曼昆《經(jīng)濟(jì)學(xué)原理》題目及課后答案答案ch17.pdf

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p o l i s t i c a l l y c o m p e t i t i v e m a r k e t s t h e d e b a t e o v e r t h e e f f e c t s o f a d v e r t i s i n g t h e d e b a t e o v e r t h e r o l e o f b r a n d n a m e s C O N T E X T A N D P U R P O S E C O N T E X T A N D P U R P O S E C h a p t e r 1 7 i s t h e f i n a l c h a p t e r i n a f i v e c h a p t e r s e q u e n c e d e a l i n g w i t h f i r m b e h a v i o r a n d t h e o r g a n i z a t i o n o f i n d u s t r y C h a p t e r s 1 4 a n d 1 5 d e v e l o p e d t h e t w o e x t r e m e f o r m s o f m a r k e t MONOPOLISTIC COMPETITION 1 7 您所下載的資料來源于弘毅考研資料下載中心 獲取更多考研資料 請(qǐng)?jiān)L問 h t t p w w w h y k a o y a n n e t s t r u c t u r e c o m p e t i t i o n a n d m o n o p o l y T h e m a r k e t s t r u c t u r e t h a t l i e s b e t w e e n c o m p e t i t i o n a n d m o n o p o l y i s k n o w n a s i m p e r f e c t c o m p e t i t i o n T h e r e a r e t w o t y p e s o f i m p e r f e c t c o m p e t i t i o n o l i g o p o l y w h i c h w a s a d d r e s s e d i n t h e p r e v i o u s c h a p t e r a n d m o n o p o l i s t i c c o m p e t i t i o n w h i c h i s t h e t o p i c o f t h e c u r r e n t c h a p t e r T h e a n a l y s i s i n t h i s c h a p t e r i s a g a i n b a s e d o n t h e c o s t c u r v e s d e v e l o p e d i n C h a p t e r 1 3 T h e p u r p o s e o f C h a p t e r 1 7 i s t o a d d r e s s m o n o p o l i s t i c c o m p e t i t i o n a m a r k e t s t r u c t u r e i n w h i c h m a n y f i r m s s e l l p r o d u c t s t h a t a r e s i m i l a r b u t n o t i d e n t i c a l R e c a l l o l i g o p o l y d i f f e r s f r o m p e r f e c t c o m p e t i t i o n b e c a u s e t h e r e a r e o n l y a f e w s e l l e r s i n t h e m a r k e t M o n o p o l i s t i c c o m p e t i t i o n d i f f e r s f r o m p e r f e c t c o m p e t i t i o n b e c a u s e e a c h o f t h e m a n y s e l l e r s o f f e r s a s o m e w h a t d i f f e r e n t p r o d u c t A s a r e s u l t m o n o p o l i s t i c a l l y c o m p e t i t i v e f i r m s f a c e a d o w n w a r d s l o p i n g d e m a n d c u r v e w h i l e c o m p e t i t i v e f i r m s f a c e a h o r i z o n t a l d e m a n d c u r v e a t t h e m a r k e t p r i c e M o n o p o l i s t i c c o m p e t i t i o n i s e x t r e m e l y c o m m o n K E Y P O I N T S K E Y P O I N T S 1 A m o n o p o l i s t i c a l l y c o m p e t i t i v e m a r k e t i s c h a r a c t e r i z e d b y t h r e e a t t r i b u t e s m a n y f i r m s d i f f e r e n t i a t e d p r o d u c t s a n d f r e e e n t r y 2 T h e e q u i l i b r i u m i n a m o n o p o l i s t i c a l l y c o m p e t i t i v e m a r k e t d i f f e r s f r o m t h a t i n a p e r f e c t l y c o m p e t i t i v e m a r k e t i n t w o r e l a t e d w a y s F i r s t e a c h f i r m h a s e x c e s s c a p a c i t y T h a t i s i t o p e r a t e s o n t h e d o w n w a r d s l o p i n g p o r t i o n o f t h e a v e r a g e t o t a l c o s t c u r v e S e c o n d e a c h f i r m c h a r g e s a p r i c e a b o v e m a r g i n a l c o s t 3 M o n o p o l i s t i c c o m p e t i t i o n d o e s n o t h a v e a l l o f t h e d e s i r a b l e p r o p e r t i e s o f p e r f e c t c o m p e t i t i o n T h e r e i s t h e s t a n d a r d d e a d w e i g h t l o s s o f m o n o p o l y c a u s e d b y t h e m a r k u p o f p r i c e o v e r m a r g i n a l c o s t I n a d d i t i o n t h e n u m b e r o f f i r m s a n d t