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哈爾濱理工大學(xué)學(xué)士學(xué)位論文哈爾濱理工大學(xué)榮成校區(qū)畢 業(yè) 設(shè) 計撰 寫 規(guī) 范 說 明經(jīng) 濟 管 理 系二 一 三 年 六 月III標(biāo)題：黑體、加粗、居中、小二、兩倍行距、段前段后0。標(biāo)題不得超過25個字，摘要兩字空三格基于電子商務(wù)生活方式中消費者行為與感知風(fēng)險實證研究上粗下細摘 要摘要是論文內(nèi)容的簡要陳述，包括論文主要信息，具有獨立性和完整性。中文摘要一般400字左右，不標(biāo)注引用文獻編號。文字為宋體小四18磅行距。在當(dāng)今社會中，電子商務(wù)為廣泛的開放市場中的企業(yè)提供最新的信息服務(wù)平臺。在中國，電子化交易企業(yè)實踐在某種程度上已經(jīng)開始，但是相比于其他國家，電子商務(wù)還不成熟?！吧罘绞健笔且粋€很炫的詞語，也被稱為生活狀態(tài)。在生活方式營銷這種營銷理念中，表現(xiàn)在促銷和廣告的形式上，往往是以感性的表現(xiàn)手法進行心理訴求。在營銷不斷發(fā)展的今天，消費者也越來越理智，于是為了能夠推陳出新，營銷界人士是一直不斷地在理念和表現(xiàn)形式上進行創(chuàng)新，于是在這樣的摸索過程中，營銷從業(yè)人員不自覺地創(chuàng)造了生活方式營銷理論，雖然這點并沒有成文的條例，但是在很多行業(yè)中已經(jīng)普遍進行了運用。本文的主要目的是研究中國電子商務(wù)中，消費者的生活方式如何影響消費者購買行為，嘗試以某種方式意在理解和分析一系列影響因素：如感知風(fēng)險、創(chuàng)新型生活方式和其他相關(guān)的一系列因素。從有過網(wǎng)上消費經(jīng)歷的300名被調(diào)查者的數(shù)據(jù)分析中，得知以價格為導(dǎo)向的消費者認為風(fēng)險不高，以網(wǎng)絡(luò)為導(dǎo)向型的消費者比非網(wǎng)絡(luò)導(dǎo)向型消費者更愿意在網(wǎng)上消費。結(jié)果總結(jié)為：感知風(fēng)險與消費者購買行為負相關(guān)（ = -3.390）；價格導(dǎo)向型生活方式與消費者購買行為正相關(guān)（= 0.978），與感知風(fēng)險負相關(guān)（=-1.176）；時間導(dǎo)向型生活方式與消費者購買行為負相關(guān)(=-0.657)，而與感知風(fēng)險正相關(guān)(=0.968)；網(wǎng)絡(luò)導(dǎo)向型生活方式與消費者購買行為正相關(guān)(=1.101)，而與感知風(fēng)險負相關(guān)( = -1.295)。關(guān)鍵詞 電子商務(wù)；生活方式；消費者行為；感知風(fēng)險 頁碼為大寫羅馬數(shù)字主題詞條應(yīng)為通用技術(shù)詞匯，不得自造關(guān)鍵詞。關(guān)鍵詞中間用分號（全角）間隔，關(guān)鍵詞一般為3至5個.按詞條外延層次由高至低順序排列。格式同正文。關(guān)鍵詞：黑體加粗、上一段空一行，后面緊跟兩個空格。黑體、小四、兩端對齊、單倍行距，段前段后0Empirical Analysis of Consumer Behavior and Perceived Risk Based on Lifestyle in E-commerceAbstract英文摘要1.5倍行間距。英文摘要應(yīng)與中文摘要內(nèi)容完全相同(1200-1500字符)，字體為Times New Roman, 12號。Today, in modern society, e-commerce provides the latest information service platform for enterprises in all sectors of the wide open-spaced market. In China, the practice of e-business enterprises has begun on some scale and compared with other countries, Chinas e-commerce is still not matured. Lifestyle is a very mysterious word. It is also known as the living condition.This Lifestyle Marketing concept, manifested