保護(hù)水資源公益廣告策劃書范文.doc

水資源保護(hù)廣告創(chuàng)意范文廣告主題：水資源的保護(hù)與節(jié)約 廣告目的： 1. 引起社會對中國水問題和水危機(jī)的關(guān)注； 2. 提高公眾對水與健康、水與環(huán)境及水與經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展的認(rèn)識； 3. 倡導(dǎo)人們科學(xué)用水、保護(hù)水資源、防止水污染。 背景簡介： 我國人均淡水為世界人均水平的四分之一，屬于缺水國家 - 國家。全國已有300多個(gè)城市缺水，已有29的人正在飲用不良水，其中已有7000萬人正在飲用高氟水。每年因缺水而造成的經(jīng)濟(jì)損失達(dá)100多億元，因水污染而造成的經(jīng)濟(jì)損失更達(dá)400多億元。 實(shí)施方案： 電視廣告 1. 年久失修的水管滴答滴答地漏著水(鏡頭由遠(yuǎn)到近,聲音為滴答聲) 2. 離水管不遠(yuǎn)有一人正用水龍頭的水清洗著蔬菜,準(zhǔn)備午餐,洗完后揚(yáng)長而去還忘記了關(guān)水龍頭(鏡頭特寫是自來水擊打在人手上的動(dòng)作還有水嘩嘩的背景聲音) 3. 水沿著下水道排入了一條已經(jīng)嚴(yán)重污染的河道(運(yùn)用剪輯把水流入下水道和排出到河道連接) 4. 河面上吹起了一股夾雜著臟東西的小龍卷風(fēng)(鏡頭從河面往上推到天空,風(fēng)聲) 5. 天空中依然還是一陣風(fēng),但是風(fēng)的下面卻是一望無垠的荒漠(鏡頭是從上往下推,更加猛烈的風(fēng)聲) 屏幕打出:為了你的明天,請節(jié)約用水(有旁白) 6. 已經(jīng)維修一新的水管的不遠(yuǎn)處,一只手正把水龍頭緊緊地?cái)Q上(近景) 7. 順手把水龍頭邊上剛剛收集的淘米水拿去澆花(鏡頭由澆水的根部向上特寫美麗的花朵)(7.8的背景聲音均為和諧的鋼琴伴奏) 8. 花朵由實(shí)變虛到遠(yuǎn)方青山相傍的湖泊(鳥鳴聲由強(qiáng)到弱,屏幕慢慢變黑)廣告創(chuàng)意范文之三： 北京青年報(bào)形象電視廣告 主題： 今天的我 畫面： 1、鏡頭逐漸推向一部打開顯示屏的電腦。 2、（特技）鏡頭進(jìn)入電腦里。 3、在推進(jìn)的過程中，快速、變化無窮的新聞?wù)掌?、圖片、標(biāo)題、紛紛閃過。伴隨著各種語言的新聞播音聲。 4、（特技）鏡頭繼續(xù)快速推進(jìn)。出現(xiàn)一個(gè)電子和中子圍繞一個(gè)圓球快速旋轉(zhuǎn)的畫面。 5、（特技）圓球變成了小小的地球，（象征著科學(xué)的）電子和中子仍然圍繞著地球在快速旋轉(zhuǎn)，小小地球不時(shí)出現(xiàn)一些爆炸，升起一些小小的蘑菇云來。 6、鏡頭移開，我們發(fā)現(xiàn)這個(gè)小小的地球，被一個(gè)一身西裝的年輕人托在手里，他在觀察和注視著這個(gè)地球。 7、年輕人抬起頭來注視鏡頭。 8、鏡頭變黑（象有人關(guān)掉熒光屏一樣）推出字幕，主題語“今天的我”， 9、再次推出字幕（黑底紅字）“北京青年報(bào)”。 公益廣告創(chuàng)意之“學(xué)習(xí)篇” 創(chuàng)意思路： 第一部分： 畫面表現(xiàn)內(nèi)涵：當(dāng)今是一個(gè)知識爆炸的時(shí)代。 畫外音（旁白）：當(dāng)今是知識和信息爆炸的時(shí)代。知識每天都在更新，我們?nèi)绻蛔⒁鈱W(xué)習(xí)就會落在時(shí)代的后面。 第二部分： 記實(shí)采訪形式。 采訪對象：夜大學(xué)、職工大學(xué)的已經(jīng)工作后，又來參加學(xué)習(xí)學(xué)生。