談江蘇衛(wèi)視《非誠勿擾》策劃的成功之處.doc

談江蘇衛(wèi)視非誠勿擾策劃的成功之處非誠勿擾火了。中國傳媒大學教授文學院苗棣教授認為，非誠勿擾的火爆是內(nèi)地婚戀類節(jié)目新的發(fā)展形態(tài)：“從與國內(nèi)外節(jié)目發(fā)展的形態(tài)比較中，我們看到了現(xiàn)在婚戀節(jié)目發(fā)展 態(tài)勢在非誠勿擾上的體現(xiàn)，與傳統(tǒng)婚戀節(jié)目模擬整個約會的過程不同，非誠勿擾只是模擬約會前的準備過程，給嘉賓提供一個平臺，節(jié)目之后就要嘉賓之間 相互了解自由發(fā)展，這也展現(xiàn)了網(wǎng)絡時代的愛情觀。南京大學社會學院院長周曉虹教授認為，節(jié)目播出的社會背景面臨轉(zhuǎn)型，是從一個單元價值向多元價值的轉(zhuǎn)型，所以在節(jié)目中我們能看到多元價值觀的現(xiàn)實化。節(jié)目所傳達出的婚戀觀念旨在促進不同年齡段人群的相互交流和理解，升值碰撞。對于年輕人，他即便誰也沒帶走，也是進行了情感表達和洗禮；對于不理解的人，則提供了了解、溝通當下年輕人觀念的平臺。婚戀類情感節(jié)目非誠勿擾開創(chuàng)了新的節(jié)目形態(tài)，通過創(chuàng)新與改革將這本是針對80后的婚戀節(jié)目做成了一個濃縮世間百態(tài)的舞臺，其社會意義已經(jīng)超出了婚戀本身的范疇。1、 選題定位舊中有新非誠勿擾制片人說：“電視臺研發(fā)的時候，策劃組坐下來，拿選題，要求每個編導報社會熱點，幾乎每個人報的社會熱點里都有剩男剩女。當然，還有房價、開心網(wǎng)、小三等等。但我覺得，做一檔婚戀類的節(jié)目也許可以撓到時代的癢處。 非誠勿擾主持人孟非說：“我不認為非誠勿擾是一個娛樂節(jié)目，這是一個情感真人秀。“通過新派交友類節(jié)目的定位，其實是想表達一種觀念。2、 主持人選擇文武相濟孟非，江蘇衛(wèi)視著名主持人，主持過節(jié)目南京零距離、絕對唱響、名師高徒。樂嘉，中國性格色彩研究中心創(chuàng)辦人，“性格色彩學”創(chuàng)始人，國內(nèi)性格分析應用領域的領軍人物，暢銷書色眼識人的作者。“場上一個光頭是一個亮點，兩個光頭就會成為一個話題?！?江蘇衛(wèi)視品牌推廣部主任劉原承認說。江蘇衛(wèi)視非誠勿擾主持人孟非和點評嘉賓樂嘉兩位仁兄那“卓爾不凡”的大光頭，給人留下深刻記憶，想來便讓人忍俊不禁，當然這不過是表象；而他們的口 才、他們應對裕余的機敏，他們那駕馭場面的能力，也只是表明他們具備優(yōu)秀主持人的充要條件。在我看來，他們的“真實”而不做作的主持風格，才是贏得滿堂喝 彩之根本。我們看到，無論是孟非還是樂嘉，在場上表現(xiàn)出時下的主持人少有的真實，他們的評點率直、潑辣，切正肯綮，決不會曲意迎合節(jié)目中的男男女女。這種 風格所營造的氛圍也極大地調(diào)動了節(jié)目中的男男女女，他們也一覽無余地張揚個性，表現(xiàn)“真我”，把一個真實的“我”呈現(xiàn)給他人。