浙大2005年新聞傳播學(xué)試題(二).doc

浙大2005年新聞傳播學(xué)試題（二） 2005年攻讀碩士學(xué)位研究生入學(xué)考試試題考試科目：新聞實(shí)務(wù)研究注意:答案必須寫在答題紙上，寫在試卷或草稿紙上均無效。一、 簡答題(每題10分，共40分)1. 什么是跟蹤攝影？試以“老師與學(xué)生”為題材，做一個(gè)跟蹤攝影方案。2. 結(jié)合新聞采訪實(shí)踐，對“涉淺溪者得魚蝦，入深水者獲蛟龍”一句作出解讀。3. 某天，一架民航客機(jī)在浙江境內(nèi)墜毀。請分別以當(dāng)?shù)匾患叶际蓄悎?bào)紙記者，新華社浙江分社記者和南方周末記者的不同視角，說出各自報(bào)道的不同側(cè)重點(diǎn)，并說明理由。4. 試從經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度看媒介的公信力問題。二、 論述題(每題20分，共60分)1. 隱性采訪利弊談。2. 試述讀圖時(shí)代新聞圖片傳播特征。3. 試論我國“完全國有，有限商業(yè)動(dòng)作”的媒介體制的特點(diǎn)及其與完全商業(yè)化運(yùn)行體制的差別，并結(jié)合你對我國媒介實(shí)踐的了解闡述當(dāng)前這種體制的發(fā)展?fàn)顩r及其存在的問題。三、實(shí)務(wù)題(共50分)1. 為報(bào)道配評(15分)寫作要求:配合以下新聞報(bào)道材料，寫一篇短評，要求標(biāo)題自擬，論點(diǎn)突出，結(jié)構(gòu)合理，字?jǐn)?shù)400字左右。為種龍井茶砍倒景區(qū)成林樹“九溪十八澗”受到前所未有的威脅新華社杭州3月11日電 “重重疊疊山，曲曲環(huán)環(huán)路。咚咚叮叮泉，高高下下樹?！鼻迥W(xué)者俞樾所描繪的這一景致，是距杭州西湖公十里之遙的“九溪十八澗”景區(qū)。然而，這幅以山，樹為依托的幽靜畫面正受到前所未有的威脅。當(dāng)?shù)剞r(nóng)民為了在這里種植身份不菲的“龍井茶”，竟不斷砍伐景區(qū)內(nèi)的林木以拓展茶園?！熬畔藵尽眱?nèi)的康王塢，是一條夾倚在馬鞍山和大灣山之間的山坳。2004年2月末，記者來到這里時(shí)，看到一小塊一小塊零星茶園散落在山坡之上。在景區(qū)附近居住了40多年的八旬老人吳大中告訴記者，過去這兒根本沒有茶園，種茶是近十來年才出現(xiàn)的。那些不到半米高的茶樹就是茶農(nóng)近兩年砍倒樹木后種下的。吳大中說，兩年前，他和九溪派出所的魏維友偶爾來到康王塢時(shí)，正遇上兩名當(dāng)?shù)剞r(nóng)民和一名外地雇工在砍伐一棵碗口大的桂花樹，當(dāng)場被魏維友阻止。然而，景區(qū)內(nèi)的砍伐行為并沒有停止。記者看到，幾塊茶園略顯干燥的新土上是扦插不久的茶苗，而在茶園周圍則是成堆砍枝，崎嶇的山路旁留下了不少樟樹，杉樹，松樹和冬青樹的樹樁。在一塊不足1畝的茶園周圍，有11棵大樹被剝皮，3棵大樹被砍倒，一些樹上還留著新鮮的刀痕。魏維友告訴記者，茶樹生長需要充足的日照，為了能讓茶樹長得好，產(chǎn)茶多，茶農(nóng)便砍去周圍的大樹，或?qū)⒋髽鋭兤ぷ屍渥孕兴劳觥＿@些被剝皮和砍倒的樹最大的直徑有40厘米，最小的也有10多厘米。