廣告圖形設(shè)計(jì)論文 廣告設(shè)計(jì)發(fā)展論文.doc

廣告圖形設(shè)計(jì)論文廣告設(shè)計(jì)發(fā)展論文現(xiàn)代廣告中圖形形象的運(yùn)用研究 摘要圖形作為品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)中的一個(gè)重要元素，對(duì)企業(yè)的傳播與推廣起著致關(guān)重要的作用。無論是圖形標(biāo)志還是品牌代言人，它們都是財(cái)富的象征、地位的顯示，都是社會(huì)廣告文化的體現(xiàn)。關(guān)鍵詞圖形 廣告 應(yīng)用 發(fā)展一、圖形形象的定義廣義概念的圖形，包括了視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中所有關(guān)于“圖”的類型與樣式的總稱，包括了攝影、圖案、字體、影像、符號(hào)、繪畫、插圖、地圖、表格、卡通、制圖表達(dá)手法等，把現(xiàn)實(shí)生活中各種現(xiàn)象加以藝術(shù)概括，創(chuàng)造出來的具有一定思想內(nèi)涵和藝術(shù)感染力的具體生動(dòng)的畫面。那么廣告中的圖形形象是廣告設(shè)計(jì)藝術(shù)反映社會(huì)生活的一種特殊形式，它不是純精神產(chǎn)物的藝術(shù)形象，而是實(shí)用性與藝術(shù)性統(tǒng)一的一種廣告信息的感性化的載體。二、圖形形象在現(xiàn)代廣告中的表現(xiàn)1.具象圖形在廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用具象圖形以寫實(shí)性的繪畫和攝影作品為基礎(chǔ)，表現(xiàn)客觀事物的具體形態(tài)，它以獨(dú)特的藝術(shù)魅力占據(jù)著視覺表現(xiàn)的主導(dǎo)地位。具象圖形通過所表現(xiàn)對(duì)象的具體形態(tài)來突出廣告設(shè)計(jì)的主題，烘托出廣告的意境，往往會(huì)取得較為直觀的宣傳效果。例如，在廣告中展現(xiàn)的品牌形象模特本身不全是天生麗質(zhì)，他（她）最后展現(xiàn)出來的形象是經(jīng)過“設(shè)計(jì)”加工的一種“幻想”。消費(fèi)者一般視照相機(jī)或者攝影機(jī)為現(xiàn)實(shí)的忠實(shí)表達(dá)者，實(shí)際上它卻在廣告設(shè)計(jì)師、攝影師合謀下，編造出令人難以抵抗的謊言。今天，商業(yè)宣傳中的美貌純粹是幻影，它用來誘惑廣大消費(fèi)者，受眾會(huì)千方百計(jì)的追尋它，模仿它。前面論文里提到的萬寶路牛仔的形象像一座橋梁連接了萬寶路香煙與萬寶路個(gè)性，也連接了廣大的年輕一代，是消費(fèi)者心中一個(gè)屹立不倒的圖騰。2.抽象圖形在廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用抽象圖形是相對(duì)于具象圖形而言的。抽象圖形在設(shè)計(jì)中的應(yīng)用，不受客觀具體形象的束縛，打破了具象圖形的單一表現(xiàn)，運(yùn)用點(diǎn)、線、面等幾何形體元素進(jìn)行造型組合，豐富了廣告設(shè)計(jì)的視覺語言，同時(shí)也拓展了廣告設(shè)計(jì)的想象空間。抽象圖形把視覺語言符號(hào)化，具有簡潔、鮮明的特征，有強(qiáng)烈的現(xiàn)代感、形式感和裝飾性。抽象圖形在應(yīng)用中可以加強(qiáng)圖形的視覺沖擊力，給人以想象的思維空問。抽象圖形通過對(duì)形式美的追求來達(dá)到表達(dá)主題的目的，并不是由純粹的形式構(gòu)成的，即使它所包含的那些簡單的線條，也都蘊(yùn)含著豐富的臺(tái)義，因而也都具有象征性。在廣告設(shè)計(jì)中，抽象圖形可以表現(xiàn)的范圍很廣，它既可以表現(xiàn)政治、經(jīng)濟(jì)方面的內(nèi)容，又可以表現(xiàn)科技、文化、運(yùn)動(dòng)等方面的內(nèi)容，它可以用富有動(dòng)感的抽象圖形打破靜態(tài)的均衡，營造抽象的不平衡美。有些本身就具有抽象美因素的產(chǎn)品，如科技產(chǎn)品、工業(yè)產(chǎn)品等，很容易和抽象的點(diǎn)線面及幾何圖形產(chǎn)生有機(jī)的聯(lián)系，在此基礎(chǔ)上，抽象圖形可以更好地表現(xiàn)產(chǎn)品的內(nèi)在特征，而且有更強(qiáng)的科技感和現(xiàn)代感。