新廣告法的深度解讀.doc

新廣告法的解讀-【導(dǎo)語】：史上最嚴(yán)的廣告法實(shí)施后。對大眾傳媒，如電視廣告代言、戶外地產(chǎn)廣告、紙媒軟文廣告、品牌互掐廣告等將實(shí)行嚴(yán)格監(jiān)控。新廣告法有哪些變化呢?小編為您一一解讀。變化一：極限用語處罰由退一賠三變更為處罰20萬起【變化】對于極限用語的店鋪，一經(jīng)發(fā)現(xiàn)將給予二十萬元以上一百萬元以下的罰款，出現(xiàn)情節(jié)嚴(yán)重者將直接進(jìn)行封店處理。【解讀】以下極限用語：國家級、世界級、宇宙級、全球極、世界領(lǐng)先、全國首家、最、最高級、最佳、最新、最先進(jìn)、全網(wǎng)最低、全國銷量等詞語，如遇顧客投訴極限用語，并維權(quán)成功，賠付金額將由商家全部承擔(dān)。出現(xiàn)極限用語的地方包括但不限于：商品列表頁、商品標(biāo)題、副標(biāo)題、主圖及內(nèi)容詳情、商品包裝等。變化二：虛假廣告定義更嚴(yán)格【變化】新廣告法進(jìn)一步明確虛假廣告的定義和典型形態(tài)： (一)商品或者服務(wù)不存在的; (二)商品的性能、功能、產(chǎn)地、用途、質(zhì)量、規(guī)格、成分、價(jià)格、生產(chǎn)者、有效期限、銷售狀況、曾獲榮譽(yù)等信息，或者服務(wù)的內(nèi)容、提供者、形式、質(zhì)量、價(jià)格、銷售狀況、曾獲榮譽(yù)等信息，以及與商品或者服務(wù)有關(guān)的允諾等信息與實(shí)際情況不符，對購買行為有實(shí)質(zhì)性影響的; (三)使用虛構(gòu)、偽造或者無法驗(yàn)證的科研成果、統(tǒng)計(jì)資料、調(diào)查結(jié)果、文摘、引用語等信息作證明材料的; (四)虛構(gòu)使用商品或者接受服務(wù)的效果的; (五)以虛假或者引人誤解的內(nèi)容欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者的其他情形。【解讀】過度宣傳和刻意引導(dǎo)是廣告商和媒體過去“打擦邊球”慣用之術(shù)，常用的一些包裝用語如產(chǎn)地、榮譽(yù)、參數(shù)等，就需要嚴(yán)格審查后再使用。變化三：明星名人代言有連帶責(zé)任【變化】只要明星代言的是虛假廣告，同樣負(fù)有連帶責(zé)任。對在虛假廣告中作推薦、證明受到行政處罰未滿3年的自然人、法人或者其他組織，不得利用其作為廣告代言人。【解讀】對于各行業(yè)熱衷選用明星、名人、專家做品牌代言的現(xiàn)象，新廣告法也出臺了詳細(xì)的規(guī)定，對明星代言做了法律責(zé)任規(guī)定，如果明星代言的是虛假廣告，必將遭到嚴(yán)厲打擊。明星代言不能只收錢而不擔(dān)責(zé)。變化四：禁止變相使用國旗國歌、領(lǐng)導(dǎo)人形象【變化】新廣告法規(guī)定廣告中不得有下列情形：使用或者變相使用中華人民共和國的國旗、國歌、國徽，軍旗、軍歌、軍徽;使用或者變相使用國家機(jī)關(guān)、國家機(jī)關(guān)工作人員的名義或者形象。【解讀】這一條需要注意幾個新增的字眼：“或者變相使用”。就是說，你就是用卡通版的國家領(lǐng)導(dǎo)人物形象也是違法的。變化五：未成年人廣告新要求【變化】新廣告法增加關(guān)于未成年人廣告管理的規(guī)定：不得利用不滿十周歲的未成年人作為廣告代言人;規(guī)定在少年兒童經(jīng)常活動的場所不能做廣告，特別是在教材里面不能做廣告;針對不滿十四周歲的未成年人的商品或者服務(wù)的廣告不得含有下列內(nèi)容：(一)勸誘其要求家長購買廣告商品或者服務(wù);(二)可能引發(fā)其模仿不安全行為。變化六：新媒體廣告從嚴(yán)管制【變化】這次新廣告法的出臺，對互聯(lián)網(wǎng)廣告有了一系列新規(guī)定：任何單位或者個人未經(jīng)當(dāng)事人同意或者請求，不得向其住宅、交通工具等發(fā)送廣告，也不得以電子信息方式向其發(fā)送廣告;利用互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布、發(fā)送廣告，不得影響用戶正常使用網(wǎng)絡(luò);在互聯(lián)網(wǎng)頁面以彈出等形式發(fā)布的廣告，應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明關(guān)閉標(biāo)志，確保一鍵關(guān)閉。