淺談上海會(huì)展業(yè)的品牌塑造論文

淺談上海會(huì)展業(yè)的品牌塑造摘要上海會(huì)展業(yè)在中國(guó)居于統(tǒng)帥地位,是中國(guó)會(huì)展業(yè)的代表。品牌就是在完善、加強(qiáng)、提升商品價(jià)值的同時(shí)，通過(guò)改進(jìn)和增加商品的風(fēng)格個(gè)性，使之成為一種個(gè)性化的商品。品牌塑造是實(shí)現(xiàn)個(gè)性的有效手段，是商品應(yīng)對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的一種高級(jí)策略。對(duì)于上海會(huì)展業(yè)來(lái)說(shuō)，應(yīng)該注重自身的品牌塑造，使上海會(huì)展產(chǎn)品走通國(guó)際市場(chǎng)。關(guān)鍵詞： 上海；會(huì)展業(yè)；品牌塑造目錄摘要1引言3一、品牌展概述3（一）品牌展的定義3（二）品牌展的特征3二、塑造品牌展會(huì)的重要性3三、上海會(huì)展業(yè)品牌展會(huì)的現(xiàn)狀3（一）會(huì)展場(chǎng)所形成三大區(qū)域、四個(gè)模塊框架4（二）會(huì)展公司國(guó)有企業(yè)呈現(xiàn)品牌優(yōu)勢(shì)4（三）展覽品牌集聚式發(fā)展4四、上海會(huì)展產(chǎn)業(yè)品牌塑造的途徑5（一）自我培育5（二）走聯(lián)合之路5（三）品牌移植5五、上海工博會(huì)5結(jié)論7參考文獻(xiàn)7引言會(huì)展業(yè)屬于都市服務(wù)業(yè)，行業(yè)特點(diǎn)決定了企業(yè)和產(chǎn)品的不可分割性。會(huì)展企業(yè)在打造品牌展會(huì)、塑造品牌價(jià)值的同時(shí)，也樹(shù)立了企業(yè)的品牌形象。因此本文對(duì)上海會(huì)展業(yè)的品牌塑造展開(kāi)了一系列地研究。一、品牌展概述（一）品牌展的定義品牌展是指具有一定的規(guī)模，能代表和反映該行業(yè)的發(fā)展動(dòng)態(tài)和發(fā)展趨勢(shì)，對(duì)該行業(yè)具有較強(qiáng)的指導(dǎo)和影響力的展會(huì)。（二）品牌展的特征品牌展主要具有以下特征：第一，規(guī)模大，影響廣；第二，專(zhuān)業(yè)化，國(guó)際化程度高；第三，服務(wù)優(yōu)質(zhì)化；第四，綜合功能強(qiáng)，成效顯著。二、塑造品牌展會(huì)的重要性品牌化發(fā)展已成為全球新的經(jīng)濟(jì)格局下企業(yè)發(fā)展、行業(yè)發(fā)展、城市發(fā)展的一條重要途徑,同樣的道理， 對(duì)于一個(gè)城市的會(huì)展業(yè)發(fā)展也是如此。上海會(huì)展業(yè)在全國(guó)雖然起步較早, 發(fā)展基礎(chǔ)較好,但仍存在一系列的問(wèn)題，主要表現(xiàn)在會(huì)展企業(yè)散亂、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)混亂、辦展水平低下、缺乏大品牌支撐等等,與“國(guó)際化大都市”和“國(guó)際會(huì)展城市”的要求并不相匹配。就目前的形勢(shì)進(jìn)行分析的話,國(guó)內(nèi)外會(huì)展業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)便日趨激烈,上海要想在此內(nèi)外夾擊中穩(wěn)占頭籌,塑造品牌展會(huì)已成必然。三、上海會(huì)展業(yè)品牌展會(huì)的現(xiàn)狀上海會(huì)展業(yè)展會(huì)品牌化程度與國(guó)際化水平相比還是比較低的, 在國(guó)內(nèi)雖然也有全國(guó)知名的一些品牌,但也僅僅局限于上海工博會(huì)、華交會(huì)、上海全國(guó)消費(fèi)品交易會(huì)、藝博會(huì)、汽車(chē)展等,即使是如上所述的這些品牌,倘若沒(méi)有市政府的大力支持以及推動(dòng),也還很難參與國(guó)際市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)。對(duì)上海會(huì)展業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行深入分析可以看出,會(huì)展業(yè)雖然得到了迅猛地發(fā)展，但是尚處于創(chuàng)立和起步階段,缺少可以真正走向國(guó)際化的品牌,但是會(huì)展業(yè)某些構(gòu)成部分的品牌已經(jīng)逐步形成,其中會(huì)展場(chǎng)所、會(huì)展公司、會(huì)議展覽、會(huì)展教育等幾方面的表現(xiàn)尤為突出。