2013首屆中國(guó)威海榮成金石灣藝術(shù)季策劃方案.doc

中國(guó)威海榮成 2013首屆金石灣藝術(shù)季整體策劃方案前言基于良好的國(guó)家政策環(huán)境、成功的活動(dòng)項(xiàng)目運(yùn)作，金石灣國(guó)際化的發(fā)展理念和即將到來的威海“五一”后旅游高峰,舉辦中國(guó)威海榮成2013首屆金石灣藝術(shù)季，具有重大的文化價(jià)值和廣泛的社會(huì)效益，對(duì)推進(jìn)威海、榮成兩地的文化旅游事業(yè)的發(fā)展將產(chǎn)生不可低估的力量。金石灣藝術(shù)季也是威海榮成歷史上的第一次重大的文化藝術(shù)事件，必將在全國(guó)文化藝術(shù)界產(chǎn)生重大的社會(huì)影響；也是威海榮成兩地以“文化強(qiáng)國(guó)”，創(chuàng)立文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)示范基地最有價(jià)值的踐行活動(dòng)，必將受到全國(guó)各級(jí)階層精英人士的密切關(guān)注和響應(yīng)。第一大部分一、舉辦藝術(shù)季的目和意義中國(guó)威海榮成2013首屆金石灣藝術(shù)季計(jì)劃于4月28日隆重拉開帷幕。舉辦這次以“金石灣藝術(shù)季”為主題的活動(dòng)，力求全方位展示來自全國(guó)八大美院的藝術(shù)家的作品，以個(gè)展做開幕，群體展為主體（含國(guó)畫、書法、油畫、陶瓷及其他藝術(shù)衍生品等），讓普通大眾在威海榮成體驗(yàn)中西繪畫的藝術(shù)魅力，走進(jìn)一個(gè)與藝術(shù)、藝術(shù)家、藝術(shù)品零距離接觸的新生活。同時(shí)，藝術(shù)季的活動(dòng)，將讓金石灣走向全國(guó)，讓全國(guó)了解金石灣，樹立金石灣積極促進(jìn)國(guó)際交流的社會(huì)形象。其深遠(yuǎn)的意義和有益的目的表現(xiàn)在以下幾點(diǎn)： 1、讓威海榮成金石灣驚艷亮相 隨著藝術(shù)季在金石灣的開幕，將吸引更多的國(guó)內(nèi)外游客?！爸袊?guó)威海榮成2013首屆金石灣藝術(shù)季”等活動(dòng)，將是威海榮成金石灣走向社會(huì)的一次難得良機(jī)。2、威海榮成金石灣成為關(guān)注焦點(diǎn) 相信這樣的系列畫展在整個(gè)中國(guó)都將引起關(guān)注和反響。3、助推金石灣文化品牌 金石灣文化品牌的打響，正是金石灣所挖掘的中華氣象和國(guó)際化理念交流融合的延續(xù)和發(fā)揚(yáng)，而此次活動(dòng)為全國(guó)藝術(shù)家提供了最佳的交流平臺(tái)?；顒?dòng)主題呈現(xiàn)的精髓（交流、友誼、進(jìn)步）借助金石灣品牌的強(qiáng)力支撐，樹立起金石灣良好的品牌形象。二、首屆藝術(shù)季亮點(diǎn)解讀1、權(quán)威組織2013中國(guó)威海榮成首屆金石灣藝術(shù)季首屆金石灣藝術(shù)季為了配合國(guó)家“文化強(qiáng)國(guó)”，大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)這一基本國(guó)策，必將得到各級(jí)政府的高度重視與大力支持，政府相關(guān)部門帶來的社會(huì)高關(guān)注度與參與度，將有望使首屆藝術(shù)季成為威海榮成本年度在全國(guó)規(guī)模最大、影響力最強(qiáng)的藝術(shù)節(jié)。政府的全面參與同時(shí)也強(qiáng)化了首屆金石灣藝術(shù)季的政府指導(dǎo)作用，將有效促進(jìn)活動(dòng)開展。主辦單位：威海市市委宣傳部 榮成市市委宣傳部承辦單位：好運(yùn)角旅游度假區(qū) 金石灣藝術(shù)園區(qū)2、公益性強(qiáng) 中國(guó)威海榮成2013首屆金石灣藝術(shù)季首屆金石灣藝術(shù)季著力突出公益性，將取得了深遠(yuǎn)的文化影響和良好的社會(huì)效益。這個(gè)事件是威海榮成歷史上第一次提出的，必將成為一種“文化現(xiàn)象”，制造了一個(gè)大的“文化事件”，將充分調(diào)動(dòng)全國(guó)各大媒體的熱切關(guān)注與報(bào)道。3、影響廣泛 今年國(guó)內(nèi)文化是“熱點(diǎn)”。“熱點(diǎn)”就是“關(guān)注”，就是資源。