廣告賞析和寫(xiě)作技巧.doc

中考復(fù)習(xí)系列廣告與標(biāo)語(yǔ)中考基本題型演練（1） 請(qǐng)同學(xué)們?yōu)椤巴茝V普通話”活動(dòng)和“義務(wù)獻(xiàn)血”活動(dòng)擬寫(xiě)兩則宣傳廣告。（2） 賞析：車到山前必有路，有路就有豐田車。（豐田汽車）廣告編擬的方法技巧1、對(duì)偶手法 運(yùn)用對(duì)偶編廣告詞是最基本的方法之一。它可以使廣告句式工整，讀起來(lái)朗朗上口，產(chǎn)生過(guò)“口”或過(guò)“目”不忘的效果。 例：愚蠢的人以流血換取教訓(xùn)，聰明的人以教訓(xùn)制止流血。（交通公益廣告） 賞析：“聰明的司機(jī)”通過(guò)別人的教訓(xùn)來(lái)時(shí)刻提醒自己，從而避免發(fā)生流血事件，而“愚蠢的司機(jī)”則不會(huì)吸取教訓(xùn)，往往只有發(fā)生流血事件了，才懂得小心駕駛。該廣告利用對(duì)偶形式，內(nèi)容上形成對(duì)比，句式整齊，讀來(lái)朗朗上口，給人們留下深刻印象，能夠起到很好的提醒和警戒的作用?？紙?chǎng)自擬廣告：（1） 普通話推廣活動(dòng)：“說(shuō)地地道道普通話，做堂堂正正中國(guó)人” “說(shuō)普通話，迎四方賓客；用文明語(yǔ)，送一片真情”。（2） 環(huán)?！凹訌?qiáng)環(huán)境保護(hù)，構(gòu)建和諧社會(huì)”（校園、社區(qū)）（3） 義務(wù)獻(xiàn)血“真情流淌，血脈相通”“民族在奉獻(xiàn)中崛起，生命在熱血里綿延” 2、諧音手法 在廣告詞中運(yùn)用諧音，是非常常見(jiàn)的一種方式，它可以起到一見(jiàn)如故，見(jiàn)之生情的效果。 例：美克運(yùn)動(dòng)鞋運(yùn)動(dòng)每時(shí)每刻。（美克運(yùn)動(dòng)鞋）賞析：這則廣告將運(yùn)動(dòng)的活力溶入其中，巧妙地運(yùn)用了“美克”與“每刻”同音的特點(diǎn)，讀來(lái)朗朗上口，使“美克”牌運(yùn)動(dòng)鞋的輕松滑進(jìn)運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者的頭腦里，達(dá)到了宣傳的目的，體現(xiàn)了生命在于運(yùn)動(dòng)的真理。好廣告語(yǔ)推薦：“醬”出名門(mén)，傳統(tǒng)好滋味某醬菜廣告3、雙關(guān)手法 一語(yǔ)雙關(guān)也是編擬廣告詞的常用方法之一。這種方法可以賦予廣告語(yǔ)多種不同的意思，從而收到耐人尋味的效果。利用雙關(guān)語(yǔ)作為公益廣告詞，能增加表現(xiàn)的層次性和豐富性，詞淺意深，回味無(wú)窮。 例：特步非一般的感覺(jué)。（特步運(yùn)動(dòng)鞋）賞析：這則“特步”運(yùn)動(dòng)鞋廣告的精妙之處就在于“非”一般的感覺(jué)，它既表明鞋的質(zhì)量不一般，又表明穿上鞋后的感覺(jué)不一般，更利用諧音，產(chǎn)生了穿上“特步”就會(huì)產(chǎn)生“飛”一般的感覺(jué)，從而實(shí)現(xiàn)廣告的絕妙效果。好廣告詞推薦：奔騰處理器,給電腦一顆奔騰的芯。（奔騰處理器）4、設(shè)問(wèn)手法 設(shè)問(wèn)這種方式不僅在語(yǔ)言交流中起到重要作用，而且在廣告領(lǐng)域也有不可替代的作用，許多廣告詞都是借用設(shè)問(wèn)來(lái)擬制的。