（一）會(huì)展場(chǎng)所形成三大區(qū)域、四個(gè)模塊框架在已有的上海展覽館以及上海農(nóng)展館的基礎(chǔ)之上,經(jīng)過(guò)近些年的飛速發(fā)展,上海會(huì)展場(chǎng)所在塑造品牌方面已經(jīng)逐步形成了三大區(qū)域、四大模塊的構(gòu)架。即浦東會(huì)展動(dòng)力區(qū)、商貿(mào)會(huì)展區(qū)、文化藝術(shù)會(huì)展區(qū)三大區(qū)域以及花木大型國(guó)際會(huì)展模塊、陸家嘴時(shí)尚會(huì)展模塊、商貿(mào)會(huì)展模塊和文化藝術(shù)會(huì)展模塊四大模塊。（二）會(huì)展公司國(guó)有企業(yè)呈現(xiàn)品牌優(yōu)勢(shì)截至到2007年底,在上海市工商局登記的經(jīng)營(yíng)范圍內(nèi)主要包括會(huì)展、展覽、展示、展銷(xiāo)的公司近萬(wàn)家會(huì)展公司。在這其中,主營(yíng)會(huì)展業(yè)務(wù)的各類(lèi)展覽公司有六百余家, 具備在境內(nèi)和境外舉辦展會(huì)資質(zhì)的企業(yè)有二十四家。尤其是上海會(huì)展行業(yè)城里以來(lái)，會(huì)展行業(yè)進(jìn)入高速成長(zhǎng)期，加入上海會(huì)展行業(yè)協(xié)會(huì)的會(huì)展公司有一百五十四家, 經(jīng)行業(yè)協(xié)會(huì)協(xié)調(diào)和政府批準(zhǔn)的占會(huì)展總額的70%80%,尤其是大型的國(guó)際性會(huì)展,絕大多數(shù)都是由這些公司組織的?？梢赃@樣說(shuō),參加到會(huì)展行業(yè)協(xié)會(huì)的會(huì)展公司,已經(jīng)在市場(chǎng)上展示其強(qiáng)大的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，成為會(huì)展市場(chǎng)上的品牌企業(yè),并開(kāi)始在市場(chǎng)上充分發(fā)揮品牌效應(yīng),獲得較高的品牌認(rèn)可度，但這些企業(yè)絕大多數(shù)為國(guó)有企業(yè)。雖然,目前在近萬(wàn)家含有會(huì)展服務(wù)項(xiàng)目的企業(yè)中有將近百分之八十屬于民營(yíng)企業(yè),但競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)明顯，市場(chǎng)占有率較高的20家企業(yè)中只有三五家屬于民營(yíng)資本企業(yè),而且上?，F(xiàn)有的24家具有開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)資質(zhì)的企業(yè)全部都屬于國(guó)有企業(yè)。由此可見(jiàn),在一段較長(zhǎng)的時(shí)間內(nèi),上海會(huì)展業(yè)品牌塑造主要依靠國(guó)有企業(yè)的運(yùn)作,民營(yíng)企業(yè)的整體水平還需要進(jìn)一步提升。（三）展覽品牌集聚式發(fā)展經(jīng)過(guò)改革開(kāi)放二十多年的發(fā)展,尤其是上海浦東開(kāi)發(fā)開(kāi)放十幾年來(lái),上海會(huì)展業(yè)初步涌現(xiàn)出一批國(guó)內(nèi)、國(guó)際知名品牌。上海每年舉行的各類(lèi)國(guó)際展會(huì)將會(huì)達(dá)到300個(gè)左右,其中有些是定期的,表明上海展會(huì)已經(jīng)具備具有較高的知名度,其中既有屬于自身培育的品牌,也有通過(guò)從國(guó)外移植等方式而引進(jìn)的品牌。特別是上海新國(guó)際博覽中心德方三家公司,每家公司每年都要從國(guó)外移植9個(gè)比較專(zhuān)業(yè)、比較成熟的品牌展會(huì)。這27個(gè)品牌展會(huì)在提升上海會(huì)展競(jìng)爭(zhēng)能力的同時(shí),使得上海會(huì)展業(yè)“ 國(guó)際化、品牌化、專(zhuān)業(yè)化、市場(chǎng)化”的趨勢(shì)更加明顯，會(huì)展業(yè)的品牌塑造得到了進(jìn)一步地提升。四、上海會(huì)展產(chǎn)業(yè)品牌塑造的途徑（一）自我培育選擇能夠代表某一行業(yè)國(guó)內(nèi)領(lǐng)先、國(guó)際先進(jìn)水平或某一領(lǐng)域總體發(fā)展趨勢(shì)的展覽主題，充分表明展覽會(huì)具有前瞻性、專(zhuān)業(yè)性強(qiáng)以及涵蓋面廣的特征，對(duì)這種展覽會(huì)經(jīng)過(guò)數(shù)年的精心培育和專(zhuān)業(yè)打造，可以使之發(fā)展成為品牌展覽會(huì)。