雙匯公關(guān)案例分析.doc

姓名：潘世亮，專業(yè)：10物流管理班，學(xué)號(hào)：1100305046雙匯公關(guān)案例分析一【案件概述】全省排查抽檢工作隨即展開 農(nóng)業(yè)部官員稱“只要是抽檢自然會(huì)有漏洞”河南首次通報(bào)雙匯冷鮮肉“瘦肉精”抽檢呈陽性。IC 資料早報(bào)訊 “瘦肉精”事件曝光后，河南省在沁陽市、孟州市、溫縣、獲嘉縣四地展開拉網(wǎng)式排查，并對(duì)濟(jì)源市的“雙匯”冷鮮肉進(jìn)行抽檢，首次通報(bào)數(shù)據(jù)顯示，“雙匯”品牌部分冷鮮肉“瘦肉精”抽檢呈陽性。封存1877公斤冷鮮肉據(jù)央視新聞?lì)l道報(bào)道，河南省食品安全領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室通報(bào)，濟(jì)源市政府在全市的7家雙匯連鎖店和59家雙匯冷鮮肉專營(yíng)店現(xiàn)場(chǎng)封存雙匯冷鮮豬肉1877.9公斤，共抽樣46個(gè)，其中6個(gè)確認(rèn)為陽性，34個(gè)陰性，另有6個(gè)樣品正在等待檢測(cè)結(jié)果。這也是河南省首次通報(bào)雙匯冷鮮肉“瘦肉精”抽檢呈陽性。濟(jì)源市政府已于3月15日對(duì)濟(jì)源雙匯公司的收豬、屠宰和生產(chǎn)豬肉制品等活動(dòng)全部停業(yè)整頓，通過對(duì)庫存的689頭生豬進(jìn)行尿液檢測(cè)，發(fā)現(xiàn)19頭生豬“瘦肉精”檢測(cè)呈陽性。此外，河南省對(duì)央視曝光的涉嫌使用“瘦肉精”的9個(gè)養(yǎng)殖場(chǎng)（戶）1512頭存欄生豬進(jìn)行全部封存后，已排查796頭，其中158頭被檢查出含有“瘦肉精”；排查飼料2579.8公斤，791公斤被核實(shí)含有“瘦肉精”。同時(shí)，已控制涉.二【評(píng)析】1：我和雙匯沒有任何關(guān)系，但是我會(huì)一直支持雙匯。這是我在貼吧里看到的真相。任何事情都不會(huì)是偶然。這就是江湖：整理一篇文章，斗膽說說雙匯的真相。（托黨洪福，哥溫飽問題已解決，謝絕有關(guān)部門跨省慰問。） 來源： 張松濤的日志 3.15，對(duì)于很多中國(guó)人來說，是憤怒的一天。你依舊可以憤怒你的憤怒，但請(qǐng)別用你的憤怒成為他人的笑柄。題記 3.15日，看到CCTV的關(guān)于瘦肉精流入雙匯濟(jì)源分公司的報(bào)道，我第一時(shí)間想到的，估計(jì)很大多數(shù)人一樣，這是真是假？上網(wǎng)查了相關(guān)新聞，發(fā)現(xiàn)所有媒體均是轉(zhuǎn)載CCTV，報(bào)道內(nèi)容一字不差。如果這件事情是真的，CCTV竟敢如此真實(shí)的曝光，難道他們不怕引起國(guó)內(nèi)對(duì)食品行業(yè)的恐慌？難不成現(xiàn)如今CCTV也要說真話不顧政治因素？如果這件事情是假的，那毫無疑問是恐怖的，因?yàn)樽鳛閹в姓紊实腃CTV是唯一，并且首先開始炮轟雙匯的，其用意和決心使人不寒而栗。國(guó)內(nèi)的媒體整體素質(zhì)，大家都是知道的。上次三鹿奶粉事件，其實(shí)問題早就出現(xiàn)了，第一曝光的媒體卻是。CCTV只是在群情激憤的情況下，不得不報(bào)道，而且篇幅沒有此次如此恢弘，甚至很多都是源引，或許，是這幾年，其效率有了幾何式爆炸性增長(zhǎng)吧。隨后我看了其長(zhǎng)達(dá)40分鐘的報(bào)道內(nèi)容，整個(gè)暗訪行云流水，幾乎沒有遭遇任何阻撓。