廣州大風(fēng)云廣告語.doc

看看能否打動你（05年廣州地產(chǎn)22大風(fēng)云廣告語）作者:李美鈺 未分類 2006-1-16 總有一些話語可以打動你雖然與北京、上海等地相比，廣州樓市連宣傳都是比較實在的，但一年下來，也有不少的廣告妙語留在了我們的心里。有非常非常實在但又巧妙地掩蓋了自己地域距離的“平過自己起屋”；有展示自己大盤大發(fā)展商風(fēng)范的“廣州可以驕傲”、“謝謝，廣州！”、“以可持續(xù)的觀點看未來”。有煽情的“鄰居，就是和你同一個方向回家的人，就是分享同一種生活幸福的人”。也有意識流的“大象是粉紅色的”。更有聯(lián)想無限的“如果迷路了我希望是在托斯卡納” 、“當(dāng)珠江新城遇見東山雅筑”、“東方人居智慧”、“一林一世界，一語一人生”等等?？芍^是雅俗共享，百花齊放。但我們知道，無論其外在的形式如何，目的都是一個，直指目標(biāo)客戶群的內(nèi)心，讓你徹底感動、共鳴。1、假日半島風(fēng)云廣告語：平過自己起屋述評：碧桂園假日半島位于花都和清遠(yuǎn)的交界處，在地域距離上，對于廣州人來說，這是一個不近的距離，但我認(rèn)為這句廣告詞最巧妙的地方在于把大家的目光成功地移到了房子的造價上，使大家得出自己蓋房子還不如去買假日半島的房子的結(jié)論，同時因為這句話是用廣州話來表達(dá)的，可以大大縮短這個樓盤離廣州的心理距離。據(jù)說很多廣州人就是被這句話吸引，成為了假日半島的業(yè)主。2、錦繡香江風(fēng)云廣告語：空中花園別墅述評：在錦繡香江之前，有樓盤以“空中花園”為賣點的，也有樓盤以“空中別墅”為賣點的，錦繡香江的超越在于干脆把兩者相結(jié)合，變成了“空中花園別墅”，而這廣告語也是名副其實的，據(jù)稱，這期洋房單位中，最大的空中花園面積達(dá)308平方米，而單位面積則從2301000平方米，也就是說無論是空中花園面積還是單位面積，都完全是別墅的架勢了。伴隨著強(qiáng)大的宣傳攻勢，這句廣告詞國慶前后人人皆知。3、托斯卡納風(fēng)云廣告語：如果迷路了我希望是在托斯卡納述評：估計很多人第一次看到這句話，是在塞車的廣州大道上，因為有那么大的一個廣告牌掛在那里。那么，你看到這句話的第一感想是什么呢？想去看看這個樓盤，看看它憑什么讓你迷路？呵呵，如果你這樣想，就意味著這句廣告詞成功了。的確，托斯卡納有鳳凰山，有70萬平方米的水庫，有疊拼庭院、擴(kuò)拼洋房、錯拼別墅三大組團(tuán)上百種創(chuàng)意戶型，足夠你流連忘返，甚至迷失自己。4、力迅上筑風(fēng)云廣告語：當(dāng)珠江新城遇見東山雅筑述評：第一次看到這句話，也是在廣州大道一個大大的廣告牌上。如果不是行內(nèi)人，估計很難想象的到，這是一個正在動工的樓盤的廣告詞。但很多人都應(yīng)該知道，位于東山的東山雅筑是一個創(chuàng)造了不少銷售奇跡而且不斷在升值的樓盤，那么東山雅筑加上珠江新城，又會創(chuàng)造出什么奇跡呢？奇跡就是力迅上筑！錯層、躍式、復(fù)式疊拼，力迅上筑把建筑的空間玩到了極致，同樣地，也創(chuàng)造了尚未公開發(fā)售就售罄的奇跡。5、云山詩意人家風(fēng)云廣告語：東方人居智慧述評：云山詩意人家屬于中式建筑風(fēng)格，在社區(qū)氛圍以及宣傳上，打的都是溫情牌，東方人居智慧，中國式親情社區(qū)，在歐陸風(fēng)格泛濫的今天，這樣的中式溫情無疑是一股清新的風(fēng)，直接吹到懷念中式溫情的每一個人的心里。我特別喜歡它在南方都市報上的異形廣告，一個有著長長的線的毛線球，一枝直直垂到地上的柳枝，詩意就這樣撲面而來。相信不少云山詩意的業(yè)主，都曾經(jīng)被這種溫情感動過。