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邵忠：你用哪個(gè)牌子的新聞？邵忠：你用哪個(gè)牌子的新聞？ 作者: 南方周末記者 張華 發(fā)自廣州 2009-09-16 21:33:51 來源:南方周末邵忠在48歲這年帶著他的民營媒體集團(tuán)現(xiàn)代傳播赴港上市了。紐約時(shí)報(bào)稱其為“中國第一個(gè)民營媒體企業(yè)家”。他在16年前從體制內(nèi)出走辦媒體，迄今已陸續(xù)掌控了近10份各類雜志。在復(fù)雜敏感的中國媒體市場，他是罅隙求生、“野蠻生長”終成氣候。 48歲的邵忠被紐約時(shí)報(bào)稱為“中國第一個(gè)民營媒體企業(yè)家”圖/文建平“有幾位朋友打電話給我，開玩笑說讓他買得太少了。”邵忠說。這一天是2009年9月13日，現(xiàn)代傳播掛牌港交所第5天，48歲的董事長邵忠回到了他的大本營廣州。身著紅色t恤、大褲頭，盤起二郎腿，他陷身于頗具藝術(shù)感的辦公室沙發(fā)里，叼支雪茄，對南方周末記者侃侃而談。背后擺放著他的“孩子們”以周末畫報(bào)為首，包括號外、生活、優(yōu)家畫報(bào)、東方企業(yè)家等在內(nèi)的近十本雜志。似乎沒有哪家上市公司像現(xiàn)代傳播這么光鮮王石、江南春等任非執(zhí)行董事，馬云、郭廣昌、李連杰、周迅等企業(yè)家及演藝界明星紛紛認(rèn)購。在中國，媒體上市始終是一個(gè)敏感話題，也許正因?yàn)榇?，作為首家赴港上市的?nèi)地民營媒體公司，現(xiàn)代傳播格外招人注目。邵忠在16年前創(chuàng)辦了這家媒體公司。即使在創(chuàng)辦10年之后，他還難以想到今天能如此風(fēng)光，那時(shí)他的周末畫報(bào)正陷于經(jīng)營困境中一籌莫展，于是他賭了一把堅(jiān)持將周末畫報(bào)鋪到廣州的每個(gè)報(bào)攤。他的一位朋友揶揄說，“那時(shí)廣州每個(gè)報(bào)攤都撐著周末畫報(bào)贈(zèng)送的太陽傘?！钡€贏了?？缃缯摺拔沂菑V東人，但廣東人太注重生意本身了，我和馬云、郭廣昌等江南會(huì)的成員比較投緣?！?月6日晚上，在邵忠于香港舉辦的時(shí)尚派對上，李連杰、張家輝等人前來捧場，時(shí)裝秀美輪美奐，慈善活動(dòng)扣人心弦，這是現(xiàn)代傳播上市前的造勢會(huì)。戴著一副無框眼鏡，黑色西服、銀白色領(lǐng)帶打扮的邵忠端坐在臺(tái)下，臉上的得意顯露無遺。“大中華區(qū)的市場會(huì)是一個(gè)向上的趨勢?！痹诮邮苡浾卟稍L時(shí)，他的語速飛快，甚至有一絲緊張。邵忠熱衷于與藝術(shù)和演藝界的朋友打交道。他年初為賈樟柯搞了一場24城記電影文獻(xiàn)展，此次來港前又為導(dǎo)演新秀應(yīng)亮舉辦影展。當(dāng)然，除個(gè)人愛好之外，這也與其旗下核心產(chǎn)品周末畫報(bào)的定位不無干系。他在商界也很活躍。不過，雖然是廣東人，但他與滬浙地區(qū)商界的朋友走得更近?！拔以趶V東的朋友并不是太多廣東人太注重生意本身了，相反，我和馬云、郭廣昌等江南會(huì)的成員比較投緣。”他說。當(dāng)然，他的時(shí)間也并不全花在社交上，他有隨身帶書的習(xí)慣。即使在短暫的赴港期間，他也帶了三本書elitechina（中國精英）、山中有我和女人今時(shí)今日。在他的家中以及廣州、香港、北京、上海等地的辦公室里，堆放最多的便是書。他還愛寫字旗下近十本雜志的每一期的卷首語幾乎全部由他生產(chǎn)，朋友們都不明白他從哪里擠出如此多的時(shí)間，樂此不疲兼作一位勤奮的專欄作家。