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此文檔收集于網(wǎng)絡(luò)，如有侵權(quán)，請(qǐng)聯(lián)系網(wǎng)站刪除點(diǎn)殺豪門(mén)廣告語(yǔ)天馬行空官方博客：/tmxk_docin ；QQ:1318241189；QQ群：175569632我們已進(jìn)入了一個(gè)視角時(shí)代，78% 的生活發(fā)現(xiàn)來(lái)自于我們的感官對(duì)大腦的貢獻(xiàn)。一只溫柔的螞蟻如何一伸腳絆倒一頭瘋狂的大象，一個(gè)小廣告如何讓一個(gè)病危老企業(yè)快樂(lè)地 懷上孕不管是往坡上推還是往坡下放，這都要靠視角形象的力量 我們已進(jìn)入了一個(gè)符號(hào)時(shí)代，從傳統(tǒng)的交通符號(hào)到現(xiàn)代的企業(yè)標(biāo)識(shí)符號(hào)，它幾乎就像空氣一樣浸透著我們的每一天。無(wú)論你興奮與麻木， 清晰與混沌，它都如同裸奔一樣地延伸或扭曲著你的想象力我們已進(jìn)入了一個(gè)形象時(shí)代，形象的力量就是俘虜眼球的力量，大大小小的形象繽紛疊出，即使把我們的老殼搞得像拔浪鼓搖個(gè)不停 ，什么眼球經(jīng)濟(jì)、概念經(jīng)濟(jì)、理念經(jīng)濟(jì)、理由經(jīng)濟(jì)等等，所有這一切都需要形象這個(gè)端口，才能接通市場(chǎng)的廣闊舞臺(tái) 我們已進(jìn)入了一個(gè)造詞時(shí)代，E 網(wǎng)語(yǔ)言的侵入，搞得我們的頭發(fā)直落，方言的介入與其說(shuō)是給我們添加了幸福的肥胖，不如說(shuō)是給我們制造了混亂的臃腫?！罢Z(yǔ)不驚人死 不休”已沒(méi)有權(quán)威的標(biāo)準(zhǔn)了，都是我行我素的嚎叫。閑暇之余，看了一本全球最新廣告語(yǔ)精粹，有拍案叫絕的，也有亂七八糟的。廣告語(yǔ)是廣告界面的靈魂和支點(diǎn)，只要一點(diǎn)，就可撐起 很多。因我看書(shū)時(shí)，常常把“閃電感覺(jué)”涂劃在書(shū)上，這次就選一點(diǎn)。IT及辦公設(shè)備類POP廣告語(yǔ)1、 用網(wǎng)絡(luò)改變生活金長(zhǎng)城電腦點(diǎn)評(píng) 、“用網(wǎng)絡(luò)改變生活”，改變?cè)鯓拥纳睿烤W(wǎng)絡(luò)可以延伸生活，也可以提速生活；網(wǎng)絡(luò)可以突破邊界，也可以隱藏自我；網(wǎng)絡(luò)可以庇護(hù)邪 惡，也可以激活欲望這好像是給所有網(wǎng)絡(luò)公司做的廣告，而不是“金長(zhǎng)城電腦”的品牌訴求。2、 你面臨兩種快感，視覺(jué)上、以及使用上戴爾電腦點(diǎn)評(píng)：快感時(shí)代的選擇，心感，手感，視覺(jué)感，一個(gè)不少。一個(gè)健全的人，從心理到生理不下100種快感的需求，戴爾電腦的定位“扇面”是不是太“小農(nóng)”了。追求速度是一種過(guò)程需求，體驗(yàn)快感是一種快樂(lè)的結(jié)果。3、 體驗(yàn)銳麗。體驗(yàn)香格里拉TCL電腦點(diǎn)評(píng)：“銳麗”與“香格里拉”有什么內(nèi)在聯(lián)系嗎？“香格里拉”的自然流暢之美，景觀的原始野性之力等等，都與“銳麗”不沾邊。