比方說(shuō)，深圳的“高交會(huì)”以及珠海的“航空展”，雖然發(fā)展歷史較短，但其“政府搭臺(tái),企業(yè)唱戲”的運(yùn)作方式,也令展會(huì)的名氣大增。再如，“大連國(guó)際服裝博覽會(huì)”目前已成為國(guó)內(nèi)舉辦時(shí)間最長(zhǎng)、國(guó)際化程度最高的服裝交易會(huì)。（二）走聯(lián)合之路 品牌展的一個(gè)重要特征就是規(guī)模，它要求盡量把眾多同一類(lèi)型或者相似的展覽會(huì)進(jìn)行有效地整合，實(shí)現(xiàn)同一主題或相關(guān)主題的聯(lián)合,擴(kuò)大展會(huì)規(guī)模,創(chuàng)出品牌。如北京的“中國(guó)國(guó)際機(jī)床展覽會(huì)”、“中國(guó)制冷展覽會(huì)”、“北京國(guó)際印刷技術(shù)展覽會(huì)”等由分散走向聯(lián)合，都得到了國(guó)際展覽聯(lián)盟的認(rèn)可，經(jīng)過(guò)這些年的發(fā)展，這些展會(huì)業(yè)國(guó)際化、專(zhuān)業(yè)化、品牌化的特點(diǎn)已經(jīng)初露端倪。（三）品牌移植我國(guó)的展覽事業(yè)發(fā)展時(shí)間不長(zhǎng)，品牌展覽并不多。隨著我國(guó)改革開(kāi)放逐步深入,中國(guó)國(guó)際地位逐步提升,會(huì)展業(yè)國(guó)際化發(fā)展不可阻擋，將國(guó)際具有影響力的會(huì)展辦到國(guó)內(nèi)來(lái)，借帆出海，也不失為一種塑造品牌展會(huì)的手段。如中國(guó)國(guó)際展覽中心的“世界計(jì)算機(jī)博覽會(huì)”(COMDEX)，就是引入了美國(guó)在其行業(yè)中最具影響力的展覽會(huì)，從而形成一定的品牌效應(yīng)。五、上海工博會(huì)中國(guó)國(guó)際工業(yè)博覽會(huì)（簡(jiǎn)稱“中國(guó)工博會(huì)”）始于1999年，其前身是上海國(guó)際工業(yè)博覽會(huì)，迄今已經(jīng)13年。每年11月的中國(guó)工博會(huì)被譽(yù)為“中國(guó)最具影響力的國(guó)際工業(yè)品牌展”，受業(yè)內(nèi)人士廣泛矚目。十三年來(lái)，中國(guó)工博會(huì)從首屆的15000平方米的展示面積、以展示上海本地工業(yè)經(jīng)濟(jì)為主的綜合展，到2011年超過(guò)15萬(wàn)平方米的室內(nèi)展示面積，1869家來(lái)自海內(nèi)外制造業(yè)精英企業(yè)的國(guó)際工業(yè)品牌展。十三年來(lái)，她見(jiàn)證了中國(guó)制造業(yè)快速發(fā)展的歲月，也逐漸成為廣大專(zhuān)業(yè)人士一站式采購(gòu)、交流的國(guó)際工業(yè)盛會(huì)。1999年，首屆上海國(guó)際工業(yè)博覽會(huì)在上海展覽中心閃亮登場(chǎng)；2001年，國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)了工博會(huì)的發(fā)展目標(biāo)并批準(zhǔn)在展會(huì)期間評(píng)選展品金、銀、銅獎(jiǎng)，工博會(huì)成為國(guó)內(nèi)唯一一個(gè)可以評(píng)選獎(jiǎng)項(xiàng)的工業(yè)展覽會(huì)，并且工博會(huì)首次設(shè)立專(zhuān)業(yè)展區(qū)，開(kāi)啟了展會(huì)專(zhuān)業(yè)化之路；2004年，工博會(huì)正式確立“政府主辦、協(xié)會(huì)協(xié)辦、企業(yè)承辦”的發(fā)展模式以及“市場(chǎng)化、專(zhuān)業(yè)化、國(guó)際化”的發(fā)展方向，力求將工博會(huì)打造成國(guó)家級(jí)的以裝備制造業(yè)為展示交易重點(diǎn)的國(guó)際工業(yè)展。