這次活動(dòng)也將通過媒體的報(bào)道，讓威海榮成金石灣的知名度有質(zhì)的提升，并利用群體展使其美名迅速傳遍全國(guó)文化藝術(shù)界。4、形式多樣 內(nèi)容豐富 中國(guó)威海榮成2013首屆金石灣藝術(shù)季通過多種畫展，豐富的策展元素將展現(xiàn)金石灣，讓藝術(shù)家及藝術(shù)品的擁躉者在威海體驗(yàn)金石灣。同時(shí)走近藝術(shù)，欣賞藝術(shù)并收藏藝術(shù)品。有力地拉動(dòng)了國(guó)內(nèi)藝術(shù)界和收藏界對(duì)威海榮成的強(qiáng)烈關(guān)注。 第二大部分 首屆金石灣藝術(shù)季活動(dòng)內(nèi)容 一、藝術(shù)季主題 首屆金石灣藝術(shù)季依托金石灣強(qiáng)大的文化資源、定位于全方位展示原汁原味的中國(guó)藝術(shù)，打造金石灣藝術(shù)園區(qū)這一品牌；旨在將繪畫藝術(shù)與金石灣藝術(shù)園區(qū)相結(jié)合。以藝術(shù)畫展、寫生基地、藝術(shù)工坊、藝術(shù)旅游度假、學(xué)術(shù)研討等五大元素的活動(dòng)為依托，為金石灣文化經(jīng)營(yíng)企業(yè)營(yíng)造良好的經(jīng)營(yíng)環(huán)境；同時(shí)充分利用這一平臺(tái)加入其他元素，展示金石灣藝術(shù)文化為主脈的品牌形象，為了體現(xiàn)這一互動(dòng)主題，我們?cè)O(shè)定了五大元素作為藝術(shù)季的看點(diǎn)： 系列畫展、寫生基地、藝術(shù)工坊、藝術(shù)旅游度假、藝術(shù)論壇 主題支撐：（1）基于響應(yīng)政府號(hào)召，促進(jìn)書畫藝術(shù)文化交流；（文化交流、旅游唱戲）（2）基于金石灣文化產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵（兼容并蓄，海納百川）；（3）基于金石灣文化品牌的生命力（藝術(shù)，活力）；（4）基于金石灣文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)（走向全國(guó)，走向世界）。二、藝術(shù)季活動(dòng)安排1、基本設(shè)想 首屆威海藝術(shù)季為期七個(gè)月，分為五個(gè)階段，同時(shí)借用藝術(shù)季主題，藝術(shù)季形成以下四個(gè)階段活動(dòng)主題（含學(xué)術(shù)研討會(huì)、攝影大賽、攝影展）：預(yù)熱展：俄羅斯油畫展時(shí)間：4月28日新聞發(fā)布會(huì)之后，28日開始，一直持續(xù)到5月15日為止。第一階段 大秦風(fēng)著名旅美畫家范炳南現(xiàn)代解構(gòu)主義繪畫作品展（并以此作為首屆藝術(shù)季的開幕式） 活動(dòng)時(shí)間：4月28日（預(yù)熱）5月18日（開幕、開展）活動(dòng)內(nèi)容：(1)大秦風(fēng)著名畫家范炳南現(xiàn)代解構(gòu)主義繪畫作品展新聞發(fā)布會(huì)(2)5月18日畫展開幕式暨西安鼓樂的演出(3) 作品展覽(分為范炳南傳統(tǒng)作品展、當(dāng)代作品展、荷花作品展共100多幅) (4) 名家名瓷展：五月同時(shí)展出的還有景德鎮(zhèn)名家瓷器作品展. 第二階段 西安畫壇系列展 本階段主要以長(zhǎng)安畫派研究院、西安畫壇的代表性畫家為主的系列展活動(dòng)時(shí)間：6月7月活動(dòng)內(nèi)容：陜西國(guó)畫院畫家作品邀請(qǐng)展西安美院畫家作品展 長(zhǎng)安精神陜西中青年作品展陜西長(zhǎng)安畫派藝術(shù)研究院名家作品展第三階段 北京畫壇畫家作品展 活動(dòng)時(shí)間：8月9月 本階段的畫展要將把整個(gè)藝術(shù)季推向高潮，點(diǎn)燃每一個(gè)來到金石灣游客的激情，金石灣將是一片具有藝術(shù)氣質(zhì)的歡樂海洋。 畫展內(nèi)容： 北京畫家八人展 中國(guó)國(guó)家畫院師生優(yōu)秀作品邀請(qǐng)展 北大高研班優(yōu)秀畫家作品展 北京畫家五人精品展 中央美院 第四階段 濟(jì)南畫院畫家作品展 活動(dòng)時(shí)間：10月11月 中國(guó)第十屆藝術(shù)節(jié)榮成分會(huì)場(chǎng)論壇活動(dòng) 濟(jì)南畫院畫家群體展第五階段 哈爾濱畫院畫家作品展 活動(dòng)時(shí)間：11月11月中旬 哈師大教師油畫作品展 寫實(shí)油畫作品展第六階段 榮成大天鵝全國(guó)攝影大賽 活動(dòng)時(shí)間：12月-2014年3月 面向國(guó)內(nèi)外，舉辦榮成大天鵝全國(guó)攝影大賽。 