網(wǎng)站運(yùn)營推廣方案

精品文庫官網(wǎng)，品牌推廣方案市場部 James2017年9月21日目錄一、網(wǎng)站運(yùn)營31.1網(wǎng)站運(yùn)營推廣概述31.2網(wǎng)站和搜索引擎的關(guān)系3二、網(wǎng)絡(luò)推廣42.1 SEO搜索引擎優(yōu)化42.2 SEO推廣計(jì)劃42.3競價(jià)聯(lián)盟推廣52.3.1 SEM52.3.2 SEM推廣計(jì)劃52.4論壇貼吧推廣62.4.1推廣計(jì)劃62.5自媒體平臺(tái)62.5.1自媒體推廣計(jì)劃72.6 事件營銷72.6.1事件營銷計(jì)劃7三、人員配置與分工83.1內(nèi)部人員配置及分工83.1.1 網(wǎng)絡(luò)推廣1名83.1.2 競價(jià)聯(lián)盟 1名8四、運(yùn)營預(yù)算94.1運(yùn)營預(yù)算對(duì)比表9五、本年目標(biāo)105.1 參考指標(biāo)10附件11一、網(wǎng)站運(yùn)營1.1網(wǎng)站運(yùn)營推廣概述在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，企業(yè)間的競爭結(jié)果在很大程度上將取決于網(wǎng)站在現(xiàn)實(shí)世界與虛擬世界中觸角的多少。觸角的個(gè)數(shù)越多、力度越強(qiáng)，則可吸引更多的關(guān)注與訪問。為此，企業(yè)在建立網(wǎng)站后即應(yīng)著手利用各種手段推廣自己的網(wǎng)站。網(wǎng)站推廣項(xiàng)目是一個(gè)循序漸進(jìn)的過程，是需要經(jīng)過一個(gè)市場培育過程，不斷發(fā)展完善。1.2網(wǎng)站和搜索引擎的關(guān)系網(wǎng)站和搜索引擎的關(guān)系就好比供應(yīng)商和經(jīng)銷商一樣。網(wǎng)站主要給搜索引擎供應(yīng)內(nèi)容，而搜索引擎就等于是再為網(wǎng)站推廣內(nèi)容。因?yàn)樗阉饕姹旧聿痪邆涮峁﹥?nèi)容的能力。搜索引擎中的所有內(nèi)容，都是抓取網(wǎng)站上的文字信息。以達(dá)到和豐富自己搜索引擎的目的。所以一般的搜索引擎，都會(huì)將互聯(lián)網(wǎng)上的所有信息抓取進(jìn)自己的引擎中。從而讓搜索用戶通過他們的平臺(tái)而找到所需要的內(nèi)容。搜索引擎網(wǎng)站在收錄各網(wǎng)站時(shí)，本身就是極限反饋效應(yīng)，因?yàn)楹艹雒乃阉饕婢W(wǎng)站，就是因?yàn)樵谶@個(gè)搜索引擎中，自動(dòng)收錄了幾乎所有的網(wǎng)站，在這個(gè)搜索引擎中能找到自己所要的內(nèi)容。所以使用這個(gè)搜索引擎的人才多，相互促進(jìn)。二、網(wǎng)絡(luò)推廣2.1 SEO搜索引擎優(yōu)化SEO（Search Engine Optimization）搜索引擎優(yōu)化的英文縮寫，是指通過采用易于搜索引擎索引的合理手段，使網(wǎng)站各項(xiàng)基本要素適合搜索引擎的檢索原則并且對(duì)用戶更友好，從而更容易被搜索引擎收錄及優(yōu)先排序。 2.2 SEO推廣計(jì)劃第一階段1-3月工作重點(diǎn)l 網(wǎng)站功能完善l 網(wǎng)站功能測試l 網(wǎng)站服務(wù)器l 網(wǎng)站內(nèi)容填充l 網(wǎng)站回饋信息處理l 網(wǎng)站推廣方案計(jì)劃，各事項(xiàng)籌備l 網(wǎng)站功能完善第二階段4-6月工作重點(diǎn)l 網(wǎng)站SEO優(yōu)化l 網(wǎng)站產(chǎn)品內(nèi)容的豐富及完善，網(wǎng)站用戶數(shù)量的逐步增加l 網(wǎng)絡(luò)信息維護(hù)l 品牌形象建立第三階段6-12月工作重點(diǎn)l 網(wǎng)站SEO優(yōu)化l 及時(shí)調(diào)整網(wǎng)站優(yōu)化方案2.3競價(jià)聯(lián)盟推廣 2.3.1 SEMSEM是搜索引擎營銷（英文SearchEngineMarketing）的簡稱。