廣告創(chuàng)意人對(duì)產(chǎn)品概念訴求的恣意奸淫，使這個(gè)產(chǎn)品從TCL流水線上一下來(lái)，就打上了形象怪胎的疤痕。一、房地產(chǎn)類TOP廣告語(yǔ)1、 有束縛，寫(xiě)字不愉快，所以抬高一米少數(shù)人的寫(xiě)字樓北京左岸工社點(diǎn)評(píng)：此廣告有點(diǎn)另類，想住“抬高一米的境界”而“寫(xiě)少數(shù)人的生活”。就一般樓盤(pán)而言出此廣告要冒風(fēng)險(xiǎn)，但作為個(gè)性樓盤(pán)而言則可能出奇制勝。2、 集萃全部精華，關(guān)注所有細(xì)節(jié)北京深藍(lán)華亭點(diǎn)評(píng)：此廣告的問(wèn)題出在“全部”與“所有”上，“集萃全部精華”就沒(méi)有精華，“關(guān)注所有細(xì)節(jié)”就沒(méi)有細(xì)節(jié)，違反“2：8定律”表明了一種哲學(xué)上的盲區(qū)。廣告語(yǔ)的創(chuàng)意永遠(yuǎn)抗拒哲學(xué)上的絕對(duì)思維！其實(shí)把此廣告縮減為：“薈萃精華，關(guān)注細(xì)節(jié)”可能更坦蕩點(diǎn)。3、 有點(diǎn)小錯(cuò)更好生活中有些錯(cuò)，是錯(cuò)的有理的北京美然百度城點(diǎn)評(píng)：藝術(shù)因遺憾而永生，人物因缺陷而生動(dòng)，樓盤(pán)因“小錯(cuò)”而垂名！ 此廣告語(yǔ)構(gòu)思巧妙，于情于理于獨(dú)特的思辨中，可謂匠心獨(dú)運(yùn)！4、 尊重人，造城之本北京世紀(jì)城點(diǎn)評(píng)： 抓住了愛(ài)屋之本，但有訴之不夠，求之不深，愛(ài)之不切之感，或許這就是廣告的力量，完成對(duì)消費(fèi)者心理的制導(dǎo)與牽引讓你去想，讓 你去猜，讓你去品，給了你許多可擴(kuò)展的想象基礎(chǔ)。如：尊重人，筑基之本；關(guān)愛(ài)人，建家之德； 敬重人，造屋之需；提升人，愛(ài)家之理。5、 完美主義性情，上海生活版本上海新?？道稂c(diǎn)評(píng)：此廣告非常有個(gè)性，并且氣度非凡。解讀完美主義的情結(jié)，在于張揚(yáng)中的細(xì)節(jié)之處的魅力，進(jìn)而融入上海標(biāo)準(zhǔn)版本的生活境界6、 在三十年代的人文記憶中相逢，市中心時(shí)尚海派名宅上海步高宛點(diǎn)評(píng)：想在非常簡(jiǎn)潔的廣告語(yǔ)中，把樓盤(pán)深藏的人文主義的精神之光訴之于眾，確實(shí)是一種挑戰(zhàn)！讓新建筑重現(xiàn)城市親切地的記憶我們只能說(shuō)，能凝固時(shí)光的房子，自然，能喚起人們溫馨的記憶！7、 精英生活新主張，不要傳統(tǒng)四房，要彈性空間，可分可合上海當(dāng)代新華點(diǎn)評(píng)：把堅(jiān)固的框架深埋大地 把分合的自由交給業(yè)主 超越四合院的傳統(tǒng)束縛 擁有新主張的分合空間8、 綠地名人坊讓上海名流生活先聲奪人上海綠地名人坊點(diǎn)評(píng)：此廣告前面的結(jié)構(gòu)都說(shuō)明了“盤(pán)名概念”，而“先聲奪人”就顯得多此一舉了其實(shí)此廣告完全可以寫(xiě)得更清晰些、更層次些：名人坊，另類打造，為少不為多； 名人坊，名流所愛(ài)，為精不為粗。