2012-2016年白色家電行業(yè)投資策略及深度研究咨詢報告.doc

51報告在線研究中心 網(wǎng) 址： 2012-2016年白色家電行業(yè)投資策略及深度研究咨詢報告 描 述 2012年，全球經(jīng)濟持續(xù)低迷、國內家電刺激政策退出、勞動力等成本優(yōu)勢衰減，內憂外患之下，中國白電企業(yè)長期以來依賴的規(guī)模化制造+低成本分銷商業(yè)模式，難以適應新環(huán)境挑戰(zhàn)。在此情況下，白電行業(yè)更應注重產(chǎn)業(yè)鏈的整合，以創(chuàng)造新的商業(yè)模式。以長虹為代表的家電企業(yè)垂直整合全產(chǎn)業(yè)鏈，通過產(chǎn)業(yè)協(xié)同管理和創(chuàng)新取得了逆勢上揚的成績。長虹壓縮機業(yè)務居全球第二，冰箱業(yè)務居國內三甲，空調業(yè)務則位居國內八強。其白電依托全產(chǎn)業(yè)鏈+高端化運營戰(zhàn)略的發(fā)展軌跡值得其他企業(yè)借鑒。白色家電經(jīng)過多年的市場競爭，行業(yè)結構逐漸趨于穩(wěn)定。白色家電行業(yè)的競爭格局非常穩(wěn)定，海爾主導著冰箱、洗衣機市場，格力和美的主導著空調市場，從這三家市場領導者的競爭策略來看，價格戰(zhàn)絕對不是首選，技術的升級和服務的深化是主要競爭手段，合理的競爭和創(chuàng)造價值成為企業(yè)共識。目前我國家電消費升級，家電消費逐漸由功能單一、差異化小向功能豐富、個性化強轉變，居民的消費特點也表現(xiàn)為由重產(chǎn)品、輕服務、價格敏感性強轉向產(chǎn)品價格都看重，價格敏感性降低。尋求產(chǎn)品向高端結構、技術創(chuàng)新升級已成為企業(yè)抵御市場下滑的有效武器。白電業(yè)雖然近期發(fā)展受阻，但是其基本面仍是好的，消費升級導致企業(yè)品牌的重要性日趨加強，有品牌影響力的企業(yè)將在消費升級的過程中享受超越行業(yè)平均的增長水平，進一步占據(jù)更多市場份額。2012年全球經(jīng)濟相對低迷引發(fā)的需求危機已經(jīng)傳導致實體經(jīng)濟層面，從國內電子上市公司公布的市場半年報業(yè)績來看，全球消費電子企業(yè)衰聲一片，或虧損或業(yè)績下滑，而家電零售業(yè)也未能獨善其身，業(yè)績相對下滑成為整個行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，家電零售業(yè)的全球性低迷也預示著整個行業(yè)正迎來戰(zhàn)略調整。歐債危機的持續(xù)發(fā)酵引發(fā)的全球經(jīng)濟形勢動蕩打破了中國家電零售業(yè)長期以來形成的發(fā)展邏輯，家電零售業(yè)態(tài)開始逐步走向成熟，需求驅動型的產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式正在取代跑馬圈地式的規(guī)模擴張。以供需鏈整合為核心的定制性商業(yè)模式開始出現(xiàn)，連鎖企業(yè)正由單向的產(chǎn)品通道轉變?yōu)榫o密連接消費者與制造商并準確創(chuàng)造需求的平臺，這是當前連鎖業(yè)態(tài)變革的核心本質。從全球白色家電產(chǎn)業(yè)的發(fā)展來看,隨著其產(chǎn)業(yè)鏈的成熟與生產(chǎn)規(guī)模的擴大，呈現(xiàn)出大型白色家電跨國公司由原產(chǎn)地向其他低成本國家或地區(qū)轉移的趨勢。近年來，中國的白色家電產(chǎn)業(yè)也已經(jīng)發(fā)展成熟，隨著中國勞動力和原材料成本的上漲，中國是否也將會遵循產(chǎn)業(yè)轉移的規(guī)律，實現(xiàn)白色家電的產(chǎn)業(yè)轉移？