadikamalla Vikas Mittal LawrenceH Brown DistributionNetworkRedesignforMarketing Competitiveness J American Marketing Association 2