10，君安鄉(xiāng)村別墅，金融家的樂(lè)圓上海君安鄉(xiāng)村別墅點(diǎn)評(píng)： 這是市場(chǎng)細(xì)分后的目標(biāo)對(duì)象訴求的房產(chǎn)廣告，意境也不錯(cuò)：闊佬也為君，取財(cái)理之有道，擁財(cái)不露富，君安于鄉(xiāng)野，有大亨之遼闊，心恬 歸自然的人文背景。11，自由空間，讓一切成為可能廣州興澤房產(chǎn)點(diǎn)評(píng)：既像是站在陽(yáng)臺(tái)上的感嘆，更像是剛從囚籠里放出來(lái)對(duì)自由空間的欣嘆！喜怒哀樂(lè)酸甜苦辣，“讓一切成為可能”！讓你怎么找也找不到與“興澤房產(chǎn)”推出的樓盤(pán)相關(guān)聯(lián)的蛛絲馬跡。當(dāng)廣告語(yǔ)不能成為產(chǎn)品形 象準(zhǔn)確的代言者時(shí)，就可能把天空當(dāng)成撒尿的大廁所一樣地自由了其實(shí)稍改動(dòng)一點(diǎn)： “我家的空間，多一點(diǎn)隨心所欲”就好一些。12、細(xì)致造就差別廣州珠江地產(chǎn)點(diǎn)評(píng)： 有一種獨(dú)到的力量，能抓住中國(guó)老百姓心理，凡遇掏錢(qián)的事，總得弄個(gè)明白；凡遇掏大錢(qián)的，更得睜大眼睛看個(gè)仔細(xì)。有品才有味， 品在那里？品從“細(xì)”中來(lái)，這個(gè)“細(xì)”就可解讀為：差別體現(xiàn)價(jià)值 細(xì)節(jié)鑄就經(jīng)典 細(xì)致表達(dá)精彩二、服務(wù)類TOP廣告語(yǔ)（TOP廣告語(yǔ)欣賞）1、運(yùn)動(dòng)無(wú)限，溝通無(wú)限中國(guó)移動(dòng)通信點(diǎn)評(píng)： 此廣告太空泛了，象愛(ài)因斯坦的廣義相對(duì)論一樣遠(yuǎn)離普通人的耳朵，生活不是哲學(xué)意義的翻版，這為其一。其二，簡(jiǎn)單鑄成大傻，雖然運(yùn) 動(dòng)是無(wú)限，但溝通卻“時(shí)限”，除非游太空不要錢(qián)，張大媽和外星人通話不要錢(qián)，因?yàn)槎伎梢杂弥袊?guó)移動(dòng)通信的公款報(bào)銷嘛！尋求語(yǔ)句上 的簡(jiǎn)單粘貼，沒(méi)想到鑄成背離生活的天大笑話2、提倡清晰主義中國(guó)移動(dòng)通信點(diǎn)評(píng)： “提倡清晰主義”？用什么提倡？用眼睛？用鼻子？用嘴巴？還是耳朵？如此草率，胡子眉毛一把抓，況且人類的五官功能放到動(dòng)物王國(guó) 里，沒(méi)有一樣不慚愧的。眼睛比不上貓頭鷹鼻子比不上狗靈敏耳朵比不上蛇耳膜嘴巴比不上獅子大只有大腦排在第一本來(lái)是想用耳朵來(lái)“聆聽(tīng)動(dòng)感人生”，可一個(gè)“提倡清晰主義”概念訴求，卻把消費(fèi)者的大腦攪成了一盤(pán)漿糊3、飛一般的我廣東移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)點(diǎn)評(píng)：差也！聽(tīng)起來(lái)就像“飛蛾”撲火一般浪漫犧牲，反過(guò)來(lái)說(shuō)，我僅僅是“一般的”飛！而不是獨(dú)特的，有感覺(jué)的，夢(mèng)一樣的飛4、打，就打個(gè)痛快淋漓愛(ài)打才會(huì)贏中國(guó)電信點(diǎn)評(píng)： 定位失誤：此廣告把消費(fèi)者與產(chǎn)品之間的關(guān)系搞成了“一次性消費(fèi)的定位（像餐巾紙，衛(wèi)生筷）像賭徒式的不計(jì)后果的激勵(lì)，因?yàn)榇藦V告 的負(fù)面效應(yīng)，就是：“打，讓你的血流得痛快淋漓”如此廣告，竟登大雅之堂不該，不該！ 