店鋪外觀設(shè)計(jì).docx

一.外立面設(shè)計(jì)1.名稱設(shè)計(jì)名稱，即對(duì)一切事物給定的標(biāo)簽，以便區(qū)分不同事物、同一事物的不同個(gè)體，分為人名和事物名稱原則：1.易讀易記是對(duì)零售商場名的最根本要求，只有易讀易記才能高效的發(fā)揮他的識(shí)別功能和傳播功能。要做到以下幾點(diǎn)簡潔易于和消費(fèi)者進(jìn)行信息交流，名字越短，才能引起消費(fèi)者遐想。獨(dú)特：新穎.響亮.高氣魄2.暗示商場經(jīng)營產(chǎn)品屬性原則3.啟發(fā)零售商場聯(lián)想原則，要有一定的寓意讓消費(fèi)者從中得到愉快的聯(lián)想4.支持標(biāo)志物原則，商場中可識(shí)別但無法用語言表達(dá)的部分，麥當(dāng)勞醒目的黃色M奔馳的三叉星環(huán)5.適應(yīng)市場環(huán)境原則6.受法律保護(hù)原則2.標(biāo)志和招牌法拉利保時(shí)捷7天連鎖酒店標(biāo)志(logo)，是表明事物特征的記號(hào)。它以單純、顯著、易識(shí)別的物象、圖形或文字符號(hào)為直觀語言，除表示什么、代替什么之外，還具有表達(dá)意義、情感和指令行動(dòng)等作用。標(biāo)志，在現(xiàn)代漢語詞典中的解釋是：表明特征的記號(hào)。招牌是指掛在商店門前作為標(biāo)志的牌子，主要用來指示店鋪的名稱和記號(hào)，可稱為店標(biāo)，可有豎招、橫招或是在門前牌坊上橫題字號(hào)，或在屋檐下懸置巨匾，或?qū)⒆謾M向鑲于建筑物上；坐標(biāo)是設(shè)置在店鋪門前柜臺(tái)上的招牌，明代以前坐地式招牌較為常見；墻招是店墻上書寫本店的經(jīng)營范圍和類別。如今招牌也被人們用來比喻騙人的幌子。 招牌主要是用來指示店鋪的名稱和記號(hào)，可稱為店標(biāo)（店鋪的名稱）；招牌在法律上定義為商號(hào)（TRADE NAME）商號(hào)由文字和圖案等構(gòu)成。招牌不等同于其它任何形式發(fā)布.張貼的廣告內(nèi)容和廣告；招牌可有豎招、橫招或是在門前牌坊上橫題字號(hào)，或在屋檐下懸置巨匾，或?qū)⒆謾M向鑲于建筑物上；坐標(biāo)是設(shè)置在店鋪門前柜臺(tái)上的招牌，明代以前坐地式招牌較為常見；墻招是店墻上書寫本店的經(jīng)營范圍和類別。形式和設(shè)置方式招牌的形式和設(shè)置方式比較固定，但其中題寫的文字詞語卻變化多端。為了競爭的需要，店主制作十?dāng)?shù)字甚至數(shù)十字的字招也是有的。北京德愛堂藥鋪曾豎起一沖天招牌，就題寫“德愛堂沈家祖?zhèn)髌叽赫涞ぶ淮艘患覄e無二處”共21字。很多店主邀請(qǐng)名人題匾，借以抬高店鋪的身價(jià)。也有在店鋪匾聯(lián)上做文章，如采用我國傳統(tǒng)的對(duì)聯(lián)形式：“未完先投宿 雞鳴早看天”（旅店）；“生意如春草 財(cái)源似水泉”（商店）。明清時(shí)酒店多用對(duì)聯(lián)，如九江潯陽樓就用“世間無此酒 天下有名樓”的對(duì)聯(lián)。還有用數(shù)字作為字號(hào)，如六必居、雙合盛等。還有在店門前懸掛楹招之類。3.櫥窗設(shè)計(jì) 櫥窗設(shè)計(jì)一個(gè)店鋪的陳列設(shè)計(jì)，重點(diǎn)在于櫥窗設(shè)計(jì)，而櫥窗設(shè)計(jì)的重點(diǎn)，就在于怎樣做出有創(chuàng)意的櫥窗。