h u s t h e v a r i e t y o f p r o d u c t s c a n b e t o o l a r g e o r t o o s m a l l I n p r a c t i c e t h e a b i l i t y o f p o l i c y m a k e r s t o c o r r e c t t h e s e i n e f f i c i e n c i e s i s l i m i t e d 4 T h e p r o d u c t d i f f e r e n t i a t i o n i n h e r e n t i n m o n o p o l i s t i c c o m p e t i t i o n l e a d s t o t h e u s e o f a d v e r t i s i n g a n d b r a n d n a m e s C r i t i c s o f a d v e r t i s i n g a n d b r a n d n a m e s a r g u e t h a t f i r m s u s e t h e m t o t a k e a d v a n t a g e o f c o n s u m e r i r r a t i o n a l i t y a n d t o r e d u c e c o m p e t i t i o n D e f e n d e r s o f a d v e r t i s i n g a n d b r a n d n a m e s a r g u e t h a t f i r m s u s e t h e m t o i n f o r m c o n s u m e r s a n d t o c o m p e t e m o r e v i g o r o u s l y o n p r i c e a n d p r o d u c t q u a l i t y 您所下載的資料來源于弘毅考研資料下載中心 獲取更多考研資料 請(qǐng)?jiān)L問 h t t p w w w h y k a o y a n n e t CHAPTER OUTLINE I D e f i n i t i o n o f m o n o p o l i s t i c c o m p e t i t i o n a m a r k e t s t r u c t u r e i n m o n o p o l i s t i c c o m p e t i t i o n a m a r k e t s t r u c t u r e i n w h i c h m a n y f i r m s s e l l p r o d u c t s t h a t a r e s i m i l a r b u t n o t i d e n t i c a l w h i c h m a n y f i r m s s e l l p r o d u c t s t h a t a r e s i m i l a r b u t n o t i d e n t i c a l I I C h a r a c t e r i s t i c s o f M o n o p o l i s t i c C o m p e t i t i o n A M a n y S e l l e r s B P r o d u c t D i f f e r e n t i a t i o n C F r e e E n t r y I I I C o m p e t i t i o n w i t h D i f f e r e n t i a t e d P r o d u c t s A T h e M o n o p o l i s t i c a l l y C o m p e t i t i v e F i r m i n t h e S h o r t R u n 1 E a c h f i r m i n m o n o p o l i s t i c c o m p e t i t i o n f a c e s a d o w n w a r d s l o p i n g d e m a n d c u r v e b e c a u s e i t s p r o d u c t i s d i f f e r e n t f r o m t h o s e o f f e r e d b y o t h e r f i r m s 2 T h e m o n o p o l i s t i c a l l y c o m p e t i t i v e f i r m f o l l o w s t h e m o n o p o l i s t s r u l e f o r m a x i m i z i n g p r o f i t F i g u r e 1F i g u r e 1 您所下載的資料來源于弘毅考研資料下載中心 獲取更多考研資料 請(qǐng)?jiān)L問 h t t p w w w h y k a o y a n n e t a I t c h o o s e s t h e o u t p u t l e v e l w h e r e m a r g i n a l r e v e n u e i s e q u a l t o m a r g i n a l c o s t b I t s e t s t h e p r i c e u s i n g t h e d e m a n d c u r v e t o e n s u r e t h a t c o n s u m e r s w i l l b u y t h e a m o u n t p r o d u c e d 3 W e c a n d e t e r m i n e w h e t h e r o r n o t t h e m o n o p o l i s t i c a l l y c o m p e t i t i v e f i r m i s e a r n i n g a p r o f i t o r l o s s b y c o m p a r i n g p r i c e a n d a v e r a g e t o t a l c o s t a I f P A T C t h e f i r m i s e a r n i n g a p r o f i t b I f P A T C t h e f i r m i s e a r n i n g a l o s s c I f P A T C t h e f i r m i s e a r n i n g z e r o e c o n o m i c p r o f i t B T h e L o n g R u n E q u i l i b r i u m F i g u r e 2F i g u r e 2 E x p l a i n t o s t u d e n t s t h a t p r o d u c t d i f f e r e n t i a t i o n g i v e s t h e s e l l e r i n a m o n o p o l i s t i c a l l y c o m p e t i t i v e m a r k e t s o m e a b i l i t y t o c o n t r o l t h e p r i c e o f i t s p r o d u c t I n a s e n s e e a c h f i r m i s a m o n o p o l y i n t h e p r o d u c t i o n o f t h e i r p a r t i c u l a r v e r s i o n o f t h e p r o d u c t T h i s i s r e f l e c t e d b y 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f