相比之下，湖南衛(wèi)視讓我們 戀愛吧的節(jié)目主持人則顯得溫溫吞吞，也不敢直指節(jié)目嘉賓真實的內(nèi)心，而嘉賓之間很多時候也就只好“相敬如賓”，在客客氣氣的氛圍里，節(jié)目要凸顯個性，想 賺得人氣，殊為不易。其實，孟非、樂嘉這樣的有個性的節(jié)目主持人也并非沒有爭議，節(jié)目主持人的風格也還只是小小的表象。更加重要的是，在電視節(jié)目充斥平庸的環(huán)境里，是什么根本因素使江蘇衛(wèi)視革新面目而異軍突起。3、 關于女嘉賓24位女嘉賓個性鮮明，風格迥異。相比同類節(jié)目女嘉賓更加漂亮時尚，在這個舞臺薈萃了水蛇腰的性感女孩，cosplay的卡哇伊美少女，成熟知性的女 性，氣質(zhì)高貴的美女，潑辣頑皮的女生，冷峻嚴肅的女人，中性的女生。不僅如此，她們都代表了不同的階層、不同的觀念，可以說是眾生相的一個縮影。非誠勿擾提供的不是一個還原于生活的舞臺，而是一個有著情節(jié)，有著張力，有著沖突的戲劇。女嘉賓穿著光鮮亮麗，語言也堪稱犀利，有很明確的論點，當然這種批判性的語言風格所帶來的效果就是沖突的激化。如果你中規(guī)中矩的辦一個相親節(jié)目，絕大多數(shù)看的是那些有結(jié)婚想法和意愿的人，但是把節(jié)目做的火藥味十足，就會吸引很多很多的憤青來觀看女嘉賓的驕橫的表現(xiàn)進而通過各種形式和渠道去聲討，或者影響身邊的人去觀看節(jié)目，讓他和自己同仇敵愾，這對節(jié)目本身起到了極大的推廣與宣傳作用。4、 關于男嘉賓非誠勿擾開播至今，已經(jīng)有16萬人報名，如何在這么多人中選擇男嘉賓呢？這里面也是需要很講究的，節(jié)目主編李政說出了選人三原則：第一、適齡的，有相親意愿的。第二、敢于表達，善于表達的。第三、有故事，有主張，有個性，有話題。把好篩選關也是節(jié)目成功的要因之一?！拔覀冎惶峁╁忮耍话k婚姻。”面對越來越高的男嘉賓淘汰率，李政說，即使在臺上配對不成功，電視和網(wǎng)絡的平臺也已經(jīng)確保每一個參與者被更多人看見，他們也許會吸引到觀眾中的有意者。 節(jié)目現(xiàn)場的心理點評老師樂嘉說，這種萬人矚目的感覺無疑會讓來尋愛的女嘉賓非常受用，他因此有理由懷疑有些女嘉賓會下意識地把上場男嘉賓都PASS掉，好讓自己更長久地留在這個舞臺上。5、 有沖突，有看點最初，在每次節(jié)目的開頭，孟非都要說一句，“歡迎收看沖關類交友節(jié)目非誠勿擾?！睅准院?，這句臺詞被改成：“歡迎收看新派交友節(jié)目非誠勿擾?！?所謂“新派”，就是“標志性的不平衡，1對24。游戲規(guī)則的設置上，一開始選擇 心動女性，再次選擇時，是放棄還是爭取。亮燈滅燈都是及時和快速的表態(tài)，這就會產(chǎn)生沖突，有沖突才會好看”?！皩幵缸趯汃R里哭”的馬諾被貼上了“拜金女”的標簽，動輒送女生豪華跑車的劉云超被貼上了“富二代”的標簽，穿著美麗小廚娘的*制服、整天像在夢 游、答非所問的潘奕被貼上了“胸大無腦”的標簽，宣稱要找“男人中的精英，精英中的人才，人才中的王子”的朱真芳被貼上了“鳳姐第二”的標簽，一看見帥哥 就發(fā)嗲不止的小*胡元君被貼上了“花癡”的標簽孟非說：“像遇到朱真芳這種對金錢的赤裸表白的時候，我也會在現(xiàn)場給她一些意見，在各種極端的價值觀中做出一些平衡。