本研究咨詢報告在大量周密的市場調研基礎上，主要依據(jù)了國家統(tǒng)計局、國家商務部、國家工信部、國家海關總署、國務院發(fā)展研究中心、國民經(jīng)濟景氣監(jiān)測中心、中華全國商業(yè)信息中心、全國商業(yè)信息中心、家電行業(yè)協(xié)會、各家電研究機構等公布和提供的大量資料，對我國的家電行業(yè)進行了全面的分析。首先介紹了白電行業(yè)的基本知識以及在國內外的發(fā)展現(xiàn)狀等，接著分析了國內白電的市場運行，然后對白電市場進行了調查，并對白電行業(yè)主要企業(yè)的運行情況進行了總結，最后描繪了白電的發(fā)展前景以及投資機會，是白電企業(yè)、投資機構、相關單位等準確、全面、迅速了解目前行業(yè)發(fā)展動向，把握企業(yè)戰(zhàn)略發(fā)展定位不可或缺的重要決策依據(jù)。 目 錄 第一部分 行業(yè)發(fā)展概述第一章 白色家電行業(yè)發(fā)展概述1第一節(jié) 白色家電行業(yè)定義1一、白色家電定義1二、白色家電種類2第二節(jié) 白色家電行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析3一、上游產(chǎn)業(yè)鏈3二、下游產(chǎn)業(yè)鏈5第二章 白色家電行業(yè)特性分析10第一節(jié) 市場集中度分析10一、空調市場集中度10二、洗衣機11第二節(jié) 白色家電行業(yè)SWOT分析12一、白色家電行業(yè)優(yōu)勢12二、白色家電行業(yè)劣勢13三、白色家電行業(yè)機會16四、白色家電行業(yè)風險19第三節(jié) 白色家電行業(yè)波特五力模型分析21一、波特五力模型分析21二、白色家電行業(yè)波特五力分析24第二部分 市場發(fā)展分析第三章 國外白色家電行業(yè)的發(fā)展35第一節(jié) 世界白色家電產(chǎn)業(yè)的發(fā)展綜述35一、全球白色家電產(chǎn)業(yè)正逐漸轉向中國市場35二、世界白色家電巨頭加快爭奪中國市場37第二節(jié) 2012年全球白色家電市場網(wǎng)絡零售消費情況詳解38一、白色家電網(wǎng)絡銷售渠道38二、2012年全球白色家電板塊進入大規(guī)模的板塊重組期43第四章 白色家電行業(yè)國外市場發(fā)展現(xiàn)狀45第一節(jié) 全球白色家電市場現(xiàn)狀分析45一、國內白色家電市場現(xiàn)狀45二、國外白色家電市場現(xiàn)狀53第二節(jié) 亞洲地區(qū)主要國家市場概況58一、中國58二、日本61第三節(jié) 歐洲地區(qū)主要國家市場概況65一、德國65二、法國71第四節(jié) 美洲地區(qū)主要國家市場概況73一、美國73二、加拿大77第五節(jié) 全球白色家電市場發(fā)展趨勢80一、家電網(wǎng)絡化80二、家電綜合化81三、家電電腦化81四、我國白色家電十二五發(fā)展目標82第三部分 相關行業(yè)分析第五章 2012年中國白色家電細分市場運行概況分析-冰箱市場84第一節(jié) 2012年中國冰箱市場運行主要特點分析84一、冰箱市場的趨勢發(fā)展84二、2012年我國冰箱市場銷售情況87三、2012年家電市場進出口情況90第二節(jié) 2012年我國家電市場運行態(tài)勢分析92一、2012年我國冰箱產(chǎn)量統(tǒng)計92二、冰箱市場的未來的發(fā)展方向92三、冰箱市場呈現(xiàn)一二級市場向高端傾斜94第三節(jié) 2012年中國冰箱市場競爭格局分析96一、我國家電市場占有分布特點96二、全球冰箱產(chǎn)業(yè)向中國轉移103第四節(jié) 2012年中國冰箱行業(yè)發(fā)展前景及趨勢分析107一、家電下鄉(xiāng)政策分析107二、2012年農村冰箱普及概況分析110三、農村冰箱市場前景112第六章 2009-2012年中國洗衣機行業(yè)發(fā)展前景和趨勢分析114第一節(jié) 洗衣機行業(yè)進入規(guī)模競爭時代114一、2012年洗衣機市場銷售及趨勢分析114二、我國筒式洗衣機發(fā)展分析116第二節(jié) 