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品牌服裝產(chǎn)品規(guī)劃 Ryta2011 06 26 產(chǎn)品推廣 產(chǎn)品推廣是在設(shè)計(jì)概念轉(zhuǎn)化為實(shí)際產(chǎn)品之后 再將實(shí)際的產(chǎn)品轉(zhuǎn)化為顧客印象的過程 產(chǎn)品推廣宣傳策劃包括 文字 圖像 靜態(tài)以及動(dòng)態(tài)展示 營(yíng)銷策略等 目的 使產(chǎn)品在消費(fèi)者心目中建立起品牌形象以及吸引消費(fèi)者購(gòu)買該品牌產(chǎn)品 所以產(chǎn)品推廣的目的就是要在客戶頭腦中形成鮮明的產(chǎn)品印象 增加本企業(yè)的獲利機(jī)會(huì) 產(chǎn)品推廣策劃 確定廣告目標(biāo) 針對(duì)不同目標(biāo)制定不同的促銷策略 對(duì)推廣的有效性進(jìn)行評(píng)估 效果如何 銷量是否增加 被關(guān)注度是否提高 成本收益分析 產(chǎn)品推廣的途徑 1 報(bào)紙雜志2 電視或廣播3 直接廣告4 室外和公交系統(tǒng)廣告5 時(shí)裝表演6 專項(xiàng)促銷活動(dòng) 時(shí)裝廣告的制作 靜態(tài)時(shí)裝廣告 靜態(tài)展示平面廣告平面廣告 廣告詞 插圖和設(shè)計(jì) 靜態(tài)成衣展示 展示設(shè)計(jì)范疇 立體 綜合設(shè)計(jì)過程 動(dòng)態(tài)時(shí)裝廣告 場(chǎng)地 音樂 模特 服裝 形象 接待 媒體等 企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng) CIS 當(dāng)產(chǎn)品推廣上升到系統(tǒng)性的層面 將整個(gè)品牌形象統(tǒng)一起來 形成鮮明的整體形象 同時(shí)在顧客接觸品牌的每個(gè)細(xì)節(jié)中得以體現(xiàn) 那么就建立了一個(gè)企業(yè)的形象識(shí)別系統(tǒng) 我們稱之為 作為企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng) 主要包括哪些方面 主要包括理念識(shí)別 行為識(shí)別 視覺識(shí)別 CI設(shè)計(jì)的基本原則 1 同一性 用完美的視覺一體化設(shè)計(jì) 將企業(yè)理念和整體概念與認(rèn)識(shí)個(gè)性地 清晰地 有序地傳播出去 集中并強(qiáng)化企業(yè)形象 給消費(fèi)者留下深刻的印象 2 差異性 個(gè)性化 與眾不同3 民族性 弘揚(yáng)自己的民族特色4 有效性 有效地推行 VI設(shè)計(jì) 企業(yè)視覺形象系統(tǒng)設(shè)計(jì) VI CIS的重要組成部分 主要由 基礎(chǔ)要素和應(yīng)用要素組成 基礎(chǔ)要素 企業(yè)名稱 企業(yè)標(biāo)志 標(biāo)準(zhǔn)字體 專用印刷字體 企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)用色 企業(yè)造型 企業(yè)象征圖案及各要素相互之間的規(guī)范組合 應(yīng)用要素 在企業(yè)的各個(gè)領(lǐng)域應(yīng)用 如企