《失敗廣告案例》PPT課件.ppt

失敗廣告案例分析 小組成員 張坤 秦立鵬 莫世佼 高千惠 閆晗 廣告的概念 廣告是為了品牌 企業(yè) 政府或個人等特定的需要 通過一定形式的媒體 以專業(yè)的組織或個人在規(guī)定時間內(nèi) 按照要求制作并進(jìn)行投放或宣傳 公開而廣泛地向公眾傳遞信息的宣傳手段 廣告的本質(zhì)是傳播 廣告的靈魂是創(chuàng)意 廣告設(shè)計(jì) 廣告設(shè)計(jì) 就是指從創(chuàng)意到制作的整個過程 廣告設(shè)計(jì)是由廣告的主題 創(chuàng)意 語言文字 形象 襯托等五個要素構(gòu)成的 而廣告設(shè)計(jì)的主要目的就是通過廣告來達(dá)到吸引顧客眼球的目的 需要注意的有幾個方面 一就是廣告設(shè)計(jì)的創(chuàng)意性 即創(chuàng)新 有創(chuàng)新性的廣告設(shè)計(jì)才有可能吸引廣大群眾的眼球 在顧客的腦海中留下深刻的印象 長久的被記憶 二就是廣告設(shè)計(jì)的實(shí)效性 就是要被廣大的人民群眾所接受 有的廣告設(shè)計(jì)具備非常高的創(chuàng)新性 可是一般的群眾完全理解不了或者接受不了 那么 這也是一種失敗的廣告設(shè)計(jì)作品 喬丹 耐克廣告 失敗之處 重點(diǎn)不突出1 品牌重點(diǎn)不突出2 表達(dá)的含義不突出3 獨(dú)白太多4 沒有體現(xiàn)商品屬性 豐田 霸道 廣告 廣告事件起源于豐田所做的兩則廣告 其一是霸道廣告 一輛霸道汽車停在兩只石獅子之前 一只石獅子抬起右爪做敬禮狀 另一只石獅子向下俯首 背景為高樓大廈 配圖廣告語為 霸道 你不得不尊敬 其二為 豐田陸地巡洋艦 廣告 該汽車在雪山高原上以鋼索拖拉一輛綠色國產(chǎn)大卡車 拍攝地址在可可西里 網(wǎng)友在新浪汽車頻道 tom以及xcar等網(wǎng)站發(fā)表言論 指出獅子是中國的圖騰 有代表中國之意 而綠色卡車則代表中中國的軍車 因此認(rèn)為豐田公司的兩則廣告侮辱中國人的感情 傷害了國人的自尊 并產(chǎn)生不少過激言論 失敗之處 廣告設(shè)計(jì)不嚴(yán)謹(jǐn) 引起觀眾不滿1 錯誤運(yùn)用爭議廣告2 廣告設(shè)計(jì)放大負(fù)面情緒3 忽視中國人特有的品牌情感聯(lián)系 必勝客蝦球廣告和英特爾 奴役黑人 廣告 引發(fā)爭議的是英特爾公司的一款芯片平面廣告 廣告中一名老板模樣的白人站在辦公室里 在他前面地板上有一條起跑線 6名田徑選手打扮的黑人蹲地正準(zhǔn)備起跑 畫面配發(fā)的廣告詞是 提升電腦性能如同增強(qiáng)雇員能量 廣告公開后 有網(wǎng)友在其博客刊發(fā)評論 認(rèn)為這條廣告有白人 奴役 黑人之嫌 畫面中在白人前跪地的黑人運(yùn)動員無疑給了觀眾心理暗示 之后有許多網(wǎng)民也發(fā)表評論對這條廣告表示不滿 失敗之處 涉嫌歧視部分觀眾群體1 涉嫌種族歧視2 涉嫌歧視殘障人士 那英 喜之郎果凍廣告 失敗之處 代言明星選擇不當(dāng)1 忽視了果凍的受眾群體 2 廣告效果略俗 姚晨 趕集網(wǎng)廣告 失敗之處 重點(diǎn)錯誤 誤導(dǎo)觀眾1 此款廣告看上去 廣告上那頭可愛的大頭驢 給人留下很深的印象 廣告凸顯了驢的內(nèi)容 以為驢子才是重點(diǎn) 讓人聯(lián)想不到此為趕集網(wǎng)的廣告 2 廣告與同類型的 趕驢網(wǎng) 相似 白白為趕驢網(wǎng)做了嫁衣 海爾 海爾 中國造李寧系列 一切皆有可能 不走尋常路 美特斯 邦威廣告詞喬丹系列 民族品牌 喬丹人頭馬XO 人頭馬一開 好事自然來M M巧克力 不溶在手 只溶在口義務(wù)獻(xiàn)血 我不認(rèn)識你 但我謝謝你 廣告語之民族品牌 喬丹 失敗之處 廣告語與品牌形象不符合1 不能突出民族品牌2 有 山寨 嫌疑 結(jié)論 對于廣告來說 不論廣告創(chuàng)意者本身的想法 單是廣告的本身就很容易讓消費(fèi)者產(chǎn)生一些聯(lián)想 如果就這種不良廣告失敗原因細(xì)分的話 以上這些廣告的失敗之處在于1 廣告重點(diǎn)不突出2 廣告設(shè)計(jì)不合理3 創(chuàng)新性不夠4 沒有考慮到受眾需求 廣告設(shè)計(jì)原則 1 真實(shí)性 能夠準(zhǔn)確表達(dá)廣告信息2 社會性 不牽扯到色青 暴力 歧視或民族關(guān)系等3 針對性 針對主要受眾群體 如兒童群體 青年群體 老年群體制作有針對性的廣告等 迎合大部分受眾的心理