4、 每天前進(jìn)一不步，永遠(yuǎn)真誠(chéng)服務(wù)廣東電信點(diǎn)評(píng)：文理不通，原旨是，在每一步里都包含真誠(chéng)服務(wù)。但文字表達(dá)如此別扭。每天前進(jìn)一步，是一個(gè)計(jì)量單位的疊加意思很一般！三、個(gè)人用品類TOP廣告語(yǔ)（TOP廣告語(yǔ)欣賞）1、不在乎天長(zhǎng)地久，只在乎曾經(jīng)擁有鐵達(dá)時(shí)表點(diǎn)評(píng)： 此廣告是典型剽客文化的時(shí)間表達(dá)。怎么不在乎“天長(zhǎng)地久”呢？上直宇宙的“光年” 時(shí)間，下至微觀的“質(zhì)子”時(shí)間，都與人類朝夕相伴。或許前句立意太偉大了，“鐵達(dá)時(shí)表”賤看自己，刻不進(jìn)鉆石天空，就在地?cái)偵袭?dāng) 紅薯賣(mài)了。2、真情付出，自有回報(bào)雕牌牙膏點(diǎn)評(píng)：若改為“濃情溢出，彰顯純潔”就好了！因“真情付出”的東西，可能不是牙膏。還有太多聯(lián)想?！白杂谢貓?bào)”太虛了，找不著北，是收舊牙膏批的叫賣(mài)聲嗎？放棄產(chǎn)品特性的追求與表達(dá)。就等于放棄了對(duì)這個(gè)產(chǎn)品品牌 的雕刻。3、維C能量來(lái)自水果維C能量，促進(jìn)細(xì)胞活力，恢復(fù)秀發(fā)生命力比倩維C能量洗發(fā)露點(diǎn)評(píng)：新概念的應(yīng)用，或許就是一種創(chuàng)意！4、 現(xiàn)在有更新的世界等著我們?nèi)ビ^看！眼鏡點(diǎn)評(píng)：很好！框進(jìn)我的世界，毫粒皆精彩！四、家用電器類TOP廣告語(yǔ)（TOP廣告語(yǔ)欣賞）1、原來(lái)生活可以更美好的美的空調(diào)點(diǎn)評(píng)： 傻瓜藝術(shù)，悶墩情結(jié)，精神病似的發(fā)現(xiàn)，生活在時(shí)代的進(jìn)步中，可以更好些，不是今天吃了什么，買(mǎi)了什么，就來(lái)個(gè)“原來(lái)”式的傻大帽 式的感嘆！2、讓夢(mèng)想離生活更近些新高路華電器點(diǎn)評(píng)：如果夢(mèng)想離生活太近，就是“白日夢(mèng)”了，夢(mèng)想屬于神秘之夜，生活屬于七咕八雜五、媒體類TOP廣告語(yǔ)1、深入成就深度南方周末點(diǎn)評(píng)：此廣告有點(diǎn)缺胳膊斷腿的，“深入成就深度”是線性思維的表達(dá)，后面呢？如果都以“度”作韻腳，是否可以添上：“理性決定高度，尖銳窺見(jiàn)深度，愛(ài)心方顯寬度”2、新聞就這么多，看看時(shí)訊怎么說(shuō)青年時(shí)訊點(diǎn)評(píng)：一家之言，左右你我的觀點(diǎn)一孔之見(jiàn)，左右你我的視線新聞不在多，一新二真三深度”可能更好些。3、 辦中國(guó)最好的報(bào)紙南方都市報(bào)點(diǎn)評(píng)：想鶴立雞群，沒(méi)錯(cuò)，但好像沒(méi)有考慮成本。