企業(yè)形象包裝方案.docx

企業(yè)形象策劃書(shū)2017.3目錄 企業(yè)形象包裝方案一、策劃目的1二、目標(biāo)受眾1三、形象分類1四、包裝內(nèi)容1（一）企業(yè)理念包裝1（二）企業(yè)行為包裝2（三）企業(yè)視覺(jué)包裝3五、傳播推廣3（一）公關(guān)文字傳播3（二）大眾傳播3（三）社會(huì)化媒體運(yùn)營(yíng)傳播4（四）移動(dòng)媒體傳播4六、執(zhí)行初案4階段任務(wù)4公眾號(hào)建設(shè)推廣（情懷營(yíng)銷、內(nèi)容營(yíng)銷）一、公眾號(hào)名稱5二、公眾號(hào)VI5三、平臺(tái)構(gòu)建5（一）微信認(rèn)證5（二）功能介紹5（三）菜單構(gòu)建5四、內(nèi)容設(shè)置6（一）運(yùn)營(yíng)發(fā)布內(nèi)容6（二）內(nèi)容風(fēng)格6五、推廣設(shè)置6推廣方式6六、運(yùn)營(yíng)策劃7（一）導(dǎo)航設(shè)置7（二）內(nèi)容設(shè)置7（三）活動(dòng)設(shè)置7（四）行業(yè)大號(hào)8七、粉絲關(guān)系維護(hù)8 企業(yè)形象包裝方案一、策劃目的此次形象包裝的目的主要是為了更好的提升企業(yè)知名度，塑造公司時(shí)尚、專業(yè)、高效的形象，培養(yǎng)員工務(wù)實(shí)向上的精神，實(shí)現(xiàn)企業(yè)利益的最大化。二、目標(biāo)受眾 此次形象包裝主要針對(duì)的對(duì)象包括消費(fèi)者、社會(huì)公眾、企業(yè)內(nèi)部員工以及企業(yè)合作的相關(guān)部門。三、形象分類1、 企業(yè)技術(shù)形象：技術(shù)優(yōu)良、產(chǎn)品質(zhì)量高2、 企業(yè)市場(chǎng)形象：廣告宣傳、消費(fèi)者服務(wù)、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力3、 公司內(nèi)部形象：內(nèi)部環(huán)境、內(nèi)部人員4、 企業(yè)未來(lái)形象：未來(lái)發(fā)展性、未來(lái)發(fā)展規(guī)劃5、 企業(yè)外部形象：目前發(fā)展規(guī)模、形象口碑6、 經(jīng)營(yíng)者形象：經(jīng)營(yíng)能力、經(jīng)營(yíng)理念、公眾形象7、 企業(yè)的綜合形象：企業(yè)定位、一流企業(yè)、行業(yè)領(lǐng)跑者四、包裝內(nèi)容（一）企業(yè)理念包裝 1、經(jīng)營(yíng)理念 專業(yè)精選，足夠喜歡 2、企業(yè)目標(biāo) 成為中國(guó)最專業(yè)、最高效、最具親切便捷服務(wù)體驗(yàn)的運(yùn)動(dòng)鞋服網(wǎng)絡(luò)銷售機(jī)構(gòu) 3、企業(yè)價(jià)值觀 以客為尊、快速響應(yīng)、開(kāi)放心態(tài)、團(tuán)隊(duì)協(xié)作 高效執(zhí)行、共同目標(biāo)一起成長(zhǎng) 4、企業(yè)精神 誠(chéng)信 務(wù)實(shí) 進(jìn)?。ǘ┢髽I(yè)行為包裝 1、內(nèi)部行為識(shí)別 （1）內(nèi)訓(xùn) 基本工作內(nèi)容培訓(xùn)：崗前培訓(xùn)、職業(yè)技能培訓(xùn) 職業(yè)發(fā)展方向培訓(xùn)：管理者培訓(xùn)、晉升培訓(xùn) （2）生產(chǎn)福利薪資：有競(jìng)爭(zhēng)力的薪資福利：軟性福利員工活動(dòng)：豐富的員工日?