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文檔簡介

好想你棗 策劃內(nèi)容提要 小組成員 馬瑞柯賢付 好想你 是棗類龍頭老大 2009年中國棗產(chǎn)品市場競爭格局中 好想你 占市場份額為1 8 一個擁有龐大消費(fèi)群體的市場里 作為龍頭企業(yè)的 好想你棗 市場占有率是不對稱的 這說明棗類相關(guān)產(chǎn)品的市場發(fā)育是緩慢的 是有待深入開發(fā)的沃土 還待開發(fā)的沃土 本案是將 好想你棗 企業(yè)文化和棗文化進(jìn)行整合 讓消費(fèi)者通過了解棗文化 進(jìn)而深入的了解 好想你棗 企業(yè)文化 進(jìn)而達(dá)到對消費(fèi)者的深層次影響 樹立品牌特有個性 一點(diǎn)帶面的覆蓋已有消費(fèi)群體和潛在的消費(fèi)群體 而這關(guān)鍵的點(diǎn)就婦女 三八 送青春婦女是棗類產(chǎn)品消費(fèi)的主體 由于棗的特需功效 對追求青春是一種向往 可以說是一種愿望 通過活動 讓婦女消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)美好的愿望 體現(xiàn)出產(chǎn)品的附加值 從而達(dá)到品牌溝通 形成品牌忠誠 以 送 達(dá)到購在特定的節(jié)日做出特定的活動 用活動的方式影響消費(fèi)者 讓消費(fèi)者在活動中了解棗文化 了解 好想你棗 企業(yè)文化 以文化植入的方式使消費(fèi)者忠誠于品牌 老人 送長壽紅棗有延年益壽的功效 通過對父母長輩的孝敬之心 把握消費(fèi)的對父母的美好愿景 通過活動表現(xiàn)出來 即可滿足消費(fèi)者的心理需求 同時(shí)滿足老人的美好愿景 更深層次的提升 好想你棗 在婦女消費(fèi)人群中的品牌形象 更進(jìn)一步加強(qiáng)消費(fèi)群體對品牌的忠誠度 六一 送健康因?yàn)闂楊惍a(chǎn)品對于成長中的兒童有著不可替代的作用 通過兒童對健康的需求 影響兒童媽媽對產(chǎn)品的需求 進(jìn)一步提升 好想你棗 在婦女消費(fèi)人群中的品牌形象 加強(qiáng)消費(fèi)群體對品牌的忠誠度 最終目的 以點(diǎn) 婦女消費(fèi)群體 帶動面 已有消費(fèi)群體以

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