【解讀】互聯(lián)網(wǎng)是傳統(tǒng)媒體廣告主要分流者，也是廣告管理的“邊緣地帶”，因此，現(xiàn)在很多經(jīng)銷商喜歡在互聯(lián)網(wǎng)上做推廣。對互聯(lián)網(wǎng)廣告的從嚴(yán)管理，更加明確規(guī)定了一些品牌廣告的發(fā)布條件，同時(shí)這也限制了部分不具備資質(zhì)實(shí)力的品牌做虛假廣告。變化七：保證性承諾需謹(jǐn)慎【變化】新廣告法規(guī)定：招商等有投資回報(bào)預(yù)期的商品或者服務(wù)廣告，應(yīng)當(dāng)對可能存在的風(fēng)險(xiǎn)以及風(fēng)險(xiǎn)責(zé)任承擔(dān)有合理提示或者警示，并不得含有下列內(nèi)容：(一)對未來效果、收益或者與其相關(guān)的情況作出保證性承諾，明示或者暗示保本、無風(fēng)險(xiǎn)或者保收益等，國家另有規(guī)定的除外?！窘庾x】數(shù)據(jù)往往就是最直觀的表達(dá)，但對數(shù)據(jù)的使用必須小心謹(jǐn)慎，一要注意準(zhǔn)確性、二要標(biāo)明出處。譬如瓷磚行業(yè)用得最多的就是：遠(yuǎn)銷多少個國家、每年銷量達(dá)到多少平米、曾用于什么著名工程等等，引用的數(shù)據(jù)和案例要小心，招商評估的也要謹(jǐn)慎。變化八：公益廣告要真實(shí)【變化】新廣告法中，除了對商業(yè)廣告的規(guī)定，針對我國公益廣告的管理、激勵措施不健全、公益廣告的選題質(zhì)量、制作水平不高等現(xiàn)狀，也出臺了對公益廣告的相關(guān)規(guī)定。變化九：廣告費(fèi)做假會遭重罰【變化】發(fā)布虛假廣告的，由工商行政管理部門責(zé)令停止發(fā)布廣告，責(zé)令廣告主在相應(yīng)范圍內(nèi)消除影響，處廣告費(fèi)用三倍以上五倍以下的罰款，廣告費(fèi)用無法計(jì)算或者明顯偏低的，處二十萬元以上一百萬元以下的罰款;兩年內(nèi)有三次以上違法行為或者有其他嚴(yán)重情節(jié)的，處廣告費(fèi)用五倍以上十倍以下的罰款，廣告費(fèi)用無法計(jì)算或者明顯偏低的，處一百萬元以上二百萬元以下的罰款，可以吊銷營業(yè)執(zhí)照，并由廣告審查機(jī)關(guān)撤銷廣告審查批準(zhǔn)文件、一年內(nèi)不受理其廣告審查申請?！窘庾x】以前有些人故意把廣告費(fèi)寫得很低，就能避免廣告違法時(shí)的高額罰款，但現(xiàn)在這招不靈了，甚至還會招來工商部門上百萬元的重罰。所以，要避免受罰，還是先從廣告發(fā)布的內(nèi)容審查上著手吧。附表：1最最、最佳、最具、最愛、最賺、最優(yōu)、最優(yōu)秀、最好、最大、最大程度、最高、最高級、最高端、最奢侈、最低、最低級、最低價(jià)、最底、最便宜、史上最低價(jià)、最流行、最受歡迎、最時(shí)尚、最聚攏、最符合、最舒適、最先、最先進(jìn)、最先進(jìn)科學(xué)、最后、最新、最新技術(shù)、最新科學(xué) 2一 第一、中國第一、全網(wǎng)第一、銷量第一、排名第一、唯一、第一品牌、NO.1、TOP1、獨(dú)一無二、全國第一、遺留、一天、僅此一次（一款）、最后一波、全國X大品牌之一、銷冠（需住建委證明方可使用） 3級別國家級、國際級、世界級、千萬級、百萬級、星級、5A、甲級、超甲級 4極限詞語頂級（頂尖/尖端）、頂級享受、高級、極品、極佳（絕佳/絕對）、終極、極致、致極、極具、完美、絕佳（極佳）、至、至尊、至臻、臻品、臻致、臻席、壓軸、問鼎、空前、絕后、絕版、無雙、非此莫屬、巔峰、前所未有、無人能及、頂級、鼎級、鼎冠、定鼎、完美、翹楚之作、不可再生、不可復(fù)制、絕無僅有、寸土寸金、淋漓盡致、無與倫比、唯一、卓越、卓著 5稀缺前無古人后無來者、絕版、珍稀、臻稀、稀少、絕無僅有、絕不在有、稀世珍寶、千金難求、世所罕見、不可多得、空前絕后、寥寥無幾、屈指可數(shù) 6獨(dú)家獨(dú)家、獨(dú)創(chuàng)、獨(dú)據(jù)、開發(fā)者、締造者、創(chuàng)始者、發(fā)明者 