吳大中老人撫摸著一棵瀕死的大樹說:“這兒的樹長這么大不容易，沒有幾十年，哪兒能長這么粗!”記者看到，許多茶園旁的樹木都被砍去了枝杈和樹葉，只留下高高的樹冠。陽光透過稀疏的樹干，照在剛剛長出嫩芽的茶樹上。西湖龍井素有“黃金芽”， “無雙品”之稱，它的盛名使它成為人們大力追捧的對象。杭州茶葉市場的茶商得意地說，雖然現(xiàn)在還沒到新茶上市，但許多心急的客人已經(jīng)來催，往年常常是茶還在鍋里炒，客人就等在一邊了。由于產(chǎn)量有限，產(chǎn)于杭州山區(qū)內(nèi)的龍井便成了“稀缺商品”，近年來價(jià)格逐年攀升。早春龍井每500克一般能賣到1500元上下，如果把清明前的第一道龍井拿到杭州城里拍賣，還能賣到5000元到上萬元的高價(jià)。記者在采訪中發(fā)現(xiàn)，遭到砍伐的這片林區(qū)，正是盛產(chǎn)西湖龍井的“寶地”。根據(jù)2001年7月實(shí)施的杭州市西湖龍井茶基地保護(hù)條例，九溪十八澗景區(qū)內(nèi)的康王塢位于西湖龍井茶基地的一級保護(hù)區(qū)內(nèi)，從地圖上看，遭砍伐的林區(qū)正位于一級保護(hù)區(qū)的中心。當(dāng)?shù)剞r(nóng)民對這塊林地的種植條件贊不絕口:這里土質(zhì)好，陽光足，雨露多，種茶是再合適不過的了。一位村民順口冒出一句:這個(gè)地方?jīng)]多少人來，查的人少，誰也管不到。正是受西湖龍井不菲身價(jià)的吸引，從上世紀(jì)90年代中期開始，西湖風(fēng)景區(qū)內(nèi)就出現(xiàn)了農(nóng)民毀林種植“龍井茶”的現(xiàn)象。根據(jù)杭州市園林文物局的統(tǒng)計(jì)，近十年來共有百余畝林地遭到蠶食。2. 撰寫一篇時(shí)評(35分)請從以下兩個(gè)選題中任選一個(gè)，寫一篇新聞時(shí)評。要求:1)新聞?dòng)深^新鮮，材料真實(shí)可靠，論點(diǎn)突出，結(jié)構(gòu)合理，表述明確；2)字?jǐn)?shù)600字左右，標(biāo)題自擬。A: 當(dāng)下國內(nèi)高校教育與管理制度中存在的誠信問題。B: 中國與全球反恐。浙江大學(xué)2005年真題傳播實(shí)務(wù)研究考試科目_傳播實(shí)務(wù)研究_編號_423_注意:答案必須寫在答題紙上，寫在試卷或草稿紙上均無效。廣播電視部分(共50分)一、 簡答題(每題10分，共20分)1. 廣播電視與報(bào)紙的傳播符號，傳播樣式的主要區(qū)別是什么？2. 簡述廣播電視傳播制度的主要類型及其特點(diǎn)。二、 論述題(每題15分，共30分)1. 以你熟悉的雅典奧運(yùn)會(huì)比賽項(xiàng)目(其他體育賽事亦可)電視直播為例，論述電視新聞傳播過程中主觀干預(yù)有無合理性？為什么？2. 保持廣播電視節(jié)目的高品質(zhì)和提升其商業(yè)價(jià)值之間的主要矛盾是什么？你認(rèn)為應(yīng)該如何解決這個(gè)矛盾(舉例論述)？ 廣告學(xué)部分(共50分)一、 簡答題(每題12分，共24分)1. 