上市前夜，邵忠還伏案為自家的周末畫報(bào)寫了一篇專欄，標(biāo)題即為轉(zhuǎn)折點(diǎn)?！懊襟w企業(yè)做到今天，個(gè)中甘苦自知?！鄙壑覍懙溃膀?qū)使我永不放棄的，正是從父輩那里遺傳來的對新聞紙的天然興奮，以及游走在創(chuàng)意和生意之間的創(chuàng)造性快樂?！薄?月9日是個(gè)好日子，好多年輕人選擇這一天結(jié)婚，那是他們?nèi)松霓D(zhuǎn)折點(diǎn)，”邵忠說，“上市對我來說，何嘗不是轉(zhuǎn)折點(diǎn)呢?！彼纸蛔∽猿啊爸烀敝甑霓D(zhuǎn)折來得太晚，不過他隨即拿大他整整10歲卻依然意氣風(fēng)發(fā)的好友王石自勉，“王石目光銳利，動(dòng)作剽悍，又哪能看出花甲的半點(diǎn)蹤影呢？”另一種“野蠻生長”“我從不排斥合作，就像我喜歡莫扎特，同時(shí)也喜歡鄧麗君一樣?！鄙壑冶患~約時(shí)報(bào)稱為“中國第一個(gè)民營媒體企業(yè)家”。接受紐約時(shí)報(bào)采訪的8月上旬，周末畫報(bào)發(fā)表了一篇名為“印度核潛艇之謎”的文章，紐約時(shí)報(bào)的記者視為一種策略，他評論道：“毋庸置疑，周末畫報(bào)如果擅自對中國海軍發(fā)展進(jìn)行調(diào)查，將被視為泄露國家機(jī)密?！北M管有些夸大其辭，但這一細(xì)節(jié)也道出了人們對于邵忠能夠靠做媒體而“成名致富”的好奇。以9月15日現(xiàn)代傳播收盤價(jià)1.36港元計(jì)，邵忠的身家超過4億港元（近3.6億元人民幣），這在傳統(tǒng)的紙質(zhì)新聞媒體領(lǐng)域可謂鳳毛麟角?！拔覀儾粫?huì)去觸碰敏感的新聞和政治話題?！鄙壑彝乱粺熑?，慢悠悠地對南方周末記者說。邵忠在1998年接手辦周末畫報(bào)，定位是資訊類雜志，盡管有新聞內(nèi)容，但整體上打的仍是時(shí)尚和設(shè)計(jì)牌，這使得其屬性從一開始就與以報(bào)道嚴(yán)肅新聞為己任的媒體有著本質(zhì)上的不同不容易踩到政治雷區(qū)?！拔覀?nèi)淖鰢H新聞和生活方式及潮流，這些都和政府沒什么關(guān)系?！敝苣┊媹?bào)的成功很大程度上要?dú)w功于邵忠超前的市場推廣意識。他把它改為非報(bào)非刊的另類讀物，全彩印刷、晚報(bào)大小的開本。邵忠還給周末畫報(bào)加上一層塑料套，并在塑料包裝上用紅色黑體字印著“中國精英讀品”。他甚至還在上海機(jī)場高速路邊為周末畫報(bào)購買了當(dāng)時(shí)第一塊廣告牌。“盡管周末畫報(bào)的形態(tài)在1999年已成型（1993年現(xiàn)代傳播集團(tuán)成立），但2003年前后，仍遇到了較大困難?！鄙壑艺f，“但是我們堅(jiān)持大面積的鋪貨，彼時(shí)從印刷廠爭取了較大支持，回款周期加長，后來總算渡過了難關(guān)?！边@似乎是不少媒體的最“傻瓜式”但卻很奏效的生存法則之一。2007年，南方報(bào)業(yè)集團(tuán)旗下的理財(cái)周報(bào)創(chuàng)刊半年多即遭遇全球金融海嘯，遵循的是同樣的原則當(dāng)競爭伙伴或偃旗息鼓或胎死腹中時(shí)，它堅(jiān)持品質(zhì)不降、鋪貨不減?！拔覀兡抢镓?fù)責(zé)在終端鋪貨的員工們有個(gè)專門稱呼，叫理報(bào)員?！崩碡?cái)周報(bào)主編夏日說。不過，邵忠畢竟是個(gè)民間商人，在刊號資源上，他需要廣泛的合作。