6、萬科藍(lán)山風(fēng)云廣告語：COPY的年代 原創(chuàng)的價值 述評：在今天的樓市里，復(fù)制比比皆是，但萬科藍(lán)山的產(chǎn)品，卻拒絕復(fù)制別人的東西，強(qiáng)調(diào)原創(chuàng)的價值，于是，“COPY的年代 原創(chuàng)的價值”這句廣告詞表達(dá)出了他們的與眾不同，也讓人更多地關(guān)注其創(chuàng)新的地方。如獨特的院落和街庭設(shè)計，如情景洋房設(shè)有大型露臺，并采用了實墻，還在上面增加了藍(lán)色的棚架，增加住戶的私密性等，這些細(xì)節(jié)都令人稱道。7、時代玫瑰園風(fēng)云廣告語：大象是粉紅色的述評：“當(dāng)一切超越基本的功能訴求，加入藝術(shù)的審美需求，那么，大象就應(yīng)該是粉紅色的”時代玫瑰園這個樓盤真的很難得，在大家都認(rèn)為房子就是房子，社區(qū)就是社區(qū)的時候，它提出了藝術(shù)地生存，提出了我們應(yīng)該想象，甚至把美術(shù)館也搬進(jìn)了小區(qū)。當(dāng)時代玫瑰園粉紅色的大象在不同地場合轟炸我們的視覺時，我們開始想象，對，大象就是粉紅色的。這就是時代玫瑰園的魅力。8、星河灣風(fēng)云廣告語：廣州可以驕傲述評：從“重新定義豪宅標(biāo)準(zhǔn)”到“絕對豪宅”到現(xiàn)在的“廣州可以驕傲”，我們從星河灣廣告詞的變遷，看到了星座的誕生歷程，12月28日，星座首批房子交樓，我們在“廣州可以驕傲”的宣傳中，看到了星座用做樣板房的心思去做的美輪美奐的園林，看到其超越了樣板房的交樓標(biāo)準(zhǔn)，看到了已經(jīng)很好但還是在不斷超越自己的星河灣。廣州有這樣執(zhí)著的發(fā)展商以及這樣近乎完美的樓盤，確實值得驕傲。9、雅居樂地產(chǎn)風(fēng)云廣告語：謝謝，廣州！述評：半個月前，雅居樂地產(chǎn)在香港成功上市，而借上市之機(jī)，他們開始在廣州進(jìn)行幾個樓盤的聯(lián)展，“謝謝，廣州！”這句廣告語就是出自其聯(lián)展的廣告上，之所以讓我印象深刻，是因為這句話顯示出了雅居樂地產(chǎn)作為一個地產(chǎn)巨頭的氣度。作為一個來自中山的過江龍，從適應(yīng)到大賣，雅居樂在廣州經(jīng)歷了很多，在這個收獲的季節(jié)，飲水思源，以“謝謝！廣州”來回報廣州以及廣州人的給予，讓人感覺到這個地產(chǎn)商不僅會做生意，還很有人情味。10、華南碧桂園風(fēng)云廣告語：山語，發(fā)現(xiàn)生活真樂趣述評：看到這句話，我就想起今年年中的那場瘋狂的排隊認(rèn)購。自從新政以來，廣州的樓市也陷入了一段時間的低潮，正當(dāng)大家都不敢推新貨的時候，洋房已經(jīng)斷貨一年多的華南碧桂園突然展開了全方位的宣傳，準(zhǔn)備推出“上語”洋房組團(tuán)。鋪天蓋地的廣告，“發(fā)現(xiàn)生活真樂趣”的誘惑，當(dāng)然，還有3550元每平方米的超低價誘惑，山語發(fā)售的那幾天，整個廣州都轟動了，甚至有專家表示，這是廣州樓市回暖的標(biāo)志。11、小城之春風(fēng)云廣告語：生活煥然一新述評：說實在話，觸動我的不是“生活煥然一新”這句話，而是跟這句話配在一起的那幅圖，那根越過了高高的圍墻，蔓延開來的藤蔓，也許，對于這根藤蔓來說，越過了高墻，所看所聞確實是煥然一新的，那么，或許我們也可以從這句話開始期待，期待小城之春明年1月14號的發(fā)售，期待它給我們帶來的煥然一新。12、匯景新城風(fēng)云廣告語：無聲 有天籟入耳 述評：大音稀聲，看到近期匯景新城的廣告語，讓我感覺經(jīng)過了幾年的歷練，匯景新城已經(jīng)達(dá)到了一個新的境界了，就算是無聲，也沒有任何一個對手敢忽略它。