2005年，國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)“上海國(guó)際工業(yè)博覽會(huì)”從2006年起更名為“中國(guó)國(guó)際工業(yè)博覽會(huì)”，使之成為國(guó)家級(jí)展會(huì)；2006年，工博會(huì)旗下三個(gè)專(zhuān)業(yè)展攜手國(guó)際展覽巨頭德國(guó)漢諾威展覽公司，開(kāi)啟工博會(huì)海外合作辦展之幕；2009年，中國(guó)工博會(huì)通過(guò)國(guó)際展覽聯(lián)盟UFI認(rèn)證，展會(huì)的國(guó)際化、市場(chǎng)化水平得到國(guó)際組織認(rèn)可；2010年，中國(guó)工博會(huì)專(zhuān)業(yè)觀眾參觀人數(shù)創(chuàng)紀(jì)錄的超過(guò)10萬(wàn)人次，展會(huì)水平進(jìn)一步被市場(chǎng)認(rèn)可，已成為中國(guó)最具影響力的國(guó)際工業(yè)品牌展。2011年展會(huì)規(guī)劃面積15萬(wàn)平方米，吸引超過(guò)1800家展商參展，超過(guò)10萬(wàn)人次的中外專(zhuān)業(yè)觀眾現(xiàn)場(chǎng)參觀。2012上海工博會(huì)于11月6日在上海新國(guó)際博覽中心盛大舉行。作為國(guó)內(nèi)裝備制造業(yè)最具影響力的國(guó)際工業(yè)品牌展，2012上海工博會(huì)吸引超過(guò)1800家展商、10萬(wàn)人次的中外專(zhuān)業(yè)觀眾參展。2013環(huán)保技術(shù)與裝備展（EPTES2012）是2013上海工博會(huì)旗下的一個(gè)關(guān)于環(huán)保技術(shù)與設(shè)備的專(zhuān)業(yè)展會(huì)，是關(guān)于水處理、節(jié)能降耗、循環(huán)經(jīng)濟(jì)與廢棄物處理的國(guó)際盛會(huì)。1999年至2013上海工博會(huì)在打造國(guó)家級(jí)的、以裝備制造業(yè)為展示交易主體的國(guó)際知名展的道路上已經(jīng)走過(guò)了14個(gè)年頭，“中國(guó)博會(huì)”作為一格全國(guó)性的裝備工業(yè)展示、交流、交易的平臺(tái)，凸顯了國(guó)家的長(zhǎng)期戰(zhàn)略。對(duì)提升制造業(yè)水平起關(guān)鍵作用的環(huán)保技術(shù)及解決方案正更加廣泛地應(yīng)用到汽車(chē)、石油、化工、煙草、醫(yī)藥、食品、電力、建筑、機(jī)電工程及電子等多個(gè)領(lǐng)域，已儼然成為提高中國(guó)制造業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵。通過(guò)展會(huì)形式，推廣了上海自身品牌，推進(jìn)了上海更好地發(fā)展。結(jié)論 綜上所述，上海會(huì)展業(yè)只有注重自身的品牌塑造，才能夠提升自身在國(guó)際市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)力。參考文獻(xiàn)1王晶.上海會(huì)展業(yè)品牌化發(fā)展趨勢(shì)及戰(zhàn)略分析(二)J.中國(guó)廣告.2006(04)2吳勤堂,傅秀英.打造我國(guó)會(huì)展經(jīng)濟(jì)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)J.經(jīng)濟(jì)管理.2003(13)3歐開(kāi)培,劉愛(ài)群,姚一民.加快廣州會(huì)展業(yè)發(fā)展對(duì)策研究J.珠江經(jīng)濟(jì).2006(09)4劉松萍.廣州會(huì)展發(fā)展的問(wèn)題與對(duì)策研究J.特區(qū)經(jīng)濟(jì).2005(06)5錢(qián)琳伊.淺談我國(guó)會(huì)展業(yè)的特征與發(fā)展趨勢(shì)J.商業(yè)時(shí)代.2006(13)6蘇堪成.全國(guó)性會(huì)展協(xié)會(huì)成立原則的理論分析J.商場(chǎng)現(xiàn)代化.2007(01)7王意華,張建華.上海會(huì)展業(yè):“專(zhuān)”成商機(jī)J.上海商業(yè).2009(07)8Lisa,王勇森.青島會(huì)展,誘人的城市面包J.走向世界.2011(20)9韓陽(yáng).淺論中國(guó)會(huì)展業(yè)發(fā)展中的幾個(gè)問(wèn)題J.邯鄲職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)報(bào).2006(03)10邸樹(shù)彥.我國(guó)會(huì)展業(yè)存在的熱點(diǎn)問(wèn)題J.理論界.2005(07)11李靜.誰(shuí)領(lǐng)風(fēng)騷?京、滬、穗會(huì)展業(yè)J.經(jīng)濟(jì)世界.2003(03)12王