2015年娃哈哈七夕KISS大賽策劃案(贊助單位專用).doc

七夕KISS大賽活動 活動策劃案目錄：一 活動前言二 活動方案三 前期宣傳四 場地分配五 人員安排六 比賽規(guī)則七 活動流程八 贊助商贊助條件及享受待遇九 活動經(jīng)費預(yù)算十 活動安全保護(hù)措施十一 參賽報名表格十二 選手參賽責(zé)任書一 活動前言2008年2月，長沙市黃興南路步行街中心廣場舉行的千人接吻大賽，活動現(xiàn)場有2萬余人圍觀。活動當(dāng)晚即吸引了近2萬人次的現(xiàn)場觀看以及省內(nèi)、國內(nèi)各大媒體的跟蹤報道。2009年12月26日，廣州市越秀區(qū)中華廣場舉行了第二屆JUST US JUST KISS接吻大賽，此次活動吸引了300對情侶參加，并吸引了上萬人現(xiàn)場觀看以及省內(nèi)、國內(nèi)各大媒體的跟蹤報道。由此可見，kiss大賽已被越來越多的人關(guān)注與接受，配合2015年2月14日是年輕人的代表日，國外人事的開放日，大陸全民新潮流的特殊日子，活動的趣味性更顯無窮魅力。作為當(dāng)代娛樂消費的主力軍，青年人總洋溢著激情四射的活力，對新奇刺激的大型活動必定會踴躍參加，因此此次的“KISS大賽”必能讓贊助商的知名度得到很大的提高。再加上活動舉辦期間正值中國七夕佳節(jié)，相信本次活動會讓贊助商盡情享受低投資高回報的樂趣。二 活動方案（一）活動時間：2015年2月14日 9:3017:30（二）活動地點：安漢廣場（三）活動成效：目標(biāo)以主辦2012情侶接吻大賽造勢，吸引大量目標(biāo)消費群參與，形成新聞效應(yīng)，帶動各大當(dāng)?shù)孛襟w宣傳，達(dá)到品牌信息傳播的低成本、高效率。并在以后形成固定項目，每年新年都舉辦情侶接吻大賽，讓活動成為贊助商的品牌符號。目的（一）以活動吸引目標(biāo)消費群參與，借機(jī)宣傳贊助商品牌和產(chǎn)品；（二）借活動產(chǎn)生的新聞效應(yīng)擴(kuò)大贊助商的品牌影響力；（三）配合促銷活動拉動店面銷售。（四）為贊助商提供潛在客戶資源。對象（一）以中青年情侶消費群為主要對象，以“接吻大賽”高額獎品為主要誘因，吸引其報名參賽；（二）利用“接吻大賽”的趣味性、新穎性和互動性吸引眾多現(xiàn)場觀眾，提高活動人氣，增強(qiáng)新聞點；（三）活動過后，大眾媒體的宣傳又會覆蓋到更多的目標(biāo)消費群體和潛在消費群體。三前期宣傳（1）活動由贊助單位提供贊助選手獎金、獎品，贊助單位可得冠名權(quán)。并對外宣傳媒介中著重宣傳。（2）活動需搭建舞臺，演藝歌手路演活躍氣氛，主持人一名，掌控整場活動。在活動中穿插三次贊助商的宣傳介紹品牌推介、新品上市介紹、品牌文化展示。贊助商在活動期間，針對參賽選手，進(jìn)行團(tuán)購全場67折優(yōu)惠。（3）本次活動采用網(wǎng)上報名或者電話報名方式，參賽選手需提前報名，報名截止日期2月12日，2月13號由公司根據(jù)報名人數(shù)，電話通知參賽到場時間，以保證活動的質(zhì)量。（4）活動現(xiàn)場設(shè)一報名點，以備活動現(xiàn)場有顧客想臨時報名。（5）戶外宣傳：戶外廣告牌，媒體，肄業(yè)單位（報名、前期預(yù)告）（6）媒體宣傳：活動現(xiàn)場邀請當(dāng)?shù)貓蠹垺㈦娕_進(jìn)行跟蹤報道，促使活動進(jìn)一步深入消費者內(nèi)心，切實提升我司產(chǎn)品影響力。