是根據(jù)用戶使用搜索引擎的方式，利用用戶檢索信息的機(jī)會(huì)盡可能將營銷信息傳遞給目標(biāo)用戶。簡單來說，搜索引擎營銷就是基于搜索引擎平臺(tái)的網(wǎng)絡(luò)營銷，利用人們對(duì)搜索引擎的依賴和使用習(xí)慣，在人們檢索信息的時(shí)候盡可能將營銷信息傳遞給目標(biāo)客戶。SEM主要實(shí)現(xiàn)方法包括（關(guān)鍵詞）競價(jià)排名、分類目錄登錄（免費(fèi)和收費(fèi)）、搜索引擎登錄、付費(fèi)搜索引擎廣告、關(guān)鍵詞廣告、地址欄搜索、網(wǎng)站鏈接策略、網(wǎng)頁內(nèi)容定位廣告等。2.3.2 SEM推廣計(jì)劃第一階段1-6月工作重點(diǎn)l 百度品牌專區(qū)維護(hù)l 百度競價(jià)專區(qū)調(diào)研l(wèi) 鳳巢賬戶搭建l 百度知道、問答、百科準(zhǔn)備l 競價(jià)專區(qū)可行性分析2.4論壇貼吧推廣2.4.1推廣計(jì)劃第一階段1-3月工作重點(diǎn)l 網(wǎng)站論壇帳號(hào)收集整理l 注冊(cè)馬甲賬號(hào)第二階段4-12月工作重點(diǎn)每日論壇發(fā)帖6-8貼，內(nèi)容主要以站內(nèi)更新熱點(diǎn)資訊以及網(wǎng)站優(yōu)化相關(guān)，可以以宣傳的方式，同時(shí)也可作廣告貼發(fā)布。2.5自媒體平臺(tái)新媒體平臺(tái)主要由社交媒介、資訊媒介、聲訊媒介、視頻媒介所組成，以數(shù)字信息技術(shù)為基礎(chǔ)，展現(xiàn)形式呈現(xiàn)多樣化（涵蓋智能電視、PC、平板、智能手機(jī)、移動(dòng)終端）。新媒體主要依托怎樣的平臺(tái)做內(nèi)容分發(fā)。新媒體內(nèi)容分發(fā)主要有社交媒介、資訊聚合、網(wǎng)絡(luò)播客、直播平臺(tái)、視頻平臺(tái)為載體，進(jìn)行內(nèi)容的精準(zhǔn)分發(fā)。新媒體平臺(tái)的類目細(xì)分及優(yōu)劣勢(shì)！社交媒介：社交媒介源于社交工具的應(yīng)用興起，衍生而成的資訊訂閱平臺(tái)。例如：微信公眾號(hào)、微博自媒體、博客、qq空間、微信、qq、微博等，主要建立在訂閱與社交傳播的基礎(chǔ)之上。資訊媒介：資訊媒介源于傳統(tǒng)新聞門戶的模式，在內(nèi)容訂閱機(jī)制上加以創(chuàng)新，通過用戶行為軌跡及大數(shù)據(jù)分析，實(shí)現(xiàn)對(duì)內(nèi)容、人群的精準(zhǔn)推薦。該領(lǐng)域?qū)?huì)是未來3-5年內(nèi)，企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷拉新、引流、轉(zhuǎn)化、留存用戶的主要戰(zhàn)場之一。例如：今日頭條、一點(diǎn)資訊、搜狐、新浪、網(wǎng)易、百度、知乎、企鵝、UC等自媒體平臺(tái)等，主要通過用戶行為軌跡，精準(zhǔn)實(shí)現(xiàn)圖文、視頻的智能推薦。目前，該領(lǐng)域還是自媒體人的主要戰(zhàn)場，大部分中小企業(yè)都未及時(shí)進(jìn)入的流量藍(lán)海。