網(wǎng)絡廣告教案1.doc

蘭州商學院商務傳媒學院授課教案課程名稱： 網(wǎng)絡廣告 教 研 室： 廣告學教研室 授課教師： 張婷 蘭州商學院商務傳媒學院授課教案教研室廣告學教研室授課教師張婷課程名稱網(wǎng)絡廣告概述班級授課時間 學年第 學期 第 周課時3教學內(nèi)容電子商務與網(wǎng)絡廣告一、 電子商務的概念二、網(wǎng)絡營銷是電子商務核心內(nèi)容之一1、 網(wǎng)絡營銷師電子商務的一個子系統(tǒng)。2、 網(wǎng)絡營銷師電子商務的基礎三、 網(wǎng)絡廣告是網(wǎng)絡營銷的主要手段1、 網(wǎng)絡營銷的主要內(nèi)容包括2、 網(wǎng)絡廣告是網(wǎng)絡促銷的主要內(nèi)容網(wǎng)絡廣告的概念一、 網(wǎng)絡廣告的含義二、網(wǎng)絡廣告的優(yōu)勢和劣勢1,網(wǎng)絡廣告的優(yōu)勢2,網(wǎng)絡廣告的局限三、網(wǎng)絡廣告的形式 1、根據(jù)操作方法劃分可分為奠基石廣告、展示式廣告、投遞式廣告3、 根據(jù)傳播方式劃分4、 根據(jù)廣告效果實現(xiàn)的條件劃分5、 根據(jù)網(wǎng)絡廣告的運動方式劃分6、 根據(jù)網(wǎng)絡廣告的尺寸劃分7、 根據(jù)廣告的內(nèi)容劃分8、 其他形式的廣告網(wǎng)絡廣告的產(chǎn)生與發(fā)展一、 網(wǎng)絡廣告的產(chǎn)生 二、網(wǎng)絡廣告的發(fā)展 1、網(wǎng)絡廣告發(fā)展的三部曲2、網(wǎng)絡廣告發(fā)展的動因 3、網(wǎng)絡廣告的發(fā)展障礙三、網(wǎng)絡廣告的前景四、 網(wǎng)絡廣告與其他媒體廣告教學方法及教具知識：通過本節(jié)課的學習要使學生了解到電子商務與網(wǎng)絡廣告之間的關系，網(wǎng)絡廣告的概念和形式技能習題搜集優(yōu)秀網(wǎng)絡廣告作品 蘭州商學院商務傳媒學院授課教案教研室網(wǎng)絡廣告學教研室授課教師張婷課程名稱網(wǎng)絡廣告概論班級授課時間 學年第 學期 第 周課時3教學內(nèi)容電子商務與網(wǎng)絡廣告一、 電子商務的概念二、網(wǎng)絡營銷是電子商務核心內(nèi)容之一 三,網(wǎng)絡廣告是網(wǎng)絡營銷的主要手段網(wǎng)絡廣告的概念一、 網(wǎng)絡廣告的含義二、網(wǎng)絡廣告的優(yōu)勢和劣勢1、網(wǎng)絡廣告的優(yōu)勢2,網(wǎng)絡廣告的局限三,網(wǎng)絡廣告與其他媒體廣告1、 網(wǎng)絡廣告對傳統(tǒng)廣告造成巨大壓力教學目的及要求網(wǎng)絡廣告的概念和形式 蘭州商學院商務傳媒學院授課教案教研室網(wǎng)絡廣告學教研室授課教師張婷課程名稱網(wǎng)絡廣告設計的原理班級 授課時間 學年第 學期 第 周課時3教學內(nèi)容教學內(nèi)容設計的原則與程序設計中色彩的應用原理設計中心理學原理 形式美法則 法律規(guī)范 網(wǎng)絡廣告設計的原則與程序 網(wǎng)絡廣告設計的原則網(wǎng)絡廣告設計程序網(wǎng)絡廣告設計的原則 網(wǎng)絡廣告設計程序教學目的及要求 知識：通過教學，學生應了解網(wǎng)絡廣告設計的原則與程序，明確如何利用心理學、色彩學、美學和法律等知識搞好網(wǎng)絡廣告的設計教學方法及教具課堂講授、課堂討論、多媒體課件習題認真閱讀課本 蘭州商學院商務傳媒學院授課教案教研室網(wǎng)絡廣告學教研室授課教師張婷課程名稱網(wǎng)絡廣告主題的確定和表現(xiàn)班級 授課時間 學年第 學期 第 周課時3教學內(nèi)容本章教學內(nèi)容 廣告的定位理論 網(wǎng)絡廣告設計的主題的確定 網(wǎng)絡廣告設計的表現(xiàn)手法 