i r m s h i f t s t o t h e r i g h t c T h e l o s s e s o f t h e r e m a i n i n g f i r m s w i l l f a l l 您所下載的資料來源于弘毅考研資料下載中心 獲取更多考研資料 請(qǐng)?jiān)L問 h t t p w w w h y k a o y a n n e t 3 T h e p r o c e s s o f e x i t a n d e n t r y c o n t i n u e s u n t i l f i r m s a r e e a r n i n g z e r o p r o f i t a T h i s m e a n s t h a t t h e d e m a n d c u r v e a n d t h e a v e r a g e t o t a l c o s t c u r v e a r e t a n g e n t t o e a c h o t h e r b A t t h i s p o i n t p r i c e i s e q u a l t o a v e r a g e t o t a l c o s t a n d t h e f i r m i s e a r n i n g z e r o e c o n o m i c p r o f i t 4 T h e r e a r e t w o c h a r a c t e r i s t i c s t h a t d e s c r i b e t h e l o n g r u n e q u i l i b r i u m i n a m o n o p o l i s t i c a l l y c o m p e t i t i v e m a r k e t a P r i c e e x c e e d s m a r g i n a l c o s t d u e t o t h e f a c t t h a t e a c h f i r m f a c e s a d o w n w a r d s l o p i n g d e m a n d c u r v e b P r i c e e q u a l s a v e r a g e t o t a l c o s t d u e t o t h e f r e e d o m o f e n t r y a n d e x i t C M o n o p o l i s t i c V e r s u s P e r f e c t C o m p e t i t i o n 1 E x c e s s C a p a c i t y a T h e q u a n t i t y o f o u t p u t p r o d u c e d b y a m o n o p o l i s t i c a l l y c o m p e t i t i v e f i r m i s s m a l l e r t h a n t h e q u a n t i t y t h a t m i n i m i z e s a v e r a g e t o t a l c o s t t h e e f f i c i e n t s c a l e b T h i s i m p l i e s t h a t f i r m s i n m o n o p o l i s t i c c o m p e t i t i o n h a v e e x c e s s c a p a c i t y b e c a u s e t h e F i g u r e 3F i g u r e 3 P o i n t o u t t o s t u d e n t s t h a t j u s t l i k e f i r m s i n p e r f e c t c o m p e t i t i o n f i r m s i n m o n o p o l i s t i c c o m p e t i t i o n a l s o e a r n z e r o e c o n o m i c p r o f i t i n t h e l o n g r u n S h o w t h e m t h a t t h i s r e s u l t o c c u r s b e c a u s e f i r m s c a n f r e e l y e n t e r t 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e d w i t h e n t r y a T h e p r o d u c t v a r i e t y e x t e r n a l i t y o c c u r s b e c a u s e a s n e w f i r m s e n t e r c o n s u m e r s g e t s o m e c o n s u m e r s u r p l u s f r o m t h e i n t r o d u c t i o n o f a n e w p r o d u c t N o t e t h a t t h i s i s a p o s i t i v e e x t e r n a l i t y b T h e b u s i n e s s s t e a l i n g e x t e r n a l i t y o c c u r s b e c a u s e a s n e w f i r m s e n t e r o t h e r f i r m s l o s e c u s t o m e r s a n d p r o f i t N o t e t h a t t h i s i s a n e g a t i v e e x t e r n a l i t y 您所下載的資料來源于弘毅考研資料下載中心 獲取更多考研資料 請(qǐng)?jiān)L問 h t t p w w w h y k a o y a n n e t c D e p e n d i n g o n w h i c h e x t e r n a l i t y i s l a r g e r a m o n o p o l i s t i c a l l y c o m p e t i t i v e m a r k e t c o u l d h a v e t o o f e w o r t o o m a n y p r o d u c t s 5 F Y I I s E x c e s s C a p a c i t y a S o c i a l P r o b l e m a M o n o p o l i s t i c a l l y c o m p e t i t i v e f i r m s p r o d u c e a t a n o u t p u t l e v e l t h a t i s l o w e r t h a n t h e l e v e l t h a t m i n i m i z e s a v e r a g e t o t a l c o s t b I n t h e p a s t e c o n o m i s t s a r g u e d t h a t t h i s e x c e s s c a p a c i t y w a s a s o u r c e o f i n e f f i c i e n c y c H o w e v e r e c o n o m i s t s t o d a y b e l i e v e t h a t t h e e x c e s s c a p a c i t y o f t h e s e f i r m s i s n o t d i r e c t l y r e l e v a n t f o r e v a l u a t i n g e c o n o m i c w e l f a r e d T h e r