從暗訪養(yǎng)殖戶，并完全不費(fèi)力氣從養(yǎng)殖戶口中知道豬食用了瘦肉精，更更神氣的是，一名養(yǎng)殖戶說：“傳播使用瘦肉精是違法的，沒辦法才加，你不加人家不收?！?還有養(yǎng)殖戶說：“雙匯專門收購加精的豬?！钡菑念^到尾都是幾個(gè)不知道哪來的屠戶在那信口說的，或許可能是我們的農(nóng)民群眾依舊純樸，以至于將自己犯罪的事情毫不猶豫地告訴一個(gè)陌生人，也絲毫不懼怕，可是中間居然還有被暗訪者不小心看鏡頭等穿幫畫面。從運(yùn)輸?shù)竭M(jìn)入雙匯集團(tuán)前，政府部門接連開俱的檢疫合格證明，在整個(gè)事件中，在媒體的輿論下，并沒有站在風(fēng)口浪尖，而是，將最后，只有一輛空車從雙匯集團(tuán)開出的畫面定格，大肆渲染。我只想說，別說雙匯有十八道檢測(cè)程序，就是有一百八十道，也想不到政府部門的所有合格報(bào)告是可以買來的。雙匯再監(jiān)管也不敢監(jiān)管政府職能部門吧，雙匯檢測(cè)再先進(jìn)，屠戶一周不喂瘦肉精，就是央視它來了也檢查不出來。政府職能的缺失，卻需要企業(yè)去負(fù)責(zé)，滑天下之大稽。何況整個(gè)暗訪都是在小養(yǎng)殖戶，在小作坊進(jìn)行的，這哪是跨國(guó)公司雙匯啊，為什么不進(jìn)到真實(shí)的雙匯車間檢測(cè)下。至此為止，一切順理成章。又一次的群情激昂，好像通過網(wǎng)絡(luò)表達(dá)憤怒，就是對(duì)正義的追求，對(duì)事實(shí)的尊重一樣?？墒?，沒有人會(huì)去想，為什么是雙匯，為什么會(huì)是CCTV報(bào)道？為什么.事情得從雙匯資產(chǎn)重組說起、2006年4月，以美國(guó)高盛集團(tuán)(Goldman Sachs Group Inc)為首的投資集團(tuán)以20.1億元人民幣成功收購了雙匯集團(tuán)。持續(xù)兩個(gè)月的中國(guó)最大食品企業(yè)雙匯集團(tuán)國(guó)有股權(quán)拍賣終于畫上了句號(hào)。此前高盛已經(jīng)持有雙匯的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手南京雨潤(rùn)的部分股權(quán)，這顯然違反了漯河市拍賣雙匯時(shí)的有關(guān)規(guī)定。不過，高盛投資在中國(guó)的超國(guó)民待遇不是第一次，其內(nèi)幕之多，不言而喻。此處省略一萬字.雙匯集團(tuán)管理層，通過各種手段，迫使高盛投資公司不斷轉(zhuǎn)讓其股權(quán)，經(jīng)過連續(xù)三次減持,高盛對(duì)香港羅特克斯有限公司的持股比例已經(jīng)從51%下降至15%。羅特克斯公司目前100%控股雙匯集團(tuán),同時(shí)持有雙匯發(fā)展21.19%股份,而雙匯集團(tuán)是雙匯發(fā)展持股30.27%的第一大股東。去年12月，雙匯集團(tuán)經(jīng)歷了五年的曲折，正式獲得了雙匯的實(shí)際控制人。說到這，我不知道那些說雙匯是外企的人，是因?yàn)樘珶o知，還是太幼稚。去年12月份完成股權(quán)控制，到今年3月份，不多不少的三個(gè)月，也就是CCTV記者三個(gè)月調(diào)查的過程。我不知道這昭示著什么，我只知道，雙匯對(duì)“海外”（之所以加引號(hào)，是因?yàn)檎l都不知道，那海外的背后是誰）股權(quán)的強(qiáng)勢(shì)收購，肯定損害了一些大資本集團(tuán)的利益，他們沒有了龐大的利益分紅，失去了對(duì)一家企業(yè)坐享其成的資格，我猜，他們應(yīng)該不會(huì)很平靜的接受。