大類商品網(wǎng)絡廣告設計1廣告的定位理論 廣告的定位理論廣告定位的意義廣告的定位理論廣告定位的意義第二節(jié)網(wǎng)絡廣告的主題教學目的及要求知識：通過本節(jié)課的學習要使學生了解到廣告的定位理論，網(wǎng)絡廣告設計的主題的確定、表現(xiàn)手法、大類商品網(wǎng)絡廣告設計教學方法及教具課堂講授、課堂討論、多媒體課件習題做一個廣告策劃 蘭州商學院商務傳媒學院授課教案教研室網(wǎng)絡廣告學教研室授課教師張婷課程名稱網(wǎng)絡廣告的組成要素設計班級 授課時間 學年第 學期 第 周課時3教學內(nèi)容教學內(nèi)容 網(wǎng)絡廣告文案的撰寫 網(wǎng)絡廣告的文字的設計 網(wǎng)絡廣告的圖形的設計 網(wǎng)絡廣告的聲音和影象的使用 網(wǎng)絡廣告文案的撰寫 網(wǎng)絡廣告的標題 網(wǎng)絡廣告正文和附文 網(wǎng)絡廣告的標語網(wǎng)絡廣告的標題 1網(wǎng)絡廣告標題的作用 2標題類型 3廣告標題創(chuàng)作的原則1網(wǎng)絡廣告標題的作用 2標題類型教學目的及要求知識：本章主要是通過網(wǎng)絡廣告文案的撰寫和文字的設計、網(wǎng)絡廣告的圖形設計以及聲音的使用等四個方面分析網(wǎng)絡廣告各組成部分的設計、使用，為成功制作網(wǎng)絡廣告作品提供服務，要求學生通過學習掌握網(wǎng)絡廣告各組成部分的設計技巧教學方法及教具課堂講授、課堂討論、多媒體課件習題總結(jié)廣告組成要素 蘭州商學院商務傳媒學院授課教案教研室網(wǎng)絡廣告學教研室授課教師張婷課程名稱網(wǎng)絡廣告策劃班級 授課時間 學年第 學期 第 周課時3教學內(nèi)容教學內(nèi)容 圖片處理軟件 網(wǎng)頁設計軟件 動畫制作軟件 立體制作軟件 圖片處理軟件教學目的及要求知識：通過本節(jié)課的學習要使學生了解到一些常用網(wǎng)絡廣告制作軟件，包括圖片處理軟件、網(wǎng)頁設計軟件、動畫制作軟件等等教學方法及教具課堂講授、課堂討論、多媒體課件習題練習網(wǎng)絡廣告制作軟件 蘭州商學院商務傳媒學院授課教案教研室網(wǎng)絡廣告學教研室授課教師張婷課程名稱網(wǎng)絡廣告策劃班級 授課時間 學年第 學期 第 周課時3教學內(nèi)容 網(wǎng)頁廣告條的制作 漂移廣告和插頁廣告的制作 網(wǎng)站廣告制作網(wǎng)頁廣告條的制作教學目的及要求知識：通過本節(jié)課的學習要使學生了解到網(wǎng)絡廣告條和飄移廣告、插頁廣告的制作實例教學方法及教具課堂講授、課堂討論、多媒體課件習題書寫案例分析小論文 蘭州商學院商務傳媒學院授課教案教研室網(wǎng)絡廣告學教研室授課教師張婷課程名稱網(wǎng)絡廣告的發(fā)布與交換班級 授課時間 學年第 學期 第 周課時3教學內(nèi)容 網(wǎng)絡廣告發(fā)布 網(wǎng)絡廣告交換 廣告代理制 廣告代理業(yè)的類型 網(wǎng)絡廣告的代理與發(fā)布 廣告代理商的選擇1.廣告代理制2廣告代理業(yè)的類型 獨立媒介代理 點菜式代理 非大眾傳播媒介的廣告代理 專業(yè)性的廣告代理教學目的及要求知識：通過本節(jié)課的學習要使學生了解到網(wǎng)絡廣告的發(fā)布與交換的方法教學方法及教具課堂講授、課堂討論、多媒體課件習題書寫案例分析小論文 蘭州商學院商務傳媒學院授課教案教研室網(wǎng)絡廣告學教研室授課教師張婷課程名稱網(wǎng)絡廣告的宣傳效果班級 授課時間 學年第 學期 第 周課時3教學內(nèi)容廣告擴大宣傳效果的方法。 2.網(wǎng)絡廣告交換的分類鏈接方式來：文本鏈接和頁面鏈接 從交換廣告的形式：，橫幅廣告互換、鈕廣告互換以及橫幅對按鈕、橫幅與插播廣告互換等。 3.