報(bào)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，成一域之王，并不簡(jiǎn)單，目標(biāo)過(guò)高，要么是一種口號(hào)的翻版；要么是一種想得到而辦不到的自我尷尬。既是提出“辦南方最好的報(bào)紙”，哪都是一種夢(mèng)想的征程了！4、 失敗者尋找借口，成功者尋找成功成功月刊點(diǎn)評(píng)：“成功者尋找成功”，是不成功的就不找成功嗎？否定失敗的價(jià)值，否定患難的積淀，否定痛苦對(duì)意志的熏陶成功就成了一種輕松了，這同追星簇的時(shí)尚淺薄如出一轍。此敗筆，幾乎就宣判此月刊的死期！ 其實(shí)，改一個(gè)字其涵義就可變過(guò)來(lái)：“想成功者找成功”。六、汽車(chē)類TOP廣告語(yǔ)（TOP廣告語(yǔ)欣賞）1、驚世之美，天地共造化 帕薩特B5點(diǎn)評(píng)：大雅之美，氣度恢宏，真有點(diǎn)唐詩(shī)宋詞的感覺(jué)。集“天下為工”之匠心，造“地靈秀美”之雅韻。帕薩特B5輪子上的夢(mèng)想2、動(dòng)力，寶來(lái)，駕馭動(dòng)力，生命無(wú)限精彩寶來(lái)汽車(chē)點(diǎn)評(píng)：“動(dòng)力”一詞的疊加，沒(méi)有起到應(yīng)有的效果，反而有拖泥帶水之感不如“駕馭寶來(lái)，生活很動(dòng)感”更簡(jiǎn)潔。3、進(jìn)步就是永不停步本田汽車(chē)點(diǎn)評(píng)：耗油版。忘記了中國(guó)消費(fèi)者愛(ài)精打細(xì)算過(guò)日的傳統(tǒng)，事辦完就該歇腳就歇腳，否則就是“兜風(fēng)”了，還有“不停步”的危險(xiǎn)導(dǎo)向，是意味剎車(chē)失靈呢？是抽掉了鑰匙，馬達(dá)還在“歌唱”嗎？ 4、 五座加兩座，工作加生活海南馬自打普利馬點(diǎn)評(píng)：另謀蹊徑，賣(mài)的就是5+2的體量，非常獨(dú)到！七、食品類TOP廣告語(yǔ)（TOP廣告語(yǔ)欣賞）1、 健康三元奶，無(wú)抗百分百三元乳品點(diǎn)評(píng)：“無(wú)抗百分百”是什么意思？意思沒(méi)弄明白，有健康可言嗎？2、 百分百好牛，出百分百好奶！光明牛奶點(diǎn)評(píng)：看來(lái)奶制品行業(yè)纏上了百分比了，進(jìn)入一個(gè)形象誤區(qū)，再怎么創(chuàng)新，都難落俗套。慎用百分比，因?yàn)槌^(guò)一點(diǎn)點(diǎn)就是超標(biāo)，超標(biāo)就意味著傷害與恐怖3、 泡的就是你統(tǒng)一來(lái)一桶方便面點(diǎn)評(píng)：追求時(shí)尚“酷語(yǔ)”的精神可嘉，“泡的就是你”很形象，但后面的副語(yǔ)，就把我搞懵了，什么是“統(tǒng)一來(lái)一桶方便面”有點(diǎn)別扭。八、藥品類TOP廣告語(yǔ)（TOP廣告語(yǔ)欣賞）1、 恢復(fù)胃動(dòng)力，請(qǐng)嗎丁啉幫忙！西安楊森嗎丁啉胃藥點(diǎn)評(píng)：前一句功效定義不錯(cuò)，后一句處理顯得輕率了，建議用“恢復(fù)胃動(dòng)力，適量嗎丁啉?！?、 成長(zhǎng)難免有創(chuàng)傷再深、再久的創(chuàng)傷也終會(huì)愈合邦迪點(diǎn)評(píng)：此句太長(zhǎng)了一點(diǎn)，應(yīng)再精煉些。人有兩種“傷”，“心傷由時(shí)治，體傷由藥理?！币虼?，“邦迪世界傷有大小，愈合之王?！?