與其說這句話是為它新一期產(chǎn)品所配的廣告詞，不如說這就是它在這個樓市中的真實寫照，做樓盤做到這個份上，也算是一種極致了。13、新世界地產(chǎn)風(fēng)云廣告語：以可持續(xù)的觀點看未來述評：從產(chǎn)品競爭到社區(qū)價值的競爭，現(xiàn)在廣州樓市的競爭是越來越激烈了，也越來越五花八門了，當(dāng)然了，競爭多了，大家都在進(jìn)步，我們廣州人有福了。新世界地產(chǎn)向來是一個很嚴(yán)謹(jǐn)?shù)陌l(fā)展商，也是一個具備超前目光的發(fā)展商，這不，這回他們開始研究居住的價值了，認(rèn)為應(yīng)該以“可持續(xù)的觀點看未來”，力圖讓居住在新世界社區(qū)的人們，得到不斷增值的居住價值。對比起其他仍為建樓而建樓的發(fā)展商來說，新世界可謂又向前邁了一大步。14、依云小鎮(zhèn)風(fēng)云廣告語：怎樣的建筑會有一顆純粹的心？述評：總是有一些廣告語能直達(dá)你的內(nèi)心，依云小鎮(zhèn)要告訴我們“怎樣的建筑會有一顆純粹的心？”當(dāng)然，它現(xiàn)在還沒有開賣，我們也還沒有機(jī)會目睹其真面目，那么，就讓我們展開無盡的想象吧，直到它揭開面紗。15、林語山莊風(fēng)云廣告語：一林一世界，一語一人生述評：林語山莊的名字起的好，很有詩意，而其廣告詞“一林一世界，一語一人生”很美，既巧妙地把樓盤的名字嵌了進(jìn)去，還很有禪意。居住在林語山莊，要得就是逃離喧囂的都市，獨自品味人生，頓悟人生。16、海倫堡花樣年華風(fēng)云廣告語：誰說年輕不可以犒賞述評：為什么一定要等到容顏已老，才能坐下來慢慢享受？為什么年輕只意味著日復(fù)一日的辛勞？為什么享受和奮斗不能同步？也許這些問題都是我們問了自己無數(shù)遍的問題，但在市場不斷地得到細(xì)分的狀態(tài)下，海倫堡花樣年華實現(xiàn)了我們的夢想。這是一個專為年輕人打造的項目，從立項之初，從戶型設(shè)計，從園林的打造，都是全面照顧了年輕人的需要，甚至價格，也比海倫堡其他的產(chǎn)品要低。如此的貼心，熱銷是必然的。17、富力廣場風(fēng)云廣告詞：為西關(guān)豪門加冕述評：為了配合其新推的“皇庭”單位，富力廣場借“為西關(guān)豪門加冕”表達(dá)了其要成為西關(guān)樓王的壯志和野心。在新樓稀少的西關(guān)，富力廣場已經(jīng)成為了西關(guān)人的置業(yè)首選之一，大盤大發(fā)展商，買少見少，富力廣場今時今日是有在西關(guān)稱“王”的底氣的。18、廣州雅居樂風(fēng)云廣告詞：鄰居，就是分享同一種生活幸福的人；鄰居，就是和你同一個方向回家的人。述評：從上善若水到花巷，再到峰會，再到鄰居，廣州雅居樂的組團(tuán)命名是讓很多人迷醉的，在推“鄰居”洋房組團(tuán)的時候，其廣告詞更是大打溫情牌，不是親情，不是愛情，而是漸漸離我們遠(yuǎn)去的但我們的內(nèi)心又常?？释泥従又椋斑h(yuǎn)親不如近鄰”，鄰居，就是“分享同一種生活幸福的人” ，“就是和你同一個方向回家的人”。那么我們大伙就一起買樓吧，買“鄰居”，做一對相親相愛、比鄰而居的鄰居。哈哈，發(fā)展商的目的輕輕松松就達(dá)到了。19、祈福新村風(fēng)云廣告詞：活力花園，都會新生活述評：今年的祈福新村，要擺脫精英衛(wèi)星城的往昔，向都會生活靠攏。所以，在其推出今年的重頭戲組團(tuán)“活力花園”時，著力向大家描繪這里的都會新生活，比如，所有的生活娛樂設(shè)施都在10分鐘的步行路程內(nèi)，“向左走，向右走，一樣便利”。