in the form of promotion and advertising, is often based on emotional expression for psychological demands. Today in the development of marketing, consumers are more rational. So in order to introduce new marketing sector it is constantly in the form of ideas and innovation performance, so in the course of this exploration, marketing practitioners unconsciously create a lifestyle marketing theory. Although there are no written regulations, in many industries this theory is used.格式同正文，使用分號（半角）間隔Keywords E-commerce;Lifestyle;Consumer Behavior;Perceived risk間隔2個空格目錄自動生成，采用三級目錄，每一級之間有縮進。完成正文全部內(nèi)容后再生成。兩倍行距、段前段后0，目錄兩字之間空三格目 錄目錄內(nèi)容：單倍行距、一級標(biāo)題：黑體，不加粗、小四；其他標(biāo)題為宋體、小四；所有非中文字符均為Times New Roman，目錄中摘要，結(jié)論，致謝都不空格摘要IAbstractII第1章 緒論11.1 研究的背景11.2 國內(nèi)外研究現(xiàn)狀11.2.1 國外研究現(xiàn)狀11.2.2 國內(nèi)研究現(xiàn)狀21.3 研究目的和意義21.3.1 研究目的21.3.2 研究意義2第2章 與論文的相關(guān)理論42.1 電子商務(wù)概論42.4 本章小結(jié)5結(jié)論6致謝7參考文獻8附錄A9附錄10一級標(biāo)題：黑體、加粗、居中、小二、兩倍行距、段前段后0。第1章 緒論二級標(biāo)題：黑體、加粗、小三、1.5倍行距、段前0.5行1.1 研究的背景正文宋體小四，行距固定值18磅，首行縮進。隨著網(wǎng)絡(luò)的不斷發(fā)展，我們看到了網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用的多樣，硬件設(shè)備和快速發(fā)展著的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)正朝著多樣復(fù)雜的方向發(fā)展?；ヂ?lián)網(wǎng)提供社會各個層次的人們服務(wù)，如電子郵件、即時聊天、視頻會議、電子商務(wù)等，其中網(wǎng)上購物成文一種人們十分喜歡的生活方式。隨著我國網(wǎng)絡(luò)技術(shù)普及率的日益提高，通過網(wǎng)絡(luò)進行購物、交易、支付等的電子商務(wù)新模式發(fā)展迅速。電子商務(wù)憑借其低成本、高效率的優(yōu)勢，不但效促進中小企業(yè)尋找商機、贏得市場，也受到普通消費者的青睞，已成為我國轉(zhuǎn)變發(fā)展方式、優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的重要動力。三級標(biāo)題：黑體、加粗、四號、備注：無四級標(biāo)題1.5倍行距、段前0.5行1.2 國內(nèi)外研究現(xiàn)狀1.2.1 國外研究現(xiàn)狀感知風(fēng)險是學(xué)者們十分關(guān)注的研究課題，自從Bauer（1960）提出此理論后，許多學(xué)者也提出相應(yīng)理論，如Forsythe和Shi（2003）定義了網(wǎng)絡(luò)購物中的感知風(fēng)險，感知風(fēng)險理論已經(jīng)被應(yīng)用到消費者行為的很多領(lǐng)域，但是最近幾年才被網(wǎng)絡(luò)購物活動領(lǐng)域應(yīng)用，用于解釋消費者不情愿進行網(wǎng)上購物的原因。項標(biāo)題：格式同正文。數(shù)字后為全角點。通常認為傳統(tǒng)市場環(huán)境中，消費者感知風(fēng)險主要包括貨幣風(fēng)險、功能風(fēng)險、人身風(fēng)險、社會風(fēng)險、心理風(fēng)險和時間風(fēng)險等6 個面。