青島啤酒的 外部環(huán)境分析.ppt

青島啤酒的外部環(huán)境分析 趙銀川0903064809金融企業(yè)管理班 青島啤酒股份有限公司簡介 外部環(huán)境 1 總體環(huán)境 人口因素 啤酒賣什么 賣的首先是男人的夢(mèng)想 男人希望喝酒看到不真實(shí)的自己 放大的自己 男人多的地方 啤酒的銷售量也會(huì)相應(yīng)增加 現(xiàn)在人們?cè)谫徺I啤酒時(shí)注重的不再是價(jià)格而是啤酒的品牌和流行的時(shí)尚文化 奧運(yùn)為青島啤酒品牌注入了激情 時(shí)尚 快樂的年輕化元素 擴(kuò)大了消費(fèi)群體 提升了市場(chǎng)份額 調(diào)查顯示 這幾年18 29歲消費(fèi)者在青島啤酒整個(gè)消費(fèi)人群中的占比提升了14 成為最大的消費(fèi)群體 這將在未來給青島啤酒帶來持續(xù)不斷的競(jìng)爭(zhēng)力 政策 法律因素 社會(huì)因素 季節(jié)也是影響啤酒銷售量的另一大因素 夏季是啤酒消費(fèi)的重要季節(jié)而冬季則是淡季 經(jīng)濟(jì)因素 技術(shù)因素 全球化因素 2 行業(yè)環(huán)境 競(jìng)爭(zhēng)的五力模型 現(xiàn)有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手之間競(jìng)爭(zhēng)的激烈程度 新進(jìn)入著威脅 由于 雪花啤酒進(jìn)入煙臺(tái)大有進(jìn)軍山東的意圖 替代品威脅 買方的議價(jià)能力 目前對(duì)啤酒生產(chǎn)上來說 最主要的供應(yīng)商包括 現(xiàn)有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手之間競(jìng)爭(zhēng)的激烈程度 未來目標(biāo) 雪花啤酒 擴(kuò)大區(qū)域優(yōu)勢(shì) 領(lǐng)跑中國啤酒業(yè) 燕京啤酒 不斷為提升燕京品牌的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和國際影響力 濟(jì)南啤酒 濟(jì)啤集團(tuán)將在建設(shè)信息系統(tǒng)和構(gòu)筑完整科學(xué)的營銷理念上做足 文章 青島啤酒的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析 青島啤酒公司SWOT 總結(jié) 通過以上的分析 我們可以看出在外部環(huán)境上諾基亞公司具有很強(qiáng)的實(shí)力比如 從本地化戰(zhàn)略發(fā)展到全球化 針對(duì)不同的收入的消費(fèi)者來創(chuàng)造新款手機(jī)以及廣告戰(zhàn)略等優(yōu)點(diǎn) 但是諾基亞公司也存在了不少缺點(diǎn)比如 在技術(shù)上 諾基亞手機(jī)還沒跟得上競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 還有外觀型號(hào)還缺少了時(shí)代化 這使競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手搶占了市場(chǎng) 為了諾基亞還能站在手機(jī)行業(yè)的領(lǐng)先地位 諾基亞必須為在最短時(shí)間內(nèi)做出最大的反應(yīng) 進(jìn)行全方位的變革 目前雖然