；顒?dòng)以及特殊節(jié)日活動(dòng)特殊關(guān)懷：感情上的關(guān)懷支持 （3）工作環(huán)境辦公環(huán)境：明亮開(kāi)放自由的辦公風(fēng)格人員環(huán)境：企業(yè)員工的相處氛圍，上下級(jí)相處方式辦公用具：統(tǒng)一有代表性辨識(shí)度的辦公用品 （4）企業(yè)未來(lái)發(fā)展規(guī)劃 2、企業(yè)外部識(shí)別 （1）企業(yè)產(chǎn)品有形產(chǎn)品：銷售的產(chǎn)品、公司建筑形象無(wú)形服務(wù)：售前售后服務(wù)企業(yè)人員：企業(yè)員工的行為外部形象 （2）公共關(guān)系機(jī)構(gòu)合作：行業(yè)機(jī)構(gòu)以及相關(guān)行業(yè)合作名人效應(yīng)：名人介紹推薦評(píng)價(jià)社區(qū)關(guān)系：所在社區(qū)的社區(qū)形象 （3）公益性活動(dòng)社會(huì)公益：積極參加社會(huì)公益事業(yè)，打造企業(yè)正向上面形象學(xué)校公益合作（講座、實(shí)踐基地、專家評(píng)委、嘉賓） （4）企業(yè)未來(lái)發(fā)展規(guī)劃（三）企業(yè)視覺(jué)包裝 1、基本設(shè)計(jì)（1） 企業(yè)名稱： （2） 品牌標(biāo)志（3） 象征圖案：更具辨識(shí)度和傳播度的VI（4） 企業(yè)標(biāo)語(yǔ)：專業(yè) 務(wù)實(shí) 自由 開(kāi)放 2、關(guān)系應(yīng)用：辦公用具、建筑外觀、廣告?zhèn)鞑ノ?、傳播推廣（一）公關(guān)文字傳播1、 新聞稿：內(nèi)外部活動(dòng)新聞稿撰寫(xiě)、投稿2、 廣告文案設(shè)計(jì)：對(duì)外所有視覺(jué)公關(guān)形象3、 宣傳資料制作：宣傳冊(cè)宣傳單頁(yè)等4、 內(nèi)部刊物：發(fā)行內(nèi)部及刊物，員工培育5、 公共關(guān)系常用文書(shū)（二）大眾傳播1、 廣告運(yùn)動(dòng)：投放渠道廣告宣傳2、 媒介事件：事件、內(nèi)容營(yíng)銷3、 社會(huì)公益事業(yè)贊助：贊助社區(qū)及教育公益事業(yè)4、 主題營(yíng)銷活動(dòng)：針對(duì)性策劃公關(guān)推廣活動(dòng)（三）社會(huì)化媒體運(yùn)營(yíng)傳播1、 門戶網(wǎng)站2、 搜索引擎3、 社區(qū)網(wǎng)站4、 電商網(wǎng)站（四）移動(dòng)媒體傳播1、手機(jī)客戶端：微博、微信、貼吧、論壇2、 移動(dòng)車載廣告六、執(zhí)行初案階段任務(wù)概述前期：企業(yè)分析（企業(yè)實(shí)力、企業(yè)文化品牌、員工分析）中期：形象定位、方案實(shí)施第一階段：企業(yè)定位，初期粉絲集聚 通過(guò)微信微博兩大線上平臺(tái)以及線下運(yùn)營(yíng)，塑造企業(yè)形象，培養(yǎng)忠實(shí)粉絲受眾，進(jìn)行前期市場(chǎng)培育以及產(chǎn)品理念的初步滲透。第二階段：炒作期通過(guò)事件以及內(nèi)容營(yíng)銷進(jìn)行宣傳預(yù)熱炒作，進(jìn)一步提升品牌知名度，圈定目標(biāo)受眾，與用戶實(shí)現(xiàn)交互，全網(wǎng)絡(luò)覆蓋傳播，建立初步影響力。