譬如周末畫報(bào)優(yōu)家畫報(bào)的主管單位為廣東嶺南美術(shù)出版社，大都市、新視線、東方企業(yè)家的主管單位則分別是中國出版集團(tuán)、國家人口計(jì)劃生育委員會(huì)和天津新聞出版局?！斑@中間容易產(chǎn)生較大的扯皮成本?！鄙壑艺f。打開現(xiàn)代傳播的招股書，“風(fēng)險(xiǎn)因素”第一條即為“依賴于中國的出版伙伴”。但邵忠從來都不排斥合作。“就像我喜歡莫扎特，同時(shí)也喜歡鄧麗君一樣，”他說，“心態(tài)要開放，正如我的朋友馮侖倡導(dǎo)的野蠻生長的理念，情同此理?！憋@然，這種態(tài)度的一個(gè)關(guān)鍵詞即為妥協(xié)?！斑@從邵忠接手東方企業(yè)家就可見一斑，邵忠出的是全資，但退出來的臺(tái)灣天下遠(yuǎn)見文化事業(yè)群仍持有一定的股份?！币晃毁Y深媒體人稱。“這可能跟我的性格有關(guān)吧，”邵忠說，他的臉上露出天真的笑容，“我是摩羯座的，ab血型?！薄叭俗钪匾氖嵌眠x擇性妥協(xié)，”他的目光轉(zhuǎn)向窗外，廣州天河區(qū)cbd中心高樓林立，“不少人都對許多行業(yè)國進(jìn)民退深惡痛絕，我覺得不用太在意，哪一天或許我和我的公司不得已又回到了體制內(nèi)，總之盡人事，聽天命，就好?！彪p重性格“中國有著失敗荒現(xiàn)象，只看到成功的企業(yè)家，而失敗者們默默無聞，無人關(guān)注?！爆F(xiàn)代傳播上市后的三名非執(zhí)行董事分別為王石、江南春、歐陽廣華?！叭朔謩e擅長公司治理、廣告運(yùn)營、財(cái)務(wù)管理，各自任職的公司分別在中國內(nèi)地、美國納斯達(dá)克、香港上市，”邵忠說，“我可以博采眾長嘛。”看來，他是一個(gè)完美主義者?！懊烂みh(yuǎn)比文盲可怕”，他常給公司職員灌輸這樣的觀點(diǎn)。“不過，也正是因?yàn)榇?，他有時(shí)可能會(huì)干涉雜志的設(shè)計(jì)或內(nèi)容，以自己偏好來取舍一些元素?！敝苣┊媹?bào)一位人士稱。但他又非一個(gè)控制欲和權(quán)力欲很強(qiáng)的人，“他常跟大家打成一片，分享心得?！倍壑乙苍谄湓缦鹊囊黄涛闹校澜缡赘槐葼柹w茨對其拍檔保羅艾倫的贊賞“沒有保羅，就沒有我的今天”，提倡多元的文化氛圍和謙遜的處世態(tài)度。邵忠對媒體以及藝術(shù)和設(shè)計(jì)本身的沉迷與他的出身有關(guān)父親當(dāng)年在廣州市委工作，母親在廣州日報(bào)工作?！拔覐男≡趫?bào)社長大，對解放軍畫報(bào)等報(bào)刊雜志興趣很大?！鄙壑艺f。這使得他盡管于1983年大學(xué)畢業(yè)后分配到了廣州市計(jì)劃經(jīng)濟(jì)發(fā)展委員會(huì)一個(gè)非常吃香的單位，卻始終按捺不住內(nèi)心對文字的興趣和對商業(yè)的向往。遂于7年后棄政從商先是從政府官員到國有進(jìn)出口公司作總經(jīng)理，最后半主動(dòng)半被動(dòng)地進(jìn)入了媒體這一全新的行業(yè)。這正是1990年代初期劇變中的中國隨處可見的冒險(xiǎn)精神的一處縮影一切皆有可能。很多人因此在體制內(nèi)外分道揚(yáng)鑣。當(dāng)時(shí)邵忠在廣州計(jì)委的名叫郭錫齡和楊丹地的兩位同事，如今一位為廣州市政協(xié)副主席，一位是國有上市公司廣州控股的董事長。而邵忠在體制外創(chuàng)業(yè)16年，蹣跚走來，終于在今年9月搭上了資本市場的便車?！爸袊兄』默F(xiàn)象，只看到成功的企業(yè)家，而失敗者們默默無聞，無人關(guān)注?！