2.5.1自媒體推廣計(jì)劃第一階段1-6月工作重點(diǎn)l 自媒體平臺(tái)數(shù)據(jù)調(diào)研l(wèi) 自媒體推廣可行性分析l 自媒體推廣計(jì)劃2.6 事件營銷事件營銷是指營銷者在真實(shí)和不損害公眾利益的前提下，有計(jì)劃地策劃、組織、舉行和利用具有新聞價(jià)值的活動(dòng)，通過制造“熱點(diǎn)新聞效應(yīng)”的事件吸引媒體和社會(huì)公眾的興趣和注意，以達(dá)到提高社會(huì)知名度、塑造企業(yè)良好形象和最終促進(jìn)產(chǎn)品或服務(wù)銷售目的的手段和方式。也就是通過具有話題性、新聞性的引發(fā)公眾的注意，使得我們的產(chǎn)品可以在同質(zhì)化泛濫的產(chǎn)品信息中脫穎而出，增加品牌的知名度。 2.6.1事件營銷計(jì)劃第一階段1-6月工作重點(diǎn)l 事件營銷典型案例調(diào)研l(wèi) 事件營銷可行性分析l 事件營銷計(jì)劃三、人員配置與分工3.1內(nèi)部人員配置及分工 3.1.1 網(wǎng)絡(luò)推廣1名l 網(wǎng)站產(chǎn)品策劃l 網(wǎng)站內(nèi)容建設(shè)l 網(wǎng)站內(nèi)容維護(hù)l 網(wǎng)站內(nèi)信息維護(hù)3.1.2 競價(jià)聯(lián)盟 1名l 百度帳號(hào)維護(hù)l 競價(jià)數(shù)據(jù)分析l 網(wǎng)盟賬戶四、運(yùn)營預(yù)算4.1運(yùn)營預(yù)算對(duì)比表推廣方式說 明2016經(jīng)費(fèi)2017經(jīng)費(fèi)備注效果預(yù)測百度品牌專區(qū)百度品牌專區(qū)搜索引擎頭條顯示117萬暫無計(jì)劃搜索引擎推廣搜索引擎競價(jià)排名，使網(wǎng)站搜索中排名前列以百度竟價(jià)排名、網(wǎng)盟推廣等無15000元（待定）百度開戶5600搜索引擎營銷根據(jù)出價(jià)規(guī)則將關(guān)鍵詞展現(xiàn)百度首頁位置，有效展示并增加官網(wǎng)流量，促進(jìn)銷售。軟文推廣將公司品牌信息、產(chǎn)品、新聞發(fā)布到各大門戶網(wǎng)站以新聞軟文發(fā)布200030000元5000元/2月軟文推廣講大門戶網(wǎng)站的流量引入網(wǎng)站，讓用戶更方便搜索我們品牌的信息，增加用戶對(duì)品牌的信任度以及知名度。網(wǎng)站優(yōu)化網(wǎng)站的關(guān)鍵詞優(yōu)化,使網(wǎng)站更好地增加關(guān)鍵詞和排名（包含水軍刷流量等）200020000元5000元/3月網(wǎng)站優(yōu)化使網(wǎng)站權(quán)重提示，關(guān)鍵詞自然排名靠前，增加自然流量。網(wǎng)站關(guān)鍵詞上升至前三頁。自媒體平臺(tái)廣告根據(jù)產(chǎn)品的受眾群體，選擇行業(yè)平臺(tái)網(wǎng)站直接投放廣告無5000元（待定）今日頭條開戶5000移動(dòng)端新聞媒體，更直接更全面提示品牌知名度活動(dòng)推廣根據(jù)產(chǎn)品策劃相關(guān)活動(dòng)，使網(wǎng)站訪問量增加無待定合計(jì)大約118萬50000元五、本年目標(biāo)5.1 參考指標(biāo)l 百度BR值 3l 搜索引擎收錄頁面數(shù)量80%以上l 反向連結(jié)數(shù)量l 重點(diǎn)關(guān)鍵詞排名l 訪問量(來訪量、來訪IP、點(diǎn)擊率、停留時(shí)間、來訪區(qū)域、子站比例)附件1. seo日常主要工作工作內(nèi)容詳情重要性耗時(shí)頻率作用備注關(guān)鍵詞策略關(guān)鍵詞挖掘極為重要開始時(shí)需要幾天，后期隨時(shí)調(diào)整，耗時(shí)不確定 