廣州某項(xiàng)目各階段傳播主題與表現(xiàn).ppt

明月山溪項(xiàng)目傳播牌期及表現(xiàn) 2008年8月 一 明月山溪項(xiàng)目各階段傳播主題二 明月山溪項(xiàng)目各階段傳播表現(xiàn) 本案結(jié)構(gòu) 一 明月山溪項(xiàng)目各階段傳播主題 一 9月 項(xiàng)目整體形象 5組團(tuán)開(kāi)放信息告知 線上 電視 戶外 報(bào)紙 雜志 候車亭 網(wǎng)絡(luò) 廣播項(xiàng)目賣點(diǎn)全面落地 養(yǎng)生山水 西關(guān)濃情形成明月山溪 從化溫泉 新西關(guān)大宅的項(xiàng)目整體形象 告知5組團(tuán)開(kāi)放信息 傳播要點(diǎn) 線下 DM直郵 活動(dòng)派發(fā) 短信針對(duì)直接客戶 訴求健康養(yǎng)生人居生活才是人生終極財(cái)富養(yǎng)生山水 西關(guān)人居作為落地支持點(diǎn) 告知5組團(tuán)開(kāi)放信息及山水西關(guān)體驗(yàn)活動(dòng)信息 一 9月 項(xiàng)目整體形象 5組團(tuán)開(kāi)放信息告知 傳播線索 養(yǎng)生山水 西關(guān)人居文化 從化溫泉 新西關(guān)大宅 報(bào)廣 9月19日廣日 南都傳播內(nèi)容 養(yǎng)生山水4大標(biāo)準(zhǔn) 創(chuàng)領(lǐng)山水最高境界主標(biāo) 養(yǎng)生山水之上 再無(wú)山水 副標(biāo) 明月山溪 新西關(guān)養(yǎng)生山水大宅傲世開(kāi)放9月28日廣日 南都傳播內(nèi)容 西關(guān)人文 創(chuàng)領(lǐng)嶺南人居文化精髓主標(biāo) 三千里粵土 惟有西關(guān) 不負(fù)天賦湖山 副標(biāo) 明月山溪 新西關(guān)養(yǎng)生山水大宅濃情開(kāi)放10月10日廣日傳播內(nèi)容 項(xiàng)目賣點(diǎn)全面落地 整體形象形成主標(biāo) 養(yǎng)生福地 傳世之居 副標(biāo) 明月山溪 新西關(guān)養(yǎng)生山水大宅盛大開(kāi)放 一 9月 項(xiàng)目整體形象 5組團(tuán)開(kāi)放信息告知 戶外 雜志 候車亭 項(xiàng)目賣點(diǎn)全面落地 整體形象形成主標(biāo) 養(yǎng)生福地 傳世之居 副標(biāo) 明月山溪 新西關(guān)養(yǎng)生山水大宅盛大開(kāi)放 一 9月 項(xiàng)目整體形象 5組團(tuán)開(kāi)放信息告知 DM直郵 派發(fā) 折頁(yè)以三期報(bào)廣為線索 側(cè)重于與目標(biāo)客戶 中小企業(yè)主 訴求新西關(guān)養(yǎng)生山水大宅所帶來(lái)的健康生活才是終極的財(cái)富 健康的人生才是真正成功的人生主標(biāo) 養(yǎng)生福地 傳世之居 副標(biāo) 明月山溪 新西關(guān)養(yǎng)生山水大宅盛大開(kāi)放感性文字 如果人生是一道數(shù)學(xué)題 健康就是乘數(shù) 財(cái)富 智慧 美貌 權(quán)利 成就 是被乘數(shù) 健康為零 人生一切將歸于零 輸了健康 贏了世界又如何 方圓 明月山溪 新西關(guān)養(yǎng)生山水大宅 身心俱養(yǎng)的東方養(yǎng)生人居智慧 憑欄 聽(tīng)泉 抱水 觀山 只為成就非凡的你 一 9月 項(xiàng)目整體形象 5組團(tuán)開(kāi)放信息告知 二 10月 項(xiàng)目整體形象鞏固 5組團(tuán)開(kāi)售信息告知 線上 電視 戶外 報(bào)紙 雜志 候車亭 網(wǎng)絡(luò) 廣播配合項(xiàng)目開(kāi)放 繼續(xù)強(qiáng)化養(yǎng)生山水 西關(guān)人居項(xiàng)目賣點(diǎn)的落地 鞏固項(xiàng)目整體形象 告知5組團(tuán)發(fā)售信息 傳播要點(diǎn) 線下 DM直郵 短信項(xiàng)目現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)活動(dòng)繼續(xù)為項(xiàng)目擴(kuò)大直接客戶范圍 告知5組團(tuán)發(fā)售信息 二 10月 項(xiàng)目整體形象鞏固 5組團(tuán)開(kāi)售信息告知 報(bào)廣 10月17日廣日 南都傳播內(nèi)容 鞏固項(xiàng)目形象 繼續(xù)實(shí)現(xiàn)項(xiàng)目賣點(diǎn)落地 同時(shí)告知發(fā)售信息 主標(biāo) 養(yǎng)生福地 傳世之居 副標(biāo) 明月山溪 新西關(guān)養(yǎng)生山水大宅盛大發(fā)售10月31日廣日傳播內(nèi)容 重點(diǎn)告知項(xiàng)目發(fā)售信息 主標(biāo) 可以傳世的幸福 明日開(kāi)始 副標(biāo) 明月山溪 新西關(guān)養(yǎng)生山水大宅明日發(fā)售 二 10月 項(xiàng)目整體形象鞏固 5組團(tuán)開(kāi)售信息告知 戶外 雜志 候車亭 鞏固項(xiàng)目整體形象形成 告知項(xiàng)目開(kāi)售信息主標(biāo) 可以傳世的幸福 現(xiàn)在開(kāi)始 副標(biāo) 明月山溪 新西關(guān)養(yǎng)生山水大