年齡大的學(xué)生更好，以他們的現(xiàn)身說法為主。 采用隨機(jī)采訪形式。 采訪題目： 既然已經(jīng)工作了，為什么還要花業(yè)務(wù)時(shí)間來參加學(xué)習(xí)？ 希望得到的答案或大概意思： 主要是為了提高自己，不然跟不上時(shí)代的腳步，后落后于時(shí)代的。 采訪時(shí)，同步在屏幕上打出被采訪者的年齡、職業(yè)、正在參加什么課的學(xué)習(xí)。 采訪時(shí)最好不出記者鏡頭，不直接問出問題，由被采訪者直接回答。 第三部分： 采方完后，隨著被采訪者離去。畫面變虛。推出字幕并伴有相同的畫外音： 好好學(xué)習(xí)，天天向上。 本片主題固定，但采訪對象可以反復(fù)變換，所以片子隨時(shí)都可以有新東西播。給人的感覺可以是很新的。 將采訪時(shí)被采訪者的畫面固定，就能單獨(dú)做為平面廣告。 公益廣告創(chuàng)意之“美容篇” 一副大的少女素描畫占據(jù)并鋪滿整個(gè)畫面； 畫上的少女十分清秀，緊閉著嘴； 但形象很難看；光頭；沒有頭發(fā)； 蒙著一只眼睛；臉上滿臉黑點(diǎn)； 有大小疙瘩；也有傷疤； 還貼著膠布；鼻子上有膿包。 一只手伸入畫面；拿著橡皮和筆； 不停的在修改這個(gè)畫面；擦掉難看的部分； 加上飄逸的頭發(fā)，使少女的輪廓更加突出， 形象更加完美；畫面上少女也開始露出笑容了； 最后，畫面上的少女變的十分漂亮， 由動(dòng)畫人物，變成了真實(shí)人物； 鏡頭拉開。 這是在某個(gè)漂亮、干凈的街道上，一個(gè)人正在為一個(gè)少女畫素描。 鏡頭繼續(xù)拉開， 我們看到少女的身后不遠(yuǎn)的地方： 一個(gè)環(huán)衛(wèi)工人正在清掃地面； 在她旁邊的草坪上，一個(gè)綠化工人正在整理草坪； 鏡頭掠過少女； 漸漸的推向正在工作的綠化工人和環(huán)衛(wèi)工人； 這時(shí)旁邊傳來少女清脆的笑聲； 少女舉著畫好的素描畫跑開了； 畫像隨著追去； 兩人跑出畫面； 正在掃地的環(huán)衛(wèi)工人和綠化工人； 看著跑開的少女露出笑容； 二人繼續(xù)低頭工作； 鏡頭變虛： 推出字幕，同時(shí)伴有畫外音： 感謝你，城市的美容師。廣告創(chuàng)意范文之四： 廣告創(chuàng)意經(jīng)典案例分析很多人都認(rèn)為廣告主要是為了配合銷售，具有明顯的實(shí)效性，所以許多的廣告都只能是曇花一現(xiàn)。但是也又一些作品，仍然讓消費(fèi)者歷歷在目，南方黑芝麻糊的電視廣告就是這樣的一則讓人感動(dòng)并讓人久久不能忘懷的優(yōu)秀作品。 該廣告在一片桔黃色為基調(diào)的暖色中展開的：典型的南方麻石小巷，桔燈搖晃，晃悠，隨著一聲“黑芝麻糊咯”的吆喝，一個(gè)身著棉布布衫的少年推門探頭出來，不停的措手呵氣，眼中充滿渴望，慈愛的大嬸把一勺濃綢的芝麻糊勺向碗里，男孩急不可耐的措手，咬唇，一副饞貓的樣子，大嬸遞過香濃的芝麻糊，他迫不及待的大口大口吃，完了還碰著碗舔了又舔，引得一旁碾芝麻的小女孩的笑聲，大嬸憐愛他又舀一碗給他，男孩吃完，滿足的抹了一下嘴角，此時(shí)畫外音傳來男聲旁白：抹不去的記憶，南方黑芝麻糊。 當(dāng)眾多的食品廣告在強(qiáng)調(diào)它的營養(yǎng)價(jià)值和多少百分比的維生素等等的時(shí)候，南方黑芝麻糊不正面體現(xiàn)它的價(jià)值，反而走了一條差異化的路子。它在廣告的前四分之三的時(shí)候還沒有出現(xiàn)產(chǎn)品的包裝，而以懷舊的溫馨鏡頭回顧了童年的一段美好回憶，熱騰騰的鍋，濃香的芝麻糊，男孩天真的吃相，大嬸關(guān)愛的目光，無不令人聯(lián)想，并使人相信，畫面中那誘人的芝麻糊就是南方帶給我們美味的享受。