特定時(shí)期seo優(yōu)化能否成功的關(guān)鍵之一關(guān)鍵詞布局極為重要欄目設(shè)計(jì)極為重要標(biāo)簽修改各級(jí)title、keywords、描述等重要開始時(shí)需要幾天，后期隨時(shí)調(diào)整，耗時(shí)不確定特定時(shí)期、隨機(jī)seo優(yōu)化的必要技術(shù)規(guī)范H標(biāo)簽、alt屬性、title屬性等一般欄目設(shè)計(jì)調(diào)整導(dǎo)航、欄目列表的整體設(shè)計(jì)與調(diào)整重要網(wǎng)站建設(shè)改版時(shí)工作量大特定時(shí)期網(wǎng)站順利優(yōu)化的關(guān)鍵前提擴(kuò)展新的欄目列表重要幾小時(shí)到幾天每天或者每周增加關(guān)鍵詞、流量查看網(wǎng)站基本數(shù)據(jù)快照、首頁及其他頁面重點(diǎn)詞排名、整站關(guān)鍵詞排名、權(quán)重、收錄、友鏈穩(wěn)定性重要10分鐘上下每天檢測網(wǎng)站穩(wěn)定性和發(fā)展?fàn)顩r使用站長工具查看網(wǎng)站精準(zhǔn)數(shù)據(jù)使用統(tǒng)計(jì)工具查看IP、PV、UV重要15分鐘上下每天1.通過數(shù)據(jù)總結(jié)工作的實(shí)際效果，2.通過數(shù)據(jù)檢查問題 使用百度站長工具、百度統(tǒng)計(jì)使用統(tǒng)計(jì)工具查看跳出率、訪問深度重要使用統(tǒng)計(jì)工具查看訪問的實(shí)際來源重要使用百度站長工具查看本網(wǎng)站的實(shí)際索引量、外鏈數(shù)據(jù)重要關(guān)鍵詞排名監(jiān)測所有目標(biāo)關(guān)鍵詞排名上升的情況重要10分鐘-1小時(shí)每天確定優(yōu)化手段是否有效以及需要改進(jìn)的地方分析競爭對(duì)手、總結(jié)優(yōu)化實(shí)施情況重要監(jiān)督內(nèi)容更新網(wǎng)頁的內(nèi)容質(zhì)量 、收錄率重要30分鐘-1小時(shí)每天內(nèi)容質(zhì)量是網(wǎng)站優(yōu)化的根本性基礎(chǔ)重要頁面的關(guān)鍵詞密度情況重要內(nèi)容更新的合理自然性、有無關(guān)鍵詞堆積和過度優(yōu)化重要參與網(wǎng)站更新每天寫3-15篇偽原創(chuàng)以及原創(chuàng)重要1小時(shí)左右每天引導(dǎo)網(wǎng)編的工作、促進(jìn)排名友鏈建設(shè)換取友鏈重要1小時(shí)左右每天提高網(wǎng)站的基本權(quán)重，在權(quán)重1-2時(shí)比較有效購買友鏈重要1小時(shí)以上有此預(yù)算時(shí)提高網(wǎng)站的權(quán)重外鏈建設(shè)每天發(fā)布10-30條外鏈一般1小時(shí)以上每天引流量、增加權(quán)重監(jiān)督發(fā)外鏈的質(zhì)量和合理性一般15分鐘上下每天刷指數(shù)、刷流量刷流量重要實(shí)施時(shí)需要仔細(xì)研究，耗時(shí)不確定由此預(yù)算時(shí)快速優(yōu)化的一種方法刷指數(shù)一般實(shí)施時(shí)需要仔細(xì)研究，耗時(shí)不確定由此預(yù)算時(shí)有利于換友鏈、談商務(wù)合作不正常情況處理收錄停滯或下降重要實(shí)施時(shí)需要仔細(xì)研究，耗時(shí)不確定有時(shí)影響網(wǎng)站優(yōu)化必須處理排名流量下降重要實(shí)施時(shí)需要仔細(xì)研究，耗時(shí)不確定有時(shí)站外推廣百度知道、貼吧、文庫等重要平臺(tái)推廣重要1小時(shí)以上每天引流量、保證用戶搜索時(shí)盡快能多的看到本網(wǎng)站的信息、吸引精準(zhǔn)客戶并直接獲得客戶在論壇、博客和行業(yè)高權(quán)重平臺(tái)上推廣重要在58、趕