2013首屆中國威海榮成金石灣藝術季策劃方案.doc

中國威海榮成 2013首屆金石灣藝術季整體策劃方案前言基于良好的國家政策環(huán)境、成功的活動項目運作，金石灣國際化的發(fā)展理念和即將到來的威?！拔逡弧焙舐糜胃叻?舉辦中國威海榮成2013首屆金石灣藝術季，具有重大的文化價值和廣泛的社會效益，對推進威海、榮成兩地的文化旅游事業(yè)的發(fā)展將產生不可低估的力量。金石灣藝術季也是威海榮成歷史上的第一次重大的文化藝術事件，必將在全國文化藝術界產生重大的社會影響；也是威海榮成兩地以“文化強國”，創(chuàng)立文化創(chuàng)意產業(yè)示范基地最有價值的踐行活動，必將受到全國各級階層精英人士的密切關注和響應。第一大部分一、舉辦藝術季的目和意義中國威海榮成2013首屆金石灣藝術季計劃于4月28日隆重拉開帷幕。舉辦這次以“金石灣藝術季”為主題的活動，力求全方位展示來自全國八大美院的藝術家的作品，以個展做開幕，群體展為主體（含國畫、書法、油畫、陶瓷及其他藝術衍生品等），讓普通大眾在威海榮成體驗中西繪畫的藝術魅力，走進一個與藝術、藝術家、藝術品零距離接觸的新生活。同時，藝術季的活動，將讓金石灣走向全國，讓全國了解金石灣，樹立金石灣積極促進國際交流的社會形象。其深遠的意義和有益的目的表現(xiàn)在以下幾點： 1、讓威海榮成金石灣驚艷亮相 隨著藝術季在金石灣的開幕，將吸引更多的國內外游客。“中國威海榮成2013首屆金石灣藝術季”等活動，將是威海榮成金石灣走向社會的一次難得良機。2、威海榮成金石灣成為關注焦點 相信這樣的系列畫展在整個中國都將引起關注和反響。3、助推金石灣文化品牌 金石灣文化品牌的打響，正是金石灣所挖掘的中華氣象和國際化理念交流融合的延續(xù)和發(fā)揚，而此次活動為全國藝術家提供了最佳的交流平臺?；顒又黝}呈現(xiàn)的精髓（交流、友誼、進步）借助金石灣品牌的強力支撐，樹立起金石灣良好的品牌形象。二、首屆藝術季亮點解讀1、權威組織2013中國威海榮成首屆金石灣藝術季首屆金石灣藝術季為了配合國家“文化強國”，大力發(fā)展文化產業(yè)和創(chuàng)意產業(yè)這一基本國策，必將得到各級政府的高度重視與大力支持，政府相關部門帶來的社會高關注度與參與度，將有望使首屆藝術季成為威海榮成本年度在全國規(guī)模最大、影響力最強的藝術節(jié)。政府的全面參與同時也強化了首屆金石灣藝術季的政府指導作用，將有效促進活動開展。主辦單位：威海市市委宣傳部 榮成市市委宣傳部承辦單位：好運角旅游度假區(qū) 金石灣藝術園區(qū)2、公益性強 中國威海榮成2013首屆金石灣藝術季首屆金石灣藝術季著力突出公益性，將取得了深遠的文化影響和良好的社會效益。這個事件是威海榮成歷史上第一次提出的，必將成為一種“文化現(xiàn)象”，制造了一個大的“文化事件”，將充分調動全國各大媒體的熱切關注與報道。3、影響廣泛 今年國內文化是“熱點”。“熱點”就是“關注”，就是資源。這次活動也將通過媒體的報道，讓威海榮成金石灣的知名度有質的提升，并利用群體展使其美名迅速傳遍全國文化藝術界。4、形式多樣 內容豐富 中國威海榮成2013首屆金石灣藝術季通過多種畫展，豐富的策展元素將展現(xiàn)金石灣，讓藝術家及藝術品的擁躉者在威海體驗金石灣。同時走近藝術，欣賞藝術并收藏藝術品。有力地拉動了國內藝術界和收藏界對威海榮成的強烈關注。 第二大部分 首屆金石灣藝術季活動內容 一、藝術季主題 首屆金石灣藝術季依托金石灣強大的文化資源、定位于全方位展示原汁原味的中國藝術，打造金石灣藝術園區(qū)這一品牌；旨在將繪畫藝術與金石灣藝術園區(qū)相結合。以藝術畫展、寫生基地、藝術工坊、藝術旅游度假、學術研討等五大元素的活動為依托，為金石灣文化經營企業(yè)營造良好的經營環(huán)境；同時充分利用這一平臺加入其他元素，展示金石灣藝術文化為主脈的品牌形象，為了體現(xiàn)這一互動主題，我們設定了五大元素作為藝術季的看點： 系列畫展、寫生基地、藝術工坊、藝術旅游度假、藝術論壇 主題支撐：（1）基于響應政府號召，促進書畫藝術文化交流；（文化交流、旅游唱戲）（2）基于金石灣文化產業(yè)的內涵（兼容并蓄，海納百川）；（3）基于金石灣文化品牌的生命力（藝術，活力）；（4）基于金石灣文化產業(yè)的發(fā)展趨勢（走向全國，走向世界）。二、藝術季活動安排1、基本設想 首屆威海藝術季為期七個月，分為五個階段，同時借用藝術季主題，藝術季形成以下四個階段活動主題（含學術研討會、攝影大賽、攝影展）：預熱展：俄羅斯油畫展時間：4月28日新聞發(fā)布會之后，28日開始，一直持續(xù)到5月15日為止。