利用設(shè)問(wèn)修辭，引發(fā)讀者的思考和聯(lián)想，從而達(dá)到很好的宣傳效果。 例：胃，你好嗎？（胃藥）賞析：這則廣告僅四個(gè)字，但蘊(yùn)含豐富。首先一個(gè)“胃”字，道出其功用，說(shuō)明該藥是治療胃病所用；然后用一句問(wèn)候語(yǔ)，使人讀來(lái)親切，容易接受。另外，“胃”還取其與“喂”諧音之巧合，表達(dá)了對(duì)胃病患者的問(wèn)候，更顯親近，讓人回味。好廣告詞：（1） 義務(wù)獻(xiàn)血 “為何血濃于水？因有愛(ài)在其中?！保?） 聯(lián)想電腦 假如人類失去聯(lián)想，世界將會(huì)怎樣？（設(shè)問(wèn)、一語(yǔ)雙關(guān)）5、對(duì)比手法 運(yùn)用對(duì)比這種修辭編擬的廣告給人深刻的印象和啟示，讓人在對(duì)比中尋得價(jià)值所在。前后對(duì)比，給人留下深刻印象，達(dá)到很好的宣傳目的。 例：沒(méi)有最好，只有更好！（澳柯瑪電器） 廣告詞運(yùn)用對(duì)比，簡(jiǎn)潔地展現(xiàn)了澳柯瑪人孜孜不倦地追求進(jìn)取精神。從側(cè)面展示了澳柯瑪電器優(yōu)良的品質(zhì)，用謙虛的語(yǔ)氣讓觀眾、消費(fèi)者為之感動(dòng)，從而選擇澳柯瑪電器。好廣告詞推薦：（1） 義務(wù)獻(xiàn)血： “獻(xiàn)出的血有限，獻(xiàn)出的愛(ài)無(wú)限”“鮮血誠(chéng)寶貴，救人品更高”“好人獻(xiàn)上一滴血，病者除卻萬(wàn)分憂”（2） 交通公益廣告：愚蠢的人以流血換取教訓(xùn)，聰明的人以教訓(xùn)制止流血。（3） 太平洋保險(xiǎn)：平時(shí)注入一滴水，難時(shí)擁有太平洋。6、比喻手法 比喻這種修辭手法可以說(shuō)幾乎無(wú)處不用，自然擬寫(xiě)廣告也少不了。它以清新的語(yǔ)句、活潑的句子，濃郁的情感取勝。采用比喻修辭，生動(dòng)形象，給讀者留下深刻印象。 例：女人的美容院，男人的加油站。（重慶鵝掌門(mén)火鍋） 這是重慶鵝掌門(mén)火鍋的招牌。重慶讓人聯(lián)想其正宗的火鍋，引起人們的食欲，同時(shí)更巧妙地把女人愛(ài)美的本性，男人事業(yè)的雄心都包含其中，吸引了不同追求的人對(duì)鵝掌門(mén)火鍋的關(guān)愛(ài)。好廣告詞推薦：（1）推廣普通話： “普通話13億顆心與心之間的橋梁”，（2）義務(wù)獻(xiàn)血： “血，生命的源泉，友誼的橋梁”7、仿擬名句 改造古典詩(shī)詞名句也是編擬廣告的一種好方法。它可以使廣告顯得有文化氣息，有文采，極具典雅風(fēng)范。同時(shí)利用人們對(duì)名句的熟悉，起到很好的宣傳作用。 例：眾里尋她千百度，你要幾度就幾度（伊萊克斯溫控冰箱） 整個(gè)廣告利用古典詩(shī)詞營(yíng)造出一種浪漫的氣氛。后半句是廣告詞的點(diǎn)睛之筆，以纏綿的古詩(shī)來(lái)配合整個(gè)廣告，說(shuō)明伊萊克斯溫控冰箱就是這樣一種讓你千百度尋找和傾心的，又能給你浪漫和心儀的產(chǎn)品。好廣告詞推薦：（1）義務(wù)獻(xiàn)血：“鮮血誠(chéng)可貴，助人價(jià)更高” “但愿人長(zhǎng)久，熱血注心田”8、反復(fù)手法 運(yùn)用反復(fù)的修辭手法來(lái)編擬廣告詞也是常用的方式，因?yàn)樗梢云鸬綇?qiáng)調(diào)作用，突出廣告對(duì)象的某些特征。 例：天天鈣天力，添鈣添活力。