（7）觀眾宣傳：微信、微博（8）常規(guī)宣傳：海報，傳單，傳統(tǒng)民俗形式四場地分配五人員安排活動現(xiàn)場人員安排與人員工作責(zé)任分配：售賣區(qū)：促銷人員20名報名區(qū)（候賽區(qū)）：報名員2名、候賽員1名舞臺獎品區(qū)：主持助理1名、賽事協(xié)調(diào)員1名比賽區(qū)：賽區(qū)裁判2名應(yīng)急護(hù)士：外聘醫(yī)生1名游戲區(qū)：拼圖游戲員2名、點球游戲員2名、爆扭圈游戲員2名配送區(qū)：送貨員2名、搬運(yùn)工2名六比賽規(guī)則人數(shù)要求：活動前期，各合作贊助單位均開啟報名模式，同時比賽現(xiàn)場也將持續(xù)報名宣傳，正式賽事至少30對參賽選手同時進(jìn)行對抗。（1）預(yù)賽：每組30名，參賽情侶雙方先站立以正常方式接吻,接吻時間堅持到最后的參賽情侶即可進(jìn)入半決賽。（2）半決賽:（老公看你的）：每組10名，將對方抱起，保持接吻狀態(tài)，但女方腳不能落地。女方腳落地或者嘴分開都算犯規(guī)，被淘汰。每組抽取堅持到最后的十對情侶。（3） 決賽:（愛情長跑）：6名，將對方抱起保持接吻與固定動作狀態(tài)，時間堅持到最后的參賽情侶即為活動冠軍。獎項設(shè)置：（由贊助單位全程支持并提供）第一名（1對）獎金3000元價值3500元IPAD AIR平板電腦一臺第二名（1對）獎金2000元價值3000元IPAD 4平板電腦一臺第三名（1對）價值1000元價值2000元IPAD MINI平板電腦一臺參與幸運(yùn)獎（三十名）： 由贊助單位提供幸運(yùn)大禮包一份/名。 觀眾幸運(yùn)抽獎環(huán)節(jié)：（1）有獎競猜獎品（若干名）： 活動購買娃哈哈整箱產(chǎn)品即可獲得抽獎與游戲“雙拼券”一張，憑券可參與現(xiàn)場抽獎與現(xiàn)場互動游戲。只要您將抽獎副券投入獎箱即可等待抽獎結(jié)果，你敢買，我們就敢送。（2）微信“遙一遙”抽獎（若干名）： 活動現(xiàn)場只要您駐足觀看現(xiàn)場活動，即可免費參與活動現(xiàn)場不定時，不間斷的微信“搖一搖”抽獎，由主持人持手機(jī)，呼吁現(xiàn)場觀眾一同打開微信“遙一遙”，主持人微信頁面顯示前5名即可上臺領(lǐng)取幸運(yùn)大獎。 （3）微信朋友圈：活動現(xiàn)場，凡在微信朋友圈上發(fā)送活動現(xiàn)場快報即可在活動現(xiàn)場品嘗區(qū)領(lǐng)取免費乳酸菌一瓶，積贊滿20個即可免費獲得“雙拼券”一張哦。中獎名單和獎品將在活動現(xiàn)場公布，驚喜大獎等你拿！六互動游戲活動現(xiàn)場消費者購買娃哈哈任意系列產(chǎn)品即可獲得嘉年華娛樂互動游戲券一張，購任一整箱產(chǎn)品即可獲得嘉年華娛樂互動游戲券三張。游戲游戲券說明項目所需游戲券獲獎?wù)f明集圖有獎11張游戲券抽取一個氣球，爆破氣球獲得拼圖一張（拼圖頁面均有該圖共計圖數(shù)額），拼齊獎品全圖即可獲得圖案中對應(yīng)獎品一份。點球大戰(zhàn)33張游戲券兌換點球1次，被撞翻獎牌即為消費者獲得獎品。爆扭圈圈22張游戲券兌換爆扭圈5個，被圈住獎品即為消費者獲獎產(chǎn)品。說明：以上項目消費者均可重復(fù)參與七夕狩獵（如圖）：七夕點球（如圖）：七夕圈圈（如圖）：七活動流程第一階段：現(xiàn)場準(zhǔn)備、現(xiàn)場報名。現(xiàn)場準(zhǔn)備布置工作現(xiàn)場報名點播放背景音樂現(xiàn)場報名開始現(xiàn)場報名登記選手分發(fā)號碼牌貼紙第二階段：現(xiàn)場表演，主持人鼓動報名舞蹈表演主持人開場白，宣傳接吻大賽，大賽獎品，鼓動現(xiàn)場報名。主持人進(jìn)行有獎競猜，以及微信“搖一搖”互動抽獎同時現(xiàn)場報名工作開展，并統(tǒng)計好人數(shù)上報總負(fù)責(zé)人第三階段：接吻大賽海選賽工作人員指引選手進(jìn)入比賽區(qū)域，告知比賽規(guī)則，提醒參賽選手若淘汰出局，請先不要把身上的號碼牌貼紙扔掉，比賽結(jié)束要憑此領(lǐng)取獎品以及幸運(yùn)抽獎。