鄙壑艺f，“曾經(jīng)叱咤中國資本市場的德隆，在其鼎盛時(shí)描述其成功的書籍遠(yuǎn)比后來它倒塌后描述其失敗的書籍要多得多?！彼难哉Z中流露出滄桑之感。事實(shí)上，盡管現(xiàn)代傳播旗下不乏風(fēng)花雪月、皆大歡喜的產(chǎn)品內(nèi)容，但邵忠內(nèi)心似乎一直存在著獲取嚴(yán)肅新聞媒體出品人之話語權(quán)與影響力的訴求和愿望?！笆袌鰧鞑?quán)力的分配，永遠(yuǎn)要更民主一些，”中國人民大學(xué)輿論研究所所長喻國明接受采訪時(shí)稱，“但媒介屬性不同，效果也將大有不同?！崩^續(xù)擴(kuò)張？“你用哪個(gè)牌子的新聞我必須更加認(rèn)真考慮這個(gè)命題了?！瘪R云、郭廣昌、沈國軍等商界大腕來了，李連杰、周迅也來了?，F(xiàn)代傳播的股票獲120倍超額認(rèn)購出乎多數(shù)人意料（招股價(jià)1.29港元）。據(jù)知情人士透露，李連杰認(rèn)購了500萬股，而現(xiàn)代傳播旗下眾雜志的高層，被壓縮至3萬至8萬股不等的認(rèn)購權(quán)?！芭笥褌兌颊f我太吝嗇了?！鄙壑艺f。他的辦公室張貼著一張大紅的雷鋒畫像，作品名為“revolution”（革命）。學(xué)雷鋒，先革命?，F(xiàn)代傳播去年的利潤為5700多萬元人民幣。但今年上半年錄得虧損1230萬元，其中第一季度和第二季度分別虧損970萬元和260萬元?！叭ツ暝庥鼋鹑陲L(fēng)暴，我們又收購大都市雜志，創(chuàng)辦優(yōu)家畫報(bào)，所以上半年業(yè)績差強(qiáng)人意?！鄙壑艺f。這是一個(gè)有趣的現(xiàn)象一方面，現(xiàn)代傳播旗下許多雜志并不贏利，而一些合作類的雜志如東方企業(yè)家、假日100天等也沒有納入此次上市計(jì)劃，另一方面，這一切似乎并不影響邵忠“遍地開花”的計(jì)劃。2008年12月底，優(yōu)家畫報(bào)創(chuàng)刊酒會(huì)上，坐在楊瀾和周迅中間的邵忠氣色紅潤、精神煥發(fā)。最近幾年邵忠不斷尋找著新的“獵物”，不久前在重慶又有所斬獲?，F(xiàn)代傳播招股書透露的計(jì)劃是，上市募集的逾1億港元，3710萬用以開發(fā)新雜志，2120萬與國際出版商合作推出中文版，1060萬用以在二線城市的選擇性投資，3180萬用以市場推廣以及建立更大的分銷網(wǎng)絡(luò)。顯而易見，邵忠實(shí)際的步伐比招股書上所預(yù)計(jì)的要快一拍。不過，擺在邵忠面前的一個(gè)難題是，究竟是優(yōu)先致力于提高旗下諸多雜志的品質(zhì)和效益，還是擴(kuò)大規(guī)模和市場滲透率？他選擇的是后者?！艾F(xiàn)在優(yōu)家畫報(bào)的發(fā)行量已超過了集團(tuán)主刊周末畫報(bào)的發(fā)行量了?！鄙壑艺f，“從高端的時(shí)尚文化到大眾文化，從大眾群體到分眾群體，這也是一種變通，我們并非盲目地?cái)U(kuò)張?！钡]有透露優(yōu)家畫報(bào)的贏利情況。5年前，中國內(nèi)地傳媒第一股北青傳媒在香港上市（經(jīng)營業(yè)務(wù)從編輯業(yè)務(wù)中剝離出來單獨(dú)上市），未曾想上市不足一年，業(yè)績大跌、股價(jià)跳水、身陷受賄丑聞，此后業(yè)績再無實(shí)質(zhì)性反轉(zhuǎn)。今年9月中旬，北青傳媒發(fā)布的中報(bào)顯示，上半年?duì)I收跌近30%至3.78億元，盈利不足1000萬元，下滑近25%?！皣倚侣劤霭婵偸鹗痖L柳斌杰于2007年明確表示推進(jìn)媒體市場化改革和上市計(jì)劃后兩年，現(xiàn)代傳播頭頂民營傳媒第一股