例如諾基亞手機(jī)的廣告，運(yùn)用抽象的圖形和文字作出光感和速度感的效果，凸顯了手機(jī)本身的高科技與現(xiàn)代感，給人不一樣的視覺感受。在選用抽象圖形時(shí)，也不能單純地追求形式美和自我意識(shí)的表現(xiàn)，而忽視了傳遞信息的作用，要避免設(shè)計(jì)出晦澀難懂的圖形?？傊?，廣告設(shè)計(jì)以其獨(dú)特的視覺信息傳達(dá)魅力，向人們展示著豐富而又廣闊的內(nèi)容。合理地運(yùn)用圖形組成有機(jī)的視覺語言，能夠有效地加強(qiáng)信息的傳達(dá)，對(duì)廣告設(shè)計(jì)的發(fā)展有積極的意義。三、廣告設(shè)計(jì)中圖形語言的新發(fā)展隨著時(shí)代的進(jìn)步，人們對(duì)傳統(tǒng)的視覺形式已經(jīng)顯得麻木了，而對(duì)于具有高度刺激的表現(xiàn)形式則更為喜愛和易于接受。圖形語言追求的是以最簡潔有效的元素來表現(xiàn)富有深刻內(nèi)涵的主題，好的廣告設(shè)計(jì)作品無需文字注解，只需看圖形后便能使人們迅速理解作者的意圖。同構(gòu)圖形注重的是結(jié)果，各個(gè)元素之間以一種巧妙、看似真實(shí)、實(shí)則荒誕的形式組合成一個(gè)新的形象，從而產(chǎn)生視覺和心理上的吸引力。例如,“第三屆亞洲藝術(shù)節(jié)”的招貼廣告把印度舞蹈的頭飾、中國京劇的眼部、泰國歌舞者的面具鼻部、日本浮士繪版畫的嘴部，這些具有代表性的特征同構(gòu)成一個(gè)完整的人物形象，表現(xiàn)亞洲藝術(shù)節(jié)的豐富多彩以及各國不同的藝術(shù)風(fēng)格。共生圖形以形與形之間共用一些部分或輪廓線，相互借用、相互依存，以一種異常緊密的方式將多個(gè)圖形整合成一個(gè)不可分割的整體，這種表現(xiàn)方式在視覺上具有趣味性和動(dòng)感，起到以一當(dāng)十的畫面效果。例如，波蘭的一則戲劇招貼，畫面上人與鳥共用一只眼睛，營造出一種神秘的氛圍，同時(shí)很好地表達(dá)了主題，這種嚴(yán)密的思維與共用線產(chǎn)生的組合排列，體現(xiàn)了永恒、循環(huán)的特征。異變圖形的漸變、演化是任何一個(gè)系統(tǒng)，一種生命體的必然過程，例如埃舍爾的經(jīng)典作品天與水，充分利用了異變圖形的構(gòu)形方法，使水中的游魚和天上的飛鳥有機(jī)地結(jié)合在一個(gè)空間中，將黑鳥與白魚在亮色的天空與凝重的黑色中交織漸變，它們相互襯托，生動(dòng)而自然。換置圖形是在保持物形的基本特征的基礎(chǔ)上將其中某一部分用其他物形素材所替換的一種整合方式，它是利用形的相似性和意義上的相異性創(chuàng)造出具有新意的新形象。例如，一則輪胎廣告，為了表現(xiàn)輪胎在濕滑的路面仍能正常的行駛，畫面利用魚身來表現(xiàn)路面狀況，而將依次排列的產(chǎn)品置換掉普通的魚鱗，造型簡練單純，傳達(dá)的信息簡潔有力。四、結(jié)論好的圖形，除了本身的藝術(shù)價(jià)值，更為重要的功能在于它所傳遞的信息，它所賦予的哲理，這是廣告設(shè)計(jì)中圖形的力量所在，是設(shè)計(jì)作品中敏感和備受注目的視覺中心。優(yōu)秀的廣告作品都以自己獨(dú)特的圖形語言準(zhǔn)確又清晰地表達(dá)設(shè)計(jì)的主題，由此我們可以看出圖形在廣告設(shè)計(jì)中的靈魂作用。隨著社會(huì)的不斷進(jìn)步和發(fā)展，廣告主借助新媒體技術(shù)推進(jìn)了廣告創(chuàng)意與互動(dòng)傳播的升級(jí)，數(shù)字網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、數(shù)碼藝術(shù)設(shè)計(jì)、多媒體廣告等新興科技不斷地挑戰(zhàn)并充實(shí)著傳統(tǒng)的視覺傳播形式。與此同時(shí)，也使視覺傳播由以往的靜態(tài)化、平面化向動(dòng)態(tài)化、綜合化方向轉(zhuǎn)變，由單一媒體跨越到多媒體，由二維平面延伸至三維空間，圖形形象的巨大魅力也將隨著科技的發(fā)展而愈來愈耀眼。參考文獻(xiàn)：1章莉莉.視覺符號(hào)完全手冊.上海書店