整合營銷傳播的核心是創(chuàng)造“一個(gè)聲音”嗎？2. 羅斯。瑞夫斯講:“USP是表述的哲學(xué)，品牌形象是感受的哲學(xué)”，談?wù)勀愕目捶?。二?論述題(共26分)(要求:具有專業(yè)眼光，邏輯清晰，表述得當(dāng)。約600字左右。)定位作者提及:“美國廣告中怪事不斷，明顯地變得越來越不賞心悅目，但卻越來越有效了。”在中國似乎也有驗(yàn)證，比如腦白金。試結(jié)合有關(guān)理論加以論述。媒介管理部分(共50分)一、簡答題(每題10分，共20分)1. 電視節(jié)目編排中時(shí)段選擇的要領(lǐng)有哪些？2. 媒介人力資源管理有哪些原則？二、論述題(每題15分，共30分)1. 論全球媒介由盛而衰的病征及其醫(yī)治2. 通過下面的案例，你認(rèn)為張藝謀運(yùn)用了什么樣的媒介營銷理論才創(chuàng)造了一個(gè)天方夜譚般的營銷神話？這一運(yùn)用具有什么樣的特點(diǎn)？題目自擬，字?jǐn)?shù)不少于800。90分鐘的英雄將中國歷史中的哲學(xué)，典故，文化，音樂無一遺漏盡收囊中。秦一統(tǒng)天下是中國歷史文明中的經(jīng)典，翻閱戰(zhàn)國時(shí)期哲學(xué)家莊子的思想論著，確有說劍，天下篇，與英雄的思想內(nèi)容，敘事脈絡(luò)頗為神似。文中的“十步殺一人”演繹為英雄中的“十步一殺”劍法，影片借莊子的天下成就了英雄的天下，在分與合的境界中再次討好了中國傳統(tǒng)的“大一統(tǒng)”哲學(xué)。純色，大紅，大綠和那透徹的黃迎合了炎黃子孫的民俗情節(jié)，整個(gè)片子在意境中起承轉(zhuǎn)合與中國文學(xué)“化實(shí)就虛”的意境不謀而合；比劍于意念中，敘事于意念中，片子在此時(shí)無聲勝有聲的動(dòng)靜互稱中再次彰顯了中國經(jīng)典文化的古韻。中國獨(dú)特的地理景觀也成為影片的賣點(diǎn)，敦煌的當(dāng)今山，內(nèi)蒙古胡楊林，四川九寨溝，浙江橫店都留下了英雄的足跡。英雄當(dāng)之無愧是國內(nèi)電影界的群英會(huì)。從制作班底到演員陣容，每一位都是娛樂記者全力追捧的重量級人物，康城影帝梁朝偉，柏林影后張曼玉，國際動(dòng)作巨星李連杰，以及甄子丹，張子怡，陳道明會(huì)聚英雄，使90分鐘的影片成了眾星臉譜的大薈萃。同時(shí)，張藝謀還廣募賢才，奧斯卡最佳配樂大師譚盾，奧斯卡最佳服裝獎(jiǎng)得主和田惠美，勇奪康城影展技術(shù)獎(jiǎng)的杜可風(fēng)，以及香港首屈一指的動(dòng)作導(dǎo)演程小東，這些娛樂新聞中吸引眼球的人物加盟英雄，為票房的高走高開埋下了伏筆。英雄的亮相，可以說是國產(chǎn)影視劇營銷，宣傳手段的集大成者。影片開拍之初規(guī)定“禁止向外透露拍攝情況，不接受任何采訪”以及隨后與劇組人員簽訂合同，不允許向媒體“泄密”，這是好萊塢的欲擒故縱，吊人胃口的營銷宣傳手段在中國的成功運(yùn)用。英雄在深圳提前試映，50元的影票每人限量(兩張)購買，每日限兩場，每場限50張售票。英雄拷貝分人掌管，一經(jīng)放映完畢，立即拿走拷貝。觀眾井場程序比通過飛機(jī)安檢嚴(yán)格