二 、農(nóng)夫山泉農(nóng)夫山泉有點(diǎn)甜 作為一個(gè)后進(jìn)的品牌，憑借著懸念性的廣告以及一系列具有差異化的營銷手段，后起之秀農(nóng)夫山泉得以從娃哈哈和樂百氏的手中分得市場。一句“農(nóng)夫山泉有點(diǎn)甜”讓人們記住了這個(gè)采自千島湖的天然水。 此廣告是差異化廣告的一個(gè)代表，訴求與懸念結(jié)合得非常巧妙，重點(diǎn)突出了產(chǎn)品的一個(gè)亮點(diǎn)。還有礦泉瓶蓋的創(chuàng)意，此后養(yǎng)生堂的其他產(chǎn)品也遵循差異化原則，取得很好的成效，如“農(nóng)夫果園喝前搖一搖”。廣告創(chuàng)意答題步驟1、首先告訴評委老師你做的是哪個(gè)品牌的哪類廣告，一般有：產(chǎn)品廣告，公益廣告，企業(yè)形象廣告等。（如：老師好，我做的廣告是中華牙膏的產(chǎn)品廣告）2 、廣告的時(shí)長，一般有：15秒，30秒，45秒，60秒。3、廣告創(chuàng)意的主體內(nèi)容，用畫面展示廣告創(chuàng)意內(nèi)容，如：畫面一，畫面二等， 要用鏡頭語言，一般有全景、中景、近景、特寫等。4、廣告語，也稱結(jié)束語。有兩種形式：字幕和畫外音。廣告創(chuàng)意常見方法創(chuàng)意方法之一-對比法 例：“三十歲的人，六十歲的心臟，六十歲的人，三十歲的心臟！”。創(chuàng)意方法之二-恫嚇法 例：“你把螨蟲傳給了女兒！”。電視畫面上一位年輕的爸爸正在與女兒親熱的擁抱，父女面頰接觸的特寫,鏡頭拉近,三維效果表現(xiàn)父親皮膚毛孔中蠕動(dòng)的大號螨蟲向女兒幼嫩的皮膚爬去創(chuàng)意方法之三-機(jī)理法 例：“融了、排了、通了，某某排毒養(yǎng)顏！”創(chuàng)意方法之四-名人法 例：“抽完之后你給我含一片！”呂麗萍慍怒地用手指點(diǎn)著葛優(yōu)的額頭。創(chuàng)意方法之五-幽默法 例：“甲：咋地了哥們，讓人給煮了！乙：感冒了，正發(fā)燒呢！甲：我有辦法呀，整點(diǎn)易服芬吧！”-創(chuàng)意方法之六-懸念法如：“你爸爸胃病又犯了，快去找“四大叔”是斯達(dá)舒，不是你四大叔！”創(chuàng)意方法之七-情感法例：電視畫面展示出青山綠水，一對母女親密地站在山頂欣賞如畫的風(fēng)景。女兒溫柔地將臉貼在母親懷中，突然被母親身上的植物針刺刺痛，畫面出現(xiàn)三金片的藥品包裝，繼而母女會心地笑了！畫外音“貼心還是千金！”。此則廣告當(dāng)中利用“千斤”與“千金”的諧音。創(chuàng)意方法之八-暗喻法如，潔爾陰的廣告語：“難言之隱，一洗了之”， 暗喻手法往往對那些不便于公開闡述的病癥或目標(biāo)人群是十分有效的。創(chuàng)意方法之九-歌唱法例：“老張今天感冒了，頭疼鼻塞咳嗽了，多虧準(zhǔn)備了白加黑呀”利用雪村的東北人都是活雷鋒的滑稽曲調(diào)重新填詞，很好地借助流行歌曲的大眾傳播性。創(chuàng)意方法之十-專家法例：“醫(yī)學(xué)研究證明，感冒是由于病毒引起的，感康有效殺滅病毒，治療感冒！”創(chuàng)意方法之十一-地域神秘法例：“這是觀音草，我們苗家千百年來一直用它治療咳嗽”咳速停糖漿的電視廣告。電視畫面上一位身著苗族服飾、背被采藥筐的老者向面前的一位小姑娘訴說著苗藥的歷史和功效。創(chuàng)意方法之十二-虛張聲勢法例：“如果腦白金有效，請你告訴100名朋友，如果腦白金無效，請你告訴10000名朋友！”-腦白金的電視廣告。節(jié)約水篇鏡號畫面字幕聲音1嬰兒抱著奶瓶