所有參考文獻在文章中都要對應(yīng)引用，并按照順序出現(xiàn)，與參考文獻目錄表相對應(yīng)，采用上標(biāo)格式，置于標(biāo)點符號前，最后一個文字后。數(shù)字及括號為新羅馬1中國電子商務(wù)現(xiàn)狀根據(jù)我國電子商務(wù)研究中心發(fā)布的2010年（上）電子商務(wù)市場數(shù)據(jù)檢測報告顯示，截至2010年6月份，國內(nèi)個人網(wǎng)店的數(shù)量已經(jīng)達到了1200萬家，且增長迅猛，消費群體發(fā)展速度快2。論文標(biāo)題分為：一級標(biāo)題、二級標(biāo)題、三級標(biāo)題三級標(biāo)題以下內(nèi)容如還需要細分是則使用項。項為論文層次劃分的最小單位。正文頁碼從阿拉伯?dāng)?shù)字1開始 在因子分析之后，調(diào)查者需要去估算幾個因素總體的度量值，所以，調(diào)查者將那三個變量即為一個新的變量“PR”，如圖1-1所示。圖名采用5號字，格式為1-1表示第1章第1個圖，依次排序。圖片格式為：嵌入型、居中。大小以能看清圖中問題為宜。圖1-1 PR變量生成圖1.2.2 國內(nèi)研究現(xiàn)狀論文中的表一律開口，不畫左右端線，表的設(shè)計應(yīng)簡單明了，表格寬度與頁面寬度對齊。上下邊線加粗至1.5磅。表格的排序方法與圖和公式一致，表格名稱位于表格上方，居中。表格中的字和表名字號為5號科學(xué)調(diào)查的精度非常重要，其值一般應(yīng)在95%左右，然而，在社會調(diào)查中達到60%即可。上述數(shù)據(jù)顯示了因子分析法可信度的度量值66.297%，因此，對于此社會調(diào)查的因子分析是可接受的。表1-1 KMO和Bartlett的檢驗 單位：XX取樣足夠度的 Kaiser-Meyer-Olkin 度量。.685Bartlett 的球形度檢驗近似卡方5.114df3Sig.009表格中文字為宋體五號，居中段前0.5行，段后0行，單倍行距。若沒有“單位：XX”，段前后均為0.5行，單倍行距?！皢挝唬篨X”，為段前段后0行，行距18磅1.3 研究目的和意義1.3.1 研究目的1.3.2 研究意義節(jié)或款標(biāo)題下面，分成幾項說明問題時，根據(jù)情況通?？煞殖伤募?，四級符號分別用11）（1）（此符號只能出現(xiàn)在正文中，不能出現(xiàn)在段首） 第2章 與論文的相關(guān)理論2.1 電子商務(wù)概論電子商務(wù)（Electronic Commerce）是利用計算機技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和遠程通信技術(shù)，實現(xiàn)整個商務(wù)（買賣）過程中的電子化、數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)化。電子商務(wù)（EC），從字面意思我們就能看出電子商務(wù)的組成，它包含兩個端點，一是虛擬的電子端，另一個是商業(yè)端。與傳統(tǒng)商業(yè)相比較，我們可以發(fā)現(xiàn)東子商務(wù)用戶很友好，交易更快捷，成本更低的交流方式。買者和賣者未謀面就完成了交易，隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的優(yōu)勢，電子商務(wù)也隨之發(fā)展。許多人錯誤的認為電子商務(wù)就是網(wǎng)上購物，事實上，網(wǎng)上購物僅僅是電子商務(wù)的一個重要組成部分，還包括國際貨物貿(mào)易等，涉及到得不僅僅是貨物貿(mào)易，還有無形的服務(wù)，如心理咨詢、知識產(chǎn)權(quán)交易等。電子商務(wù)涉及到不僅是買賣雙方的參與，還涉及到兩房許多方面的參與者，如銀行、政府、物流中心等其他機構(gòu)。以為看不到電子商務(wù)設(shè)計的各方，我們可以將電子商務(wù)解釋為一種價值鏈。因此，商業(yè)、網(wǎng)上銀、電子支付和其情況及數(shù)據(jù)傳遞應(yīng)當(dāng)謹慎。電子簽名和電子商務(wù)中的其他技術(shù)同樣扮演著極其重要的角色。論文基本要求：紙型：B5，單面頁邊距：上2.5cm，下2cm，左2.5cm，右2cm；頁眉1.5cm，頁腳1.75cm，左側(cè)裝訂字體：正文全部為宋體，小四。英語為times new roman行距：中文正文行距18磅、英文正文1.5倍行距頁碼：居中，底部，小五電子商務(wù)按照交易對象分為三類：商家對商家（Business To Business），商家對顧客（Business To Customer）和顧客對顧客（Customer To Customer）。 = （11） 公式統(tǒng)一用公式編輯器編輯，公式中有上標(biāo)、下標(biāo)、頂標(biāo)或底標(biāo)等時，必須層次清楚，特別是角標(biāo)層次多時，更應(yīng)注意此問題。 公式應(yīng)居中放置，有序號公式可略靠左。若公式前有“解”、“證”、“假設(shè)”等文字時，文字頂格寫，公式未不加標(biāo)點，公式序號寫在公式右側(cè)的行末頂邊線，并加圓括號（一般只有文中需要引用的或重要的公式才編號）。序號按章排，如“（11）”、“（12）”。附錄采用從A、B、C編號時，其公式序號用“（A1）”、“（B2）”等排版。文章中引用公式時，一般用“見式（11）”。第二章以后每章都有小結(jié)2.4 本章小結(jié)本章主要介紹了黑體、加粗、居中、小二、2倍行距、段前段后0。兩字之間空三格結(jié) 論結(jié)論是整個論文的總結(jié)，應(yīng)以簡練的文字說明論文所做的工作及得到的主要結(jié)論，一般不超過兩頁。本論文通過多個變量的數(shù)據(jù)分析將其歸類為四種生活方式、消費者購買行為及感知風(fēng)險六個新的變量。首先確認消費者購買行為與四個生活方式之間的正負相關(guān)性（具體數(shù)據(jù)結(jié)果如5.4所示），然后確認出感知風(fēng)險和四種生活方式之間的正負相關(guān)關(guān)系，最后是探究消費者購買行為與感知風(fēng)險的相關(guān)性，并提出了一些展開電子商務(wù)時減免感知風(fēng)險的措施，最簡明的概括可歸結(jié)為四個字趨利避害。本論文最終的結(jié)果顯示消費者購買行為與價格、網(wǎng)絡(luò)這兩種導(dǎo)向型生活方式存在正相關(guān)關(guān)系，而與時間導(dǎo)向型成負相關(guān)關(guān)系；感知風(fēng)險與價格、網(wǎng)絡(luò)這兩種生活方式存在負相關(guān)關(guān)系，而與時間導(dǎo)向型生活方式成正相關(guān)；創(chuàng)新導(dǎo)向型生活方式對消費者購買行為和感知風(fēng)險沒有線性相關(guān)性；消費者購買行為與感知風(fēng)險之間存在負相關(guān)關(guān)系。網(wǎng)絡(luò)導(dǎo)向型消費者會降低對風(fēng)險的感知而增加他們的網(wǎng)上消費。盡管網(wǎng)絡(luò)型消費者和消費者購買行為沒有特別明顯的關(guān)系，但此類型的消費者還是會逐漸增加他們通過上網(wǎng)商店購消費更多。這是存在網(wǎng)絡(luò)型的消費者生活方式，所以商家應(yīng)以此類型的網(wǎng)絡(luò)消費者群體為目標(biāo)市場，展開一定的市場營銷策略，實際上這就是在展開生活方式營銷9對導(dǎo)師和給予指導(dǎo)或協(xié)助完成研究工作的組織和個人表示感謝(與論文工作無直接關(guān)系的人不宜列入)。文字要簡潔、實事求是，切忌浮夸和庸俗之詞。致 謝黑體、加粗、居中、小二、2倍行距、段前段后0，兩字之間空三格首先要感謝我的指導(dǎo)老師XXX老師，這篇論文從初稿到定稿最后到完成可以說是離不開他的悉心指導(dǎo)，耐心教誨，而且他不僅給我作指導(dǎo)，還忙于其他同學(xué)們課程，工作很忙、很辛苦，但是絲毫沒有影響到論文指導(dǎo)，X老師的淵博知識和嚴謹務(wù)實的工作精神也使我受益非淺，所以非常敬佩和感謝老師。其次要感謝的是學(xué)長XXX，他不僅給了我用于數(shù)據(jù)分析的軟件，并且他不拘一格的思路給予了我無盡的啟迪。最后要感謝答辯委員會的各位老師在百忙之中抽出寶貴的時間來審議我的論文，如有不盡之處懇請各位老師指教，在此深表謝意。參考文獻注意事項：1.序號同詞條空兩格不加標(biāo)點2.詞條中的均是在英文全角的情況下輸入3.，和：均是在中文情況下輸入4.中英文文獻格式完全相同。英文文獻中表示期刊期數(shù)的數(shù)字的括號在英文半角下輸入。5.作者最多可以寫三個，若作者人數(shù)多于三個則在第三個作者姓名后加“等”文獻段落之間行距18磅。