7首/家/國首個、首選、獨(dú)家、首發(fā)、首席、首府、首選、首屈一指、全國首家、國家領(lǐng)導(dǎo)人、國門、國宅、首次、填補(bǔ)國內(nèi)空白、國際品質(zhì) 8黃金黃金旺鋪、黃金價(jià)值、黃金地段、金錢、金融匯幣圖片、外國貨幣 9品牌大牌、金牌、名牌、王牌、領(lǐng)先上市、巨星、著名、掌門人、領(lǐng)袖品牌、至尊、冠軍、王、之王、王者樓王、墅王、皇家 10領(lǐng)世界領(lǐng)先、（遙遙）領(lǐng)先、領(lǐng)導(dǎo)者、領(lǐng)袖、引領(lǐng)、創(chuàng)領(lǐng)、領(lǐng)航、耀領(lǐng) 11虛假史無前例、前無古人、永久、萬能、百分之百、絕無僅有 12權(quán)威特供、專供、專家推薦、國家xx領(lǐng)導(dǎo)人推薦、使用人民幣圖樣（央行批準(zhǔn)除外） 13涉嫌欺詐消費(fèi)者點(diǎn)擊領(lǐng)獎、恭喜獲獎、全民免單、點(diǎn)擊有驚喜、點(diǎn)擊獲取、點(diǎn)擊轉(zhuǎn)身、領(lǐng)取獎品、抽獎。注：禮品（需標(biāo)明名稱、價(jià)格、數(shù)量截止日期） 14涉嫌誘導(dǎo)消費(fèi)者售罄、售空、再不搶就沒了、史上最低價(jià)、不會再便宜、沒有他就xx、錯過不再/錯過即無（錯過就沒機(jī)會了）、未曾有過的、萬人瘋搶、全民瘋搶/搶購、免費(fèi)領(lǐng)、免費(fèi)住、0首付、（免首付）、零距離、“價(jià)格你來定” 15文字不得單獨(dú)出現(xiàn)外國文字（出現(xiàn)外國文字需要注明漢語）、認(rèn)不出毛筆字、繁體字、沒有版權(quán)的字體（漢儀） 16肖像權(quán)公民肖像權(quán)、兒童肖像權(quán)、明星肖像權(quán)、名人肖像權(quán)、名人卡通形象、動畫片卡通形象 17教育學(xué)校名稱、升學(xué)、教育護(hù)航、九年制教育、一站式教育、入住學(xué)區(qū)房、優(yōu)先入學(xué)、12年教育無憂、全程無憂、讓孩子贏在起跑線上 18戶口承諾戶口、藍(lán)印戶口、承諾移民、買個房啥都解決了 19風(fēng)水 上風(fēng)上水、聚財(cái)納氣、寶地、圣地、府邸、龍脈（貴脈）、東西方神話人物、龍脈之地、風(fēng)水寶地、天人合一、天干地支品上山上水享上等上城、堪輿 20封建帝都、皇城、皇室領(lǐng)地、皇家、皇室、皇族、殿堂、白宮、王府（府?。?、皇室住所、政府機(jī)關(guān)、行政大樓、XX使館、XX境線 21歧視性詞語 貴族、高貴、隱貴、上流、層峰、富人區(qū)、名門、XX階層、XX階級 22活動 國家大型賽事（冬奧會、奧林匹克運(yùn)動會、世界杯）、雙十一（已被阿里巴巴注冊不可使用） 23價(jià)值/投資升值價(jià)值、價(jià)值洼地、價(jià)值天成、千億價(jià)值、投資回報(bào)、眾籌、抄漲、炒股不如買房、升值潛力無線、買到即賺到 24數(shù)據(jù)無證據(jù)證明 得房率%、XX畝、XX公里、XX平方米、熱銷X億、%綠化率、%容積率、熱銷X億、熱銷/成交XXX套、XXX位業(yè)主 25交通/設(shè)施 直達(dá)家門口、地鐵上蓋、咫尺地鐵站、萬畝公園、幾大商場環(huán)繞、萬達(dá)在旁、機(jī)場輻射區(qū)、超市、商場、學(xué)校、醫(yī)院等名稱、X條地鐵、X條公交（經(jīng)查證屬實(shí)）、地鐵旁（需1公里范圍內(nèi)） 26無法證明具體地理位置CBD坐標(biāo)、CBD核心、城市核心地段、你在城心、我在你心、中央、中心、重心、中樞、重點(diǎn)、腹地、地標(biāo)、城市中央、凌駕于世界之上 27限時(shí)活動限時(shí)必須具體時(shí)間（今日、今天）幾天幾夜、倒計(jì)時(shí)、趁現(xiàn)在、就、僅限、周末、周年慶、特惠趴、購物大趴、閃購、品牌團(tuán)（必須有活動日期）、隨時(shí)結(jié)束、隨時(shí)漲價(jià)、馬上降價(jià) 28無預(yù)售許可證無預(yù)售許可證：禁止提及開盤 僅是預(yù)售：禁止提及精裝 如果沒有建成：禁止體現(xiàn)裝修風(fēng)格（精工德式裝修、源于百年傳承、室內(nèi)采用XX石材） 29其他 國旗、國徽、國歌 時(shí)間