、 今年爸媽不收禮，收禮只收腦白金腦白金點(diǎn)評(píng)：真像官僚腐敗之家的孩子，開(kāi)個(gè)小門(mén)，露個(gè)小臉，嚕個(gè)小嘴，大聲朗誦對(duì)所有“進(jìn)貢送禮”者的嘲弄，此廣告的社會(huì)意義真不知對(duì)中國(guó)高官的諷刺，還是哪些愛(ài)送禮的人的調(diào)侃戲弄。九、金融保險(xiǎn)類TOP廣告語(yǔ)（TOP廣告語(yǔ)欣賞）1、 全球匯款特快西聯(lián)匯款點(diǎn)評(píng)：氣勢(shì)不錯(cuò)，但應(yīng)該有“時(shí)間標(biāo)準(zhǔn)”的表達(dá)2、 建行“樂(lè)得家”幸福千萬(wàn)家中國(guó)建設(shè)銀行點(diǎn)評(píng)： 單純地追求一種“順口溜”式的輕松，無(wú)意之間扼殺了推出的此金融產(chǎn)品的理性力量?；蛟S，真情的兒歌，可以制造快樂(lè)，但不會(huì)制造理 性的消費(fèi)，此廣告，簡(jiǎn)單有余而霸氣不足，有空泛和茫然之感。3、 真正的信用卡廣東發(fā)展銀行廣發(fā)卡點(diǎn)評(píng)：缺少定義，缺少比較，直推“真正的信用卡”有點(diǎn)像內(nèi)部員工的誓師大會(huì)上的口號(hào)，明智的金融消費(fèi)者會(huì)問(wèn)上一句：“憑什么？！”4、 攜手的巨人，與您的生活同行信誠(chéng)保險(xiǎn)點(diǎn)評(píng)：“巨人”在這里是資金規(guī)模的表現(xiàn)嗎？作縱比可是，作橫比就小了，若改成“與誠(chéng)信同行，與無(wú)憂相隨”可能好點(diǎn)。十、綜合類TOP廣告語(yǔ)（TOP廣告語(yǔ)欣賞）1、 用我們的愛(ài)心，托起明天的太陽(yáng)希望工程點(diǎn)評(píng)：寫(xiě)得好！經(jīng)典之筆！2、 如果你用食指扣動(dòng)扳機(jī)，它們就將死去；如果你用食指按動(dòng)快門(mén)，它們將生生不息。禁止獵殺珍稀動(dòng)物廣告點(diǎn)評(píng)： 這讓我思考一個(gè)問(wèn)題，為什么常常是公益廣告從畫(huà)面到語(yǔ)言，都是那么地貼心，鉆心，攻心而許多帶“錢(qián)”的廣告，總是那么別扭， 總是那么直白如水3、 天下第一厚皮鞋店點(diǎn)評(píng)：另類廣告，精彩！這使我想到李宗吾前輩的“厚而不黑，黑而不惡”名句。如果能補(bǔ)上一句小字：人皮，地皮，厚皮本店特供奔波人生，闖蕩江湖的男性皮鞋為好！十一、國(guó)際IT類TOP廣告語(yǔ)（TOP廣告語(yǔ)欣賞）1、 生意人也有生活Nextel電信公司點(diǎn)評(píng)：Nextel電信公司的廣告費(fèi)，看來(lái)是白花了，如此咬文嚼字，卻弄個(gè)常理不通，與公司形象毫無(wú)聯(lián)想，不如單刀直入，一針見(jiàn)血，帶“電”新生活，提速生意人！2、 其他的網(wǎng)站只是貼出你的簡(jiǎn)歷。我們把它交到合適的雇主手里。美國(guó)T職業(yè)介紹網(wǎng)站點(diǎn)評(píng)：屬競(jìng)爭(zhēng)性廣告，巧用區(qū)別，溫柔攻擊。3、 由上帝編寫(xiě)，制作和導(dǎo)演天氣預(yù)報(bào)網(wǎng)點(diǎn)評(píng)：精彩！但不嫌不足，參考補(bǔ)一條 如：每天泄露上帝喜怒哀樂(lè)的天眼十二、國(guó)際個(gè)人用品類TOP廣