變頻滾筒洗衣機發(fā)展情況119一、變頻滾筒洗衣機發(fā)展現(xiàn)狀119二、洗衣機未來的發(fā)展方向120第七章 2012-2016年中國白色家電細分市場運行態(tài)勢分析-空調市場124第一節(jié) 2012空調市場現(xiàn)狀124一、空調市場現(xiàn)狀分析124二、空調行業(yè)銷售策略129三、外資空調品牌在我國的發(fā)展現(xiàn)狀134第二節(jié) 2012年國內空調市場價格形勢分析136一、國內空調市場價格趨勢136二、商用空調市場前景137第三節(jié) 2012-2016年國空調行業(yè)發(fā)展趨向預測分析140一、空調行業(yè)品牌集中度進一步提高140二、變頻空調迎來發(fā)展機會143三、歐債危機下空調企業(yè)的發(fā)展之路149第八章 白色家電行業(yè)相關產(chǎn)業(yè)分析155第一節(jié) 主要原材料市場情況155一、銅等原材料價格劇烈波動產(chǎn)生的影響155二、影響銅、鋼鐵價格的主要因素157三、銅、鋼材等原材料價格下跌帶來白電降價162四、空調整機盈利受銅價波動影響165第二節(jié) 國際金融環(huán)境變化對家電行業(yè)影響167一、歐債危機下出口面臨挑戰(zhàn)167二、產(chǎn)能過剩170第三節(jié) 企業(yè)化解成本壓力的措施174一、家電企業(yè)新產(chǎn)品開發(fā)的方向和策略分析174二、調整產(chǎn)品結構，實現(xiàn)品牌高端化185三、轉變企業(yè)發(fā)展模式188第四節(jié) 貿易保護對家電行業(yè)的影響194一、人民幣不斷升值，出口環(huán)境日益嚴峻194二、國際競爭加劇將使出口環(huán)境更加趨緊200三、貿易保護主義更加盛行204第四部分 行業(yè)競爭分析第九章 2012-2016年中國白色家電行業(yè)優(yōu)勢企業(yè)215第一節(jié) TCL集團股份有限公司215一、公司基本概述215二、公司競爭優(yōu)勢216三、2011-2012年財務分析220四、公司發(fā)展前景223第二節(jié) 青島海爾股份有限公司226一、公司基本概述226二、公司競爭優(yōu)勢228三、2011-2012年財務分析230四、公司發(fā)展前景232第三節(jié) 格力電器股份有限公司236一、公司基本概述236二、公司競爭優(yōu)勢238三、2011-2012年財務分析242四、公司發(fā)展前景245第四節(jié) 海信電器股份有限公司254一、公司基本概述254二、公司競爭優(yōu)勢255三、2011-2012年財務分析259四、公司發(fā)展前景262第五節(jié) 美菱電器股份有限公司268一、公司基本概述268二、公司競爭優(yōu)勢270三、財務分析272四、公司發(fā)展前景275第六節(jié) 康佳集團股份有限公司278一、公司基本概述278二、公司競爭優(yōu)勢280三、2011-2012年財務分析282四、公司發(fā)展前景285第七節(jié) 小天鵝股份有限公司287一、公司基本概述287二、公司競爭優(yōu)勢288三、2011-2012年財務分析291四、公司發(fā)展前景295第十章 2012年金融危機對中國白色家電行業(yè)的影響分析298第一節(jié) 2012年金融危機沖擊我國家電行業(yè)發(fā)展298一、行業(yè)整體規(guī)模出現(xiàn)委縮298二、小家電行業(yè)受影響較小299三、金融危機下我國白電企業(yè)盈利能力疲軟303第二節(jié) 2012年歐債危機下中國家電企業(yè)應對措施分析308一、注意品牌的推廣308二、2012年家電市場出口分析321第三節(jié) 2012年金融危機下中國白電行業(yè)面臨發(fā)展機遇分析323一、國家政策調整或利好白電行業(yè)323二、跨國收購存在良機324三、家電行業(yè)調整戰(zhàn)略，尋求發(fā)展327四、家電行業(yè)發(fā)展的瓶頸330第五部分 