第三階段：成長(zhǎng)期增強(qiáng)目標(biāo)受眾對(duì)企業(yè)的認(rèn)知度，增強(qiáng)品牌認(rèn)知度，加強(qiáng)重點(diǎn)區(qū)域的宣傳推廣，形成立體化宣傳。第四階段：穩(wěn)定期強(qiáng)化企業(yè)影響力，進(jìn)行口碑營(yíng)銷和差異化傳播后期：情況反饋收集，方案改進(jìn)公眾號(hào)建設(shè)推廣（情懷營(yíng)銷、內(nèi)容營(yíng)銷）一、公眾號(hào)名稱 HRA二、公眾號(hào)VI 辨識(shí)度強(qiáng)，傳播性高三、平臺(tái)構(gòu)建（1） 微信認(rèn)證 微信認(rèn)證，可取得加V顯示，是取得粉絲信任的重要參考因素 周期：15天 認(rèn)證資料：企業(yè)相關(guān)資質(zhì)，包含營(yíng)業(yè)執(zhí)照、組織機(jī)構(gòu)代碼證等。（2） 功能介紹 功能介紹決定了粉絲認(rèn)識(shí) 官微的第一印象 （一個(gè)有情懷有溫度的公眾號(hào)，歡迎來(lái)到 HRA）（3） 菜單構(gòu)建二級(jí)菜單一級(jí)菜單求職約會(huì)自我增值招聘信息線上培訓(xùn)線下培訓(xùn)品牌文化員工活動(dòng)聯(lián)系我們 求勾搭 1、求勾搭 （1）品牌文化：對(duì)企業(yè)品牌文化、信條精神、工作環(huán)境進(jìn)行介紹 （2）員工活動(dòng)：?jiǎn)T工活動(dòng)展示，包括日常的一些活動(dòng)以及節(jié)日活動(dòng)和等 （3）聯(lián)系我們：聯(lián)系方式 2、自我增值 （1）線上培訓(xùn)課程：線上自制視頻培訓(xùn)課程或者購(gòu)買培訓(xùn)課程 （2）線下培訓(xùn)信息：線下培訓(xùn)課程 3、求職約會(huì)：招聘信息四、內(nèi)容設(shè)置（1） 運(yùn)營(yíng)發(fā)布內(nèi)容1、 品牌宣傳2、 新產(chǎn)品傳播3、 創(chuàng)意文章4、 固定話題5、 熱點(diǎn)轉(zhuǎn)發(fā)6、 日常更新（2） 內(nèi)容風(fēng)格 1、視覺(jué)化、場(chǎng)景化、故事化 2、借勢(shì)，利用時(shí)事熱點(diǎn) 3、增加沖突對(duì)比、懸疑期待五、推廣設(shè)置推廣方式1、 轉(zhuǎn)發(fā)點(diǎn)贊吸粉2、 互動(dòng)游戲3、 實(shí)用生活服務(wù)4、 借用數(shù)據(jù)庫(kù)5、 大V互推6、 第三方管理建設(shè)六、運(yùn)營(yíng)策劃(1) 導(dǎo)航設(shè)置 系統(tǒng)設(shè)置自動(dòng)感謝關(guān)注回復(fù) 回復(fù)相應(yīng)序號(hào)了解相關(guān)訊息，進(jìn)入官網(wǎng)，行業(yè)資訊，生活常識(shí)分享等(2) 內(nèi)容設(shè)置行業(yè)類資訊和話題社會(huì)熱點(diǎn)類資訊和話題消費(fèi)者類話題產(chǎn)品類話題傳播社會(huì)公益類話題(3) 活動(dòng)設(shè)置 結(jié)合重點(diǎn)節(jié)日主題策劃活動(dòng)，聚焦微信粉絲群體參與 活動(dòng)互動(dòng)，針對(duì)既有粉絲的互動(dòng)，調(diào)動(dòng)非粉絲群體的關(guān)注及參與度，強(qiáng)有力的活動(dòng)獎(jiǎng)品利益刺激。主要形式如下：常規(guī)活動(dòng)話題互動(dòng)活動(dòng)行業(yè)社