而有些嘉賓確實場上和場下不太 一樣，編導也經(jīng)常和我說有些嘉賓臺下看起來斯斯文文的，但是在臺上經(jīng)常會語出驚人。確實現(xiàn)在年輕人的想法和我這一代人有些不同，以前一些話都是藏在心里的不能問，現(xiàn)在這代人都會直白地把內(nèi)心想要了解的東西問出來?！北绕鹌渌嘤H交友節(jié)目，非誠勿擾更像是一幅社會眾生相，一場流動的浮世繪。用樂嘉的話說，每個人都是一出戲，這是一個看戲的過程。6、 “托兒”與“富二代”馬伊咪是校花，一分鐘能收到8份情書，長這么漂亮還需要上電視臺招親？節(jié)目里怎么那么多模特？很多當紅的女嘉賓，被網(wǎng)民查出是北京同一家模特公司的模特，該公司也有男攝影師作為嘉賓參加了節(jié)目強大的網(wǎng)絡人肉功能，把非誠勿擾送到了顯微鏡下，供全國人民仔細打量。杭州丁橋的沈勇，攜母親來參加節(jié)目，沈勇在節(jié)目中表示：婚后實行 AA制，但是自己作為男人，如果女方為自己生了孩子，可以負擔60%的家庭開銷，而沈母則明確表示，“農(nóng)村出來的姑娘不要！”于是又招來罵聲一片。孟非這樣說：“他媽媽是主動要求來，很多人問我是不是故意安排好的，我就問他，假如是你媽，我給你多少錢你愿意上這個節(jié)目，說這樣的話，然后得罪8億農(nóng)民，被全國人民罵，網(wǎng)上千萬人人肉搜索，走大街上怕不怕被人用紅磚拍你后腦勺？既然你不愿意干，她為什么愿意干呢？”馬諾的“寧愿坐在寶馬車里哭”，富二代劉云的真與偽，江蘇衛(wèi)視正是抓住了這個熱點，非常聰明非常巧妙的把拜金女和富二代放到一個舞臺上，兩個人代表了極富爭議的群體，他們你來我往，唇槍舌劍，擦出的不僅是激烈的火花而且是耀眼閃爍的收視長虹。其實是真是假都沒什么關系，因為節(jié)目策劃人的目的已經(jīng)在有意無意之間達到了。7、 細節(jié)與環(huán)節(jié)非誠勿擾的環(huán)節(jié)安排的非常巧妙，每一期主持人在每位嘉賓身上花費的時間構(gòu)架與這個男嘉賓的個性是否能創(chuàng)造出耀眼的火花，如果嘉賓個性鮮明，娛樂興十足主持人會不厭其煩在他身上花費更多的時 間，這就是收視率，每期也不乏白開水似的人物，這種不能出彩的人物僅僅作為一個過渡，便來也匆匆，去也匆匆。非誠勿擾背景音樂的選擇非?？季?，能充分符合場上氣氛，男嘉賓出場的背景音樂can you feel it大氣磅礴，有種萬眾矚目英雄登場的氣勢，被選女嘉賓上臺的背景音樂GEE清甜的女聲，歡快的旋律，讓熱愛韓劇的少男少女一下子仿佛陷進了韓劇 的天地，男生悄然敗退的背景音樂可惜不是你那種失落和惋惜與無奈的旋律配合上男生的落寞的背景相得益彰，這些音樂甚至讓人感覺是專門為非誠勿擾量 身定做的，因為他們能非常巧妙不漏痕跡的融入到情景的氛圍中，非誠勿擾的音樂編導又能根據(jù)場上瞬息萬變的局勢變換著恰當?shù)囊魳?，把觀眾或者嘉賓帶入一個或喜或悲的情境中。另外細節(jié)的把握在于攝像機鏡頭的切換，他能很好的把握住嘉賓臉上強烈或者細微的表情變化，表情是人類的第二語言，但是有時候這第二語言在特定的場景甚至要比第一