商店櫥窗既是門面總體裝飾的組成部分，又是商店的第一展廳，它是以本店所經(jīng)營銷售的商品為主，巧用布景、道具，以背景畫面裝飾為襯托，配以合適的燈光、色彩和文字說明，是進(jìn)行商品介紹和商品宣傳的綜合性廣告藝術(shù)形式。櫥窗設(shè)計(jì)的表現(xiàn)手法可分為以下幾種： 1、直接展示 道具、背景減少到最小程度，讓商品自己說話。運(yùn)用陳列技巧，通過對(duì)商品的折、拉、疊、掛、堆，充分展現(xiàn)商品自身的形態(tài)、質(zhì)地、色彩、樣式等。 2、寓意與聯(lián)想 寓意與聯(lián)想可以運(yùn)用部分象形形式，以某一環(huán)境、某一情節(jié)、某一物件、某一圖形、某一人物的形態(tài)與情態(tài)，喚起消費(fèi)者的種種聯(lián)想，產(chǎn)生心靈上的某種溝通與共鳴，以表現(xiàn)商品的種種特性。 寓意與聯(lián)想也可以用抽象幾何道具通過平面的、立體的、色彩的表現(xiàn)來實(shí)現(xiàn)。生活中兩種完全不同的物質(zhì)，完全不同的形態(tài)和情形，由于內(nèi)在的美的相同，也能引起人們相同的心理共鳴。櫥窗內(nèi)的抽象形態(tài)同樣加強(qiáng)人們對(duì)商品個(gè)性內(nèi)涵的感受，不僅能創(chuàng)造出一種嶄新的視覺空間，而且具有強(qiáng)烈的時(shí)代氣息。 3、夸張與幽默 合理的夸張將商品的特點(diǎn)和個(gè)性中美的因素明顯夸大，強(qiáng)調(diào)事物的實(shí)質(zhì)，給人以新穎奇特的心理感受。貼切的幽默，通過風(fēng)趣的情節(jié)，把某種需要肯定的事物，無限延伸到漫畫式的程度，充滿情趣，引人發(fā)笑，耐人尋味。幽默可以達(dá)到既出乎意料之外、又在情理之中的藝術(shù)效果。 4、廣告語言的運(yùn)用 櫥窗設(shè)計(jì)在以黑夜為背景的街道上櫥窗還可以展現(xiàn)另一種舞臺(tái)魔術(shù)，從黎明初曉，到夜深人靜晨星退去，時(shí)間的推移、光線的變化映襯出櫥窗無盡的魅力。和京城的商業(yè)櫥窗相比，巴黎街頭的櫥窗設(shè)計(jì)精彩紛呈。蒙恬大道被喻為全世界十大名街之一，是以香榭里舍為中心，各大品牌或是高貴奢華、或是前衛(wèi)大膽、或是充滿溫馨童趣的的櫥窗布置映射出的一條輝煌大道，充分展現(xiàn)了城市的魅力。櫥窗的實(shí)際作用今非昔比，已無法與戶外平面廣告相比，無法達(dá)到預(yù)期的經(jīng)濟(jì)效果。由于中國現(xiàn)在的櫥窗展示還較多的停留在歐美櫥窗設(shè)計(jì)的初級(jí)階段，沒有將企業(yè)、產(chǎn)品最好的一面，用最恰當(dāng)?shù)氖址ǜ嬖V顧客，所以沒有達(dá)到預(yù)期的效果。櫥窗的布置方式多種多樣，主要有以下幾種： 綜合式櫥窗布置 它是將許多不相關(guān)的商品綜合陳列在一個(gè)櫥窗內(nèi)，以組成一個(gè)完整的櫥窗廣告。這種櫥窗布置由于商品之間差異較大，設(shè)計(jì)時(shí)一定要謹(jǐn)慎，否則就給人一種什錦粥的感覺。其中有可以分為橫向櫥窗 櫥窗設(shè)計(jì)布置、縱向櫥窗布置、單元櫥窗布置。 系統(tǒng)式櫥窗布置 大中型店鋪櫥窗面積較大，可以按照商品的類別、性能、材料、用途等因素，分別組合陳列在一個(gè)櫥窗內(nèi)。 