比賽期間播放浪漫型背景音樂中間主持人加油起哄，調(diào)節(jié)現(xiàn)場氣氛。主持人進(jìn)行抽獎積產(chǎn)品售賣政策宣傳準(zhǔn)備微信“搖一搖”抽獎獎品第四階段：半決賽（現(xiàn)場報名截止）決賽期間主持人最大限度的為比賽加油起哄，制作最熱烈的現(xiàn)場氣氛。最后一次微信“搖一搖”抽獎最終獎券大獎?wù)Q生活動現(xiàn)場裁判上臺第五階段：決賽決賽期間主持人最大限度的為比賽加油起哄，制作最熱烈的現(xiàn)場氣氛。第六階段：頒獎、現(xiàn)場采訪、合影留念、參與幸運(yùn)獎抽取，主持人至結(jié)束詞主持人宣布大賽獲獎?wù)哂少澲特?fù)責(zé)人頒發(fā)獎金、獎品，發(fā)言獲獎?wù)甙l(fā)表獲獎感言所有獲獎?wù)吆嫌傲裟钭詈蟪槿⑴c幸運(yùn)獎主持人致結(jié)束詞八贊助商贊助條件及享受待遇微信“搖一搖”宣傳，現(xiàn)場活動微信朋友圈直播（最有力，最快速的宣傳力度）現(xiàn)場背景海報的宣傳現(xiàn)場活動主持人的宣傳（節(jié)目進(jìn)程中主持人介紹貴公司）（1）贊助條件：一級贊助商，需贊助10000元整二級贊助商，需贊助5000元整三級贊助商，需贊助3000元整享受待遇：一級贊助商1、 本次活動現(xiàn)場以及對外宣傳均以贊助商品牌名來冠名2、 宣傳途徑涉及電視媒體，公交媒體，網(wǎng)絡(luò)媒體，短信媒體，傳統(tǒng)媒體（DM單）3、 DM單宣傳頁第二頁整版獨家宣傳4、 參賽選手所用號碼貼紙50%采用贊助商品牌logo，也就意味著50%的參賽選手要到本店領(lǐng)取活動現(xiàn)場禮品5、 活動現(xiàn)場設(shè)置商家展位一個6、 現(xiàn)場布置優(yōu)惠信息展架廣告，襯托活動氣氛。二級贊助商1、 對外宣傳以協(xié)辦商的身份出現(xiàn)2、 宣傳途徑涉及電視媒體，公交媒體，網(wǎng)絡(luò)媒體，短信媒體，傳統(tǒng)媒體（DM單）3、 活動現(xiàn)場的宣傳媒介會印有贊助商品牌logo4、 DM單宣傳頁第三頁半版宣傳5、 參賽選手所用號碼貼紙20%采用贊助商品牌logo，也就意味著20%的參賽選手要到本店領(lǐng)取活動現(xiàn)場禮品6、 現(xiàn)場布置優(yōu)惠信息展架廣告，襯托活動氣氛。三級贊助商1、 DM單宣傳頁第四頁一定區(qū)域宣傳。2、 活動現(xiàn)場的宣傳媒介會印有贊助商品牌logo3、 選手所用號碼貼紙10%采用贊助商品牌logo，也就意味著20%的參賽選手要到本店領(lǐng)取活動現(xiàn)場禮品 4現(xiàn)場布置優(yōu)惠信息展架廣告，襯托活動氣氛。九活動經(jīng)費預(yù)算活動費用項目價格尺寸獎品價格數(shù)量場地3000500IPAD AIR3500一臺舞臺桁架1000080IPAD 43000一臺音響30002組IPAD MINI2000一臺背景廣宣10003套獎金6000三名主持人10001名道具1000若干演藝人員50009個節(jié)目布場人員4000200元/名預(yù)計費用42500十活動安全保護(hù)措施1、 醫(yī)療小組全程在現(xiàn)場待命2、 現(xiàn)場保安維護(hù)現(xiàn)場秩序、及時提醒觀眾防擠、防盜。3、 所有現(xiàn)場工作人員聽候執(zhí)行組調(diào)動，如有緊急情況第一時間向執(zhí)行組反映。注：本活動最終解釋放歸娃哈哈集團(tuán)十三 參賽報名表格 手報名參賽需如實填寫參賽承諾書，并簽署“同意”字樣方可參賽，參賽承諾書示意：七夕KISS大賽參賽承諾書姓名性別年齡健康狀況好/良好/差