期刊類文獻期刊名文獻名作者名卷，期出版年1 劉楓我國電子商務(wù)發(fā)展前景分析，法制與社會，2007年，第5卷，第3期：1-2引用頁2 HeiderE.R& DCOliverThe structure of color space in naming and memory of two languagesForeign Language Teaching and Research，1999(3) ： 62-67學(xué)校和學(xué)位學(xué)位論文3 林麗電子商務(wù)中消費者感知風(fēng)險對購買意愿的影響研究東北財經(jīng)大學(xué)碩士論文，2010：1-2專著 著作名及版次出版社4 馮麗云消費者行為學(xué)第二版經(jīng)濟管理出版社，2008：74-75譯著譯者著作名及版次原作者5 NGregoryMankiw西方經(jīng)濟學(xué)原理第五版梁小民，梁礫 譯北京大學(xué)出版社，2012：63-65論文集文獻文集名編者文獻名原作者6 每行懸掛縮進1.5字符出版方鐘文發(fā). 非線性規(guī)劃在可燃毒物配置中的應(yīng)用趙瑋運籌學(xué)的理論和應(yīng)用中國運籌學(xué)會第五屆大會論文集.西安電子科技大學(xué)出版社，1996：468-471附錄與A之間沒有空格附錄AIn this article, the concept of lifestyle is traced to its early roots in personality psychology and in marketing. In the latter field, many commercial marketing firms have made strong claims as to the explanatory power of lifestyle dimensions, often based on procedures which have been kept secret, but researchers have seldom been able to verify such claims. In spite of this, the approach is very popular, has wide credibility and is often given very favorable media coverage. Probably because of this, it is often considered as a very important and promising approach by administrators working with the regulation of risk and risk communication. It may also be credible in some quarters because it affords a way of explaining risk perception as being non-rational. In this paper, we give results from an empirical study of nuclear waste risk perception which is related to a basic risk perception model and three approaches to lifestyles: Kahles List of Values, a Swedish adaptation of the Agorametrie approach suggested by a group of French researchers, and Dake and Wildavskys Cultural Theory dimensions. It was found that nuclear waste risk perception could be modeled successfully with risk attitudes and perception data (basic model about 65% of the variance explained), but that lifestyle dimensions added virtually nothing to the explanatory power of the model. Lifestyle dimensions in isolation only explained a minor part of the variance.Risk perception has been an important research topic since the 1970s (Sjoberg, 1979).The reason is probably that risk is believed to be a crucial factor in policy attitudes and decisions. There are several problematic