行業(yè)發(fā)展趨勢與投資第十一章 白色家電行業(yè)投資機會與風險335第一節(jié) 白色家電市場現(xiàn)狀總結及前景分析335一、白色家電市場趨勢335二、白色家電行業(yè)發(fā)展歷程339三、白色家電行業(yè)SWOT分析341第二節(jié) 2012-2016年白色家電行業(yè)投資風險防控351一、經(jīng)濟波動風險及控制策略351二、市場風險及控制策略分析354三、管理風險及控制策略分析354圖表目錄圖表：2012年我國液晶電視不同價格段產(chǎn)品市場關注度51圖表：2011-2012年變頻空調關注比例走勢分析預測51圖表：2012年我國液晶電視不同價格段產(chǎn)品關注比例走勢52圖表：2012年我國液晶電視均價走勢分析52圖表：2012年我國液晶電視主流品牌均價對比53圖表：2008-2012年我國家用冰箱產(chǎn)量統(tǒng)計87圖表：2008-2012年我國家用冰箱產(chǎn)量統(tǒng)計87圖表：2012年我國冰箱銷售數(shù)量統(tǒng)計90圖表：2012年冰箱市場品牌關注度統(tǒng)計分析99圖表：2012年我國冰箱市場品牌關注市場排名99圖表：2012年冰箱市場產(chǎn)品類型關注比例100圖表：2012年我國冰箱市場不同容積產(chǎn)品關注比例分布100圖表：2012年我國冰箱市場不用價格段產(chǎn)品關注比例分析101圖表：2012年我國冰箱市場容聲品牌產(chǎn)品關注比例走勢101圖表：2012年我國冰箱市場容聲品牌部用產(chǎn)品類型關注比例102圖表：2008-2012年我國家用洗衣機產(chǎn)量統(tǒng)計115圖表：2012年洗衣機市場不同價格段產(chǎn)品關注比例分析115圖表：2012年洗衣機市場占有率排名統(tǒng)計116圖表：2012年我國洗衣機市場品牌關注度市場對比116圖表：2012年我國洗衣機市場不同產(chǎn)品類型關注度統(tǒng)計119圖表：2012年洗衣機市場不同產(chǎn)品類型關注比例走勢120圖表：2012年洗衣機不同容量產(chǎn)品市場關注度統(tǒng)計120圖表：2012年洗衣機市場不同價格段產(chǎn)品關注比例走勢123圖表：2012年洗衣機市場不同品牌市場產(chǎn)品數(shù)量統(tǒng)計123圖表：2012年空調用戶購買目的調查分析127圖表：2012年中國空調用戶現(xiàn)有空調數(shù)量分析127圖表：2012年空調用戶現(xiàn)有空調品牌統(tǒng)計分析128圖表：2012年空調市場品牌關注度分析128圖表：2012年空調市場品牌關注度排名對比129圖表：2012年空調市場變頻與低頻產(chǎn)品關注比例133圖表：2012年空調用戶現(xiàn)有空調使用時間統(tǒng)計133圖表：2012年空調用戶現(xiàn)有空調使用滿意度調查分析134圖表：2012年空調市場不同產(chǎn)品類型關注度134圖表：2012年空調不同匹數(shù)類型銷售情況139圖表：2012年空調用戶對于促銷方式的選擇140圖表：2012年空調用戶購買空調的品牌傾向調查140圖表：2012年空調用戶對空調類型選擇分析145圖表：消費者選購空調時最關注的要素分析146圖表：消費者購買空調時渠道選擇統(tǒng)計146圖表：消費者在購買空調對無氟空調的選擇147圖表：消費者在購買空調時對空調性能的關注147圖表：消費者在購買空調對變頻、定頻的選擇148圖表：消費者對于空調品牌的選擇148圖表：消費者對變頻空調溫度控制能力的評價149圖表：基本金屬現(xiàn)貨價格漲跌幅對比155圖表：2011-2012年有色金屬礦采選與冶煉行業(yè)毛利率走勢156圖表：2011-2012年國內外銅價走勢圖157圖表：2008-2012年我國黑色金屬購進價格指數(shù)162圖表：2008-2012年我國工業(yè)出廠價格指數(shù)165圖表：2008-2012年