網(wǎng)絡廣告交換的途徑1)廣告主之間網(wǎng)絡廣告的直接交換網(wǎng)盟1太極鏈網(wǎng)站“實時web流量統(tǒng)計分析 實時的web流量統(tǒng)計分析，監(jiān)測網(wǎng)站流量。 教學目的及要求讓大家了解廣告宣傳效果的方法教學方法及教具課堂講授、課堂討論、多媒體課件習題書寫案例分析小論文 蘭州商學院商務傳媒學院授課教案教研室網(wǎng)絡廣告學教研室授課教師張婷課程名稱網(wǎng)絡廣告班級 授課時間 學年第 學期 第 周課時3教學內(nèi)容Bpath標牌交換網(wǎng)絡網(wǎng)盟討論時間一、背景二、垃圾泛濫的原因討論題1消滅郵件垃圾方式有那些？2你認為郵件垃圾會滅絕嗎？教學目的及要求讓大家了解廣告宣傳效果的方法教學方法及教具課堂講授、課堂討論、多媒體課件習題書寫案例分析小論文 蘭州商學院商務傳媒學院授課教案教研室網(wǎng)絡廣告學教研室授課教師張婷課程名稱網(wǎng)絡廣告班級 授課時間 學年第 學期 第 周課時3教學內(nèi)容 3ds max 介紹 制作實例用3DS MAX制作波浪效果 制作實例制作波浪效果 1制作帶有導角的三維文字2建立一個波浪空間扭曲物體教學目的及要求讓大家了解廣告宣傳效果的方法教學方法及教具課堂講授、課堂討論、多媒體課件習題書寫案例分析小論文 蘭州商學院商務傳媒學院授課教案教研室網(wǎng)絡廣告學教研室授課教師張婷課程名稱網(wǎng)絡廣告班級授課時間 學年第 學期 第 周課時3教學內(nèi)容 Flash 1軟件介紹 2Flash 的特點 3.操作界面 4制作實例2Flash 的特點 3工作界面4.制作實例教學目的及要求讓大家了解廣告宣傳效果的方法教學方法及教具課堂講授、課堂討論、多媒體課件習題書寫案例分析小論文 蘭州商學院商務傳媒學院授課教案教研室網(wǎng)絡廣告學教研室授課教師張婷課程名稱網(wǎng)絡廣告班級 授課時間 學年第 學期 第 周課時3教學內(nèi)容1.Dreamweaver概述2.使用特點3Dreamweaver的工作界面4實例彈出信息 動畫制作軟件簡介 Flash Imageready教學目的及要求讓大家了解廣告宣傳效果的方法教學方法及教具課堂講授、課堂討論、多媒體課件習題書寫案例分析小論文 蘭州商學院商務傳媒學院授課教案教研室網(wǎng)絡廣告學教研室授課教師張婷課程名稱網(wǎng)絡廣告班級 授課時間 學年第 學期 第 周課時3教學內(nèi)容 實例與制作過程 1設置影片屬性的大小 2制作動畫 3輸出動畫漂移廣告和插頁廣告的制作 插頁廣告的制作漂移廣告的制作1彈出窗口的制作插入圖片教學目的及要求讓大家了解廣告宣傳效果的方法教學方法及教具課堂講授、課堂討論、多媒體課件習題書寫案例分析小論文 蘭州商學院商務傳媒學院授課教案教研室網(wǎng)絡廣告學教研室授課教師張婷課程名稱網(wǎng)絡廣告班級 授課時間 學年第 學期 第 周課時3教學內(nèi)容 網(wǎng)站廣告制作 網(wǎng)站廣告制作的基本要求 網(wǎng)站廣告實例 關于導航 網(wǎng)站廣告實例分析 廣告設計背景教學目的及要求讓大家了解廣告宣傳效果的方法教學方法及教具課堂講授、課堂討論、多媒體課件習題書寫案例分析小論文 蘭州商學院商務傳媒學院授課教案教研室網(wǎng)絡廣告學教研室授課教師張婷課程名稱網(wǎng)絡廣告班級授課時間 學年第 學期 第 周課時3教學內(nèi)容、網(wǎng)絡廣告設計（一）設計的目的： （二）組成部分設計與表現(xiàn)1.廣告的背景色 2.音樂3.廣告文案課堂討論課余學習 收集一些網(wǎng)絡廣告作品，并分析其各組成部分的設計。強化訓練 1、利用自己熟悉的軟件制作一個旗幟廣告。 2、利用自己熟悉的兩種軟件一起制作一個插頁廣告。教學目的及要求讓大家了解廣告宣傳效果的方法教學方法及教具課堂講授、課堂討論、多媒體課件習題書寫案例分析小論文 蘭州商學院商務傳媒學院授課