而買家也在潛移默化中接受了它的轉(zhuǎn)型，而它樓價成功地提升了500元每平方米，照樣熱銷，皆大歡喜。20、凱旋新世界風(fēng)云廣告詞：我是一個不帶幻想的理想主義者述評：追求自己的理想，但不幻想，我是這樣理解這句看起來矛盾的廣告詞。有理想但不幻想腳踏實地從而功成名就，這類人就是凱旋新世界鎖定的目標(biāo)客戶群吧，啟用這句看似矛盾的但卻容易引起目標(biāo)客戶群共鳴的廣告詞，就是凱旋新世界的高明之處。21、南湖半島花園風(fēng)云廣告詞：不在如此高度，怎知風(fēng)清云淡述評：這是南湖半島花園在發(fā)售“山?！毖蠓拷M團(tuán)時啟用的廣告詞，我覺得比較有意思的是這句話至少隱含了兩重意義，第一重是指人生到達(dá)了某種高的境界，才能體會到風(fēng)清云淡的感覺；第二重是指山海本來就建筑在山中，有著一般建筑所沒有的高度以及環(huán)境優(yōu)勢，住在這里，可以觀賞到自然環(huán)境中的風(fēng)清以及云淡。兩重意義匯聚，一下子就提升了“山海”在消費者心目中的高度。22、元邦明月園風(fēng)云廣告詞：任何進(jìn)化，莫過于革新述評：這是元邦明月園還沒有公開發(fā)售時啟用的廣告詞，直指該盤的最大賣點在于革新，第一項革新：在赤崗做豪宅；第二項革新：廣州首家推出德國品質(zhì)樓王X-HOUSE，并同時具備別墅戶型和六星級酒店標(biāo)準(zhǔn)裝修兩大賣點。在赤崗做豪宅，是需要勇氣的，但它成功了，據(jù)說公開發(fā)售時均價超過了7000元每平方米，創(chuàng)下了赤崗樓價新高，這也是一種革新，赤崗樓價的革新。建筑東方文化的傳達(dá) “云山詩意”以中國傳統(tǒng)文化為基礎(chǔ)，深度挖掘東方文化中的經(jīng)典素材和視覺元素，將東方文化融入建筑細(xì)節(jié)，追求建筑與自然環(huán)境和諧共生、人文氛圍的沉穩(wěn)濃郁，在細(xì)節(jié)打造上，“云山詩意”整個建筑色彩粉墻黛瓦，還承襲了馬頭墻、照壁、石雕、木雕、磚雕技藝等這些傳統(tǒng)民居建筑形式，充分彰顯東方人在居住建筑上的智慧。儒家之和，道家之妙，佛禪之圓，中國特有的“琴、棋、書、畫”以及六藝：“禮、樂、射、御、書、數(shù)”都在樓盤中得到充分的體現(xiàn)。據(jù)了解，云山詩意人家旨在體現(xiàn)東方智慧下的建筑藝術(shù)與文化風(fēng)格，具體到小區(qū)本身則是以徽州地區(qū)的傳統(tǒng)民居(即徽派建筑)為基礎(chǔ)，融合一些其他中國民居素材，運用現(xiàn)代的手法和技術(shù)手段，把這些經(jīng)過精篩細(xì)選、最富代表性的元素有機(jī)地整合成具有宜人的尺度、細(xì)而不繁的統(tǒng)一體。 建筑立面重視黑、白、灰、點、線、面的有機(jī)構(gòu)成，以白色墻面為主基調(diào)，黛色屋面、檐口和馬頭墻為構(gòu)圖的要素進(jìn)行組合，綴以點睛用的花窗、門樓，使建筑高低錯落疏密有致，清新淡雅，純樸自然。 樓宇頂部馬頭墻 樓宇上段頂部是徽派建筑的馬頭墻，輔以雙坡、半坡黛瓦屋頂，形成錯落有致的建筑天際輪廓線。不對稱的手法削減了建筑的繁復(fù)累贅感，增添了建筑的動感。 東方園林營造意境 小區(qū)一期園林主題稱為“東方神韻”。以300多米長的流水壁為源頭，以彎彎曲曲的水源為細(xì)帶，極像一把中國的古琴。圓在廣州地產(chǎn)界有鮮明的特點，就是從解放北的第一個樓盤開始，到白云高爾夫花園、荷塘月色以及最近的云山詩意等幾個項目，都圍繞著我們的思想去打造。過去房地產(chǎn)都是以產(chǎn)品來樹立品牌，但我認(rèn)為企業(yè)更應(yīng)該設(shè)計品牌，根據(jù)終端客戶的需求和文化去設(shè)計產(chǎn)品來滿足他，或是引導(dǎo)他。