我國一般日用品出廠價格指數(shù)188圖表：2011-2012年TCL集團股份有限公司每股指標分析220圖表：2011-2012年TCL集團股份有限公司成長能力分析220圖表：2011-2012年TCL集團股份有限公司盈利能力分析221圖表：2011-2012年TCL集團股份有限公司盈利質量分析221圖表：2011-2012年TCL集團股份有限公司運營能力分析221圖表：2011-2012年TCL集團股份有限公司財務風險指標分析221圖表：2011-2012年TCL集團股份有限公司資產(chǎn)負債表分析222圖表：2011-2012年TCL集團股份有限公司利潤表分析222圖表：2011-2014年TCL集團股份有限公司盈利預測222圖表：2011-2014年營業(yè)收入預測223圖表：2011-2014年凈利潤增長預測223圖表：2011-2012年青島海爾股份有限公司每股指標分析230圖表：2011-2012年青島海爾股份有限公司成長能力分析230圖表：2011-2012年青島海爾股份有限公司盈利能力指標分析230圖表：2011-2012年青島海爾股份有限公司盈利質量指標分析231圖表：2011-2012年青島海爾股份有限公司運營能力指標分析231圖表：2011-2012年青島海爾股份有限公司財務風險指標分析231圖表：2011-2012年青島海爾股份有限公司資產(chǎn)負債表分析231圖表：2011-2012年青島海爾股份有限公司利潤表分析232圖表：2011-2012年格力電器股份有限公司每股指標分析242圖表：2011-2012年格力電器股份有限公司成長能力分析242圖表：2011-2012年格力電器股份有限公司盈利能力分析242圖表：2011-2012年格力電器股份有限公司盈利質量分析242圖表：2011-2012年格力電器股份有限公司運營能力分析243圖表：2011-2012年格力電器股份有限公司財務風險指標243圖表：2011-2012年格力電器股份有限公司資產(chǎn)負債表分析243圖表：2011-2012年格力電器股份有限公司利潤表分析243圖表：2011-2014年格力電器股份有限公司每股收益預測244圖表：2011-2014年格力電器股份有限公司凈利潤增長預測244圖表：2012-2014年格力電器股份有限公司營業(yè)收入預測245圖表：2011-2012年海信電器股份有限公司每股指標分析259圖表：2011-2012年海信電器股份有限公司成長能力分析260圖表：2011-2012年海信電器股份有限公司盈利能力分析260圖表：2011-2012年海信電器股份有限公司盈利質量分析260圖表：2011-2012年海信電器股份有限公司運營能力分析260圖表：2011-2012年海信電器股份有限公司財務風險分析261圖表：2011-2012年海信電器股份有限公司資產(chǎn)負債表分析261圖表：2011-2012年海信電器股份有限公司利潤表分析261圖表：2011-2014年海信電器股份有限公司每股盈利預測262圖表：2011-2014年海信電器股份有限公司凈利潤增長預測262圖表：2011-2012美菱電器股份有限公司每股指標分析272圖表：2011-2012年美菱電器股份有限公司成長能力分析272圖表：2011-2012年美菱電器股份有限公司盈利能力分析272圖表：2011-2012美菱電器股份有限公司盈利質量分析273圖表：2011-2012年美菱電器股份有限公司運營能力分析273圖表：2011-2012年美菱電器股份有限公司財務風險分析273圖表：2011-2012年美菱電器股份有限公司資產(chǎn)負債表分析273圖表：2011-2012年美菱電器股份有限公司利潤表分析274圖表：2011-2014年美菱電器股份有限公司盈利增長預測274圖表：2011-2014年美菱電器股份有限公司凈利潤增長預測274圖表：2011-2014年美菱電器股份有限公司營業(yè)收入預測275圖表：2011-2012年康佳集團股份有限公司每股指標分析282圖表：2011-2012年康佳集團股份有限公司成長能力