專題式櫥窗布置 它是以一個(gè)廣告專題為中心，圍繞某一個(gè)特定的事情，組織不同類型的商品進(jìn)行陳列，向媒體大眾傳輸一個(gè)訴求主題。又可分為：節(jié)日陳列-以慶祝某一個(gè)節(jié)日為主題組成節(jié)日櫥窗專題；事件陳列-以社會(huì)上某項(xiàng)活動(dòng)為主題，將關(guān)聯(lián)商品組合起來的櫥窗；場景陳列-根據(jù)商品用途，把有關(guān)聯(lián)性的多種商品在櫥窗中設(shè)置成特定場景，以誘發(fā)顧客的購買行為。 特定式櫥窗布置 指用不同的藝術(shù)形式和處理方法，在一個(gè)櫥窗內(nèi)集中介紹某一產(chǎn)品，例如，單一商品特定陳列和商品模型特定陳列等。 季節(jié)性櫥窗陳列 根據(jù)季節(jié)變化把應(yīng)季商品集中進(jìn)行陳列，如冬末春初的羊毛衫、風(fēng)衣展示，春末夏初的夏裝、涼鞋、草帽展示。這種手法滿足了顧客應(yīng)季購買的心理特點(diǎn)，用于擴(kuò)大銷售。但季節(jié)性陳列必須在季節(jié)到來之前一個(gè)月預(yù)先陳列出來，向顧客介紹，才能起到應(yīng)季宣傳的作用。二停車場設(shè)計(jì)1.設(shè)計(jì)原則停車場的設(shè)置及原則城市中集中停放車輛的場所。露天停放的場所稱停車場，地下或室內(nèi)停放的場所稱停車庫。20世紀(jì)初以來，尤其是第二次世界大戰(zhàn)后，世界各國城市人口激增，機(jī)動(dòng)車輛擁有量迅速上升，停車場地不足成為嚴(yán)重的城市問題。因此，在城市規(guī)劃中應(yīng)安排足夠的停車場(庫)用地，其規(guī)模要能適應(yīng)規(guī)劃期內(nèi)所預(yù)測的城市各種車輛的增長量。 停車場的類型：按車輛性質(zhì)可分為機(jī)動(dòng)車和非機(jī)動(dòng)車停車場（庫）；按使用對(duì)象可分為專用和公用停車場（庫）；按設(shè)置地點(diǎn)可分為路外和路上停車場；按設(shè)計(jì)形式則可分為廣場式、地下式和多層式停車場（庫）。 機(jī)動(dòng)車停車場 設(shè)置原則為：停車場(庫)的設(shè)置應(yīng)符合城市規(guī)劃和交通組織管理的要求，便于存放。各種車輛的停車場（庫）應(yīng)分開設(shè)置,專用停車場（庫）緊靠使用單位；公用停車場（庫）宜均衡分布。客運(yùn)車站、飛機(jī)場、體育場、游樂場等大型公共活動(dòng)場所的停車場（庫）,根據(jù)建筑物主要出入口的分布分區(qū)布置,以利于車輛迅速疏散。停車場（庫）出入口的位置應(yīng)避開主干道和道路交叉口，出口和入口應(yīng)分開，不得已合用時(shí)，其寬度應(yīng)不小于 7米。停車場（庫）內(nèi)的交通路線必須明確、合理，宜采用單向行駛路線，避免交叉。 為解決停車場（庫）用地不足的問題，各國大城市的停車場(庫)普遍向空間和地下發(fā)展，利用建筑物底層或屋頂平臺(tái)設(shè)置停車場或修建多層車庫和地下車庫。多層車庫按車輛進(jìn)庫就位的情況可分坡道式和機(jī)械化車庫兩類。坡道式又分直坡道式、螺旋坡道式、錯(cuò)層式、斜坡樓板式等；機(jī)械化車庫采用電梯上下運(yùn)送車輛。多層車庫雖能節(jié)約用地，但建設(shè)投資較大。近年來，中國大城市中已開始修建多層或地下停車庫。 自行車停車場 中國城市中自行車數(shù)量很大。北京和天津市區(qū)的自行車擁有量已達(dá)到每二人