e i s n o e c o n o m i c r e a s o n w h y s o c i e t y s h o u l d w a n t a l l f i r m s t o p r o d u c e t h e l e v e l o f o u t p u t t h a t m i n i m i z e s a v e r a g e t o t a l c o s t I V A d v e r t i s i n g A T h e D e b a t e o v e r A d v e r t i s i n g 1 T h e C r i t i q u e o f A d v e r t i s i n g a F i r m s a d v e r t i s e t o m a n i p u l a t e p e o p l e s t a s t e s b A d v e r t i s i n g i m p e d e s c o m p e t i t i o n b e c a u s e i t i n c r e a s e s t h e p e r c e p t i o n o f p r o d u c t d i f f e r e n t i a t i o n a n d f o s t e r s b r a n d l o y a l t y T h i s m e a n s t h a t c o n s u m e r s w i l l b e l e s s c o n c e r n e d w i t h p r i c e d i f f e r e n c e s a m o n g s i m i l a r g o o d s 2 T h e D e f e n s e o f A d v e r t i s i n g a F i r m s u s e a d v e r t i s i n g t o p r o v i d e i n f o r m a t i o n t o c o n s u m e r s b A d v e r t i s i n g f o s t e r s c o m p e t i t i o n b e c a u s e i t a l l o w s c o n s u m e r s t o b e b e t t e r i n f o r m e d a b o u t a l l o f t h e f i r m s i n t h e m a r k e t 您所下載的資料來源于弘毅考研資料下載中心 獲取更多考研資料 請(qǐng)?jiān)L問 h t t p w w w h y k a o y a n n e t 3 C a s e S t u d y A d v e r t i s i n g a n d t h e P r i c e o f E y e g l a s s e s a I n t h e U n i t e d S t a t e s d u r i n g t h e 1 9 6 0 s s t a t e s d i f f e r e d o n w h e t h e r o r n o t t h e y a l l o w e d a d v e r t i s i n g f o r o p t o m e t r i s t s b I n t h e s t a t e s t h a t p r o h i b i t e d a d v e r t i s i n g t h e a v e r a g e p r i c e p a i d f o r a p a i r o f e y e g l a s s e s i n 1 9 6 3 w a s 3 3 i n s t a t e s t h a t a l l o w e d a d v e r t i s i n g t h e a v e r a g e p r i c e w a s 2 6 a d i f f e r e n c e o f m o r e t h a n 2 0 p e r c e n t B A d v e r t i s i n g a s a S i g n a l o f Q u a l i t y 1 T h e w i l l i n g n e s s o f a f i r m t o s p e n d a l a r g e a m o u n t o f m o n e y o n a d v e r t i s i n g m a y b e a s i g n a l t o c o n s u m e r s a b o u t t h e q u a l i t y o f t h e p r o d u c t b e i n g o f f e r e d 2 E x a m p l e K e l l o g g a n d P o s t h a v e e a c h d e v e l o p e d a n e w c e r e a l t h a t i t w o u l d s e l l f o r 3 p e r b o x A s s u m e t h a t t h e m a r g i n a l c o s t o f p r o d u c i n g t h e c e r e a l i s z e r o E a c h c o m p a n y k n o w s t h a t i f i t s p e n d s 1 0 m i l l i o n o n a d v e r t i s i n g i t w i l l g e t 1 m i l l i o n n e w c o n s u m e r s t o t r y t h e p r o d u c t I f c o n s u m e r s l i k e t h e p r o d u c t t h e y w i l l b u y i t a g a i n a P o s t h a s d i s c o v e r e d t h r o u g h m a r k e t r e s e a r c h t h a t i t s n e w c e r e a l i s n o t v e r y g o o d A f t e r b u y i n g i t o n c e c o n s u m e r s w o u l d n o t b e l i k e l y t o b u y i t a g a i n T h u s i t w i l l o n l y e a r n 3 m i l l i o n i n r e v e n u e w h i c h w o u l d n o t b e e n o u g h t o p a y f o r t h e a d v e r t i s i n g T h e r e f o r e i t d o e s n o t a d v e r t i s e b K e l l o g g k n o w s t h a t i t s c e r e a l i s g r e a t E a c h p e r s o n t h a t b u y s i t w i l l l i k e l y b u y o n e b o x p e r m o n t h f o r t h e n e x t y e a r T h e r e f o r e i t s s a l e s w o u l d b e 3 6 m i l l i o n w h i c h i s m o r e t h a n e n o u g h t o j u s t i f y t h e a d v e r t i s e m e n t c B y i t s w i l l i n g n e s s t o s p e n d m o n e y o n a d v e r t i s i n g K e l l o g g s i g n a l s t o