4月中旬舉辦獲獎(jiǎng)作品攝影展，并出版獲獎(jiǎng)作品集全國(guó)發(fā)行，擴(kuò)大并提高榮成 的美譽(yù)度和影響力。 第三大部分 媒體宣傳 本著“形式多樣化、內(nèi)容豐富化、體現(xiàn)公益性”的原則進(jìn)行策劃組織。采取開放式的思路，“主辦方搭臺(tái)，藝術(shù)家唱戲”，充分調(diào)動(dòng)各方面的積極性，廣泛吸收好的意見和建議，抓住項(xiàng)目落實(shí)和媒體宣傳兩個(gè)重點(diǎn)，突出效果和影響。我們策劃媒體宣傳分為三個(gè)階段： 造勢(shì)期（可詳細(xì)參考我撰寫的新聞通稿的意圖） （4月28日8月10日） 除了持續(xù)七個(gè)月的當(dāng)代藝術(shù)展覽之外，首屆威海藝術(shù)季將由五大部分組成。4月28日上午9：00 首屆金石灣藝術(shù)季新聞發(fā)布會(huì)將舉行，金石灣藝術(shù)季組委會(huì)辦公室主任 將代表主辦方介紹本次藝術(shù)季整體情況，本次展覽的策展人南陽子將介紹布展的整體情況；4月28日上午10：00，首屆威海藝術(shù)季正式開幕，“中國(guó)現(xiàn)代解構(gòu)主義繪畫的倡導(dǎo)者和踐行者”著名旅美畫家范炳南將代表藝術(shù)家致辭，并率先在威海金石灣美術(shù)館舉行回國(guó)首展，隨后各項(xiàng)當(dāng)代藝術(shù)作品、(含若干表演）將在開幕式上精彩亮相；4月28日開始到5月15日期間展出： 俄羅斯當(dāng)代油畫作品展。（金石灣館藏作品展）5月18日上午10:00 大秦風(fēng)著名旅美畫家范炳南現(xiàn)代解構(gòu)主義繪畫作品展舉行。5月19或20日上午10:00，首屆藝術(shù)季的另外一個(gè)重頭戲“金石灣藝術(shù)季”藝術(shù)論壇將在金石灣藝術(shù)園區(qū)舉行，與會(huì)藝術(shù)家將就“中國(guó)當(dāng)代水墨畫的走向問題”這個(gè)命題展開討論，其中包括“傳統(tǒng)與創(chuàng)新”和“藝術(shù)與生活”等等先鋒論題。（一）媒體策略 此階段主要要營(yíng)造空前熱烈藝術(shù)季氛圍，傳播信息以告知為主，可選擇效果好，費(fèi)用較低的報(bào)紙、廣播、網(wǎng)絡(luò)等媒體。（二）傳播側(cè)重點(diǎn) 突出2013威海榮成首屆金石灣藝術(shù)季的概念，渲染氣氛，激起目標(biāo)群體的認(rèn)同感、好奇感，引發(fā)興趣、關(guān)注。（三）傳播主題時(shí)事新聞 2013中國(guó)威海榮成首屆金石灣藝術(shù)季即將開幕專題 “見證首屆金石灣藝術(shù)季” 專題報(bào)道。（四）、媒體組合電視臺(tái) 重點(diǎn)宣傳2013中國(guó)威海榮成首屆金石灣藝術(shù)季開幕，要突出時(shí)間和地點(diǎn)。報(bào)紙廣告 報(bào)紙廣告為主，以威海晚報(bào)、威海日?qǐng)?bào)為重點(diǎn)投放；將七個(gè)月的畫展（定下來的）按月份一次行全部公布。 2013中國(guó)威海榮成首屆金石灣藝術(shù)季展訊情況及活動(dòng)內(nèi)容。網(wǎng)絡(luò) 新浪網(wǎng)、新華網(wǎng)、百度、騰訊、人民網(wǎng)，對(duì)藝術(shù)季進(jìn)行新聞報(bào)道。 高潮期（7月15日10月15日）（一）媒體策略 本階段的策略目標(biāo)在于充分利用上階段形成的輿論勢(shì)能，利用較大規(guī)模的人際傳播推廣形成強(qiáng)有力的社會(huì)口碑宣傳效應(yīng)。（二）傳播側(cè)重點(diǎn) 全面?zhèn)鞑ァ?013首屆金石灣藝術(shù)季”的精彩活動(dòng)內(nèi)容。（三）傳播形式 報(bào)紙軟性報(bào)道（四）傳播主題 2013首屆金石灣藝術(shù)季（五）、媒體投放 報(bào)紙廣告 威海日?qǐng)?bào)、威海晚報(bào)為主重點(diǎn)投放（六）媒體應(yīng)用 通過以上信息告知，提升藝術(shù)季熱度，增強(qiáng)關(guān)注度； 獲得媒體免費(fèi)報(bào)道支持。 收官期 （11月）（一）媒體策略 本階段傳播基本停止，主要依賴人際傳播并配合一定量的軟性廣告；加大對(duì)金石灣成功舉辦此次活動(dòng)的報(bào)道。（二）傳播側(cè)重點(diǎn)： 威海