想起美國(guó)著名投資人的一句話，what makes us most unsetting about China to Americans, is not their communism,its about their capitalism.（是我們美國(guó)對(duì)中國(guó)最最不安最最焦慮的不是中國(guó)的共產(chǎn)主義，而是他們的資本主義。）不言而喻，比資本主義更可怕的，就是馬賽克的暗資本主義。此番雙匯股票暴跌，不知道會(huì)有多少促發(fā)這場(chǎng)陰謀的人，以低廉的價(jià)格收購雙匯股票，TMD這就是目的。雙匯是跨國(guó)公司，無論是技術(shù)上、還是管理上，均采用日本、歐美最標(biāo)準(zhǔn)，絕對(duì)是世界頂級(jí)的，如果雙匯都不值得信任，還有哪家國(guó)內(nèi)的企業(yè)值得信任，整垮雙匯，是中國(guó)人民群眾的悲哀和損失2：成功的原因：全國(guó)都是成功的 顧客小孩居多 以獨(dú)特的味道風(fēng)格普及全球 肉類食品的價(jià)廉方便據(jù)說味美不成功的原因：發(fā)生這樣的事情不是偶然，主要原因：1.社會(huì)的發(fā)展，人們要吃純瘦肉，造成了市場(chǎng)。2.養(yǎng)豬戶受利益所驅(qū)動(dòng)。3.監(jiān)管部門監(jiān)管不力。3: 首先，不管瘦肉精事件與雙匯總部有沒有關(guān)系，我想說的是瘦肉精事件絕非偶然，而且都查出來雙匯這個(gè)中國(guó)牌子最響亮的肉類品牌都存在瘦肉精，那么其他公司呢？絕對(duì)不可能僅僅一家有，而且還是最應(yīng)該注重質(zhì)量的公司有，其他那些雜七雜八的居然都沒有，這不符合邏輯！三鹿奶粉事件出來后又相繼查出很多家公司都含三聚氰胺，那瘦肉精為何查不到其他公司呢？中國(guó)的肉類加工公司都是收購豬或肉來加工，在利益的驅(qū)使下怎么可能只有幾個(gè)地方的養(yǎng)豬人用瘦肉精，何況90年代中國(guó)還曾經(jīng)由教授牽頭推廣瘦肉精呢！既然有很多養(yǎng)豬人用瘦肉精，又怎么可能都只往雙匯送呢，要知道其他公司檢驗(yàn)制度比雙匯的更好過關(guān)，可是為何瘦肉精都出來這么久了怎么沒有報(bào)出一家其他的公司呢？我可不相信連死豬病豬都敢收的一些小公司甚至小作坊沒有收用瘦肉精的豬？我很懷疑媒體報(bào)道的公正性！ 其次，我想說我們國(guó)人用那么多年培養(yǎng)出來一個(gè)品牌不易（這中間沒準(zhǔn)還包括我們吃了很多不健康的東西），雖然他是犯了點(diǎn)錯(cuò)誤，我們只要給他足夠的懲罰就夠了，用不著亂棍打死，因?yàn)樗谱訅蝽懰麜?huì)更加注重質(zhì)量，他公司夠大他不會(huì)為了蠅頭小利而收那些死豬病豬注水豬，瘦肉精事件只能說明他的檢驗(yàn)制度存在漏洞，經(jīng)過這次全國(guó)范圍的撤架，我相信雙匯會(huì)更加注重質(zhì)量的，會(huì)把他的檢驗(yàn)制度做的更加完善，因?yàn)樗匈Y本。 最后，我希望國(guó)人能對(duì)自己國(guó)家自己民族的企業(yè)多一些寬容。這次事件我相信含瘦肉精的肉類品肯定有在沃爾瑪家樂福之類的超市銷售過，可是沃爾瑪和家樂福對(duì)我們的承諾是什么？為何他們沒有查出來？奶粉事件他們也沒查出來！為什么國(guó)人把三鹿整死了，而這些國(guó)外的大型超市，為我們做出品質(zhì)保證承諾的超市卻不受任何影響？上海家樂福價(jià)格欺騙事件發(fā)生那么沸沸揚(yáng)揚(yáng)的事件怎么沒有讓家樂福受太大影響呢？肯德基，麥當(dāng)勞，德克士這些快餐店不管是專家還是民眾都知道那些是垃圾食品，有致癌物，為何他們還是在中國(guó)如火如荼的發(fā)展著？是國(guó)人對(duì)民族企