方圓要做的就是打造這樣的產(chǎn)品。人們常言地產(chǎn)說白了還是在賣房子，還是做鋼筋水泥。其實并不是這樣，人是需要精神的。云山詩意尋找的是一種和諧的主題、東方文化的意境。所謂和諧人居，用老百姓的話，就是吃什么和用什么都不重要，重要的是甜甜蜜蜜一家人。在云山詩意，我們打造的就是這樣一種舒適的生活概念。我們想在白云山腳下打造和諧的生活，尋找那些認(rèn)同我們和諧理念的客戶。這種和諧理念就是婆媳如母女、父子如伙伴、翁婿如父子、鄰里如兄弟。早在1999年，保利地產(chǎn)就明確提出了和諧生活、自然舒服的品牌主張，并開始全力打造先進(jìn)性和諧人居。和諧是一種態(tài)度，和諧是一種狀態(tài)，和諧為美，和諧更是一種境界，天人合一，和諧生活是對生命的尊重和心靈的安撫，是對人身充滿人文關(guān)懷。保利地產(chǎn)倡導(dǎo)的和諧人居理念，與和諧社會的發(fā)展目標(biāo)是一致的，和諧社區(qū)就是自然和諧的完美思想。保利地產(chǎn)要從自然、舒適兩個兩層面打造人類居住的至高境界。在日益激烈的競爭中，品牌就是企業(yè)的旗幟，保利地產(chǎn)的旗幟是“和諧生活，自然舒適”，是博大精深的中國傳統(tǒng)智慧。“和諧生活、自然舒服”是保利的經(jīng)營理念，是企業(yè)成功經(jīng)驗等因素的提煉，是保利地產(chǎn)長期經(jīng)營管理的經(jīng)驗，體現(xiàn)了經(jīng)營管理理性的思考。保利地產(chǎn)不斷發(fā)展壯大的過程，就是一部打造先進(jìn)性和諧人居的歷史。一向以穩(wěn)健的形象、充沛的精力走向全國市場的保利地產(chǎn)，將一如既往地以和諧生活，自然舒適的品牌主張，在新的理論主導(dǎo)上乘風(fēng)破浪，打造中國地產(chǎn)的精品，繼續(xù)引領(lǐng)中國和諧人居。陶淵明的詩：“久在樊籠里，復(fù)得返自然。”他辭去官職，返回到故鄉(xiāng)的田園，心里是多么高興！人世與自然界都充滿了矛盾，這是不可避免的。有了矛盾，就要加以解決。矛盾解決了，就達(dá)到了和諧。和諧是人生和宇宙的最高準(zhǔn)則。多解決一次矛盾，和諧的水平和質(zhì)量就能提高一步。印度哲人泰戈爾是主張和諧的。，再現(xiàn)了“春花笑綠水，秋樹舞輕煙；湖天共一色，盈然已勝仙”金帝城市別墅西區(qū)之江南院落別墅墨園，依循傳統(tǒng)古樸建筑哲學(xué)思維：屋宇為陽，院落為陰。陰陽相承、虛實相間的院落序列空間，幾近完美地協(xié)調(diào)了人與自然的和諧共生。在此之上，更在江南院落的人文氣脈中，融國際建筑視野與理念，從古樸的人文氣質(zhì)中流露現(xiàn)代舒適品位。新院落的空間輪廓，柔和富有美感，虛實有致，于細(xì)節(jié)處點燃現(xiàn)代情懷，于傳統(tǒng)中融合新意，將建筑藝術(shù)的魅力最完美的展現(xiàn)出來。 墨園，將江南園林的“天人合一”的造園理念，讓院落的自然景觀與人文墨香兼而得之。古人把園林看作“一片冰心在玉壺”的壺中天地，以景怡情。而新院落所旨意的“景”，已不囿于院落內(nèi)部，對“人”的美感欣賞和居住感受的關(guān)注，更顯絲絲入扣。既收納了庭院的私密性，又不感到壓迫。可欣賞到公共景觀的美；也向室內(nèi)引入最多的自然。整體來看，動靜相宜、四時有變。墨園，重拾一磚一瓦、重拾一花一木、重拾一天一地，重拾千年傳統(tǒng)人居生活，更重拾千古珍傳的人文氣質(zhì)。和那些向往生活在院落中的人們，一起重拾那曾經(jīng)在院落的日子。圍而不合有容乃大新院落于開放包容中回歸質(zhì)樸永恒金帝城市別墅西區(qū)之江南院落別墅墨園，并非只是浮于建筑的“形”，在形