（鈣天力保健品）賞析：本廣告讀起來(lái)朗朗上口，“天”與“鈣”韻母相同，再將單音詞“力”擴(kuò)展為雙音節(jié)詞“活力”，整個(gè)廣告就是要讓消費(fèi)者能對(duì)鈣天力這種補(bǔ)鈣產(chǎn)品產(chǎn)生強(qiáng)有力的興趣。好廣告詞推薦：（1）“麗彤，麗彤，與眾不同”（麗彤洗發(fā)用品），也是運(yùn)用反復(fù)手法擬制的大家喜聞樂(lè)“聽(tīng)”的廣告。它巧妙地運(yùn)用了雙關(guān)：一是麗彤作為一種品牌，與其他品牌不同；二是麗彤作為一種洗發(fā)露，其功能與眾不同，洗發(fā)效果與眾不同。9、哲理情趣 廣告語(yǔ)有時(shí)也可從富含哲理的角度入手，創(chuàng)造出一些經(jīng)典的，為世人稱道的著名廣告來(lái)。 例：讓我們一起駛進(jìn)新世紀(jì)。（巨象輪胎）賞析：“駛”字用得極佳，由于與“輪胎”相聯(lián)系，與“汽車”掛上鉤，“駛進(jìn)新世紀(jì)”就具有更新深刻的含義。所以“讓我們一起駛進(jìn)新世紀(jì)”讀來(lái)親切感人，非常有感染力。好廣告推薦：“地球上最后一滴水，就是人類的眼淚”，則表達(dá)了深刻的哲理，讓世人記住一定要保護(hù)好我們的家園，否則留給我們的可能只有眼淚。10、嵌入名稱 很多時(shí)候在擬廣告詞時(shí)可以將產(chǎn)品或?qū)ο蟮拿Q嵌入到廣告中，從而產(chǎn)生過(guò)目不忘的效果。 例：原來(lái)生活可以更美的。（美的電器）賞析：這則廣告就是將“美的”嵌入廣告語(yǔ)中，表達(dá)了選“美的”，享受美的電器，美的生活的理想。將電器名稱溶入廣告詞，渾然天成，原來(lái)廣告也是可以更美的。好廣告語(yǔ)推薦：為“春潮”和“碧荷”文學(xué)社擬廣告詞時(shí)，可以利用嵌入方式，分別擬成“誠(chéng)如春風(fēng)展佳作，心似潮水育新人”（上下句的第三個(gè)字合在一起就是“春潮”），“碧色滿校園，荷香飄萬(wàn)里”（將“碧荷”拆開(kāi)，置于廣告上下句的開(kāi)頭的位置）。11、改編熟語(yǔ) 熟語(yǔ)是民族文化的積淀，它簡(jiǎn)潔有力，富于表現(xiàn)力，給讀者留下深刻印象。我們?cè)谥谱鲝V告詞時(shí)，可以直接或間接利用熟語(yǔ)。 例：默默無(wú)蚊。（某蚊香廣告）賞析：此廣告的妙處在于它把成語(yǔ)“默默無(wú)聞”中的“聞”利用諧音改成了“蚊”，這樣就與蚊香合而為一了。既簡(jiǎn)潔，又富有文采。好廣告詞推薦：“今朝無(wú)償獻(xiàn)血，明日無(wú)上光榮” 12、押韻技巧 押韻本是古典詩(shī)詞必做的事，但是它具有讀來(lái)朗朗上口，易產(chǎn)生親和力，易被觀眾、聽(tīng)眾所接受，所以押韻成了廣告詞的至愛(ài)之一。 例：一天一杯仙人掌，年齡不隨時(shí)間長(zhǎng)。（仙人掌營(yíng)養(yǎng)粉） 本句中“掌”與“長(zhǎng)”押韻，讀來(lái)親切感人。兩句連用說(shuō)明了仙人掌粉只需要一杯的份量，就可以達(dá)到“年齡不隨時(shí)間長(zhǎng)”的目的，讓消費(fèi)者眼睛一亮：原來(lái)仙人掌還有延年益壽功效。一語(yǔ)中的，實(shí)在妙極。好廣告詞推薦：（1）推廣普通話：“說(shuō)好普通話，方便你我他” “講好普通話，共愛(ài)一個(gè)家”；(2)義務(wù)獻(xiàn)血：“人間自有真情在，獻(xiàn)出鮮血播下愛(ài)”，“一點(diǎn)熱血助他人，一顆愛(ài)心好精神”“你血輸在我身，你情溶入我心”（3）晶晶亮，透心涼雪碧汽水廣告 （4）頭屑去無(wú)蹤，秀發(fā)更出眾美國(guó)寶潔公司飄柔洗發(fā)液廣告 13、一詞多義 一些廣告詞還可以利用廣告詞中某些字詞的多義性來(lái)編擬廣告。 