《網(wǎng)絡輿情引導》PPT課件.ppt

網(wǎng)絡輿情引導 研究現(xiàn)狀評述 跨地域差異及制度與社會變遷角度對媒介公信力的研究網(wǎng)絡熱點事件與一般網(wǎng)絡信息的傳播結構以及特點的差異性的研究從公眾心理 媒介素養(yǎng) 政治形態(tài) 社會動員等學理角度中國網(wǎng)絡輿情的研究 當前研究存在的不足 目前對于網(wǎng)絡輿情的研究很大程度上都是基于傳播學理論或者是基于社會大背景下的研究 而很少有站在普通網(wǎng)民的角度上對網(wǎng)絡輿情的發(fā)展過程進行剖析和討論 目前很多研究都認識到了網(wǎng)絡輿情的引導的重要性 然后絕大部分都只看到了政府在該引導機制中的作用 而忽視了網(wǎng)民在其中的重要角色 選題意義和價值 加強網(wǎng)絡輿情引導有利于領導科學決策 在現(xiàn)代信息社會 網(wǎng)絡信息已經(jīng)成為各級領導了解情況 科學決策 指導和推動工作的重要依據(jù) 網(wǎng)絡輿情信息反映著廣大人民群眾普遍關注的問題和他們的思想狀況 本課題利用幾個典型的網(wǎng)絡熱門事件 借助案例泛化的方式 站在普通網(wǎng)民這個普遍而又特殊的視角上對網(wǎng)絡輿情進行分析和研究 給網(wǎng)絡輿情的引導機制提供最重要的基礎 主要觀點 對于加強網(wǎng)絡輿情引導有利于正確引導社會輿論 現(xiàn)代社會 主流意識形態(tài)不僅要靠組織和行政力量來推行 還要靠新聞 報紙 電視等媒體來傳播 也靠富有成效的網(wǎng)絡輿情引導來支持 網(wǎng)絡輿論可以是政府信任危機的策源地 可能使政府公信力受到嚴重削弱 但政府如果能對網(wǎng)絡輿論進行科學地處理和引導 就可以將網(wǎng)絡輿論變?yōu)榭刂莆C進程和解決危機的良好輔助工具 在新的高度上重構政府與公眾之間的合作與信任關系 從而有效地引導公眾正確的意識形態(tài) 研究基本思路 在網(wǎng)絡傳播越發(fā)普及的形勢下 政府恰當 正確地對當?shù)氐木W(wǎng)絡輿情進行恰當?shù)囊龑б呀?jīng)成為政府行政能力的一種重要體現(xiàn)網(wǎng)絡輿情具有高度民主和過度自由的雙重特點 它的出現(xiàn)沖擊著傳統(tǒng)的政府與公眾的關系 普通網(wǎng)民也應該認識到自己言行的重要性 為網(wǎng)絡輿情的正確引導起到應有的積極作用 研究方法 文獻分析 通過研究近年來國內外各種有關網(wǎng)絡輿情以及網(wǎng)絡輿情引導的文獻 建構合理的網(wǎng)絡輿情引導機制模型 案例分析 通過對近幾年發(fā)生的重大網(wǎng)絡事件和政府的處理方式的對比 形象地說明各地方政府在網(wǎng)絡輿情引導方面的良好經(jīng)驗和教訓 問卷調查 問卷調查作為一種被廣泛認可和采取的調查手段擁有其可大規(guī)模使用 結果容易量化進而便于統(tǒng)計和分析等其他研究方法難以比擬的優(yōu)勢 文獻研究情況說明 當代傳播 2010年第4期 社會轉型期網(wǎng)絡輿情的正向選擇 中央黨校出版社 網(wǎng)絡輿情及突發(fā)公共事件管理經(jīng)典案例 人民日報出版社 中國社會輿情年度報告 2011 中國勞動出版社 輿情信息工作策略與方法 山東大學出版社 地方政府行政能力 案例研究情況說明 網(wǎng)絡傳播的 低成本 和傳統(tǒng)媒體的 高局限 等式網(wǎng)絡媒體在引領社會輿論等方面有所作為的關鍵所在 本課題將通過分析研究近幾年在網(wǎng)絡上曾經(jīng)引起巨大反響的 三鹿奶粉 事件 西瓜爆炸 事件 瘦肉精 事件和 塑化劑 事件等食品安全問題 來詳細闡述政府在對網(wǎng)絡輿情引導機制中起到的作用以及普通網(wǎng)民在其中的重要性 問卷調查情況說明 本課題將針對社會各年齡段 各階層的受眾進行關于網(wǎng)絡輿情引導機制的建立和完善進行詳細的問卷調查 調查內容包括被調查者的基本信息 對于網(wǎng)絡輿情的關注度和參與度 認為網(wǎng)民在正確引導網(wǎng)絡輿情當中的作用 對于政府如何應對網(wǎng)絡輿情的看法 以及新聞媒體在相關方面能起到何種作用 課題價值 互聯(lián)網(wǎng)已成為公眾表達社情民意的一個有效平臺 網(wǎng)絡輿論監(jiān)督也已成為中國民主監(jiān)督的一種新形式 公眾通過互聯(lián)網(wǎng)反映自己切身利益的問題 客觀上有利于相關職能部門轉變作風 改進工作 本課題站在普通網(wǎng)民的視角 從食品安全等熱門問題出