第一階段 大秦風著名旅美畫家范炳南現(xiàn)代解構主義繪畫作品展（并以此作為首屆藝術季的開幕式） 活動時間：4月28日（預熱）5月18日（開幕、開展）活動內容：(1)大秦風著名畫家范炳南現(xiàn)代解構主義繪畫作品展新聞發(fā)布會(2)5月18日畫展開幕式暨西安鼓樂的演出(3) 作品展覽(分為范炳南傳統(tǒng)作品展、當代作品展、荷花作品展共100多幅) (4) 名家名瓷展：五月同時展出的還有景德鎮(zhèn)名家瓷器作品展. 第二階段 西安畫壇系列展 本階段主要以長安畫派研究院、西安畫壇的代表性畫家為主的系列展活動時間：6月7月活動內容：陜西國畫院畫家作品邀請展西安美院畫家作品展 長安精神陜西中青年作品展陜西長安畫派藝術研究院名家作品展第三階段 北京畫壇畫家作品展 活動時間：8月9月 本階段的畫展要將把整個藝術季推向高潮，點燃每一個來到金石灣游客的激情，金石灣將是一片具有藝術氣質的歡樂海洋。 畫展內容： 北京畫家八人展 中國國家畫院師生優(yōu)秀作品邀請展 北大高研班優(yōu)秀畫家作品展 北京畫家五人精品展 中央美院 第四階段 濟南畫院畫家作品展 活動時間：10月11月 中國第十屆藝術節(jié)榮成分會場論壇活動 濟南畫院畫家群體展第五階段 哈爾濱畫院畫家作品展 活動時間：11月11月中旬 哈師大教師油畫作品展 寫實油畫作品展第六階段 榮成大天鵝全國攝影大賽 活動時間：12月-2014年3月 面向國內外，舉辦榮成大天鵝全國攝影大賽。 4月中旬舉辦獲獎作品攝影展，并出版獲獎作品集全國發(fā)行，擴大并提高榮成 的美譽度和影響力。 第三大部分 媒體宣傳 本著“形式多樣化、內容豐富化、體現(xiàn)公益性”的原則進行策劃組織。采取開放式的思路，“主辦方搭臺，藝術家唱戲”，充分調動各方面的積極性，廣泛吸收好的意見和建議，抓住項目落實和媒體宣傳兩個重點，突出效果和影響。我們策劃媒體宣傳分為三個階段： 造勢期（可詳細參考我撰寫的新聞通稿的意圖） （4月28日8月10日） 除了持續(xù)七個月的當代藝術展覽之外，首屆威海藝術季將由五大部分組成。4月28日上午9：00 首屆金石灣藝術季新聞發(fā)布會將舉行，金石灣藝術季組委會辦公室主任 將代表主辦方介紹本次藝術季整體情況，本次展覽的策展人南陽子將介紹布展的整體情況；4月28日上午10：00，首屆威海藝術季正式開幕，“中國現(xiàn)代解構主義繪畫的倡導者和踐行者”著名旅美畫家范炳南將代表藝術家致辭，并率先在威海金石灣美術館舉行回國首展，隨后各項當代藝術作品、(含若干表演）將在開幕式上精彩亮相；4月28日開始到5月15日期間展出： 俄羅斯當代油畫作品展。（金石灣館藏作品展）5月18日上午10:00 大秦風著名旅美畫家范炳南現(xiàn)代解構主義繪畫作品展舉行。5月19或20日上午10:00，首屆藝術季的另外一個重頭戲“金石灣藝術季”藝術論壇將在金石灣藝術園區(qū)舉行，與會藝術家將就“中國當代水墨畫的走向問題”這個命題展開討論，其中包括“傳統(tǒng)與創(chuàng)新”和“藝術與生活”等等先鋒論題。（一）媒體策略 此階段主要要營造空前熱烈藝術季氛圍，傳播信息以告知為主，可選擇效果好，費用較低的報紙、廣播、網絡等媒體。（二）傳播側重點 突出2013威海榮成首屆金石灣藝術季的概念，渲染氣氛，激起目標群體的認同感、好奇感，引發(fā)興趣、關注。（三）傳播主題時事新聞 2013中國威海榮成首屆金石灣藝術季即將開幕專題 “見證首屆金石灣藝術季” 專題報道。（四）、媒體組合電視臺 重點宣傳2013中國威海榮成首屆金石灣藝術季開幕，要突出時間和地點。報紙廣告 報紙廣告為主，以威海晚報、威海日報為重點投放；將七個月的畫展（定下來的）按月份一次行全部公布。 2013中國威海榮成首屆金石灣藝術季展訊情況及活動內容。網絡 新浪網、新華網、百度、騰訊、人民網，對藝術季進行新聞報道。 高潮期（7月15日10月15日）（一）媒體策略 本階段的策略目標在于充分利用上階段形成的輿論勢能，利用較大規(guī)模的人際傳播推廣形成強有力的社會口碑宣傳效應。（二）傳播側重點 全面?zhèn)鞑ァ?013首屆金石灣藝術季”的精彩活動內容。（三）傳播形式 報紙軟性報道（四）傳播主題 2013首屆金石灣藝術季（五）、媒體投放 報紙廣告 威海日報、威海晚報為主重點投放（六）媒體應用 通過以上信息告知，提升藝術季熱度，增強關注度； 獲得媒體免費報道支持。 收官期 （11月）（一）媒體策略 本階段傳播基本停止，主要依賴人際傳播并配合一定量的軟性廣告；加大對金石灣成功舉辦此次活動的報道。（二）傳播側重點： 威海