例：一樣也批發(fā)。（某商場(chǎng)批發(fā)部廣告） “批發(fā)”一般是針對(duì)大宗商品而言的，且價(jià)格比零售低，現(xiàn)在“一樣”也批發(fā)，所以量小的消費(fèi)者也可以用低價(jià)購(gòu)得商品。“一樣”一般人理解為商品的數(shù)量，而商家則理解為只要你來(lái)消費(fèi)，我都用批發(fā)價(jià)買(mǎi)給你，從而擴(kuò)大自己的銷量。好廣告詞推薦：一則房產(chǎn)公司的廣告這樣擬：“家是放心的地方?！背浞掷昧恕胺判摹币辉~的多義性，讓消費(fèi)者產(chǎn)生多種理解，不論是哪一種都能給以美好的感覺(jué)。14、起興手法用他物引起所有表達(dá)的主題，給人留下深刻印象。 例：一滴水得萬(wàn)物生機(jī)，一滴血鑄民族精魂。（義務(wù)獻(xiàn)血）賞析：作者并沒(méi)有先說(shuō)義務(wù)獻(xiàn)血的重要性，而是運(yùn)用了起興手法，先說(shuō)“一滴水”對(duì)于“萬(wàn)物生機(jī)”的重大作用，再說(shuō)“一滴血”對(duì)于“民族精魂”的重要性，水到渠成，頗有藝術(shù)品位。15、化用歌詞 流行歌曲是一個(gè)豐富的語(yǔ)言知識(shí)庫(kù)，我們可以充分利用流行歌曲中的一些句子，并將其加以改造而成為廣告詞。因?yàn)楦柙~具有廣泛的流行性，同時(shí)語(yǔ)言簡(jiǎn)潔優(yōu)美，因此能夠引起人們注意，能夠起到很好的宣傳推廣作用。 例：哪有不平哪有我。（某壓路機(jī)廣告） 一看就知道這則廣告語(yǔ)是由濟(jì)公和尚當(dāng)年唱的那句“哪兒不平哪有我”化用來(lái)的，讀來(lái)很有親切感，收到了很好的廣告效果。好廣告詞推薦：（1）義務(wù)獻(xiàn)血：“只要人人都獻(xiàn)出一點(diǎn)血，世界將會(huì)變成美好人間”廣告詞的擬制注意事項(xiàng)：（1） 突出產(chǎn)品的特點(diǎn)和產(chǎn)生的良好效果。（2） 采用各種修辭，給讀者留下深刻印象，達(dá)到很好的宣傳和推廣作用。（3）語(yǔ)言簡(jiǎn)潔，易于傳誦。優(yōu)秀廣告集錦晶晶亮，透心涼雪碧汽水廣告 頭屑去無(wú)蹤，繡發(fā)更出眾美國(guó)寶潔公司飄柔洗發(fā)液廣告 輸入千言萬(wàn)語(yǔ)，打出一片真情四通打字機(jī)廣告 一股濃香，一縷溫暖南方黑芝麻糊廣告 三星技術(shù)，為生命服務(wù)韓國(guó)三星集團(tuán)企業(yè)形象廣告 百萬(wàn)的企業(yè)，毫厘的利潤(rùn)奧爾巴克百貨公司企業(yè)形象廣告 登月之前，請(qǐng)來(lái)瑞士一游瑞士旅游廣告 一卡傍身，世界通行美國(guó)運(yùn)通信用卡廣告 四海一家的解決之道國(guó)際商用機(jī)器公司IBM網(wǎng)絡(luò)服務(wù)廣告 金利來(lái)，男人的世界金利來(lái)領(lǐng)帶 一天一個(gè)，健康快樂(lè)西德蘋(píng)果廣告 一口清涼一口爽泰奇飲品廣告 當(dāng)太陽(yáng)升起的時(shí)候，我們的愛(ài)天長(zhǎng)地久太陽(yáng)神口服液廣告 新事業(yè)從頭做起，舊現(xiàn)象一手推平-某理發(fā)店廣告 讓母親重溫年輕的夢(mèng)伊桑化妝品廣告 一筆勾